6 vinkkiä Facebook EdgeRank -arvon ja altistumisen lisäämiseksi: Sosiaalisen median tutkija

Oletko koskaan miettinyt, miksi sinulla voi olla 548 ystävää Facebook, mutta vain 15-20 näkyy uutisissyötteessäsi? Ei ole, että nuo muut ystävät ovat lopettaneet Facebookin käytön; on todennäköistä, että he ovat edelleen siellä. Se on vain, että he eivät näy uutissyötteessäsi.

Jos et ole huomannut, laitteessasi on nyt kaksi asetusta Facebook-uutissyöte: "Uusimmat", joka näyttää suurimman osan Facebook-ystäviesi julkaisemasta sisällöstä aikajärjestyksessä, ja "Suosituimmat uutiset", joka suodattaa sisältöä EdgeRank.

Ystävät ja fanisivut, joilla on korkea EdgeRank-arvo, näkyvät todennäköisemmin Suosituimmat uutiset-streamissasi. Käyttäjät, joilla on matala EdgeRank-arvo, eivät ehkä edes näy Viimeisimmät-uutissyötteessäsi.

Yrityksille tai muille markkinoida, mainostaa tai olla vain vuorovaikutuksessa Facebookin kautta, tämän muutoksen seuraukset ovat valtavat. "Suosituimmat uutiset" on oletusasetus, joten on mahdollista, että he eivät koskaan näe päivityksiäsi, ellei ystävä tai fani muuta oletusasetusta. Riippumatta siitä kuinka hyvä sisältö on, riippumatta siitä, kuinka hyvin hallinnoit Facebook-sivua,

EdgeRank saattaa estää sinua.

EdgeRank määritelty

Facebook tarkastelee kaikkea julkaistua "esineinä". Nämä voivat olla tilapäivityksiä, linkkejä, valokuvia, videoita tai mitä tahansa muuta, joka voidaan jakaa Facebookissa. Jokainen esine saa luokituksen (EdgeRank), joka määrittää, näytetäänkö se henkilökohtaisessa uutissyötteessäsi. Kohteet, joilla on korkea EdgeRank-arvo, näkyvät Suosituimmat uutissyötteessäsi. Objektit, joiden EdgeRank-arvo on alhainen, eivät. Viime syksynä 2005 tehdyn tutkimuksen mukaan Päivittäinen peto, Kohteet, joiden EdgeRank on todella matala, eivät ehkä edes näy Viimeisimmät-uutissyötteessäsi.

Objektin EdgeRank perustuu kolmeen tekijään: affiniteetti tai luojan ja käyttäjän välinen suhde, vuorovaikutus objektin kanssa (tykkäykset, kommentit jne.) Ja ajantasaisuus. Lisää kolme tekijää yhteen käyttämällä kaavaa, jonka vain Facebook todella tietää ja sinulla on kohteen EdgeRank.

Toisin kuin Googlen PageRank, joka pysyy samana käyttäjältä käyttäjälle, jokainen esine pisteytetään yksittäisen Facebook-käyttäjän perusteella kuka voi (tai ei) tarkastella kohdetta uutissyötteessään.

Katsotaanpa tarkastele lähemmin kolmea EdgeRankin määrittävää tekijää.

Affiniteetti

Kohteen affiniteettipisteet perustuvat vuorovaikutukseen kohteen julkaisijan ystävän tai fanin kanssa. Ystävät tai fanit, joiden kanssa olet säännöllisesti tekemisissä, saavat korkeamman affiniteettipisteen. Aina kun vierailet fanisivulla, napsauta Tykkää-painiketta, kommentoi käyttäjän tilaa tai katsot kuvaa lisätä affiniteettipisteitä kyseisen käyttäjän kanssa.

Kuten Päivittäinen peto Tutkimus huomauttaa, että tämä affiniteettipiste toimii vain yhdellä tavalla. En voi lisätä affiniteettipisteitäni toisen käyttäjän syötteessä napsauttamalla jatkuvasti heidän Tykkää-painikkeitaan tai katsomalla heidän kuviaan. Vaikka näin tekeminen lisää todennäköisyyttä, jonka näet heidän päivitykset, objektisi eivät toimi paremmin uutissyötteessään ennen kuin ne ovat tehdä vastapalvelus.

Vuorovaikutustaso

Eri tyyppiset vuorovaikutukset painotetaan eri tavalla Facebookissa. Toiminnot, jotka edellyttävät korkeampaa käyttäjien sitoutumista, saavat paremmat pisteet kuin ne, jotka eivät. Esimerkiksi kommentin jättäminen valokuvaan vie enemmän käyttäjältä kuin Tykkää-painikkeen napsauttaminen. Objektit, jotka saavat enemmän vuorovaikutusta, näkyvät todennäköisemmin käyttäjän uutissyötteessä.

Oikea-aikaisuus

Useimmat ihmiset eivät halua lukea eilisiä uutisia. Uudemmilla kohteilla on paremmat mahdollisuudet näkyä uutissyötteessäsi kuin vanhemmilla.

Tässä on aseistettu ymmärtäminen näistä kolmesta elementistä kuusi vinkkiä siitä, kuinka voit lisätä todennäköisyyttä, että sisältösi tai esineesi näkyvät ystäviesi tai faneidesi "Uutiset" -syötteessä.

# 1: Julkaise vuorovaikutusta edistäviä objekteja

Elleivät ne ole tarpeeksi kiinnostavia kommenttien tekemiseen, yksinkertaiset tilapäivitykset eivät siirrä sinua Suosituimmat uutissyötteisiin. Pruma sisältö, joka kannustaa luonnollisesti napsautuksiin tai luo keskustelua. Kohteet, kuten luovia pelejä, jotka edellyttävät vastausta (ts. Trivia- tai kuvatekstikilpailut), avaavat mahdollisuuksia lisätä painotettua vuorovaikutusta ja rakentaa suhdetta uusiin käyttäjiin.

# 2: Luo foorumi

Oletko koskaan huomannut, kuinka Facebookin poliittinen sisältö voi tuottaa paljon kommentteja? Vaikka ei ole kauan ymmärtää, että Facebook ja politiikka eivät sekoita toisiaan, ihmiset rakastavat keskustella ja keskustella kuumista asioista. Tee fanisivustasi paikka rakentavaan keskusteluun alan uusimmista aiheista. Vaikka tämä lähestymistapa vaatii huolellista hallintaa, terveellisellä keskustelulla täytetyn fanisivun kohteet saavat todennäköisesti korkeamman EdgeRank-arvon.

# 3: Ota kaikki irti valokuvista ja videoista

Valokuvat ja videot näkyvät Facebook-uutissyötteessä pikkukuvina. Kokonsa vuoksi ne vaativat melkein vuorovaikutusta, kun käyttäjät napsauttavat niitä, jotta ne ovat riittävän suuria näkemään. Olla varma lisää kommentti, joka kannustaa käyttäjiä avaamaan kuvan ja lisäämään omia kommentteja.

# 4: Jaa linkkejä

Linkit vaativat vuorovaikutusta, kun käyttäjät napsauttavat linkkiä nähdäksesi objektin. Vaikka on hyvä jakaa sisältöä omalta verkkosivustoltasi, älä pelkää mainostaa mielenkiintoista sisältöä muista lähteistä. Twitter-käyttäjät huomasivat jo kauan sitten, että mitä enemmän arvosisältöä jaat, sitä paremmat mahdollisuudet sinulla on ajaa seuraajia omaan sisältöönsi, kun aika tulee. Jälleen kommentti, joka kannustaa avaamaan linkin tai jättämään kommentteja, voi viedä pitkälle.

# 5: Pidä se tuoreena

Facebook-virta liikkuu nopeasti. Jos sinulla on esineitä, jotka eivät saa vastausta, älä pelkää päästää niitä irti siirry seuraavaan asiaan. Jos esine on hyvä, mutta ei saanut haluamaasi vastausta, harkitse sen uudelleen asettamista tai lähettämistä uudelleen eri aikaan päivästä.

# 6: Pyydä käyttäjiä jakamaan

Älä pelkää pyydä käyttäjiä jakamaan esineitä tai napsauta Tykkää-painiketta- varsinkin jos olet uusi Facebook-käyttäjä. Voi kestää hetken, ennen kuin Facebook-sivu saa vauhtia. Kaikki, mitä voit tehdä auttaaksesi sitä, vain nopeuttaa prosessia.

Vaikka EdgeRankin käyttöönotto saattaa vaikeuttaa tietojen jakamista Facebookissa, loppujen lopuksi se riippuu sisällöstä. Sisällön julkaiseminen, jota käyttäjät haluavat jakaa ja olla vuorovaikutuksessa, on aina ollut välttämätöntä kaikissa Facebook-markkinointikampanjoissa. Viimeaikaisten Facebook-muutosten myötä kyseinen sisältö saattaa nyt tarvita hieman ylimääräistä työntämistä saadakseen sille ansaitsemansa huomion.

Löydät lisää tässä Facebook-sivusi ja Facebook-markkinointivinkkien parantamisesta tässä.

Kuinka Facebookin muutokset ovat vaikuttaneet lähestymistapaan Facebook-markkinointiin? Jätä kommenttisi ja kysymyksesi alla olevaan ruutuun.