Facebook-mainosten ajoitus: Mitä markkinoijien on tiedettävä: sosiaalisen median tutkija

Käytätkö Facebook-mainontaa?

Haluatko hallita aikoja, jolloin mainoksesi näkyvät?

Facebook esitteli äskettäin mainosten ajoitusominaisuuden, jonka avulla käyttäjät voivat valita, mitkä päivät heidän mainoksensa näkyvät.

Tässä viestissä aiomme selvitä, mikä on mainosten ajoitus, mistä se löytyy ja miten sitä käytetään.

Tietoja mainosten ajoituksesta

Aikaisemmin olet voinut määrittää alkamis- ja päättymispäivät ja -ajat Facebook-mainokset, mutta et voinut ajoittaa tiettyjä vuorokauden aikoja mainostesi näyttämiseen.

Jos haluat estää mainoksesi näkymisen koko päivän, sinun oli keskeytettävä kampanja manuaalisesti. Koska useita kampanjoita on käynnissä kerralla, se on ollut vaivaa.

Nyt uuden Facebook-mainosten ajoitusominaisuuden avulla voit:

• Määritä, mitkä päivät ja kellonajat haluat mainoksesi näyttämisen
• Yhdistä ajoajat riippumattomiin budjetteihin ja yleisöihin
• Katso, miten mainoksesi toimivat eri päivinä

Vaikka se on uusi Facebookissa, tällainen mainosten ajoitus ei ole uutta. Google-mainokset ovat tarjonneet tätä ominaisuutta muutaman vuoden ajan. Jos et ole koskaan kuullut siitä, se voi johtua siitä, että siihen viitataan myös nimellä päivän jakaminen- käytäntö jakaa päivä mainoskampanjan näyttämiseksi tietyissä ajoissa.

Aktivoi Facebook-mainosten ajoitus

Vaikka uskon, että tätä ominaisuutta tarjotaan lopulta Ad Creation Tool -työkalussa, jonka kanssa useimmat ihmiset työskentelevät, tällä hetkellä voit vain käytä sitä läpi Power Editor.

Mainosten ajoitus on määritetty Mainosjoukot-tasolla. Tämän avulla voit yhdistää ajat budjetteihin ja yleisöihin.

Vastaanottaja löytää ominaisuus, pään yli Power Editor -hallintapaneeli ja napsauta Mainosjoukot.

Koska tämä ominaisuus ei ole käytettävissä päiväbudjeteissa, sinun on muuta budjetti eliniäksi.

Kun käytät mainosten ajoitusta ensimmäistä kertaa, käydään läpi pikaesittely.

Kun kiertue on ohi, Mainosten ajoitus -vaihtoehto aktivoituu ja voit vaihda Suorita mainokset aikataulussa -vaihtoehtoon.

Sen alapuolella katso taulukko valitaksesi tietyt viikonpäivät ja ajat haluat näyttää mainoksesi.

Mainosten ajoitus

Tärkeää: Yksi asia, joka sinun on otettava huomioon, on se, että mainoksiasi näytetään suhteessa yleisösi aikavyöhykkeeseen, ei paikalliseen aikaan. Jos olet länsirannikolla ja valitset mainoksesi näyttämisen kello 9.00–17.00, itärannikon yleisösi näkee mainoksesi 3 tuntia ennen sinua - alkaen kello 6.00. Suunnittele eri aikavyöhykkeitä huolellisesti.

Voit asettaa aikasi kolmella tavalla:

Ensinnäkin, voit yksinkertaisesti valitse kokonaiset päivät napsauttamalla Koko päivä -saraketta.

Toiseksi voit napsauta ja vedä ruudukon solujen läpi valitaksesi tietyt aikalohkot. Aikataulut näkyvät sinisellä.

Kolmanneksi voit valitse samat aikalohkot jokaiselle viikonpäivälle napsauttamalla ja vetämällä Kaavion rivi kaavion alaosassa.

Kun olet valmis, voit siirtyä kohtaan luo mainoksia sarjaan normaalisti.

Onko mainosten ajoitus sinulle sopiva?

Vaikka jotkut ihmiset kutsuvat tätä ominaisuutta "vallankumoukselliseksi" tai "pelinvaihtajaksi", haluaisin ottaa sen vähemmällä määrällä ja tarkastella pari erilaista skenaariota osoittamaan, missä se voi olla hyödyllinen (tai ei).

Käytä Facebook-mainosten ajoitusta, jos yrityksesi luonne tarkoittaa, että se voi hyötyä mainonnasta tiettyinä vuorokaudenaikoina. Esimerkiksi:

• Kun käyttäjän napsauttama mainos vaatii a reagoida toimintaan reaaliajassa lopussa.
• Kun ravintolasi on avoinna vain lounaaksi ja illalliseksi, etkä halua mainostaa kello 7.00, kun ihmiset eivät todennäköisesti halua hyvää pihveä.
• Kun haluat mainostaa tapahtumaa tai TV-ohjelmaa muutama tunti ennen, mutta ei sen jälkeen.
• Kun B2B-yrityksen on kohdistettava yleisö vain työaikana.

Jos olet kohdistamalla fanikuntaasi, saatat olla houkutus näyttää mainoskampanjoita sivusi Tilastot-taulukon "Kun fanejasi ovat verkossa" perusteella - luulen, että mainoksesi tavoittaa enemmän ihmisiä tuolloin.

Koska tämä mittari ei osoita, että online-fanisi ovat muut kertaa ei myöskään ole vuorovaikutuksessa mainoksesi kanssa. Virhe voi olla ajoitus mainosten koordinoimiseksi vain silloin, kun fanisi ovat verkossa.

Mistä tiedät?

Arvasit. Aivan kuten yleisöt, budjetit, päivät ja melkein kaikki muu markkinoinnissa, sinäkin testata, kerätä tietoja ja analysoida tuloksia tehdä koulutettu päätös.

Suorita itsenäisiä mainosryhmiä samalla mainoksella, kopiolla ja budjetilla eri aikalohkoissa ja tarkkailla heidän suorituskykyään merkittäviä eroja.

Entä sinä?

Facebookin mainosten ajoitusominaisuus antaa sinulle mahdollisuuden kohdista mainostesi näyttäminen tarkemmin. Sen lisäksi, että asetat mainostesi aloitus- ja lopetuspäivän, voit nyt valita jokaiselle päivälle tietyt toimitusajat.

Vaikka tämä ominaisuus on varmasti tervetullut lisäys Facebookin mainostyökaluihin, käytä sitä huolellisesti ja harkiten. Se, mitä pidät yrityksesi "pelinvaihtajana", voi tosiasiallisesti pelata sinua vastaan, jos et käytä sitä oikein.

Mitä mieltä sinä olet? Kuinka Facebook-mainosten ajoitus voi olla oikea yrityksellesi? Oletko jo kokeillut mainosten ajoitusta? Jaa ajatuksesi ja kommenttisi alla.