Facebook-video markkinoijille: strategia tulevaisuuden menestykselle: sosiaalisen median tutkija

Loitko videoita yrityksellesi?

Mietitkö, miten voit hyödyntää videoitasi parhaiten Facebookissa?

Tutkiessani Facebook-videostrategiaa haastattelen Jay Baeria.

Lisätietoja tästä näyttelystä

Sosiaalisen median markkinoinnin podcast on Social Media Examiner -tilaustuote. Se on suunniteltu auttamaan kiireisiä markkinoijia ja yritysten omistajia löytämään, mikä toimii sosiaalisen median markkinoinnin kanssa.

Tässä jaksossa haastattelen Jay Baer, digitaalisen markkinoinnin ja sosiaalisen median strategi. Hän kirjoitti Halata vihaajat, kirja sosiaalihoidosta ja isännöi myös Sosiaaliset ammattilaiset Podcast ja Jay Today -näyttely.

Jay keskustelee videoiden eroista Facebookissa ja YouTubessa.

Löydät tekniikan ja työkalut, joita Jay käyttää omien videoidensa tuottamiseen.

Jaa palautteesi, lue näyttelymuistiinpanot ja hanki alla olevassa jaksossa mainitut linkit.

Kuuntele nyt

Mistä tilata: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Vieritä artikkelin loppuun linkkejä tärkeisiin resursseihin, jotka on mainittu tässä jaksossa.

Tässä on joitain asioita, jotka löydät tästä näyttelystä:

Facebook-video markkinoijille

Facebook Versus YouTube

Jay sanoo, että monet ihmiset pärjäävät hyvin YouTube-videoiden kanssa, ja aivan kuten monet hyvin Facebook-videoiden kanssa. Ei kuitenkaan liian monilla ihmisillä ole yhtä hyvä molempien kanssa, koska jokaisella alustalla on erityinen käyttötapaus. Ihmiset katsovat YouTubea televisioviihteen korvikkeena tai etsivät ohjevideoita. Facebookissa videot näkyvät uutissyötteessä ja voivat häiritä ihmisiä heidän ollessaan alustalla.

Jay kertoo lehdessä Convince & Convert, että he suosittelevat asiakkaita miettimään, mikä video on ja missä olosuhteissa ihmiset haluavat katsoa sen. Tämän arvioinnin perusteella valitse yksi alustoista videon ensisijainen koti.

Mainitsen kuinka näkemykset Viimeinen jedi traileri Facebookissa ylitti huomattavasti katselukerrat YouTubessa julkaisunsa ensimmäisten 30 minuutin aikana. Jay vastaa mainitsemalla muutamia tekijöitä, jotka ovat voineet vaikuttaa tähän eroon kyseisenä ajankohtana. Yksi on se, että Facebook antaa käyttäjien jakaa sisältöä helposti muiden kanssa. Myös, Facebook määrittelee "näkymän" eri tavalla kuin YouTube.

Vaikka me molemmat epäilemme useimpia katsojia Viimeinen jedi katsovat koko traileria, markkinoijien tulisi muistaa, että Facebook laskee 3 sekuntia katselukerraksi, kun taas YouTube vaatii 30 sekuntia.

Myös Facebook-video saattaa saada huomattavasti enemmän katselukertoja heti julkaisemisen jälkeen, mutta YouTube-video saattaa saada enemmän katselukertoja pitkällä aikavälillä, erityisesti vahvalla YouTube-kanavalla.

Selventää miten Viimeinen jedi Jay korostaa, että Facebook ohjaa altistumista sitoutumisen perusteella. Joten jos laitat videon Facebookiin ja suhteeton määrä ihmisiä tykkää, kommentoi ja jakaa, suhteeton määrä ihmisiä näkee videon syötteessään. Tämä näkyvyys antaa vielä useammalle Facebook-käyttäjälle mahdollisuuden jakaa video jonkun muun kanssa, ja sykli jatkuu.

Jay näkee tämän aaltoileva vaikutus aina, kun hän lähettää videon Facebookiin. Jos hän saa välitöntä sitoutumista, niin useammat ihmiset näkevät sen. Jos hän ei, käyttäjien sitoutuminen videoon on tasainen.

Seuraavaksi puhumme suorien videoiden suoratoistosta Facebookiin verrattuna YouTubeen. Jay sanoo, että voisit käyttää vloggointia varten sekä Facebookia että YouTubea. Jay tekee jotain tällaista Jay Today -esityksellään. Hän suoratoistaa live-videon ensin henkilökohtaisella Facebook-profiilillaan ja lähettää videotiedoston muualle myöhemmin.

Jay selittää Facebookin API: n estää sinua suoratoistamasta muualla, kun suoratoistat Facebook Live -palvelua. Jos haluat suoratoistaa Facebook Live-, Periscope- ja YouTube Live -palveluun samanaikaisesti, tarvitset useita puhelimia tai tietokoneita. Tämä rajoitus on yksi syy, miksi Jay menee ensin Facebook Liveen; hän ei voi olla missään muualla.

Hän toteaa myös, että YouTubessa (ainakin toistaiseksi) sinulla on oltava vähintään 1000 tilaajaa suoratoistamaan videota mobiililaitteesta. Joten YouTuben live-video-ominaisuus ei ole yhtä laajasti käytettävissä kuin Facebook.

Kuuntele esitystä kuullaksesi Jayn keskustelevan lähestymistavastaan ​​lähteä Periscopelle lähetyksen jälkeen, kun hän kirjoittaa blogikirjoituksen.

Vain Facebook-strategia?

Kun kysyn Jaylta, hyötyisivätkö markkinoijat vain Facebook-strategiasta, hän sanoo ei kahdesta syystä. Ensinnäkin, kun olet saanut videon, sen asettaminen YouTubeen ja muihin paikkoihin ei ole valtava työ. Toiseksi, kuten Jay on sanonut Facebookin alusta lähtien, sinun ei pitäisi koskaan rakentaa talosi kokonaan vuokratulle maalle.

Tällä hetkellä Facebook korostaa liikaa video- ja live-videoita. Näin ei ollut aikaisemmin, eikä jossain vaiheessa enää. Joten jos teet suuria strategisia päätöksiä Facebookin nykyisten sääntöjen perusteella, joskus olet pettynyt. Jay sanoo, ettei hän koskaan kehottaisi kaiken kokoista asiakasta laittaa mitään vain Facebookiin, etenkään videota.

Kuitenkin, varsinkin jos aiot tehdä live-videoita, Jay ajattelee, että Facebook on paras harjoitusalue. Noutat todennäköisesti katsojia nopeammin, koska ihmiset ovat todennäköisemmin alustalla. Lisäksi voit nyt ajastaa suorat lähetykset ja kertoa ihmisille, milloin virityt.

Facebook on ehdottomasti paras paikka alkaa selvittää tyyliäsi ja sitä, mikä toimii sinulle. Myöhemmin ohjelmoinnin luonteen tai mieltymystesi vuoksi saattaa olla järkevää käyttää sen sijaan Periscopea, YouTube Liveä tai jotain muuta.

Kuuntele ohjelmaa saadaksesi kuulla, mitä Jay sanoo Facebookin toimivan paremmin kuin mikään muu.

Jayn videostrategia

Kysyn Jaylta videoista, joita ihmiset voivat tehdä ja jotka eivät vaadi paljon ylimääräistä työtä. Jay selittää, kuinka hänen Jay Today -esityksensä on hyvä esimerkki. Kaksi vuotta sitten Jay teki Jay tänään, kausi 1, ja oli yksi ensimmäisistä ihmisistä, jotka tekivät säännöllisiä lyhytmuotoisia videoblogointeja.

Ensimmäisen kauden aikana Jay keskittyi sosiaaliseen mediaan ja liiketoimintaan. Hän lähetti ohjelman pääosin YouTubeen, koska se oli silloin kaupungin tärkein peli. (Hän myös ajoittain lähetti ohjelman Facebookiin.) Hän teki kolme jaksoa viikossa, kolme minuuttia jaksoa kohden.

Tammikuussa 2017 Jay Today palasi Kausi 2 ja teki muutamia muutoksia. Esitys kattaa sosiaalisen median ja liiketoiminnan sekä markkinoinnin, elämän ja niin edelleen. Jay tekee vain kaksi ohjelmaa viikossa, kolmesta viiteen minuuttiin, ja jokainen jakso debytoi yleensä livenä henkilökohtaisella Facebook-profiilillaan.

Jokaisen jakson päättymisen jälkeen Jayn tiimillä on prosessi, jonka avulla videon kevyesti muokatun version voi lähettää muille alustoille nopeasti. Joku lataa tiedoston ja siivoaa kuvatekstit Rev.com. Siivottu video jatkuu sitten Jayn Facebook-liiketoimintasivu, yrityksen sivuja YouTube. Koko jakso tehdään yleensä 24 tunnin kuluessa.

Kauden 1 aikana Jay nauhoitti videon, tallensi sen työpöydälleen ja latasi sen Dropboxiin. Hänen tiiminsä tarttui sitten tiedostoon, lisäsi kuvatekstit ja syndikoi sen. Nyt hän suoratoistaa videon henkilökohtaisella sivullaan ja lähettää sähköpostin tiimilleen, kun uusi jakso on valmis. He lataavat tiedoston Facebookista, tekevät kuvatekstit ja jakavat videon sieltä.

Jayn tiimi siivoaa tekstityksiä vähän, koska live-esityksessä Jay saattaa tehdä virheen tai sanoa jotain tavalla, jota automaattiset tekstityspotit eivät pysty salaamaan. Jos haluat lisätä puhdistetut kuvatekstit, he yksinkertaisesti lataavat SRT-tiedoston (kuvatekstitiedoston) Facebookiin videon uudelleenlaadinnan sijaan.

Kun video on lähetetty, Jayn joukkue transkriboi ohjelman ja muuttaa siitä blogitekstin, joka jatkuu LinkedIn, Keskitaso, ja hänen verkkosivusto. Jokainen kolmen tai viiden minuutin video elää seitsemässä eri paikassa. Kun kysyn hänen näyttelyvirrastaan, Jay sanoo olevansa onnekas, koska hänen ei tarvitse valmistella paljon videon tekemiseen. Hän syyttää tämän kokemuksestaan ​​puhujana ja edustajana.

Kun Jay lukee ja tarkkailee asioita, jotka hänen mielestään ansaitsevat kiitosta tai kritiikkiä, hän tallentaa kaksi tai kolme sanaa sisältävän muistiinpanon puhelimeensa. Sitten kun hänellä on mahdollisuus tehdä jakso, hän vain kytkee kameran päälle ja menee.

Jay tekee suurimman osan Jay Today -jaksoista kannettavalla tietokoneellaan Wirecast jotta hän voi näyttää Jay Today -logon, sponsorilogon, jakson otsikon ja joitain muita grafiikoita. Hän ottaa tämän kolmen sanan inspiraation, tekee kolmen tai viiden minuutin rutiininsa, ja sitten hän on valmis.

Koska videot ovat lyhyitä, Jay ei ole vuorovaikutuksessa suoran lähetyksen aikana. Sen sijaan hän on vuorovaikutuksessa ihmisten kanssa kommenteissa jälkikäteen. Vaikka Jay ei ole vuorovaikutuksessa lähetyksen aikana, hän tekee videonsa suorana, koska Facebook Live -lähetykset lähettävät ilmoituksen.

Kuuntele ohjelmaa saadaksesi selville, miksi Jay ei mene livenä useille alustoille.

Video Tech

Kysyn Jaylta, onko rajoitettu Internet-yhteys koskaan haaste hänen live-esitykselleen. Jay yrittää aina mennä esitykseen; Jos hotellin WiFi ei kuitenkaan ole hyvä matkustaessaan, hän nauhoittaa esityksensä ScreenFlow ja lataa video myöhemmin.

Vaikka Jayn esityksen ei ole tarkoitus näyttää täydelliseltä tai studioluokalta, hän käyttää joitain perusääni-, valaistus- ja videolaitteita.

Lähetykselle tiellä Jay toi mukanaan Yeti-mikrofoni että hän käyttää podcasting; se on kuitenkin suuri, raskas ja vaivalloinen kantaa. Hänellä on nyt Shure MV5 lumipallomikrofoni, joka on mailapallon kokoinen, kevyt ja hyvä mikrofoni. Videoita varten hän käyttää uutta 9-sarjan Logitech-verkkokamera, joka kuvaa vuonna 1080. Hänellä on myös ulkoiset taitettavat LED-valot.

Minulle Kävele Mike-vlogien kanssa, Käytän a YunTeng Selfie Stick ja a Rode lavalier -mikrofoni joka liitetään iPhoneen. Ehdotan, että kuka tahansa, joka haluaa mennä matalan teknologian videoihinsa, voisi käyttää kannettavan tietokoneen kameraa ja tietokoneeseen kytkettyjä älypuhelimen kuulokkeita. Jay on samaa mieltä.

Ellei sinulla ole vanhaa konetta, kannettavan tietokoneen kamera on hieno, hän sanoo. Kuitenkin, jos aiot käyttää rahaa, tämä on Jayn ehdotus. Jos haluat kuvata sisätiloissa, hanki ensin jonkinlainen mikrofoni. Seuraava prioriteetti on kunnollinen valaistus (ulkovalaistus on anteeksiantavampaa kuin sisätilat). Sitten sijoita kameraan.

Jay paljastaa, että hänellä on mukavampi istua tuolilla, puhua tietokoneeseen kuin hän tekee videoita puhelimellaan. Kuitenkin, kun hän teki näyttelyn alun perin, hän ampui jokaisen jakson iPhonessa.

Kuuntele ohjelmaa saadaksesi lisätietoja Facebook Video Analytics -ominaisuudesta beta-versiossa, joka on tulossa.

Lyhytmuotoinen video

Jay tykkää Instagram-tarinoista ja lopetti sen seurauksena enimmäkseen Snapchatin (200 miljoonan muun) käytön. Hänen mielestään käyttöliittymä on mukavampi ja enemmän hänen nykyisiä kontaktejaan on Instagramissa. Hän ei vielä käytä 18 sekunnin videoita Facebook-tarinoissa, ja ajattelee, että Facebookin päätös laittaa tarinat kaikkeen ei ollut hyvä strategia. Se hämmentää markkinoijia.

Kun sinulla on hyvä sisältö, sinun on nyt päätettävä, onko kyseessä idea, päivä, tarina vai a moniosainen videokonsepti ja selvitä, laitetaanko sisältö Instagramiin, Facebookiin vai Sanansaattaja. Lisäksi hänen asiakkaansa olivat vasta alkaneet viihtyä Instagram-tarinoiden kanssa, ja nyt heidän on taisteltava Facebook-tarinoiden ja mahdollisesti Messenger-päivän kanssa.

Jay sanoo tuntevansa, että lyhytmuotoinen video, etenkin Stories-muoto, on kuin uusi bloggaaminen. Tarinoilla on sama poljinnopeus, tyyli, käsite ja kohta. Sinulla on kommenttiosio, vaikka kommentit eivät ole julkisia samalla tavalla kuin blogeissa. Jaylle yhtäläisyydet ovat hyvin ilmeisiä sen välillä, mikä bloggaaminen (tai jopa Twitter) oli ja mistä Story-pohjainen lyhyt video on tulossa.

Kun mainitsen, että on hyvä, että ihmiset voivat ladata ja ladata sisältöä uudelleen, Jay kertoo kuulleensa ihmisten kutsuvan tätä omnichannel-strategiaksi, mutta se on todella syndikaatiota. Plus, hän lisää, kuinka aito on tämä lähestymistapa? Onko samojen tavaroiden, sanasta sanaan ja pikselistä pikseliin, ottaminen ja sen sijoittaminen jokaiselle kanavalle todella sosiaalisen median hyödyntäminen parhaimmillaan?

Jay sanoo, että tarinat näyttävät olevan portti elämään, eikä pitkäkestoinen video. Pitkämuotoinen video on enemmän ohjelmaa. Erot Facebook Liven ja Tarinoiden välillä ovat, että livevideot ovat hieman pidempiä eikä niitä ole jaettu leikkeiksi. Sen lisäksi molemmat käyttävät samaa mekanismia ja ovat vähemmän muodollisia.

Kuuntele ohjelmaa, niin kuulet ajatukseni lyhytvideovideosta.

Lisätty todellisuus

Klo F8 2017, Mark Zuckerberg ilmoitti, että lisätyn todellisuuden kamera on tulossa kaikkiin Facebookin ekosysteemisovelluksiin: Facebook, Facebook Mentions, Messenger ja Instagram.

Kamera (joka on älypuhelimesi sisällä toimiva ohjelmisto) pystyy lisäämään kolmiulotteisen virtuaalikerroksen todellisuuden päälle. Esittelyssä Zuckerberg kirjoitti muutaman sanan, jotka näkyivät hänen työpöydälleen pinottuina lohkoina. Kun hän liikutti kameraa, lohkot näyttivät olevan fyysisesti siellä.

Jay, joka pitää Facebookin uutta AR-kameraa loistavana, on sanonut pitkään, että kyse ei ole virtuaalitodellisuudesta, vaan liitetystä todellisuudesta. Virtuaalitodellisuus on hämmästyttävää, mutta on vain niin monia olosuhteita, joissa voit laittaa suojalasit kasvoillesi. Lisätyn todellisuuden avulla käytät olemassa olevia laitteita, kuten taskussa jo olevaa puhelinta, ja teet enemmän asioita sen kanssa. Ajattele Pokémon-Go.

Lisätyn todellisuuden kameralla Jay ajattelee, että Facebook pudotti sen puistosta. He todella ymmärtävät, mikä on elinkelpoista ja mikä liikaa. Yksi asia, jonka hän uskoo antavan Facebookille riittämättömän kunnian, on kuinka hyvä heillä on inkrementalismi. He työntävät tekniikkaa tarpeeksi pitkälle, tarpeeksi nopeasti, jotta käyttäjät pääsevät alukselle.

Toisaalta koko Googlen historia viimeisten 10 vuoden aikana on työntämässä liian pitkälle, liian nopeasti. Paljon asioita, jotka ovat nyt yleisiä, Google keksi, mutta Google yritti ottaa tekniikan käyttöön liian nopeasti, eivätkä ihmiset olleet valmiita siihen.

Facebookin AR-kamera on valtava mahdollisuus, Jay lisää. Hän on myös todella nousussa lisätyn todellisuuden ääniversiossa. (Facebook ei ole vielä puhunut siitä, ja Apple saattaa ottaa johtoaseman.) Audio AR: n avulla kuulokkeesi voivat sanoa: "Lähellä on ravintola, jolla on 4,8 tähden luokitus Yelpissä. Käänny oikealle mennäksesi sinne. "

Jay uskoo täydennettyyn todellisuuteen, tekoälyllä toimivilla nappikuulokkeilla on jokaisella viiden vuoden kuluessa.

Kuuntele ohjelmaa saadaksesi enemmän ajatuksia videon tulevaisuudesta.

Viikon löytö

Kirjoita takana on hieno iOS-sovellus, jonka avulla voit sijoittaa tekstiä ihmisten tai esineiden taakse valokuvissasi. Vaikutus saa kuvasi näyttämään ammattimaisesti suunnitelluilta lehtien kannilta.

Sovellusta on helppo käyttää. Kun olet avannut valokuvan Kirjoita takana -sovelluksessa, valitset fontin ja kirjoitat tekstisi. Kerro sitten sormellasi kyseiselle sovellukselle, mitkä kuvan osat pitäisi näkyä etualalla. Voit esimerkiksi jäljittää henkilön niin, että teksti näkyy hänen takanaan.

Jeff Sieh, joka tekee suurimman osan meistä Instagram-kuvan luominen, on käyttänyt Write Behind -tekstiä lisäämään tekstiä ja luomaan tarjouskuvia. Voit myös nähdä esimerkkejä siitä, mitä Write Behind voi tehdä verkkosivustollaan.

IOS-sovellus on ilmainen, ja sovelluksen sisäiset ostokset avaavat lisää fontteja ja tyylejä.

Kuuntele ohjelmaa saadaksesi lisätietoja ja kerro meille, miten Write Behind toimii sinulle.

Kuuntele esitystä!

Tässä jaksossa mainitut tärkeimmät takeaways:

• Lisätietoja Jay hänen verkkosivusto.
• Tarkista Vakuuta ja käänny.
• Tilata Jay Today YouTubessa.
• Katsella Jay tänään, kausi 1.
• Kuuntele Sosiaaliset ammattilaiset Podcast.
• Lukea Halata vihaajat.
• Katso Jayn videot hänen Facebook-profiili, Jay Baer Sivu, Vakuuta ja muunna Facebookissaja Periskooppi.
• Lue Jayn viestit LinkedIn, Keskitasoja hänen bloginsa.
• Lisätietoja eri näkymä laskee ja Facebook-sovellusliittymän sääntö.
• Katso esimerkki Jay's Periscope -video että hän tekee heti sen jälkeen kirjoittaa blogikirjoituksen.
• Tutkia Wirecast ja ScreenFlow.
• Katsokaa Yeti-mikrofoni, Shure MV5 lumipallomikrofoni, 9-sarjan Logitech-verkkokamera, YunTeng Selfie Stickja Rode lavalier -mikrofoni.
• Katso minun Kävele Miken kanssa vlogit.
• Lisätietoja F8 2017 ja lisätyn todellisuuden kamera.
• Tarkista Kirjoita takana.
• Seuraa Sosiaalisen median tutkija Instagramissa.
• Katso viikoittainen sosiaalisen median markkinoinnin keskusteluesitys perjantaisin kello 10.00 Tyynenmeren alueella Crowdcasttai viritä Facebook Live -palveluun.
• Lisätietoja Sosiaalisen median markkinointiyhdistys.

Tapoja tilata sosiaalisen median markkinoinnin podcast:

• Napsauta tätä tilataksesi iTunesin kautta.
• Napsauta tätä tilataksesi RSS: n kautta (muu kuin iTunes-syöte).
• Voit tilata myös kautta Nitoja.

Mitä mieltä sinä olet? Mitä mieltä olet markkinoijien Facebook-videoista? Jätä kommenttisi alla.