Kuinka käyttää Facebook-mainoksia blogisisällön mainostamiseen: Sosiaalisen median tutkija

Voisitko käyttää enemmän liikennettä blogiisi?

Oletko harkinnut Facebook-mainoksia?

Saadaksesi kaiken irti Facebook-markkinointiponnisteluistasi, Facebook-mainokset voivat auttaa ohjaamaan laadukasta liikennettä blogisi sisältöön.

Tässä artikkelissa selvitä, miten blogisisällön mainostaminen voi auttaa pitämään Facebook-ulottuvuutesi.

Facebook-muutokset

Monet markkinoijat luottavat Facebook tavoittaa mitata, kannattaako heidän ponnistelunsa. Kattavuus on niiden Facebook-käyttäjien määrä, jotka näkevät sivun julkaistut viestit - ja se on vähentynyt tasaisesti vuonna 2014 Facebook-algoritmi muuttuu.

Yritykset, jotka ovat uusia Facebook-markkinoinnissa Oletetaan, että suurin osa faneista näkee viestinsä, ja se on shokki, kun he oppivat, että näin ei ole.

Yli 70 prosentilla kaikista yrityksistä 104 toimialalla on ollut orgaanisen kattavuuden lasku 30% tai enemmän kuluneen vuoden aikana.

Jatka lukemista nähdäksesi, miksi tavoittavuus vähenee ja mitä voit tehdä sen hyväksi.

Samankaltaisen syötin torjunta

Huhtikuussa 2014 Facebook ilmoitti pyrkivänsä parantamaan uutisvirran sisällön laatua näyttämällä vähemmän tykkäävät sivuviestit (viestit, joissa faneja pyydetään suorittamaan tietyt toimet).

Pohjimmiltaan Facebook rankaisee vastaavia syöttejä, eivätkä ne näy niin paljon fanien uutissyötteissä. Tämän muutoksen tarkoituksena oli estää sivuja yrittämästä sitoutumista peliin pyytämällä faneja kommentoimaan tavalla, joka ei ole luonnollista tai aitoa.

Ei enää kaltaistamista

Monet sivut pitävät sisällään niin, että ne vaativat käyttäjiä pitämään sivusta, ennen kuin he pääsevät käyttämään erikoissisältöä, kuten tarjouksia, alennuksia tai luovutuslomakkeita. Facebook kielsi tämän käytännön vuonna 2014.

Koska monet yritykset ovat käyttäneet tavoittavuutta ja tykkäyksiä ensisijaisena mittana Facebook-markkinoinnin onnistumiselle, nämä Facebook-muutokset olivat merkittäviä. Mutta sen sijaan, että pitäisin niitä rajoituksina, näen ne mahdollisuutena integroida muut markkinointisuunnitelman osat ja kehittää tarkempia tapoja arvioida menestystäsi.

# 1: Päivitä markkinointitaktiikkasi

Blogisi, ei Facebookin, pitäisi olla verkkomarkkinoinnin perusta. Johdonmukainen, laadukas blogisisältö - olivatpa artikkelit, videot tai jopa infografiikat - paljon tärkeämpää kuin se, onko Facebook-ulottuvuutesi pudonnut.

Muuta mielentilaasi ja tee Facebookista tukitaktiikka - käytä sitä lisätäksesi näkyvyyttäsi blogisi sisällöllet. Kun kävijät klikkaavat blogiisi, voit käytä lyijynsieppaustaktiikkaa markkinoinnin menestymisen parempana mittana. Sinulla on lisäetuna lisääntynyt blogiliikenne ja Facebook-fanien tavoittavuus.

Kun sisältösi on arvokas resurssi (ilman liian myyntimahdollisuutta), se tarjoaa perustan uuden Facebook-markkinointisuunnitelman seuraavalle vaiheelle: vahvistaminen.

# 2: Vahvista sisältöä mainoksilla

Facebook-mainokset tarjoavat valtavan mahdollisuuden yrityksille mainostaa sisältöä suoraan ihanteelliselle yleisölleen.

Facebook Ads Managerin ja Power Editorin avulla voit ylittää orgaanisen kattavuuden rajat. Sinä pystyt kohdistaa väestötiedot tarkasti jotka ovat sinulle tärkeimpiä asettamalla yleisöparametrit käyttämällä sijaintia, työnimikkeitä, kiinnostuksen kohteita, tulotasoja ja muuta.

Jos et ole käyttänyt Facebook-mainoksia sisällön mainostamiseen, koska et halua maksaa pelaamisesta ilmaisella alustalla, on aika päästä alukseen.

Suurin osa markkinoijista on valmis käyttämään rahaa saadakseen lisäarvoa muista mainoksista (esim. Google AdWords) tai sosiaalisen hallinnon työkaluista. Facebook-mainosten maksamisella on sama arvo (mahdollisesti enemmän). Lisäksi Facebook-mainokset ovat suhteellisen halpoja, kun otetaan huomioon erityisen kohdistamisen, lisätyn kattavuuden ja sisältömainonnan edut.

Suosittelen sinua käytä mainoksia kahden tyyppisiin Facebook-viesteihin: tiettyyn markkinointitaktiikkaasi sidottuun sisältöön (esim. blogiartikkelit) ja olemassa oleviin julkaistuihin Facebook-viesteihin, jotka ovat jo erinomaisesti sitoutuneita.

Kun sinä mainostaa päivityksiä blogisi sisällöstä liikenteen ohjaamiseksi sivustoosi, käytä Lähetä ihmiset verkkosivustollesi -vaihtoehtoa.

Jos sinulla on viesti, jolla on jo laadukas sitoutuminen, voit laajenna sitoutumista mainostamalla sitä mainoksella, joka on suunnattu faneidesi ystäville ja muille, jotka saattavat olla vahvoja liidejä.

Katso esimerkiksi alla olevaa kuvaa. Tämä pieni yritys jakoi valokuvia äskettäin valmistuneesta projektista, ja viesti sai joitain alustavia kommentteja ja tykkäyksiä.

Tämän myönteisen vauhdin perusteella yritys päätti käyttää Facebook-mainoksia päivityksen tehostamiseksi ja tavoittamaan entistä enemmän heidän ihanteellisen yleisönsä. Heidän mainoksensa tuotti lisää kommentteja, sitoutumista ja valtavaa tavoittavuutta.

Jos he olisivat linkittäneet päivityksen asiaankuuluvaan blogiartikkeliin tai tuotesivuun sivustollaan, he todennäköisesti näkisivät kolhun liikennettä ilmoitettuaan viestin.

# 3: Houkuttele huomiota videomainoksilla

Facebook asettaa etusijalle natiivivideot. Alkuperäiset videot ladataan suoraan Facebookiin, toisin kuin ne jaetaan kolmannen osapuolen sivustolta, kuten YouTube. Facebook on havainnut, että natiivivideot kiinnostavat käyttäjiä enemmän ja että nämä käyttäjät ovat aktiivisesti tekemisissä heidän kanssaan.

Omissa epävirallisissa testeissä verroin natiivivideopostituksia viesteihin, joissa oli jaettu video, samoin kuin kaikkia muita postityyppejä (teksti, linkki ja valokuva). Huomasin, että natiivivideoiden saavutettiin paremmin tavoittavuuden ja sitoutumisen suhteen - näin, että kattavuus kasvoi 30–200% ja minulla oli enemmän kommentteja ja näyttökertoja.

Jos haluat kannustaa sivun järjestelmänvalvojia käyttämään natiivivideota, Facebook on ottanut käyttöön videomainostyökalut ja sivujen ominaisuudet. Voit käyttää näitä uusia työkaluja eduksesi toisena tapana tavoittaa enemmän fanejasi ja ohjata liikennettä blogiisi.

Kun sinä lataa video Facebookiin, sinulla on mahdollisuus sisällyttää loppuun toimintakehotus, joka linkittää URL-osoitteeseen. Tämä ominaisuus käyttää alkuperäisen videon tehostettua laajennettua ulottuvuutta ohjata katsojat valitsemallesi verkkosivulle.

Näin se toimii:

Napsauta Facebook-sivulla Photo / Video ja lataa video. Napsauta Lisää toimintakehotus -linkkiä joka ilmestyy.

Valitse sinulle sopiva painikkeen sanamuoto ja kirjoita kohde-URL (minne haluat ihmisten menevän napsauttaessaan). Sinä pystyt muokkaa asetuksiasi ennen lähettämistä.

Kun joku on katsellut videotasi Facebookissa, CTA-painike ilmestyy. Jos katsoja napsauttaa sitä, hänet ohjataan määrittämääsi URL-osoitteeseen.

Johtopäätös

Jotkut yritykset saattavat olla järkyttyneitä uusimmista Facebook-päivityksistä ja -muutoksista, monet meistä eivät. Nämä muutokset kannustavat markkinoijia arvioimaan uudelleen markkinointia.

Kehotan teitä siirry päivitettyyn suunnitelmaan, joka integroi blogisi laadukkaan sisällön Facebook-jakamiseen. Lisääntynyt blogikampanjasi lisää liikennettä ja yleistä sitoutumista. Tällainen vuorovaikutus on paljon parempi mittari verkkomarkkinoinnin menestyksestäsi kuin Facebook yksin.

Mitä mieltä sinä olet? Kuinka suhtaudut Facebookin päivityksiin ja muutoksiin? Etsitkö Facebookin ulottumattomissa mitataksesi menestystäsi? Haluaisin tietää mitä ajattelet. Jätä kysymyksesi ja kommenttisi alla.