Kuinka käyttää Facebook-kuvahakua markkinoinnin parantamiseen: Sosiaalisen median tutkija

Etsitkö uusia tapoja kasvattaa seuraajia Facebookissa?

Haluatko nähdä, kuinka kilpailijasi ovat tekemisissä saman yleisön kanssa?

Markkinoijat voivat käyttää Facebook Graph Search -ohjelmaa kiinnostavien kampanjoiden tutkimiseen jo jaetun sisällön perusteella.

Tässä artikkelissa löydät kolme tapaa käytä Facebook Graph Search -ohjelmaa kampanjoidesi parantamiseen.

Miksi Facebook-graafinen haku?

Facebook on tehnyt joukon muutoksia Kuvahakuun. Nyt hakemistot indeksoidaan Facebookissa (eikä Bingissä), ja ne sisältävät ihmisiä, viestejä, hashtageja ja sijainteja. Ne sisältävät sekä ystäviä että ihmisiä laajennetussa verkostossasi (ts. Ystävien ystäviä, samankaltaisia ​​ihmisiä ja lähellä olevia ihmisiä).

Tärkeää Facebook Graph Searchissa on, että se on semanttinen haku moottori. Tämä tarkoittaa, että se yrittää antaa sinulle tuloksia, jotka liittyvät hakutermiesi kontekstiin.

Esimerkiksi, jos etsin hakusanalla "Oranssi on uusi musta", saan tuloksia, jotka näyttävät tilapäivitykset ensisijaisesti ystäviltäni ja sivuilta, joista olen pitänyt ja jotka ovat maininneet tai keskustelleet ohjelmasta.

Tämän haun semanttinen osa on, että Facebook tiesi, että etsin todennäköisesti HBO-sarjaa, ei sitrushedelmiä. Facebook pystyi analysoimaan lauseen kontekstin ja toi minulle asiaankuuluvia tuloksia kirjasta ja / tai näyttelystä.

Joten miten tämä vaikuttaa sinuun markkinoijana? Facebookin graafihaku avaa uuden mahdollisuuksien maailman käyttäjille. Oivallus, tutkimus ja löytäminen ovat intuitiivisia uuden asennuksen kanssa - voit kohdistaa ja suodattaa yleisöjä ja optimoida vuorovaikutuksesi heidän kanssaan.

# 1: Tarkista kilpailijat

Kilpailijoiden - tai jopa oman tuotemerkin - etsiminen Kaavio-haussa näyttää sinulle kaikki keskustelut koko verkossa.

Yrityksen nimen, tuotteiden tai palveluiden, hashtagien, kommenttien, käyttäjien, lehtien ja arvostelujen etsimiseen on paljon tietoa.

Tee haku useista näistä vaihtoehdoista selvittääksesi, miten kilpailijasi on tekemisissä ihmisten kanssa. Kommentoivatko vai pitävätkö he toisiinsa liittyviä viestejä? Onko tämä vuorovaikutus heidän sivuprofiilinsa vai yrityksen sisäisten ihmisten henkilökohtaisten profiilien kautta?

Kun tiedät, miten kilpailijat ovat vuorovaikutuksessa ihmisten kanssa tuotemerkkinsä tunnettuuden lisäämiseksi, saat pääsyn kilpailijoillesi toimivaan ja yhtä tärkeään asiaan, mikä ei.

Ennen sijoittamista a maksettu kampanja, tutkimusta kilpailijoiden mainostyylit. Katso, mitä jaetaan ja kommentoidaan, ja mikä saa fanit luomaan omaa sisältöä.

Jos huomaat, että käyttäjät reagoivat alennuksiin, voit alkaa käyttää tätä taktiikkaa itse. Alennuskoodien luominen ei kuitenkaan riitä. Kuinka saat nämä koodit oikeiden käyttäjien eteen? Katso, mihin kilpailijat ja käyttäjät lähettävät tai jakavat, selvittääksesi oikea paikka viestillesi.

Kuten sinä analysoi Kaavio-hakutuloksesi kilpailijoiden perusteella, tarkista tietosi tarkasti ja etsiä malleja. Jos huomaat, että he (ja käyttäjät) harjoittavat voimakkaasti yhtä aluetta, varmista, että oletkin siellä. Kohdista markkinointisi ja Pyydä brändiäsi olemaan siellä missä toiminta on.

# 2: Etsi päällekkäisiä etuja

Erottamaton osa sisältömarkkinointia on keksiminen mitä yleisö tykkää, paitsi tuotemerkkisi. Tietäen näitä tietoja saat uusia polkuja sitoutumiseen, jotka kiinnostavat heitä syvästi monilla rintamilla.

Uusi Facebook-graafihaku auttaa sinua löytämään kiinnostuksen kohteet. Esimerkiksi, hae "X: n pitävien ihmisten viestejä" (missä X on tuotemerkkisi) ja tunnista viestien joukossa yleiset teemat. Katso mielenkiintoisia tai yllättäviä aiheita ja etsi uusia hakusanoja.

Saatat esimerkiksi huomata, että yleisösi puhuu tanssimisesta tähtien kanssa. Et voi tavallisesti yhdistää kyseistä suosittua TV-ohjelmaa brändiin (ja niin et etsisi sitä), mutta se on tietysti tärkeä asiakkaillesi ja liideillesi.

OK, olet yllättynyt. Mitä voit tehdä näillä tiedoilla? Yritä erottaa kuinka yleisösi on vuorovaikutuksessa esityksen (tai minkä tahansa aiheen) kanssa Facebookissa.

DWtS-esimerkkimme mukaisesti saatat huomata, että sama video tanssijoista, jotka ovat pukeutuneet kuin Mario Brothers, tulee jatkuvasti. Nyt tiedät, että yleisösi nauttii ja jakaa humoristisia videoita ja päivityksiä.

Tämän tiedon avulla voit miettiä tapoja integroida tällainen sisältö tuleviin kampanjoihisi. Tärkein ajatus on olla yhteydessä asiakkaisiisi heidän kotimaassaan.

Suorita toinen kaaviohaku ihmisille tietyssä paikassa ja selvitä, onko heillä enemmän kuin yksi kiinnostuksen kohde, joka voi paljastaa trendit pienissä alaryhmissä.

Ota nämä tiedot ja työskentele markkinoiden aukkojen täyttämiseksi ja jaettavan, kiinnostavan sisällön luomiseksi. Kun pystyt tunnistamaan täydellisen profiilin ihmisistä alaryhmässä, se on paljon helpompaa suunnitella heidän tarpeisiinsa sopiva sisältö.

Määrittämällä kohdeyleisösi ja heidän kiinnostuksen kohteet, voit tarjota sisältöä, jolla on optimaalinen osuvuus ja sitoutumispotentiaali.

Kun markkinoillesi tuntuu siltä, ​​että välität ja ymmärrät heitä, voit kasvattaa uskollisuutta ja kannustaa osallistumaan tuotemerkkiin - eikö olisikaan syy täällä?

# 3: Tutkimushahmot

Hashtagit eivät ole vain Twitteriä ja Instagram—Facebook-käyttäjät sisällyttävät ne myös päivityksiinsä. Jos etsit tapaa yhdistää ihmisiä tuotemerkkisi ympärille ja kiehtoa niitä, jotka eivät vielä ole osa yhteisöäsi, hashtagit saattavat olla etsimäsi asia.

Jos käytät jo hashtageja, tee kuvaajan haku nähdäksesi kuka niitä käyttää ja miten. Jos et käytä hashtageja, voit silti hakea hyviä tietoja Kuvahakusta.

Jos et ole varma, mitä hashtageja haluat etsiä, mene Twitteriin ja katso, mitkä trendit ovat aiheitaja palaa sitten Facebookiin ja kytke ne graafihakuun.

Kun analysoit yleisöäsi ja heidän käyttäytymistään, tärkeintä on etsiä trendejä. Jos sinä nähdä viestit verkon kautta käyttäen samaa hashtagia, vaikka viestien sävy tai näkökulma vaihtelisi, olet törmännyt kultakaivokseen.

Jos hashtagin ympärillä on jo keskustelua, siirry sisään ja olla osa keskustelua. Työskentele nykyinen sitoutuminen eduksesi ja räätälöi vuorovaikutuksesi vastaamaan keskustelua.

Sinulle

Miksi pyörää keksiä uudelleen? Käytä Facebook-graafihakua nähdäksesi, mikä toimii ja ei toimi kilpailijoiden ja jaetun yleisön kannalta. Käytä tätä tietoa seuraavana kampanjana.

Joskus voit lukita tuotteesi niin, että saatat unohtaa, että yleisölläsi on ulkopuolisia etuja. Jos sinulla on aikaa löytää kiinnostuksen kohteet, voit käyttää niitä markkinoinnin taktiikoiden ohjaamiseen.

Tärkeintä on, että Facebook Graph Search on enemmän kuin parannettu ominaisuus. Se antaa sinulle käsityksen ja pääsyn fanejasi etsimään.

Mitä mieltä sinä olet? Käytätkö graafihakua? Kuinka se on auttanut sinua tavoittamaan yleisösi tehokkaammin? Jätä kommenttisi alla.