3 tapaa optimoida Facebook-mainokset parempien tulosten saavuttamiseksi: Sosiaalisen median tutkija

Käytätkö Facebook-mainoksia?

Haluatko saada enemmän irti mainoksistasi?

Oikea optimointi voi tehdä tai rikkoa mainoskampanjasi. Kohdeyleisöt, ajoitus ja mainosaineisto ovat kaikki tärkeitä näkökohtia.

Tässä artikkelissa jaan kolme vinkkiä Facebook-mainoskampanjoidesi hyödyntämiseen.

# 1: Tavoita oikea yleisö

Monet markkinoijat optimoivat Facebook-mainoksensa sieluttomien numeroiden perusteella, jotka he näkevät tällä alustalla, mikä johtaa usein väärään yleisöön.

Esimerkiksi kun suoritat kampanjan sivusi tykkäysten lisäämiseksi, välität vain siitä, lisääkö mainoksesi tykkäyksiä. Mutta pidä sitä tykkäysten määrä ei kerro mitään faneidesi osuvuudesta yrityksellesi. Kaiken kaikkiaan huomattava osa faneista voi olla väärennöksiä - et todellakaan ole yleisö, jota etsit.

Olitpa tekemässä kampanjaa yleisen Facebook-sitoutumisen lisäämiseksi, liikenteen ohjaamiseksi verkkosivustolle tai verkkosivuston vierailijoiden muuntamiseksi, vakuutan, että tämä ongelma on edelleen voimassa.

Joten miten voit optimoida Facebook-mainoksesi välttääksesi tämän ansan? Tarkista tietosi varmistaa, että tavoitat ihmiset, jotka todennäköisesti ostavat sinulta.

Jos haluat nähdä, toimivatko nykyiset kampanjasi ja tavoittavatko ne todella kohdeyleisösi, mene sinun Facebook-ilmoitusten raportointi -sivu ja napsauta Muokkaa sarakkeita.

Seuraava, valitse seuraava:

• Tietojen yhdistäminen> Kampanjan nimi
• Tietojen erittely> Ikä ja sukupuoli
• Toimitus ja kulutus> Kattavuus ja käytetty summa
• Toiminnot> Kampanjasi etsimä toiminto (esim. Verkkosivuston konversiot)

Poista kaikki muut valinnat ja napsauta Tallenna sarakkeet.

Tulet saamaan taulukon, joka näyttää alla olevalta.

Lajittele taulukko valitsemalla yläriviltä Kattavuus. Nyt voit nähdä väestötiedot useimmista ihmisistä, joita mainoksesi saavuttaa, ja kuinka paljon mainosbudjetistasi olet kuluttanut heille.

Keskeinen kysymys, jonka haluat kysyä itseltäsi, ovatko kampanjasi tavoittavia ihmisiä, jotka tuottavat tuloksia. Jos ne eivät ole, katso sinun yksittäiset mainosryhmät ja tee muutoksia tai lopeta ne, jotka eivät toimi.

Jos huomaat, että nykyiset mainoksesi ovat saavuttamassa väärän ikäryhmän, muuta väestöparametrejasi Facebook-mainosasetuksissa.

Toisaalta, jos huomaat, että konversiosi (esim. Videonäkymät yllä olevassa taulukossa) ovat korkeammat eri ikäryhmälle tai sukupuolelle kannattaa ehkä kohdistaa enemmän mainosbudjetistasi kyseiselle yleisölle.

Vain lyhyt huomautus: Facebook-mainosraporttisi kertoo myös, mistä suurin osa tuloksistasi tulee - maa, (mainos) sijoittelu, laite ja kohde (suppilo). Mutta näiden vaihtoehtojen lisäksi on vähän tai ei lainkaan tietoa tarkasta Facebook-käyttäjäluokasta tai -tyypistä, jotka tuottavat tuloksia mainoksesi kautta.

# 2: Vertaa päällekkäistä mainoksen tehokkuutta

Tämä voi olla yllätys, mutta neuvon sinua ei luoda vielä liian monta mainosmuunnosta. Älä hyppää suoraan A / B-testaukseen.

Hyvän mainosmateriaalin suunnittelu vie aikaa ja vaivaa, mutta niin monet tuotemerkit yksinkertaisesti sukeltaa suoraan testaukseen ja erilaisten mainoskuvien sijoittaminen antamatta heille mahdollisuutta loistaa. Se on resurssien ja rahan tuhlausta.

Ennen kuin teet saman, yritä käyttää mainosta uudelleen nähdäksesi, kuinka luvut eroavat. Esitin esimerkiksi kaksi päällekkäistä mainosta asiakkaalle. Vaikka näytin molemmat mainokset samalla ajanjaksolla, tulokset poikkesivat verkkosivuston napsautusten kokonaismäärästä ja napsautuskohtaisesta hinnasta.

Alla olevasta kuvasta näet, että molempien mainosten napsautussuhteet eroavat yli 0,5% (kumpikaan napsautussuhde ei ole ihanteellinen).

Molempien mainosten keskimääräinen optimoitu tuhannen näyttökerran hinta eroaa myös merkittävästi. Ensimmäinen kopio on 70% kalliimpaa kuin toinen.

Sinulla ei ole hallintaa siitä, mikä mainos toimii paremmin, mutta voit optimoi kampanjan yleinen tehokkuus vertaamalla tietoja ja poistamalla mainokset, jotka eivät tuota arvosanaa.

# 3: Sisällytä mielenkiintoisia kuvia

Mainosmainoksesi voi määrittää, onko kampanjasi herättävä menestys vai pettymys.

Zach Kitschke, viestintäjohtaja Canva, ehdottaa sinua valitse kuvat kertoo tarinan brändistäsi tai tuote. Kuvakkeen lisääminen suunnitteluun lisää välittömästi viestisi huomiota.

Ei väliä mitä, käyttämiesi visuaalien pitäisi olla ole johdonmukainen-mallit ovat tähän hyviä. Älä unohda värien voimaa. Tunteellinen paletti kertoo paljon brändistäsi ja sen tulisi heijastaa brändisi muita markkinointimateriaaleja.

Zach kertoi myös, että on tärkeää olla tasapainoinen muotoilu. Yritä käyttää kolmansien sääntöä: jaa mallisi kolmeen sarakkeeseen ja kolmeen riviin ja sijoita sitten sisältösi näiden pisteiden varrelle.

Donna Moritz, Sosiaalisesti lajiteltu, haluaa luoda ”välipaloja”, joita kävijät ovat helposti käsiteltäviä ja ymmärrettäviä. Joitakin esimerkkejä näistä välipalakuvista ovat meemit, lainaukset, kulissien takana olevat valokuvat jne.

Tietysti tavoitteesi näiden pikakuvien käytössä on saada ihmiset toimimaan - olipa kyseessä tykkäys, kommentti, jakaminen tai napsautus - joten varmista, että anna yleisöllesi syy seurata asiaa. Se voi olla toimintakehotus tai houkutteleva kuva, joka johtaa siihen liittyvään pidempään blogikirjoitukseen.

Sinun vuorosi

Verkossa on paljon Facebook-mainosten optimointiresursseja, mutta tehokkaimmat vinkit vaativat sinua Katso tarkkaan kohdeyleisöäsi, varmista, että tavoitat nuo ihmiset, ja pohdi, miten voit palvella heitä parhaiten.

Älä pelkää tehdä muutoksia tarpeen mukaan. Kun tietosi osoittavat, että mainos ei tavoita oikeita ihmisiä, muuta sitä. Vastaavasti, jos tietosi osoittavat menestystä, älä muuta niitä liian nopeasti.

Mitä mieltä sinä olet? Oletko kokeillut jotain näistä taktiikoista? Näitkö muutoksen Facebook-mainostesi tehokkuudessa? Jaa suosikkivihjeesi onnistuneisiin Facebook-mainoksiin alla olevissa kommenteissa.