Foursquare vs. Gowalla vs. MyTown: Mikä on parempi yritykselle?: Sosiaalisen median tutkija

Tiedät, että sijaissodat ovat lämpenemässä, kun yksinkertainen haku ”Foursquare vs. Gowalla ”tuottaa miljoonia tuloksia. Ja sitten on MyTown. Mikä näistä sopii sinulle auttamaan paikallista yritystäsi?

Kaksi kuuminta sijaintiin perustuvat sosiaaliset verkostot- Foursquare ja Gowalla - suhtautuvat markkinoihin eri tavoin ja näkevät sen seurauksena ainutlaatuiset omaksumismallit. Vaikka nämä yritykset ovat toistuvasti sanoneet, etteivät he näe toisiaan kilpailijoina, toiminta verkostoissa on samanlaista.

Lisäksi monet muut yritykset tekevät tapauksen mukaan keskusteluun parhaasta sijaintipohjaisesta verkosta, mukaan lukien Booyah's MyTown, joka on enemmän käyttäjiä kuin Foursquare ja Gowalla yhdessä.

Katsotaanpa katsokaa, miten sijaissodat etenevät ja mikä näistä palveluista saattaa olla ihanteellinen markkinointistrategiaasi varten.

Kilpailijat

Foursquare

Foursquare, joka perustettiin vuonna 2009, on houkutellut yli miljoona käyttäjää. Käyttäjillä on mahdollisuus "kirjautua sisään" paikallisissa yrityksissä, baareissa ja ravintoloissa

, pystyvät löytämään ystäviä eri paikoista ja kykenevät tulemaan tietyn sijainnin "pormestariksi", mikä usein oikeuttaa heihin etuuksiin ja alennuksiin. Käyttäjät saavat myös merkit tiettyjen tehtävien suorittamisesta ja tekemällä toimintoja tietyn määrän kertoja.

Foursquaretarjoaa erinomaisen kaupunkioppaan kaupungeissa, joissa se on vakiintunut ja jolla on hauska kilpailun aura aiheutuu käyttäjistä, jotka yrittävät kirjautua suosikkipaikkoihin enemmän kuin muut. Viime aikoihin asti verkko rajoittui suuriin pääkaupunkiseuduihin, joten se ei ollut yhtä vankka pienemmillä alueilla kuin muut palvelut. Koska sivusto ei käytä GPS-sisäänkirjautumistaan, kuten Gowalla käyttää, sitä voidaan pelata seurauksena.

Gowalla

Gowalla on monien mielestä tärkein sijaintiin perustuva sosiaalinen kilpailija Foursquare, mutta siitä huolimatta, että se perustettiin vuonna 2007, se on houkutellut vain neljänneksen yhtä monta käyttäjää (250 000) kuin Foursquare.

Gowalla antaa käyttäjien myös kirjautua sisään paikallisissa laitoksissa, mutta on enemmän sosiaalisen pelaamisen ajatuksen ympärillä. Verkon avulla käyttäjät voivat löytää, kaapata ja jakaa paikkoja ja tapahtumia ystävien kanssa tyylikkään käyttöliittymän kautta, joka on yksi sen tärkeimmistä erottimista.

Gowalla on ollut saatavana myös kaikkialla Yhdysvalloissa jo jonkin aikaa, ja se on perustanut yhteisöjä joillekin alueille, joilla Foursquare ei ole onnistunut saamaan pitoa. Kuitenkin, Gowallan pieni asennuskanta vaikeuttaa sellaisten yhteyksien löytämistä, jotka tekevät sosiaalisesta verkostosta viihdyttävän ja hyödyllisen yrityksille. Sillä oli myös aluksi rajoitettu matkapuhelinten saatavuus, ja vasta äskettäin se otti käyttöön Android-version (Blackberry-versio beetaversiossa), mikä on edelleen hidastanut sen käyttöönottoa.

MyTown

MyTown perusti Booyah vuonna 2007 ja on nopeasti tullut yksi suosituimmista iPhone-sovelluksista koskaan. Se on noin 2 miljoonaa käyttäjää, mikä tekee siitä enemmän ihmiskaupan kuin joko Foursquare tai Gowalla.

MyTown avulla käyttäjät voivat "ostaa" ja "omistaa" suosikkikauppansa ja hangoutinsa virtuaalivaluutalla. Tämän omistusmallin avulla käyttäjät voivat kerätä vuokraa muilta, kun he kirjautuvat sisään omistamissaan myymälöissä, mikä lisää sovelluksen hauskaa kilpailuluokkaa.

Suurella käyttäjäkannalla on jännittäviä mahdollisuuksia markkinoijille yleensä. Ongelmana on, että suuri asennuskanta on rajoitettu iPhoneen, joka rajoittaa adoptiopotentiaalia. Luurin valinnan puute ja palvelun pelaaminen tekevät siitä vähemmän houkuttelevan sosiaalisena verkostona pelaaminen tarjoaa enemmän potentiaalisia palveluita ja ominaisuuksia kuin muut alustat.

Taistelut

Kaupallinen potentiaali

Foursquare on johtoasemassa kun on kyse pienten ja keskisuurten yritysten catering-palveluista. Yritys on rakentanut ominaisuuksiensa hyödylliseksi ja arvokkaaksi pienyritysten omistajille, koska sen alusta kannustaa käyttäjiä käymään useammin paikallisissa laitoksissa "Mayor" -järjestelmänsä avulla. Yhtiö on myös luonut “Foursquare for Business” -hallintapaneelin, joka tarjoaa lisätietoja käyttäjien toiminnasta. Yhtiöllä on myös solmittu monia liikekumppanuuksia, muun muassa Starbucks ja Bravo, mikä osoittaa kehittyvän liiketoimintastrategian, jonka pitäisi lopulta sisältää paljon pienempiä yrityksiä.

Gowalla on suunnattu enemmän käyttäjien väliseen vuorovaikutukseen, ja sillä ei ole vielä toimitettu selkeää kaupallista strategiaa.

MyTown käyttää kilpailuja tulojen tuottamiseen, mutta alusta on jälleen suunniteltu enemmän moninpeliksi kuin kaupalliseksi alustaksi.

Toiminnallisuus

Foursquare on vetänyt eteen ominaisuusosastossa, ja se on saanut eniten mediahuomiota, koska sen ydintoiminnot ovat vankka ja helppokäyttöinen. Gowallan alkuperäisessä julkaisussa oli paljon virheitä ja epätasainen käyttökokemus, mutta sen toista yritystä parannettiin paljon. MyTown on yksinkertaisin ja sen ominaisuudet pyrkivät enemmän pelaamiseen kuin käyttäjän vuorovaikutukseen.

Hauskaa

Vaikka se ei välttämättä ole vielä yhtä hyödyllinen yrityksille tai sillä on niin paljon ominaisuuksia, MyTown on tällä hetkellä hauskempaa sen käyttäjille. Mikä tekee MyTownista heikon muissa asioissa, saa sen voittamaan tämän taistelun. Vertailut ovat hieman vinossa, koska Foursquare ja Gowalla ovat enemmän sosiaalisia verkostoja kuin sosiaalisia MyTownin kaltaiset pelit, mutta MyTownin erinomaiset kirjautumisnumerot osoittavat, kuinka viihdyttävät käyttäjät löytävät sen palvelu.

Katso ja tunne

Gowalla voittaa tällä hetkellä muotoilutaistelussa, kuitenkin. Yhtiön toimitusjohtaja on entinen suunnittelija, ja tyylikäs, houkutteleva käyttöliittymä keskittyy tarkasti ulkoasuun. Foursquare ja MyTown ovat molemmat toiminnallisempia kuin katseenvangitsijat, ja niiden arvo on enemmän tapahtuneissa vuorovaikutuksissa kuin visuaalisissa näkökohdissa tai näytön ominaisuuksissa.

Johtopäätös

Vaikka kaikki nämä alustat tarjoavat yrityksille suuren potentiaalisen mahdollisuuden, vain Foursquare on riittävän suuri ja tarpeeksi kaupallinen, jotta yritykset voisivat harkita sen käyttöä osana digitaalista strategiaansa. Vaikka ne nousevat ja kasvavat nopeasti, Gowallan mittakaava ja MyTownin puute selkeästä liiketoimintakeskeisyydestä estävät heitä olemasta pakollisia sovelluksia, kuten Facebook ja Twitter.

Sijainti on kuitenkin yksi kuumimmista paikoista tällä hetkellä, joten älä ihmettele, jos kaikki nämä pelaajat lopulta johtavat tarpeeksi suurelle yleisölle, jotta heillä olisi merkittävä vaikutus liiketoimintaan. Varhaiset sijaintitaistelut ovat ohi ja Foursquare on johtaja; Suurempi sota sijainnin hallitsemiseksi ei kuitenkaan ole vielä valmis.

Oletko "kirjautunut" näille alustoille? Minkä faneja olet? Jos olet hyödyntänyt sijaintipohjaisia ​​alustoja yrityksellesi, miten ne toimivat? Kerro meille ajatuksesi ja ideasi alla olevaan kenttään.