Kuinka käyttää Instagram-tarinoita suoran tapahtuman mainostamiseen: sosiaalisen median tutkija

Onko yrityksessäsi tapahtumia, työpajoja tai koulutuskokemuksia? Etsitkö tehokasta tapaa mainostaa näitä tapahtumia Instagramissa?

Tässä artikkelissa opit dokumentoimaan live-tapahtumia Instagram-tarinoissa seuraavan live-tapahtuman tietoisuuden ja myynnin lisäämiseksi.

Miksi dokumentoida Live-tapahtumia Instagram-tarinoilla?

Suora tapahtuma voi olla työvoimavaltainen tapaus. Suunnittelun, logistiikan, kaiuttimien varaamisen, lippujen myynnin ja vieraanvaraisuuden välillä voi olla helppoa päästää sisältödokumentaatio ohitse.

Jos tapahtumat ovat erottamaton osa liiketoimintaasi, haluat kuitenkin dokumentoida niin suuren osan live-kokemuksesta mahdollisimman paljon, jotta voit viitata takaisin tähän sisältöön ja käyttää sitä myöhemmin kokemuksen mainostamiseksi tulevaisuudessa näkymiä.

Ajatus Instagram Stories -sisällön käyttämisestä ikivihreisiin markkinointikampanjoihin on vielä melko uusi. Instagram käynnisti tarinat elokuussa 2016 kilpailemaan suoraan Snapchatin kanssa, ja kaikki sisältö katoaa 24 tunnin kuluttua. Tarina-arkisto ja

kohokohdat käynnistettiin, jolloin käyttäjät ja sisällöntuottajat voivat palata sisältöönsä tulevissa kampanjoissa.

Itse asiassa voit vetää hyperlinkkiä mistä tahansa Instagram-tarinasta, kunhan se on joko tarinassasi tai tarinan kohokohdassa. Voit tehdä tämän siirtymällä mihin tahansa tarinasisällön kehykseen ja napauttamalla Lisää näytön oikeassa alakulmassa. Muista, että mistä tahansa kehyksestä, josta vedät linkin, on aloitustarina, joka näkyy, kun käyttäjä napsauttaa.

Valitse näkyviin tulevasta valikosta Kopioi korostettu linkki. Saat vahvistuksen siitä, että linkki on kopioitu leikepöydälle.

Kohokohtaisten linkkien jakaminen avaa mahdollisuuksien maailman ohjata liikennettä muista lähteistä Tarinoidesi sisältöön. Ja pienellä luovuudella, voit koota kohokohdan myöhemmin, jos haluat jotain yhtenäisempää.

Havainnollistamiseksi rakensin yritykselleni äskettäisen tarinan kohokohdan yhteensä 89 Instagram-tarinasta, jotka koostuivat 33: sta asiakastarinan uudelleenjulkaisut, 22 työntekijätarinan uudelleenjulkaisua, 19 kuvaa valokuvaajan kelalta, 10 arkiston uudelleenjulkaisua ja 5 muotoilutekstiä luova.

Ajattelemalla eteenpäin, miten tapahtumamateriaalisi näyttävät tarinan kohokohdalta, voit luoda viestejä, jotka toimivat otsikkona tarinoidesi sivut, ohjaa osallistujat lähettämään ja merkitsemään sinut luovilla tavoilla ja viittaamaan myöhemmin näihin kampanjoihin päällä. Näin pääset alkuun.

# 1: Luo tuotemerkillä varustettuja Instagram-grafiikoita ja vakuuksia ennen live-tapahtumaa

Jotkut kevyet kuvakäsikirjoitukset voivat auttaa sinua toimintakehotuksessa. Jos haluat tehdä esimerkiksi Instagram-tarinan kohokohdan tapahtumakertomuksista, aio kaapata tämä sisältö koko tapahtuman ajan.

Haluat ehkä jakaa tapahtumien kattavuuden käyttämällä erilaisia ​​otsikkodioja - yksinkertaista grafiikkaa, joka toimii tarkistuspisteinä. Nämä grafiikat antavat sinulle mahdollisuuden häiritä tavallista Stories-kokemusta suodattimista ja bumerangeista. Voit myös vetää linkkejä tarinan kohokohdista, ei vain alusta.

Koska yritykseni tapahtuma kestää kolme päivää ja jokaisella päivällä on eri teema, valitsin päiväkohtaisen mainoksen. Halusin suunnitella tapan puhua jokaisen päivän erilaisesta sisällöstä ja ohjata käyttäjät vain kyseisen päivän tarinasisältöön, jos haluan.

Voit luoda otsikkodioja eri sisältöerille, kuten koko päivän tarjotuille istunnoille, istuntojen väliselle sekoitukselle ja yleiselle energialle. Strategiasi mukaan tämä voidaan jakaa myös useisiin tarinan kohokohtiin. Päätimme pitää kaikki kuvat marraskuun tapahtumastamme yhdessä kohokohdassa.

Suunnittelin luovat diat sisään Canva- enkä ole missään nimessä graafinen suunnittelija - joten voit tehdä saman. (Canva on saatavana sekä ilmaisina että maksettuina, alkaen 12,95 dollaria kuukaudessa.) Siirry Canvalle ja valitse Mobile-First Presentation Deck -vaihtoehto.

Selaa nyt esityksen suunnitteluvaihtoehtoja. Otsikkodiat voivat olla hyvä paikka toimittaa kopio, joka vahvistaa kohdeasiakkaasi. Tämän visualisoimiseksi kieli "kenelle tämä tapahtuma on tarkoitettu" voi olla voimakas. Muista, että luot pohjan, johon voit viitata tulevissa kampanjoissa.

Tuotemerkillämme on hassu ääni, joten loin yhteenvedon, joka sekoitti todelliset tapahtumistilastot huijauksiin. Kirjoitin tämän dian kahdesti tarinaan ja peittin CTA: n vahvalla kirjasimella toiseen diaan dramaattisen vaikutuksen saamiseksi, kun käyttäjä napauttaa läpi.

Päiväkohtaisen grafiikan lisäksi suunnittelin myös takaisinkytkentäisen grafiikan tarinan aloittamiseksi. Tein tämän, koska lähetin suurimman osan sisällöstämme uudelleen toisen kerran tapahtuman päätyttyä (jotta voisin työskennellä ammattimaisissa valokuvissa tapahtumasta). Tällä tavalla orgaanisten tarinoiden kuluttajat eivät olleet hämmentyneitä tapahtumista.

Jätin palautusdian pois korostuksesta, jotta se ei aiheuttaisi sekavaa aikaleimaa.

Huomaa: Jos sinulla on Canva Pro -tili (12,95 dollaria / kk), voit tallentaa värit tuotemerkkipakkaukseesi helppoa käyttöä varten. Myös ilmainen Canva-tili saa työn valmiiksi; tilisi vain muistaa viimeisimmät käytetyt värit sen sijaan, että voit pitää tietyt värit pikavalinnassa.

Pro-vinkki: Jos tarvitset väripaletin kolminkertaista väriä nopeasti, suosittelen ilmaista ColorPick Eyedropper Chrome -selainlaajennus. Se voi vetää minkä tahansa värin koodin näytöllä muutamassa sekunnissa.

# 2: Sieppaa ja julkaise 5 tyyppistä materiaalia live-tapahtumastasi

Kun olet suorittanut kaikki tapahtumia edeltävät grafiikat Instagram-tarinoille, on aika dokumentoida live-tapahtumasi!

Materiaali sitoutumiskehotteilla (jotta mainoksia voidaan näyttää myöhemmin)

Jos sinulla on Instagram-yritystili, osallistumiselementin sisällyttäminen tarinoiden sisältöön voi auttaa luomaan oman yleisön tulevia uudelleen kohdennettavia mainostarkoituksia varten. Voit segmentoida käyttäjiä, jotka ovat käyttäneet sisältöäsi, ja näyttää heille mainoksia seuraavan kerran, kun sinulla on live-tapahtuma tai mainoskampanja.

Tämän tyyppiset sitoutumiskyselyt, joita voit käyttää luonnollisesti Instagram-tarinoissa tämän kirjoituksen aikana, ovat kyselyt, tietokilpailuja, chat-kehotteita, kysymykset, emoji-ääniliukusäätimetja lahjoitukset.

Päänähtävyyskuvamateriaali

Miltä live-tapahtuma näyttää ja miltä tuntuu? Tämä on joitain tärkeimpiä tarinoihin kaapattavia kuvamateriaaleja, jotka luovat suuren kohokohdan.

Älä ajattele tätä liikaa. Kun olet uppoutunut tapahtumaan, on helppo sopeutua korkeaan energiaan ja ihmisryhmiin. Tarinan kohokohdassa tämä tunnelma ponnahtaa pois ruudulta ja lisää jännitystä ja uteliaisuutta.

Ihmisjoukot, erikoisesitykset sekä puhujat ja istunnot ovat loistavia materiaaleja, jotka sisällytetään tähän.

Tässä tapahtumassa musiikilliset esitykset toivat meidät takaisin jokaisesta tauosta lyömäsoittimilla ja hauskoilla visuaaleilla, joten pääsimme live-esityksiin joidenkin kaiuttimien kanssa.

Käytä parasta harkintasi täällä. Mahdollisen osanottajan tulisi pystyä erottamaan tapahtumasta todellisuudessa tärkeimmistä kuvista ja viesteistä.

Kulissien takana oleva materiaali

Älä pelkää kerrosta bumerangeja ja improvisoitua materiaalia; voit aina jättää tämän pois tarinasi kohokohdista myöhemmin. On parempi päätyä liikaa sisältöä kuin ei tarpeeksi, kun olet tapahtumien ja lipunmyynnin välillä.

Dokumentoi asetukset tai vaiheiden rakentaminen, jos sinulla on enemmän mukana tuotantoa. Korosta tapahtumamateriaalin viimeistely, jotta osallistujille saadaan hieno kokemus. Investoitko upeaan ruokaan tai hienoon sisustukseen? Osoita tämä sisällössäsi, jotta voit hyödyntää tapahtumakulujasi entisestään.

Jotkut kuvamateriaalistamme sisälsivät tiimin aamu-kiitospäivän jakamisen, satojen narujen kiinnittämisen ilon ja joitain vihreän huoneen selfietä.

Reaktiomateriaali

Kuluttajat luottavat vertaisryhmiensä online-suosituksiin ja suosituksiin itse tuotemerkin suhteen. Joten miksi et toimisi joillakin osallistujien suosittelulla heidän ollessaan vielä tapahtumassa? Tämä vie vähän suunnittelua, mutta jos osallistujillasi on hieno kokemus, he antavat mielellään huudon kameraan ja voit käyttää sitä uudelleen ja uudelleen.

Suoraan kameraan otetut videomuodot osallistujista, jotka kertovat ajatuksensa, voivat olla erittäin voimakkaita, ja on paljon helpompaa saada hyviä arvosteluja osallistujilta, kun olet vielä tapahtumassa. Harkitse seuraavien kysymysten esittämistä:

• Mitä etsit tapahtumasta?
• Mikä sai sinut valitsemaan tapahtumamme?
• Mikä on ollut suosikkisi tapahtumassa tähän mennessä?
• Mikä on ollut tapahtuman toistaiseksi yllättävin osa?

Jos haluat luoda lisää joustavuutta kuvamateriaalilla, sieppaa nämä suositukset videoon Instagramin ulkopuolella, ja sitten leikkaa ja lataa video myöhemmin, jotta kokemus olisi puhtaampi.

Merkittyjen materiaalien uudelleenjulkaisut

Suosittelut ovat hienoja, mutta mikään ei sano "tämä tapahtuma on mahtavaa", kuin tapahtuman osallistujat haluavat jakaa kokemuksensa mielellään omilla tileillään. julkaise tarinat uudelleen on paras ystäväsi täällä.

Yllä olevassa esimerkissäni 37% koko tarinan sisällöstä oli osallistujien merkittyjä tarinoita. Tämä on helppo tapa hyödyntää yhteisön luovuutta, saada heidät sitoutumaan ja lisätä tarinasi syvyyttä ja ansaittua mediaelementtiä.

On tärkeää, että sinulla on strategia, jotta voit kaivaa mahdollisimman suuren määrän sisältöä asiakkailta, jotka ovat mielellään velvollisia. Muista ilmoittaa tai välittää Instagram-kahvasi jollakin tavalla tapahtuman alkaessa (tai vielä parempi, ennen tapahtuman alkua), ja rohkaise osallistujia merkitsemään kahvasi omaan sisältö. Tapahtuman hashtagit ovat myös upeita, mutta niiden lähettäminen uudelleen edellyttää, että ne on merkitty tilillesi.

Haluatko lisätä luovuutta? Harkitse pelaamisen lisäämistä tähän komponenttiin palkinnoilla joka päivä tai jokaisessa istunnossa. "Paras tarinamateriaali, joka merkitsee meidät, saa palkinnon" on hauska CTA, joka voi herättää mahtavia ansaittuja mediakuvioita sinulle ja brändillesi.

Jos tapahtumallasi on paljon seuraajia, mahdollisuus esiintyä foorumillasi voi sinänsä houkutella osallistujia merkitsemään sinut.

# 3: Sisällytä Instagram-tarinan kohokohdat live-tapahtumasta tuleviin Instagram-mainoskampanjoihin

Olitpa sitten luonut tapahtuman kohokohdan reaaliajassa tai rakentanut sen arkistoistasi, se on nyt aika napata linkki kohokohtaasi ja sisällyttää videomateriaalit markkinointiin ponnisteluja.

Jaa linkit tarinasi kohokohtaan sähköpostimarkkinointikampanjoissasi ja kaikki verkkosivustokopiot, jotka herättävät kiinnostusta osallistua tulevaan tapahtumaan. Korostuslinkit avautuvat Instagram-sovelluksessa mobiilikäyttäjille, mikä luo saumattoman kokemuksen. Tätä lähestymistapaa voitaisiin käyttää myös ikivihreässä sähköpostimarkkinoinnissasi keinona saada uudet sähköpostitilaajat seuraamaan sinua Instagramissa, pölyttämällä eri yleisösi.

Koska olet käyttänyt sitoutumiskehotteita Instagram-tarinan kohokohdassa, voit näyttää Facebook- tai Instagram-mainoksia näille yleisöille.

Jos haluat luoda mukautetun yleisön ihmisistä, joiden kanssa olet tekemisissä, siirry Facebook Ads Manageriin ja siirry kohtaan Yleisöt. Napsauta sitten Luo yleisöjä ja valitse avattavasta valikosta Oma yleisö.

Valitse Käytä Facebook-lähteitä -kohdassa Instagram-yritysprofiili.

Kun lisäät sitten ihmisiä yleisöösi, valitse Kaikki, jotka harjoittavat yritystäsi, tai jos haluat tarkentaa, valitse Ihmiset, jotka ovat tekemisissä minkä tahansa viestin tai mainoksen kanssa.

Nyt voit palata niiden käyttäjien eteen, jotka katselivat live-tapahtumasi kohokohtia, kun on aika mainostaa seuraavaa tapahtumaa.

Johtopäätös

Riippumatta siitä, toteutatko kaikki yllä olevat strategiat vai vain muutaman, älä anna kaiken live-tapahtumaan tekemäsi työn huomaamatta. Instagram-tarinan kohokohdat ovat loistava tapa rakentaa perustavaa sisältöä, pinota uskottavuutta ja lisätä tietoisuutta yrityksesi isännöimistä nykyisistä ja tulevista live-tapahtumista.

Mitä mieltä sinä olet? Aiotteko käyttää Instagram-tarinoita seuraavan tapahtuman dokumentointiin ja tulevaisuuden tapahtumien mainostamiseen? Jaa ajatuksesi alla olevissa kommenteissa.

Lisää artikkeleita suorien tapahtumien mainostamisesta sosiaalisessa mediassa:

• Etsi strateginen suunnitelma mahdollisuuksien tunnistamiseksi ja yhteydenpitamiseksi sosiaalisen median kautta ennen tapahtumaa, sen aikana ja sen jälkeen.
• Opi mainostamaan live-tapahtumaasi Facebookissa.
• Opi luomaan ja isännöimään virtuaalinen Facebook-tapahtuma.