Sisältömarkkinointi: Kuinka yritykset voivat kasvaa sisällön avulla: Sosiaalisen median tutkija

Onko sinulla yrityksellesi sisältömarkkinointistrategiaa?

Haluatko tietää kuinka luoda ja jakaa sisältöä, joka lisää myyntiä yrityksellesi?

Haastattelen Robert Rosea, jotta voit oppia kasvattamaan yritystäsi sisältömarkkinoinnilla, natiivimainonnalla ja muulla tavalla.

Lisätietoja tästä näyttelystä

Sosiaalisen median markkinoinnin podcast on Social Media Examiner -tilaustuote. Se on suunniteltu auttamaan kiireisiä markkinoijia ja yritysten omistajia löytämään, mikä toimii sosiaalisen median markkinoinnin kanssa.

Haastattelen tässä jaksossa Robert Rosea, kirjan kirjoittajaa, Sisältömarkkinoinnin hallinta: todellinen opas intohimoisten tilaajien luomiseen brändillesi. Hän on päästrategi Sisältömarkkinointi-instituutti. Hän on myös podcastin isäntä, Tämä vanha markkinointi.

Robert tutkii sisältömarkkinointia, natiivimainontaa ja mitä kaikki se tarkoittaa yrityksellesi.

Opit kehittämään yrityksesi kasvavaa sisältömarkkinointistrategiaa ja hyödyntämään markkinointia natiivimainonnan tarjoamia mahdollisuuksia ja oppia uusia tapoja levittää sisältöä oikealle vaikuttajat.

Jaa palautteesi, lue näyttelyhuomautukset ja hanki tässä jaksossa mainitut linkit.

Kuuntele nyt

Mistä tilata: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Vieritä artikkelin loppuun linkkejä tärkeisiin resursseihin, jotka on mainittu tässä jaksossa.

Tässä on joitain asioita, jotka löydät tästä näyttelystä:

Sisältömarkkinointi

Mikä on sisältömarkkinointi?

Sisältömarkkinointi-instituutin näkymät sisällön markkinointi Lähestymistapana yritykset käyttävät luodakseen, kuratoimalla, levittäessään ja mainostaakseen asiakkailleen arvokkaan sisällön. Sisältömarkkinoinnin tavoitteena on lisätä myyntiä ja viedä yritystäsi eteenpäin.

Tehty hyvin, sisällön markkinointi tarjoaa arvon, joka on erillinen ja erillinen myymistäsi tuotteista tai palveluista. Kyse on sisällöllisten kokemusten tarjoamisesta, jotka ovat opettavaisia, viihdyttäviä tai hyödyllisiä yleisöllesi, mutta viime kädessä lisäävät sitoutumistasi, tietoisuutta ja myyntiä tuotemerkillesi.

Sosiaalinen media antaa sinulle voiman koota omat yleisösi ja olla oma mediayrityksesi. työkalut tarvitaan julkaisemaan sen tyyppinen sisältö, joka tunnistaa sinut a ajattelija toimialallasi ja houkuttelee asiakkaita brändiin, ovat helposti saatavilla ja helppokäyttöisiä.

Kuuntele ohjelmaa saadaksesi selville, miten sisältömarkkinointi voi ylittää kirjoitetut artikkelit ja sisältää videot, sovelluskehityksen, pelit ja paljon muuta.

Esimerkkejä yrityksistä, jotka tekevät sisältömarkkinointia hyvin

Kuulet Robertin tutkimaan miten suuret yritykset Kuten Chipotle Meksikon Grilli, LEGO ja Coca-Cola hyödynnä sisältömarkkinointia luovilla ja innovatiivisilla tavoilla, kuten elokuvissa, TV-sarjoissa ja aikakauslehdissä.

https://www.youtube.com/watch? v = DBhTiyQU1kA

Verrattuna siihen, mitä suuret yritykset saattavat käyttää perinteisiin joukkoviestimiin tai suuriin sponsorointeihin, niiden sisältö markkinointimenot ovat vain pudotus ämpäriin Robertin mukaan - silti sillä on niin suuri vaikutus a brändäys näkökulmasta.

Vaikka sinun pieni yritys sillä ei ole budjettia kansallisille TV-paikoille ja suurille painokampanjoille, voit saada paljon paineita sisällömarkkinoinnin kautta. Oman sisällön julkaiseminen, jakelu ja mainostaminen on helppoa ja edullista bloggaaminen, sosiaalinen media ja podcasting.

Robert käyttää Marcus Sheridanin yritysblogi tämän asian havainnollistamiseksi. Hän käytti sivustoaan vastaamaan kaikkiin uima-altaita koskeviin kysymyksiin ja hänestä tuli asiantuntija hyvin pienessä markkinarakossa, josta hän oli jo innostunut. Tämä ajoi hänen yrityksensä, jokialtaat ja kylpylät, valtavaan menestykseen ja Google-rankingiin.

Kuuntele ohjelmaa saadaksesi selville, miten Sisältömarkkinointi-instituutti hyödyntää blogiaan, työpajojaan, kursseja ja podcasteja saadakseen osallistumaan heidän vuotuiseen näyttelyynsä, Content Marketing World.

Sisältömarkkinoinnin tehokkuutta koskeva tutkimus

Sisältömarkkinointi-instituutti ja MarketingProfs julkaisivat äskettäin kaksi uutta tutkimusta: B2B-sisältömarkkinointi 2015: Vertailuarvot, budjetit ja trendit - Pohjois-Amerikka ja B2C-sisältömarkkinointi 2015: vertailuarvot, budjetit ja trendit - Pohjois-Amerikka. He aikovat myös julkaista version näistä tutkimuksista, jotka keskittyvät voittoa tavoittelemattomiin yrityksiin ja toisen eurooppalaisiin yrityksiin.

Näiden viimeaikaisten tutkimusten mukaan 86% yrityksistä harjoittaa jonkinlaista sisältömarkkinointia, mutta vain 34% kokee olevansa tehokkaita siinä.

Kaksi asiaa erottaa yritykset, jotka kokevat menestyksen sisällömarkkinoinnissa, ja yritykset, jotka eivät: dokumentoitu sisältömarkkinointi strategia ja sen kodifioitu prosessi.

Robertin mukaan markkinoijat ovat yleensä innokkaita hyppäämään sisään sisältömarkkinoinnin toteutustasolla, mutta he eivät aina käsittele sitä oikeilla kysymyksillä.

Ennen kuin aloitat sisältömarkkinoinnin käyttämisen yrityksellesi, kysy, miksi yrityksesi haluaa tehdä sen ja mikä sen on tavoitteet ovat sitä varten. Seuraava vaihe on dokumentoida sisältömarkkinointistrategia. Käytä sitä usein ja saat koko joukkueesi linjassa sen kanssa.

Kuuntele ohjelmaa saadaksesi selville, miten tutkimustoiminnan julkaiseminen voi erottaa yrityksesi kilpailijoistasi ja vahvistaa sinut asiantuntijana.

Alkuperäinen mainonta ja miten se eroaa sisältömarkkinoinnista

Viime aikoina natiivimainonnasta on puhuttu paljon. Käytön etiikasta ja siitä, miten se tulisi integroida yrityksen sisältömarkkinointistrategiaan, käydään suuria keskusteluja.

Tämä koskee erityisesti sosiaalisen median sivustoja, joissa sponsoroidut tai maksetut viestit ovat osa tyypillistä liiketoimintamallia, jota useimmat alustat seuraavat.

Natiivimainonta on yksinkertaisesti tuotemerkkituotemarkkinoinnin muoto, jonka maksat julkaisemisesta siellä, missä normaalisti näet viestin, artikkelin tai artikkelin. sosiaalinen päivitys. Esimerkkejä tästä ovat ehdotettu viesti Facebook tai sponsoroitua sisältöä blogeissa.

Lisää julkaisuja näkee mahdollisuuden hyödyntää natiivimainontaa tulojen kasvattamiseksi. Jotkut ovat jopa avanneet osan julkaisustaan ​​tai omistaneet sille online-tilaa. Kuulet Robertin erottavan, missä natiivimainonta otetaan hyvin vastaan ​​ja missä ei.

Natiivimainonnan on tarkoitus kulkea saumattomasti toimituksellinen sisältö tai päivittää orgaanisesti sivustolta. Toisin kuin aikaisempien painettujen julkaisujen mainoslehdet, digitaalinen julkaisu vaikeuttaa lukijan erottelua alkuperäisen mainonnan ja toimituksellisen sisällön välillä.

Robert kannustaa markkinoijia hyödyntämään natiivimainosmahdollisuuksia mainostaakseen tuotteitaan tai palveluitaan. Hän varoittaa kuitenkin sivuston omistajia ja julkaisijoita olemaan varovaisia ​​ja harkittuja sisällyttämään ne omiin sivustoihisi.

Kuuntele ohjelmaa saadaksesi selville, miten natiivimainonnan avulla voit parantaa sisältömarkkinointistrategiasi markkinoijana ja välttää sen karikot julkaisijana.

Kuinka markkinoijat voivat parhaiten jakaa sisältömarkkinointia

Kuulet Robertin jakavan useita mahdollisuuksia levittää sisältöäsi sekä maksettujen että ansaittujen mediakanavien kautta. Hän tutkii osallistumisen etuja vierasviestit sivustoille, kuten Content Marketing Institute tai Sosiaalisen median tutkija tai käyttämällä sisällönjakelupalveluja, kuten Taboola tai Outbrain saada enemmän näkyvyys omalle sivustollesi.

Kun kirjoitat tarinoita, jotka haluat käsitellä ja ihmiset haluavat lukea, voit houkutella uutta liikennettä sivustoosi ja kasvattaa omaa yleisöäsi. Sinulla on kyky kohdistaa oikeisiin vaikuttajiin mielekkäällä, yksi kerrallaan, laadullisella tavalla ja saada heidät puhumaan tarinasi. Sinun täytyy vain osata tavoittaa heidät.

Kuuntele ohjelmaa ja opi luovia tapoja, joilla voit jakaa lehdistötiedotteita ja langattomia palveluja sisältösi jakamiseen ja mainostamiseen vaikuttajille.

Viikon löytö

Onko sinulla koskaan ongelmia verkkosivustosi toimimattomuuden kanssa? Kun näin tapahtuu, huomaat, että otat yhteyttä syrjäisillä alueilla oleviin ihmisiin kysyäksesi, näkevätkö he myös saman asian?

Oletko kuullut GeoPeeker? GeoPeeker on verkkokehitystyökalu, jonka avulla voit ladata minkä tahansa verkkosivuston tai URL-osoitteen ja tarkastella, miten se ladataan tai miten sitä katsellaan useista paikoista ympäri maailmaa. GeoPeekerin käyttämät sijainnit ovat: San Jose, Ashburn, Sydney, São Paulo, Irlanti ja Singapore.

GeoPeeker näyttää, miten muu maailma näkee verkkosivustosi, ja antaa sinun nopeasti havaita ongelman.

Kuuntele ohjelmaa saadaksesi lisätietoja ja kerro meille, miten GeoPeeker toimii sinulle.

Muut näyttelymaininnat

Tutustu sosiaalisen median markkinointimaailmaan 2015

Tämän päivän näyttelyä tukee Social Media Marketing World 2015.

Olemme erittäin innoissamme Sosiaalisen median markkinointimaailma 2015. Se on maailman suurin sosiaalisen median markkinointikonferenssi. Osallistumalla luodaan yhteyksiä yli 100: een maailman parhaista sosiaalisen median ammattilaisista (plus 2500 markkinointikumppanisi) ja löydät upeita ideoita, jotka muuttavat sosiaalista mediaasi markkinointi.

Kuule suosituksia vuoden 2014 konferenssipuhujiltamme.

Tämä on vain näyte alan asiantuntijoista, jotka puhuvat kokemuksestaan ​​sosiaalisen median markkinointimaailmassa.

Ohjelmassa kuulet yhden juontajaistamme, Joe Pulizzi Sisältömarkkinointi-instituutista, selittävän virallisen sisältömarkkinointistrategian merkitystä yrityksellesi. Joe on yksi maailman johtavista sisältömarkkinoinnin asiantuntijoista. Joe opettaa Sosiaalisen median markkinointimaailmassa 2015, miten luoda sisältömarkkinointistrategia tyhjästä.

Joe johtaa sisältömarkkinointiradaa, jossa emme keskity vain siihen, kuinka suuret yritykset käyttävät sisältöä, vaan myös tutkia, kuinka menestyvät bloggaajat, podcasters ja YouTuberit rakentavat ja ylläpitävät sisältöä, jota asiakkaansa rakastavat Jaa. Opit, kuinka hyödyntää sisältöä myydä ja ohjaamaan ihmisiä toimintaan. Saat myös vinkkejä siitä, miten yrityksesi voi menestyä bloggaamisessa, podcastingissa ja videomarkkinoinnissa.

Tämä on vain yksi mielenkiintoisista asioista, joita tapahtuu Social Media Marketing World 2015 -messuilla. Nosta sosiaalisen median markkinointi seuraavalle tasolle ja liity mukaan San Diegoon Kaliforniassa 25., 26. ja 27. maaliskuuta 2015.

Sadat ihmiset ovat jo varmistaneet lippunsa. Napsauta tätä tarkistaaksesi kaikki puhujat ja esityslistan, katso videomme ja nappaa lippusi tänään.

Kuuntele esitystä!

.

Tässä jaksossa mainitut tärkeimmät takeaways:

• Ota yhteyttä Robertiin About.me/RobertRose.
• Seuraa Robertia Viserrys.
• Lukea Sisältömarkkinoinnin hallinta: todellinen opas intohimoisten tilaajien luomiseen brändillesi.
• Tarkista Sisältömarkkinointi-instituutti.
• Kuuntele Robertin podcastia, Tämä vanha markkinointi.
• Katso Chipotlen animoitu lyhyt video, Variksenpelätin.
• Lisätietoja Hulun alkuperäisestä TV-sarjasta, Viljelty ja vaarallinen, sponsoroi Chipotle.
• Lisätietoja LEGO-elokuva tai LEGO Club -lehdet.
• Tutustu Marcus Sheridanin blogeihin osoitteessa Jokialtaat ja kylpylät ja Allaskoulu.
• Lataa ilmainen kopio Marcus Sheridanin e-kirjasta, Saapuva ja sisältömarkkinointi on helppoa.
• Löydä Sisämarkkinointimaailma 2015.
• Tutustu Content Marketing Instituten ja MarketingProfsin uusimpiin B2B- ja B2C-tutkimuksiin: B2B-sisältömarkkinointi 2015: Vertailuarvot, budjetit ja trendit - Pohjois-Amerikka ja B2C-sisältömarkkinointi 2015: vertailuarvot, budjetit ja trendit - Pohjois-Amerikka.
• Hanki kopio Vuoden 2014 sosiaalisen median markkinointialan raportti.
• Lue Robertin viesti, Miksi alkuperäinen mainonta ei ole kumpaakaan.
• Katsella John Oliverin näkökulma natiivimainontaan.
• Lähetä pyyntö osoitteeseen kirjoita sosiaalisen median tutkijalle.
• Tarkista Taboola ja Outbrain uuden sisällön levittämiseen ja löytämiseen.
• Tarkista GeoPeeker.
• Sähköposti [sähköposti suojattu] jos olet kiinnostunut olemaan sponsori.
• Lisätietoja Sosiaalisen median markkinointimaailma 2015.

Tapoja tilata sosiaalisen median markkinoinnin podcast:

• Napsauta tätä tilataksesi iTunesin kautta.
• Napsauta tätä tilataksesi RSS: n kautta (muu kuin iTunes-syöte).
• Voit tilata myös kautta Nitoja.

Mitä mieltä sinä olet? Mitä mieltä olet sisällön käytöstä yrityksesi kasvattamiseksi? Jätä kommenttisi alla.