Facebook-sitoutuminen, miten sinut nähdään Facebook-uutissyötteessä

Haluatko ymmärtää Facebookin sitoutumista?

Etsitkö Facebook-sitoutumistaktiikkaa, joka johtaa uutissyötteen näkyvyyteen?

Jos haluat oppia käyttämään Facebookia paremmin, haastattelen John Haydonia tässä jaksossa Sosiaalisen median markkinoinnin podcast.

Lisätietoja tästä näyttelystä

Sosiaalisen median markkinointi-podcast on Social Media Examinerin esitys.

Se on suunniteltu auttamaan kiireisiä markkinoijia ja yritysten omistajia löytämään, mikä toimii sosiaalisen median markkinoinnin kanssa.

Esitysmuoto on on-demand talk radio (tunnetaan myös nimellä podcasting).

Tässä jaksossa haastattelen John Haydon, kirjoittaja Facebook-markkinointi nukkeille ja perustaja Saapuva zombie, konsultointi, joka keskittyy pieniin ja keskisuuriin voittoa tavoittelemattomiin organisaatioihin.

John jakaa miksi Facebook-sitoutuminen on niin tärkeää.

Tulet oppia saamaan paremmin Facebook-fanit mukaan.

Jaa palautteesi, lue näyttelyhuomautukset ja hanki alla olevassa jaksossa mainitut linkit!

Kuuntele nyt

Mistä tilata: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Vieritä artikkelin loppuun linkkejä tärkeisiin resursseihin, jotka on mainittu tässä jaksossa.

Facebook-sitoutuminen

Miksi Facebook-sitoutuminen on niin tärkeää

John sanoo, että hänen määritelmänsä sitoumus-Facebook-näkökulmasta - on kuin kommentoida ja jakaa, koska juuri sillä on merkitystä.

Kokemuksestaan ​​työskennellä Facebookin ja voittoa tavoittelemattomien järjestöjen kanssa, joka on hieman erilainen kuin voittoa tavoitteleva maailma, John kannustaa organisaatiota työskennellä nykyisen yhteisön kanssa ja saada yhteisö puhumaan heistä.

Hän sanoo ajattelevansa sitoutumista, kuten se koskee Facebookia suusanallisesti.

John selittää, että kun nykyiset asiakkaasi tai lahjoittajat ovat tekemisissä Facebook-sivusi sisällön kanssa (tai puhuvat siitä sisällöstä), heidän ystävänsä näkevät kyseisen sisällön. Se on lisääntynyt altistuminen organisaatiollesi.

John sanoo, että altistuminen alkaa saamalla nykyinen yhteisösi, ihmiset, jotka jo rakastavat sinua, sitoutumaan ensin.

Kuuntele ohjelmaa saadaksesi selville, kuinka uutissyötealgoritmi vaikuttaa sitoutumiseen.

Kuinka Facebook-sivujen ylläpitäjien tulisi kannustaa sitoutumista 

John haluaa vaihtaa sanaa lähettäminen että istutus koska kun istutat jotain, kuten pensaita, sinun on pidettävä kiinni ja huolehdittava siitä. Jos lähetät päivityksen Facebookiin, haluat kiinnittää huomiota sen suorituskykyyn. Jos ihmiset kommentoivat, tykkäävät ja jakavat, haluat olla mukana tuossa kommenttiketjussa.

Palautus Amy Porterfieldin sanat muutama viikko sitten, John sanoo mitä enemmän ihmiset huomaavat, että pidät kiinni, sitä enemmän he ovat tekemisissä sisältösi kanssa.

John on samaa mieltä siitä, että yhteisöjohtaminen Facebookissa tarkoittaa parhaiten suoriutuvan sisällön tunnistamista sisällön säätäminen ja kokeilu että optimoida lähettämistapasi, aiheet, julkaisuajat jne.

Kuuntele ohjelmaa saadaksesi kuulla, mitä puuttuu olematta vuorovaikutuksessa Facebook-sivusi ihmisten kanssa.

Talking About tämä tieto ja miten se lasketaan

John selittää tämän mittarin kaikeksi, mitä Facebook-käyttäjä tekee luodakseen tarinan uutissyötteessään ystäviensä nähtäväksi.

Hän sanoo, että kun käyttäjä jakaa jotain, tykkää sivusta, RSVP: t tapahtumalle, jonka sivu on julkaissut, tai merkitsee sivun sivulle valokuvan tai tilapäivityksen, kaikki nämä toiminnot sijoittavat sisältöä käyttäjän ystävien uutisvirtaan niin, että heistä tulee tietoinen. Sitä voi todella kutsua virus ulottuvuus.

Kaikki, mikä luo viruksen ulottuvuuden, on Puhua tästä.

Kuuntele ohjelmaa saadaksesi lisätietoja puhumisesta tästä.

Kuinka Facebook-sivu käytti sitoutumista tavoitteen saavuttamiseen

Kolme vuotta sitten Brain Aneurysm -säätiö teki Facebookia ylösalaisin. John työskenteli strategian parissa, joka alkoi antaa ihmisten käyttää sivua ilmaisemaan, kuka he ovat. Säätiö hyödynsi intohimoa aiheesta ja kannusti ihmisiä jakamaan tarinansa sivulla.

Yksi ensimmäisistä viesteistä oli: "Jos sinulla on ollut ystävä, joka huomasi, että heillä oli aivojen aneurysma, mikä olisi vihjeesi numero yksi?"

Nyt heidän Facebook-sivunsa koostuu enimmäkseen muiden viesteistä, jotka tulevat jakamaan tarinoitaan.

Seuraava kysymys oli miten kääntää tämä sitoutuminen sähköpostin tilaajiksi, lahjoittajiksi tai varainkerääjiksi.

Yhdessä sitoutumistaajuuden päässä heillä oli ihmisiä, jotka pitivät, kommentoivat ja jakivat. Toisaalta heillä oli ihmisiä luomaan vertaisverkko-varainhankintasivu - korkein sitoutumisen taso organisaatiossa.

Kuilun kaventamiseksi he luonut Facebook-sovelluksen ShortStackin avulla, jonka avulla ihmiset voivat lähettää muistomerkin. Sovellus keräsi käyttäjän sähköpostin ja kehotti häntä jakamaan muistomerkin ystävilleen ja luomaan vertaisvarainhankintasivun.

Voittoa tavoittelemattomassa maailmassa numero yksi muuntoväline on sähköposti. John sanoo, että suurin virhe, jonka organisaatiot näkevät, on se, että he alentavat Facebookia varainhankintatyökaluna, koska kukaan ei halua lahjoittaa Facebookissa. John sanoo heidän tarvitsevan ymmärrä, että Facebook on osa tietä ihmisten tuomiseksi lahjoittamiseen.

Kuuntele ohjelmaa saadaksesi selville, miten Facebook toimii konversioreitillä.

Sitoutumisvinkit ja taktiikat

John suosittelee Forrester Research POST -menetelmää sosiaaliseen mediaan.

• Ihmiset. Ensin tutustu ihmisiin.
• Tavoitteet. Nyt kun ymmärrät ihmiset, mitä aiot antaa heille arvokasta ja miten se saavuttaa yrityksesi tulokset?
• Strategia. Tämä on arvonvaihto. Mitä aiomme antaa vastineeksi pyytämistämme rahoista?
• Taktiikka. Ajattelemme X-tyyppisen kampanjan tekemistä, julkaise nämä kuvat, vastaa kaikkiin kommentteihin ja uudelleentwiittaa tehokkaimmat viestit.

John jakaa ajatuksensa joistakin erityinen taktiikka.

Hänen päivityksiä koskeva sääntö on lähettää vähintään kerran päivässä. Hän sanoo, että jos et lähetä viestiä päivässä, menetät. Sinun on aloitettava tämä rytmi ja tutkimus osoittaa, että 1-5 päivitystä päivässä on mitä tarvitset altistumisen saamiseksi.

Kun sinä jaa valokuva ja varmista, että siinä on useampi kuin yksi henkilö tekemässä jotain. Nämä kuvat saavat enemmän reaktiota kuin valokuva ihmisistä, jotka seisovat olkapäähän ja hymyilevät hienosti.

Jos lähetät tekstipäivityksen avoimella kysymyksellä, vähemmän ihmisiä vastaa. John sanoo suljetut kysymykset ovat tie: kyllä ​​tai ei, tosi tai väärä, täytä tyhjä kohta. Kun lähetät tällaisia ​​kysymyksiä alle 80 merkillä (pidä se lyhyenä, suloisena, ytimekkäänä), sinä hyödyntää aivojen automaattista täydennysominaisuutta ja ihmiset reagoivat.

Kuuntele ohjelmaa saadaksesi selville parhaan tavan lähettää linkkejä uusimpaan blogiartikkeliisi.

Mitä etsiä Facebook Insightsista ja mitä voit saada

John sanoo, että tyypillisen kiireisen pienyrityksen on tiedettävä, mikä on heidän paras sisältö. Mikä saa eniten tykkäyksiä, kommentteja ja jakoja ja miten he voivat saada enemmän samaa. Se on liike-elämän ongelma.

John kertoo kuinka etsi kaikkien viesteidesi sitoutumisaste-mittari Facebook Insightsista (prosenttiosuus ihmisistä, jotka näkivät päivityksen ja pitivät, kommentoivat, jakoivat tai napsauttivat sitä jollain tavalla), joten voit nähdä parhaiten toimivat viestityypit.

Katso viestiesi ja kokeilusi sitoutumisaste, jotta näet, mihin yleisösi näyttää olevan enemmän sitoutunut. Käytä sitten näitä tietoja tee enemmän ja vähemmän asioita, jotka eivät saa sitoutumista.

Mitä korkeampi sitoutumisaste, sitä tehokkaampi viesti.

John kertoo rajoittavansa analyysinsa ihmisiin, jotka pitävät sivusta. Keskity etsimiseen, kuka tavoittamistasi faneista pitää, kommentoi ja jakaa.

Kuuntele ohjelmaa saadaksesi lisätietoja Facebookin metriikan raportointityökaluista.

Minkä yhden viestin sitoutumisesta haluat ihmisten ottavan mukaansa?

John sanoo anna ihmisille jotain puhuttavaa. Älä lähetä vain sinusta juttuja ja käsittele Facebookia ilmaisena sähköpostilistana. Olla hyödyksi.

Hän suosittelee Jay Baerin kirjaa Nuoruus, koska siinä keskustellaan tästä asiasta aivan ytimeen saakka.

John uskoo, että Facebook muuttaa markkinoijien lähestymistapaa asioihin. Markkinoijat eivät voi enää vain työntää tavaraa sinne. Heidän täytyy kuuntele ja kiinnitä huomiota ja oppia tuntemaan heidän kansansa. Ymmärrä heidät, Sitten vastaa.

John huomauttaa, että Social Media Examiner tarjoaa valtavan esimerkin parhaista käytännöistä.

Kuuntele ohjelmaa saadaksesi selville, mitkä kysymykset auttavat sinua ensin ajattelemaan asiakkaitasi.

Viikon löytö

Etsitkö loistavaa tapaa integroida Facebook blogiisi?

Virallinen Facebook-laajennus WordPressille antaa sinun tehdä todella hienoja asioita.

Yksi asia, jonka voit tehdä, on integroida Tykkää-painike, Lähetä-painike ja / tai Seuraa-painike WordPress-blogiisi. Jokaisella painikkeella on oma mukautettu integraationsa, joten voit näyttää tykkää-painikkeen sivusi yläosassa ja Lähetä-painikkeen alaosassa.

Laajennus ei vain anna ihmisten tykätä blogisi sisällöstä, vaan voit myös näyttää muiden sisältöäsi pitäneiden ihmisten nimet ja kasvot.

Sinä pystyt Etsi se täällä ja kokeile sitä.

Soittaa ja jätä sosiaaliseen mediaan liittyvät kysymykset meille ja voimme sisällyttää ne tulevaan esitykseen.

Kuuntele ohjelmaa saadaksesi lisätietoja siitä, miten käytämme tätä Social Media Examinerissa, ja kerro meille, miten se toimii sinulle.

Muut näyttelymaininnat

Sosiaalisen median markkinointimaailma 2014 on fyysinen megakonferenssimme, joka on tarkoitus palata San Diegoon Kaliforniaan 26., 27. ja 28. maaliskuuta.

Konferenssissa on yli 60 istuntoa neljällä pääkappaleella, joihin kuuluvat sosiaalinen taktiikka, sosiaalinen strategia, yhteisön hallinta ja sisältömarkkinointi.

Tässä on joitain uusimpia esittäjiä, jotka olemme äskettäin lisänneet: Joel Comm, Jonathan Fields, Syed Balkhi ja Hersheyn, Citrixin, Cox Communicationsin ja Huffington Postin esittäjät.

Tämä on todella maailmanlaajuinen konferenssi. Odotamme San Diegossa 2000 markkinoijaa, jotka eivät tee muuta kuin elävät ja hengittävät sosiaalista mediaa ja pitävät hauskaa ja pitävät yhteyttä muihin markkinoijiin. Olla varma Tarkista se.

Tässä jaksossa mainitut tärkeimmät takeaways:

• Ota yhteyttä John Haydoniin hänen kanssaan verkkosivusto, Viserrys ja Facebook.
• Katso Saapuva zombie.
• Katso Johnin kirja, Facebook-markkinointi nukkeille.
• Kuuntele podcastia Amy Porterfieldin kanssa Facebook-markkinointisuunnitelma: Kuinka kasvattaa yritystäsi Facebookin avulla.
• Pään yli Brain Aneurysm Foundation -sivun Facebook-sivu oppia heidän sitoutumisestaan.
• Saa selville Lyhyt pino.
• Lisätietoja Forrester POST -menetelmä.
• Tutkia Facebook-oivallukset, AgoraPulse ja PostPlanner.
• Lue Jay Baer's Nuoruus.
• Kokeile Facebook WordPress -laajennus blogissasi / verkkosivustollasi Tykkää, Lähetä ja Seuraa -painikkeiden sijoittelun muokkaamiseksi.
• Lähetä Emily osoitteeseen [sähköposti suojattu]ialmediaexaminer.com, jos olet kiinnostunut Social Media Marketing World 2014 -yrityksen sponsoroinnista.
• Lisätietoja Sosiaalisen median markkinointimaailma 2014.

Tapoja tilata sosiaalisen median markkinoinnin podcast:

• Napsauta tätä tilataksesi iTunesin kautta.
• Napsauta tätä tilataksesi RSS: n kautta (muu kuin iTunes-syöte).
• Voit tilata myös kautta Nitoja.

Mitä mieltä sinä olet? Mitä mieltä olet Facebookin käytöstä viruksen tavoittamiseksi? Jätä kommenttisi alla.