9 YouTube-markkinoinnin ennustetta vuodelle 2017 Ammattilaisilta: Social Media Examiner

Mietitkö, miten markkinointi YouTubessa muuttuu vuonna 2017?

Videoiden merkityksen kasvaessa monet markkinoijat katsovat, pysyykö YouTube vauhdissa vuonna 2017.

Vastaanottaja selvitä, mihin YouTube saattaa olla menossa tulevana vuonna, otimme yhteyttä sosiaalisen median ammattilaisiin saadaksemme ajatuksensa.

# 1: YouTube vahvistaa sosiaalisen verkoston tilansa

YouTube on usein liitetty typerien Internet-videoiden kotiin. Yritykset, jotka tunnustavat YouTuben hakukoneeksi ja sisältökoneeksi, ovat hyödyntäneet alustaa paikka videoiden lataamiseen, mutta he ovat keskittäneet sosiaalisen toimintansa Instagramiin, Twitteriin ja Facebook. Nyt YouTube sallii sisällöntuottajien kommunikoida tilaajiensa ja kanavan vierailijoiden kanssa monin tavoin.

Lisäämällä ominaisuuksia, kuten valokuvan perustilan päivityksen, ihmiset, jotka haluavat muodostaa yhteyden video-pakkomielteisen yleisön kanssa YouTube näkee sosiaalisen verkoston eikä vain videokokoelmana vyöhyke.

Tämä tulee olemaan pelinvaihtaja YouTubelle kilpailijana sosiaalisessa tilassa, ja markkinoijien tulisi miettiä suurempaa, mitä tämä foorumi tarkoittaa heidän strategialleen.

Amy Schmittauer on kirjoittanut Vlog Like a Boss: Kuinka tappaa se verkossa videoblogien avulla ja YouTube-sarjan Savvy Sexy Social luoja.

# 2: YouTube tutkii pitkämuotoista televisiotyylistä sisältöä

Vuonna 2017 YouTube kehittyy säilyttääkseen strategisen asemansa videoalustana, joka on toiseksi suurin hakukone.

Tulojen lisäämiseksi YouTube hyödyntää Googlen tietojen aarteita testatakseen pidempikokoisten televisiotyyppisten sarjojen tuotantoa ja markkinointia. Tämä kilpailu on vastaus Netflixin, Amazonin ja Hulun alkuperäisten sarjamateriaalien nousuun.

YouTube ottaa käyttöön myös uusia mainosmuotoja videokokemuksen aikana, koska suurin piirtein kolmasosa Millennialla katselee YouTube-mainoksia kokonaisuudessaan. Erityisesti näemme mainosten lisäämisen yli minuutin pituisten videoiden keskelle, samanlainen kuin Facebookin lähestymistapa.

Heidi Cohen on Toimiva markkinointiopas, jossa hän tarjoaa markkinointitietoja sosiaalisesta mediasta, sisältömarkkinoinnista ja mobiililaitteista.

# 3: YouTube-kanavat omaksuvat laadun yli määrän

Pitkän ajan YouTube-trendi oli luoda enemmän sisältöä toivoen tilaajien ja näkymien rakentamista. Nyt yritykset ovat älykkäämpiä ja ymmärtävät, että tekemällä vähemmän sisältöä laadukkailla avainsanoilla, ne saavat suuremman sijoitetun pääoman tuottoprosentin.

Odotan vuoden 2017 olevan vuosi, jolloin näemme yritysten kasvavan koulutussisällön YouTubessa se antaa heille parhaat mahdollisuudet esiintyä etsinnässä ja houkutella laajempaa potentiaalia Asiakkaat.

Markkinoijien on keskityttävä sisältöön, joka kouluttaa potentiaalisia asiakkaitaan ja joka antaa heille aina positiivisen tuoton ajan sijoittamisesta.

Aurinkoinen Lenarduzzi, palkittu video-, sosiaalinen media- ja online-liiketoiminnan strategi, on työskennellyt satojen asiakkaiden kanssa, kuten Hootsuite ja Applebee's.

# 4: YouTube integroi kolmannen osapuolen ohjelmistot lähetysten laadun parantamiseksi

Ennustan, että YouTube pyrkii hankkimaan kolmannen osapuolen koodausohjelmistoyrityksen, kuten Telestream (joka tekee Wirecastia), Switcher Studio tai Livestream.com (joka kehittää ohjelmistoja ja laitteistoja). Kun näin tapahtuu, meille on helpompaa ja edullisempaa tuottaa korkealaatuista, erittäin kiinnostavaa videosisältöä faneillemme ja tilaajillemme.

Esimerkiksi Switcher Studio on jo julkaissut ilmaisen iOS-sovelluksen, jota voimme käyttää suoratoistona YouTubessa tai Facebookissa. Näin voit siirtyä suoraan YouTubeen iPhonesta SwitcherGo-sovelluksella:

Ei väliä mitä, haku- ja löytöalgoritminsa vahvuuden vuoksi YouTube on edelleen voima, johon on varauduttava. Eteenpäin ajattelevien markkinoijien tulisi suunnitella strategia, joka integroi reaaliaikaiset ja tallennetut videot kirjoitetun sisällön jakelun ohella.

Ileane Smith on Perustiedot blogista, jossa hän tarjoaa vinkkejä WordPress-bloggaamiseen, sosiaaliseen mediaan, podcastingiin, YouTube-markkinointiin ja tekniikkaan.

# 5: YouTube-markkinoijat keskittyvät opetussisällön jakeluun

Kun video leviää edelleen sosiaalisen median kanavilla, näemme, että YouTuben videot ovat yhä lihavampia ja kestävämpiä.

Facebookissa valloittaneiden reseptien 30 sekunnin videoesittelyjen sijaan menestys YouTubessa edellyttää yrityksiä luomaan perusteellisen 1–5 minuutin demoja, kursseja ja sarjoja, jotka vastaavat katsojien kysymyksiin (joista joitain he eivät ehkä edes tienneet kysyvän, kuten onko $ 27 vai 1000 dollarin kakku enemmän herkullinen).

YouTube-kanavasi pitäisi saada yleisösi menemään: "Huh, opin jotain."

Markkinoijat voivat saada inspiraatiota YouTubeen keskittyviltä julkaisijoilta, kuten Screen Junkies ja BuzzFeed Video, jonka videot ovat yleensä viihdyttäviä, usein informatiivisia ja kaikki vain hieman ulkopuolella laatikko. Vaikka olisit rahoituspalvelujen tarjoaja tai huonekaluyritys, videoillasi voi ja pitäisi tehdä enemmän kuin mainostaa palveluitasi tai tuotteesi etuja.

Zontee Hou on perustaja Media Volery, Convince & Convertin vanhempi strategi ja dosentti New Yorkin City Collegessa.

# 6: Vaikuttajamarkkinointi kehittyy yksinomaiseen kumppanuusohjelmaan YouTubessa

Vuonna 2017 useat tuotemerkit työskentelevät vaikuttajien kanssa yksinomaisissa, pitkäaikaisissa sitoumuksissa niiden kaupallisten, yksi-ja-tehty-kampanja-mentaliteetin sijaan, jonka näemme pääasiassa tänään. Tämä tapahtuu ohjelmoinnin tuottamisen, ei kampanjoiden tai "sisällön" nimissä. Mikään ei ole ilmeisempää kuin YouTubessa.

Mutta tässä on saalis: Meidän on lopetettava ajattelu vaikuttajista kunnioitetuina kanavina, joiden kautta voit pumpata palasia kampanjastasi.

Yllä oleva lähestymistapa ja kaikki sen potentiaaliset edut yrityksellesi toteutuvat vain eksklusiivisemmilla, pidemmällä aikavälillä suhteet: kumppanuus, joka perustuu ajan mittaan tehtävien mukautumiseen ja kontekstiin, jotta molemmat voivat istua sivuilla.

Toisin sanoen, kyse on suhteista. YouTubessa voittaneet tuotemerkit heräävät vuonna 2017 ja alkavat allekirjoittaa pitkäaikaisia ​​kumppanuussopimuksia keskeisten vaikuttajien kanssa sekä suurten että pienten kanssa. Ja heidän on vain aloitettava kysymys. Tämä on menetetty tilaisuus vaikuttajien markkinoinnista. Se on siellä. Hae se.

Jay Acunzo on markkinoinnin suloisimmalta näyttelyn luoja ja isäntä, Ajattelematon, ja on hyperaktiivinen pääpuhuja, kirjoittaja ja podcaster.

# 7: Parannetut sosiaalistamisominaisuudet parantavat YouTube-sitoutumista

Ennustan, että YouTube lainaa muiden sosiaalisen median alustojen tahmeat elementit auttaakseen kanavan omistajia houkuttelemaan, pitämään ja houkuttelemaan fanejaan. Lisäksi sitoutumisen tiheyden kasvaessa päivittäisten vlogien määrä kasvaa. Uskon, että johdonmukainen, hyödyllinen, lyhyt, live-videosisältö on kiehtovinta.

Esimerkiksi vuonna 2017 teen päivittäin YouTuben suoraa lähetystä tavoitteenani saavuttaa miljoona tilaajaa vuoden loppuun mennessä.

Erotuakseen markkinoijien on toimitettava sisältöä, joka hyödyttää heidän yleisötään, ja keskusteltava jatkuvasti katsojien kanssa.

Gabby Wallace auttaa ammattilaisia ​​saavuttamaan liiketoimintatavoitteensa YouTube-videomarkkinoinnin avulla. Hänen Go Natural English YouTube -kanavallaan on yli 250 000 tilaajaa ja 13 miljoonaa katselukertaa.

# 8: YouTube mainostaa pidempiä näyttökertoja

YouTube mittaa aktiivisesti, kuinka kauan ihmiset viettävät sivustolla, ja mainostaa videoita, jotka houkuttelevat katsojia pidemmäksi aikaa. He ovat myös tietoisia siitä, että nuoremmat katsojat, joilla on käytettävissä olevat tulot, viettävät enemmän aikaa YouTuben katseluun mobiililaitteella, yleensä älypuhelimella.

Tämän muutoksen hyödyntämiseksi markkinoijien on tehtävä kolme asiaa:

Ensinnäkin heidän tulisi kokeilla pidemmän videon videoita edellyttäen, että nämä videot voivat kiinnittää katsojien huomion. Koska keskimääräinen YouTube-istunto on nyt yli 40 minuuttia, videoiden ei tarvitse olla kahden minuutin pitkiä.

YouTube-katsojien huomiota ei ole kuitenkaan laajennettu, joten puhuva pää, joka leviää puolen tunnin ajan, ei toimi. Vietä sen sijaan enemmän aikaa jälkituotantoon lisäämällä houkuttelevia graafisia peitteitä. Näitä voivat olla leikatut kohtaukset, lähikuvat, pysäytyskehykset, lähtölaskennanumerot, URL-osoitteet ja jopa pääsiäismunat, jotka saavat ihmiset pysähtymään ja "kelaamaan" videoitasi.

Toiseksi, jos markkinoijat haluavat ohjata liikennettä YouTubesta verkkosivustolle tai aloitussivulle, heidän on käytettävä YouTube-kortteja koko videossa. Vaikka YouTube-merkinnät olivat loistava lisä napsautettavien linkkien luomiseen videossa, ne eivät toimineet mobiililaitteilla. Noin puolet YouTuben videoista näytetään mobiililaitteella, joten se ei enää leikkaa sitä.

YouTube-korttien avulla voit luoda napsautettavia, kiinnostavia toimintakehotuksia videossa, jotka näkyvät missä tahansa videossa, olipa älypuhelin, tabletti tai upotettu verkkosivustoon tai blogiin.

Kolmanneksi markkinoijien on investoitava mainontadollareita YouTubeen. Google pystyy paremmin seuraamaan käyttäjiä eri laitteilla, ja YouTube hyötyy näistä kohdentamistiedoista. Yhdessä avainsanahaun kanssa markkinoijat voivat tavoittaa ihanteelliset asiakkaansa sekä videota edeltävillä mainoksilla että sponsoroidulla videomainonnalla.

Rikas Brooks, flyte-uuden median perustaja ja presidentti, on kansallisesti tunnustettu yrittäjyyden, digitaalisen markkinoinnin ja sosiaalisen median puhuja.

# 9: YouTube parantaa sisällöntuottajien ja fanien sosiaalisia ominaisuuksia

YouTube on hämmästyttävä hakukone ja jakelualusta, mutta sosiaalinen verkosto?

Vaikka YouTubella on kaikki sosiaalisen verkoston tunnusmerkit: videot herättävät keskustelua ja siellä on faneja, seuraajia ja runsaasti sisältöä, sitouttamismoottori (YouTube-kommentit) puuttuu.

Vuonna 2016 YouTube esitteli monipuolisen yhteisöominaisuuden tietylle sisällöntuottajien ryhmälle. Tämä ominaisuus muuttaa YouTube-kanavan todelliseksi vilpittömästi hyväksi sosiaaliseksi verkostoksi, jossa voit itse käydä keskusteluja ja jopa jakaa sisältöä!

Etsi ensi vuonna YouTube etsimään Facebookia, Instagramia ja Twitteriä vastaan salametsätä YouTuben videotilaa tarjoamalla enemmän sosiaalisen verkostoitumisen mahdollisuuksia molemmille sisällöntuottajille ja fanit.

Taitavat sisällöntuottajat ja tuotemerkit hyppäävät tilaisuuteen luoda sitoutumista ja vuoropuhelua faniensa ja seuraajiensa kanssa.

Steve Dotto, YouTube-sisällöntuottaja ja entinen TV-tuottaja ja -isäntä, opettaa ihmisille verkkotyökaluista, tuottavuudesta ja sosiaalisesta markkinoinnista.

Mitä mieltä sinä olet? Mistä näistä ennusteista olet kiinnostunut eniten? Kuinka mukautat YouTube-markkinointisi? Ole hyvä ja jaa ajatuksiasi alla olevissa kommenteissa.