Kuinka käyttää Facebookin mukautettuja yleisöjä tavoittavuuden parantamiseksi: Sosiaalisen median tutkija

Etsitkö uusia tapoja tavoittaa ihmisiä Facebookissa?

Oletko tutustunut mukautettuihin yleisöihin?

Mukautetut Facebook-yleisöt tarjoavat monia tapoja lisätä mahdollisuuksiasi saada sisältösi oikeiden ihmisten eteen.

Tässä artikkelissa jaan miten käytä Facebookin mukautettuja yleisöjä näkyvyyden ja tavoittavuuden parantamiseksi.

Kuuntele tämä artikkeli:

Mistä tilata: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Vieritä artikkelin loppuun linkkejä tärkeisiin resursseihin, jotka on mainittu tässä jaksossa.

# 1: Myydä tuotteita ja palveluita

Vaikka Facebook on erinomainen paikka tuotemerkin luomiseen tai myynnin saamiseen, yksi parhaista Facebook-mukautettujen yleisöjen käyttötavoista on myydä.

Luo oma yleisö kaikille, jotka ovat äskettäin ostaneet tietyn tuotteen tai palvelun, ja sitten kohdista tämä yleisö myynneillä. Ajattele sitä toistavan Amazonin paljon tuottaneet ihmiset, jotka ostivat tämän myös ostanut -osion.

Kohdista esimerkiksi ihmisiin, jotka ovat äskettäin ostaneet MacAirin verkkosivustosi kautta, ja myydä heille MacAir-lisävarusteita, kuten CD-asema, lentokonesovitin, Applen taikahiiri ja niin edelleen.

Jos tarjoat verkkosivustoon liittyviä palveluita, myydä logon uudistuksia ja verkkosivuston nopeuden parantamispaketteja. Konsultit voisivat tarjota ajankohtaisia ​​päivityksiä. Lähetä jotain, kuten: "Ostitko äskettäin aloituspaketin? Päivitä hopeapakettiin seuraavan 72 tunnin aikana ja säästä 20%. "

# 2: Kohdista liikenteen lähteet erikseen

Luo yksi aloitussivu liikennelähdettä kohden, ja sitten rakenna mukautettuja uudelleenmarkkinointiluetteloita jokaiselle aloitussivulle. Sitten luoda kampanjoita sen URL-osoitteen perusteella, jolla ihmiset ovat käyneet.

Tehdä tämä, siirry Kampanjat-kohtaan. Sitten valitse Yleisöt.

Sitten napsauta Mukautettu yleisö.

Erota liikenteen lähteet aloitussivun URL-osoitteilla, jotta voit luoda samanlaisia ​​yleisöjä kullekin alustalle. Tämän seurauksena voit selvittää, eroavatko Googlen kautta saapuneet asiakkaat Facebookin, Bingin jne. Kautta tulleista asiakkaista. Löydösi mukaan voit mukauttaa mainoksia vastaamaan paremmin jokaista kohderyhmää.

Kun olet määrittänyt yhden aloitussivun liikennelähdettä kohden (esim. Yhden aloitussivun AdWordsille ja yhden Facebook-mainoksille), voit luoda mukautettu yleisö sen perusteella, millä sivulla ihmiset vierailivat.

Luo erilliset uudelleenmarkkinointi- ja kanavienväliset kampanjat kullekin alustalle. Esimerkiksi, räätälöi erilliset kampanjat ihmisille, jotka vierailivat verkkosivustollasi Facebookin, Googlen ja Twitterin kautta.

# 3: Tarkenna kohdistamista yleisötietojen avulla

Yleisön oivallukset Facebookia voidaan käyttää muuhun kuin profiloimaan ihmisiä, jotka pitävät sivustasi. Käytä esimerkiksi Yleisötietoja saadaksesi lisätietoja asiakkaiden ominaisuuksista sen mukaan, millä alustalla he kävivät ennen ostamista sinulta.

Sitten, luoda yksi oma yleisö alustaa kohti.

Seuraava, käytä yleisötietoja saadaksesi lisätietoja kävijöistäsi. Pystyt luo asiakasprofiileja, etsi lisää kohdennuksia ja keksi uusia jaetun testauksen vaihtoehtoja näitä tietoja käyttämällä.

Kullekin muokatulle yleisölle noutamasi tiedot näyttävät samanlaisilta kuin kaikki muut Yleisön tilastot -näytöt (lukuun ottamatta tietysti tietoja muokatusta yleisöstäsi).

Käsite oppia lisää ihmisistä liikenteen lähteiden perusteella voi jopa viedä askeleen pidemmälle erottamalla kampanjatyypin. Esimerkiksi, luoda mukautettuja yleisöjä ihmisten kanssa, jotka vierailevat verkkosivustollasi Googlen tai uudelleenmarkkinointiyleisön kautta, sekä ihmisten kanssa, jotka ostivat sinulta. Jälkimmäinen edellyttää muuntopikselin asentamista.

# 4: Kohdekäyttäjäkäyttäytyminen

Luo mukautettuja mainoksia ja aloitussivuja kävijöiden käyttäytymisen perusteella. Kohdista käyttäytymismalleihin, kuten mitä ihmiset ostivat ja millä sivuilla he kävivät.

Aloita omalla yleisölläsi ja kavenna sitä kiinnostuksen ja käyttäytymisen perusteella.

Täytä yleisö niin monella yksityiskohdalla kuin haluat. Kohdista esimerkiksi kaikki asiakkaat, jotka ostivat sinulta, asuvat Yhdysvalloissa, matkustavat usein, ostavat usein verkosta ja ovat kiinnostuneita urheilusta.

Strateginen jaettu testaus mukautettujen yleisöjen käyttäytymisestä ja kiinnostuksen kohteista jätetään helposti huomiotta. Suurin osa kiinnostuksen kohteista on yllättävän samanlainen kuin käyttäytyminen ja päinvastoin, joten jaettu testaus voi tarkoittaa myös niiden vaihtamista.

Oletetaan, että kohdistat kiinnostuksen kohteeksi Kalastus. Kalastus on myös käyttäytymistä.

Voit testata tätä eri tavoin. Valitse esimerkiksi Kalastus sekä kiinnostuksen kohteeksi että käyttäytymiseksi. Testaa sitten kalastus kiinnostuksen kohteena ilman minkäänlaista käyttäytymistä. Testaa sitten nämä kaksi kalastusta vastaan ​​käyttäytymisenä ilman kiinnostusta. Etsi seuraavaksi täydentäviä aiheita kohdennettavaksi, kuten Metsästys, jos se sopii kohderyhmääsi.

Kun kohdistat ja testaat kävijöiden käyttäytymistä eri tavoin, opit lisää yleisösi ja voit räätälöidä markkinointisi sen mukaan.

Sinulle

Kun kilpailu Facebookissa kasvaa jatkuvasti, et voi koskaan tietää liian monta tapaa saada mainoksesi oikean yleisön eteen. Alusta on kuitenkin ajan myötä parantunut ja tarjoaa nyt enemmän tapoja kohdista mainoksesi kuin koskaan. Kokeile näitä vinkkejä saadaksesi sisältösi sieltä, kavenna kohdeyleisösi Facebookissa ja löydä uusia potentiaalisia asiakkaita.

Muista testata jatkuvasti mukautettuja yleisöjä ja säädä mainosjoukkojasi asianmukaisesti.

Mitä ajattelet? Oletko kokeillut mukautettuja yleisöjä kattavuuden ja tulosten lisäämiseksi? Mitä muutoksia osuvuuspisteissä ja muuntokursseissa huomasit? Mitkä strategiat tai taktiikat ovat toimineet sinulle parhaiten? Ole hyvä ja jaa suosituksesi ja ajatuksesi alla olevissa kommenteissa.