Podcasting for Business: Miksi markkinoijat lyövät vetoa podcasteista: sosiaalisen median tutkija

Oletko harkinnut podcastin aloittamista?

Haluatko tietää, miten podcastia voidaan käyttää yrityksesi kasvattamiseen?

Tutkiessani miksi markkinoijat asettavat suuria vetoja podcastingille, haastattelen Jay Baeria ja Joe Pulizziä.

Lisätietoja tästä näyttelystä

Sosiaalisen median markkinoinnin podcast on Social Media Examiner -tilaustuote. Se on suunniteltu auttamaan kiireisiä markkinoijia ja yritysten omistajia löytämään, mikä toimii sosiaalisen median markkinoinnin kanssa.

Tässä jaksossa haastattelen Jay Baeria ja Joe Pulizziä. Jay on isäntänä Sosiaaliset ammattilaiset podcast ja Jay tänään. Hän on myös takana oleva mies MarketingPodcasts.com. Hänen yrityksensä on Vakuuta ja käänny. Joe podcastit osoitteessa Tämä vanha markkinointi ja Sisältö. Hän on Sisältömarkkinointi-instituutti ja mies takana Sisältömarkkinoinnin maailmankonferenssi.

Jay, Joe ja minä tutkimme kuinka podcasting on kehittynyt siitä lähtien kun aloitimme kaikki.

Opit, kuinka podcasting voi auttaa yritystäsi, kuinka työskennellä sponsoreiden kanssa ja paljon muuta.

Jaa palautteesi, lue näyttelymuistiinpanot ja hanki alla olevassa jaksossa mainitut linkit.

Kuuntele nyt

Mistä tilata: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Vieritä artikkelin loppuun linkkejä tärkeisiin resursseihin, jotka on mainittu tässä jaksossa.

Tässä on joitain asioita, jotka löydät tästä näyttelystä:

Podcasting yrityksille

Miksi Joe ja Jay aloittivat podcastit

Marraskuusta 2013 lähtien podcastina toiminut Joe kertoo, kuinka rohkaisu ja tutkimus johtivat hänet aloita podcast.

Hänen yrityksensä teki aukkoanalyysin selvittääkseen suurimman taktiikkaeron tehokkaimpien ja vähiten tehokkaiden markkinoinnin ammattilaisten välillä. Kaksi taktiikkaa - kirjat ja podcastit - ovat tekijöitä, jotka tekivät eron. Hän huomasi kirjansa ääniversio Eeppinen sisältömarkkinointi todella lähti, joten hän ajatteli, että on oltava jotain äänitettävää.

Joe kertoo kuinka hänen ja Robert Rosen podcast kehittynyt. Joe muistelee, kuinka kerran heidän viikoittaisen puhelunsa jälkeen sisällömarkkinoinnissa tapahtuvasta puheesta hän sanoi: "Me olisi pitänyt tallentaa se. " Robert kysyi: "Miksi emme?" He käynnistivät tämän vanhan markkinoinnin seuraavalla viikolla.

Jay aloitti podcastingin tammikuussa 2012 ja sai juuri päätökseen Social Pros -podcastin kolmannen kauden, joka sisältää yhteensä noin 150 jaksoa.

Jay selittää, että Tristin Handy, joka oli tuolloin Argyle Socialin markkinointijohtaja, sanoi: "Ajattelitko koskaan tehdä podcastia? Meidän pitäisi tehdä podcast. " Ja Jay ajatteli: "Ei ja ok." He kokoontuivat yhteen ja päättivät luoda näyttelyn, jossa kiinnitettiin huomiota sosiaalisen median laulamattomiin sankareihin. Jay sanoo, että se on kasvanut kaukana odotuksista, joita hänellä oli alussa.

Kuuntele ohjelmaa saadaksesi selville, mitä podcasteja kuuntelin aloittaessani Social Media Marketing-podcastin.

Kuinka podcasting auttaa yrityksiä

Kun Joe katsoi sisältömarkkinointimaailmaan osallistuvien käyttäytymistä, hän ymmärsi ytimensä asiakkaat käyttävät vähintään kolmea erilaista sisältöä, kuten uutiskirjettä, aikakauslehteä ja / tai verkkoseminaarit. Se on kolmas asia, joka on käännekohta, joten hän ajatteli, että äänisisältö voi olla se, joka saa ihmiset tapahtumaan.

Jay sanoo, että Social Pros -podcast antaa heille valoa yritysasiakkailleen sekä haastatella potentiaalisia tulevia asiakkaita. Podcasting on tullut vahva lyijysukupolven liiketoimintastrategia. Se on auttanut Jaya myös henkilökohtaisen tuotemerkin ja tietoisuuden näkökulmasta, koska se asettaa hänet (ja hänen yrityksensä) alan johtajaksi.

Kuuntele ohjelmaa kuullaksesi kuinka podcasting rakentaa asiakasuskollisuutta.

Heidän uudet hankkeensa

Joe julkaisee uuden kirjan nimeltä Content Inc., joka ilmestyy ajoissa sisältömarkkinointimaailmaan syyskuussa. Sen sijaan, että tekisi vain kirjan, hän luo alustan.

"Jos se on tarpeeksi tärkeä olla kirja, se on riittävän tärkeä olla suurempi mediaominaisuus", Joe selittää. "Voit käynnistää koko alustan pois podcastista." Sisältö Inc. podcastit ovat 7–10 minuuttia pitkiä, ja käyttävät uudelleen ja käyttävät hänen muuta sisältöään uudelleen.

Jay julkaisi äskettäin Jay Todayn, joka on joka viikko kolme kolmen minuutin videota, joissa hän puhuu sosiaalisesta mediasta, sisältömarkkinoinnista, liiketoiminnasta ja elämästä.

Hän aloitti Jay Todayn keinona ylläpitää omaa ääntään ja jatkaa yhteydenpitoa yleisöönsä henkilökohtaisella tasolla. Hän kehitti tiiminsä kanssa järjestelmän, jonka avulla hän voi ampua sen iPhonellaan yhdellä otteella ja ladata sen joukkueelleen. Se palaa seuraavana päivänä muokattuina ja nousee sitten YouTubeen, Facebookiin, hänen verkkosivustoonsa ja iTunesiin video- ja ääni podcastina. He myös transkriptoivat sen ja tekevät siitä viestin blogissaan, LinkedIn ja Medium.

Jokaisesta kolmen minuutin videosta tulee kahdeksan sisältöä, Jay selittää. "Vaikka minkään kanavan yleisö ei ole valtava, Jay Todayn yleisö on yhdessä erittäin suuri", hän sanoo. "Joskus jos tuotat jotain alituotantona, se ylittää odotukset."

Kuuntele ohjelmaa saadaksesi lisätietoja podcastien käynnistämisestä.

Podcastingin läheisyys

Sekä Joe että Jay ovat luoneet vahvat yhteydet kuuntelijoihinsa.

Joe kertoo äskettäisestä kohtaamisesta faneilla kadulla sekä siitä, kuinka heillä on nyt johdonmukainen joukko ihmisiä, jotka ruokkivat heille sisältömarkkinointia koskevia artikkeleita.

Jay näkee myös fanien läheisyyden tason plus. "Lopulta joudut pyytämään jotakuta tekemään jotain", Jay sanoo. "Ja jos he kokevat olevansa yhteydessä sinuun, heidän mahdollisuutensa sanoa kyllä, kun kysely tulee, on paljon suurempi."

Kuuntele ohjelmaa saadaksesi selville, kuinka suuri osa Joen podcast-kuuntelijoista menee sisältömarkkinointimaailmaan ja mikä prosenttiosuus kuuntelijoistamme menee sosiaalisen median markkinointimaailmaan.

Kuinka arvioida podcastien menestys

Koska podcastien käytettävissä olevat analyysit eivät ole kovin suuria, Jay kertoo katsovansa mittareita ovat käytettävissä: lataukset, josta lataukset tulevat ja jaksojen kasvu, sekä anekdootit todisteet. He haluavat varmistaa, että sponsorit ovat onnellisia ja näkevätkö vieraat nauttineet kokemuksesta.

Joelle podcastit tuottavat tuloja. Aina kun he rakentavat yleisön jonkin ympärille, he ansaitsevat sen kaikin puolin. "Se on johdonmukaisuutta ja sitoutumista, ja se on sama tulo", Joe sanoo. "Sinun on vain saatettava se toimimaan sinulle."

Jay kertoo uudesta sivustostaan MarketingPodcasts.com, joka on ensimmäinen podcastien markkinoinnin hakukone. Hän rakensi sen, koska sitä ei ollut olemassa. Kyseisessä tietokannassa on jo 475 esitystä.

Olla onnistunut podcastingissa, Jay selittää, uusien podcasterien on kuunneltava muita samanlaisia ​​podcasteja ja katsottava, mitä he voivat tehdä paremmin ja eri tavalla.

Kuuntele ohjelmaa saadaksesi selville, mikä ajaa podcastien kasvua.

Tapoja työskennellä sponsoreiden kanssa

Tämän vanhan markkinoinnin podcastia varten Joen tiimi kertoo sponsoreille, että heidän on mainostettava jotain asiaankuuluvaa, opetettavaa sisältöä. Sitten he käyvät läpi ja hyväksyvät sen.

Joe sanoo, että he saavat markkinointiresurssin. Sitten hän ja Robert tarkistavat sen etukäteen, ja Joe kirjoittaa oman yleiskatsauksen. He saavat ainutlaatuisen Bitly URL-osoite sen seuraamiseksi. Plus, kun he tekevät yleiskatsauksen, he saavat toisen pienen kampanjan, jossa on kuva markkinointivarallisuudesta. Joen mukaan melkein kaikki napsautukset käyvät läpi blogin.

Jayn prosessi on samanlainen kuin Joen prosessi, yhtä poikkeusta lukuun ottamatta. Heillä ei ole näyttelysponsoreita, heillä on vakuuttaa ja muuntaa sponsoreita. Nämä sponsorit ovat osa heidän sähköpostejaan, blogissa ja podcastissa, joten he voivat maksimoida arvonsa kanavien välisellä tavalla.

Kuulet Jayn selittävän miksi hän uskoo siihen podcasteja auttaa yhdistämään sponsorit useisiin kanaviin ja miksi se on heille parempi tulos.

Kuuntele ohjelmaa saadaksesi selville sponsoreista puhumisen vaikutukset ja edut näyttelyssäsi.

Viikon löytö

Luodaanko kuvia jaettavaksi sosiaalisessa mediassa? Vai etsitkö, mitkä värit saattavat sopia hyvin verkkosivustosi muiden värien kanssa?

Oletko kuullut Paletton.com? Se on todella hieno verkkosivusto, joka auttaa sinua valitsemaan kuvien värit käytettäessä kolmannen osapuolen työkaluja, kuten PicMonkey tai Canva. Kun menet Palettoniin, näet suuren väripyörän. Vie hiiri pyörässä haluamasi värin päälle. Kun teet tämän, löydät laatikon täydentäviä värejä oikealle.

Palettonilla on myös työkalu visuaaliseen simulointiin, tapa löytää heksadesimaali ja RGB-vastaavuus väreillesi ja muille. Lisäksi se on ilmainen.

Kuuntele ohjelmaa saadaksesi lisätietoja ja kerro meille, kuinka Paletton toimii sinulle.

Muut näyttelymaininnat

Tutustu sosiaalisen median markkinointimaailmaan 2015

Tämän päivän näyttelyä tukee Social Media Marketing World 2015.

Olemme erittäin innoissamme Sosiaalisen median markkinointimaailma 2015. Se on maailman suurin sosiaalisen median markkinointikonferenssi. Osallistumalla sinuun luodaan yhteydet yli 100: een maailman parhaista sosiaalisen median ammattilaisista (plus 2 500: sta markkinointikumppanisi) ja löydät upeita ideoita, jotka muuttavat sosiaalista mediaasi markkinointi.

Kuule suosituksia vuoden 2014 konferenssipuhujiltamme.

Tämä on vain näyte alan asiantuntijoista, jotka puhuvat kokemuksestaan ​​sosiaalisen median markkinointimaailmassa.

Ohjelmassa kuulet yhden juontajamme, Instagram-asiantuntijan Sue B: n. Zimmerman. Sue Social Media Marketing World 2015 -kurssilla Sue opettaa sinulle, kuinka luoda interaktiivinen, kiinnostava yhteisö Instagramissa hashtagien avulla. Opit myös, kuinka visuaalisen tarinankerronnan avulla voit jakaa tuotteitasi tai palveluitasi.

Instagram on vain osa sitä, mistä puhumme Social Media Marketing World 2015 -messuilla. Meillä on melkein kaikki sosiaalisen median verkostot, jotka voit kuvitella. Jos harkitset osallistumista, kehotan sinua siirtymään Twitteriin ja etsimään hashtagiamme # SMMW15 ja katsomaan, mitä muut ihmiset sanovat. Nosta sosiaalisen median markkinointi seuraavalle tasolle ja liity mukaan San Diegoon Kaliforniassa 25., 26. ja 27. maaliskuuta 2015.

Sadat ihmiset ovat jo varmistaneet lippunsa. Napsauta tätä tarkistaaksesi kaikki puhujat ja esityslistan, katso videomme ja nappaa lippusi tänään.

Kuuntele esitystä!

.

Tässä jaksossa mainitut tärkeimmät takeaways:

• Ota yhteyttä Jay oniin Vakuuta ja käänny.
• Kuuntele Sosiaaliset ammattilaiset podcast ja katso Jay tänään.
• Tarkista MarketingPodcasts.com ja kirjaudu viikoittaiseen sähköpostiin.
• Yhdistä Joe on Sisältömarkkinointi-instituutti ja tutustu podcast-verkko.
• Kuuntele Joen podcasteja: Tämä vanha markkinointi ja Sisältö.
• Löydä Sisämarkkinointimaailma 2015.
• Lukea Eeppinen sisältömarkkinointi.
• Kuuntele Brian Clarkin ja Chris Duckerin puhetta käynnistetään podcasteilla.
• Käyttää Bitly luoda yksilöllinen URL-osoite.
• Tarkista Paletton.com.
• Sähköposti [sähköposti suojattu] jos olet kiinnostunut olemaan sponsori.
• Lisätietoja Sosiaalisen median markkinointimaailma 2015.

Tapoja tilata sosiaalisen median markkinoinnin podcast:

• Napsauta tätä tilataksesi iTunesin kautta.
• Napsauta tätä tilataksesi RSS: n kautta (muu kuin iTunes-syöte).
• Voit tilata myös kautta Nitoja.

Kuinka tilata tämä podcast iPhonessa

Katso tämä nopea video oppiaksesi tilaamaan iPhonesi:

.
Mitä mieltä sinä olet? Mitä mieltä olet podcastingista? Jätä kommenttisi alla.