Markkinoijille kypsä Instagram-alusta näyttää uuden tutkimuksen: sosiaalisen median tutkija

Mietitkö, miten sosiaalisen median maisema muuttuu käyttäjille?

Mietitkö, mihin sinun tulisi keskittyä sosiaalisen median aktiviteetit?

Pew Research on julkaissut a uusi tutkimus, joka osoittaa, kuinka amerikkalaiset käyttäjät ovat monipuolistaneet sosiaalisen median käyttöä.

Tässä ovat neljä huomionarvoista tapaa, jolla sosiaalisen median käyttö muuttuu amerikkalaisille käyttäjille:

# 1: Facebook - edelleen suosittu, mutta ei aina "Choice Platform"

Pew-tutkimus osoittaa, että kaiken kaikkiaan Facebook on edelleen suosikki, mutta 42% online-aikuisista käyttää kahta tai useampaa sosiaalista verkostoa. Niistä, jotka käyttävät vain yhtä sosiaalista alustaa, 8% käyttää niitä LinkedIn, 4% käyttää Pinterest ja 2% käyttää Viserrys tai Instagram heidän alustanaan.

Avain takeaway

Facebook on edelleen suosittu, koska kaikkien ystävät ja perheenjäsenet viettävät aikaa siellä, ja sosiaalisen kaavionsa vuoksi. Muut kuin käyttäjät (ja markkinoijat) ovat

jatkuvasti turhautunut muuten Facebook muuttaa sitoutumissääntöjä tai sisältöasettelua.

Tuloksena on, että käyttäjät alkavat tuntea, että "ruoho on vihreämpää toisella puolella" ja heidät kiinnitetään muihin sivustoihin, kehittää oman väestötietoisesti ainutlaatuisen käyttäjäkuntansa (esim. teini-ikäiset Snapchatissa, naiset Pinterestissä, yritysjohtajat LinkedInissä, jne.).

Haaste Facebook-markkinoijat on onnistua yhä levottomammalla kanavalla, samalla kun yritetään kiinnittää monialustaisten käyttäjien huomio. Näissä olosuhteissa paras panoksesi on monipuolistaa sisältömarkkinointistrategiaasi ja olla yhteydessä asiakkaisiin paitsi Facebookissa, myös kaikilla muilla kanavilla, joissa he viettävät aikaa.

# 2: Instagram - uskomaton uskollisuus

Tutkimus osoittaa myös sen Instagram on uskomattoman korkea käyttäjien sitoutumisaste, varsinkin verrattuna Facebookiin. Yli puolet (57%) Instagram-käyttäjistä käyttää sovellusta päivittäin (63% Facebookissa), kun taas 35% käyttää sitä useita kertoja päivässä (40% Facebookissa). Se on laiva uskollisuutta niin pienelle sivustolle!

Avain takeaway

Instagramista on tulossa merkittävä alusta brändimarkkinoijille, koska sen käyttäjien sitoutumisaste on niin korkea. Instagramin käyttäjät ovat jopa vuorovaikutuksessa sellaisten tuotemerkkien kanssa sinulla ei ole virallista Instagram-läsnäoloa. Esimerkiksi Chanelillä ei ole virallista Instagram-tiliä, mutta sillä on yli 2,7 miljoonaa kuvaa, jotka on merkitty #Chanel-hashtagilla.

Markkinoijana tarvitset kuvia, jotka houkuttelevat kuluttajia, rohkaise syvempää suhdetta brändiin ja rakenna vahva, uskollinen yhteisö faneja ja asiakkaita. Tässä on joitain Instagram-markkinointivinkkejä:

• Ensimmäinen, kokea Instagram käyttäjänä, ei vain markkinoijana - rekisteröidy henkilökohtaiselle tilille ja koe, mitä muut käyttäjät näkevät, kun he ovat tekemisissä brändisi kanssa.
• Valitse valokuvia, jotka tuovat esiin tuotemerkkisi "tunnelman ja elämäntavan".
• Käynnistä kampanja tai valokuvakilpailu innosta yleisösi jakamaan brändiin liittyviä valokuvia, jonka voit kuratoida ja näyttää verkkosivustollasi tai Facebook-sivulla.
• Koska koot valokuvia hashtagien kautta, valitse hashtagit, jotka ovat ainutlaatuisia, yksinkertainen ja merkityksellinen tuotemerkillesi. Vältä liian monien sanojen sekoittamista yhdeksi hashtagiksi (Instagram-käyttäjät rakastavat yksinkertaisuutta).
• Lisää kuvatekstejä jotka antavat valokuvillesi huumoria, nokkeluutta ja kontekstia.
• Linkitä valokuvat tuotesivuihisi kannustamaan kuluttajia menemään suoraan kauppaan ja tekemään ostoksia.
• Palkitse seuraajiasi katselemaan ja jakamaan kuviasi alennuksella tai tarjouskoodilla.

# 3: LinkedIn - korkean tulotason johtajien määräävä asema säilyy

LinkedInin käyttöä hallitsivat edelleen korkean tulotason työntekijät (75 000 dollarin vuosipalkka) ja korkeakoulututkinnon suorittaneet. Se on myös ainoa sosiaalisen verkostoitumisen sivusto, jota käytetään eniten 50–64-vuotiaiden keskuudessa (ajattele yritysjohtajia ja päättäjiä).

Avain takeaway

LinkedIn on paikka, jossa liikemiehet verkostoituvat, osoittavat asiantuntemustaan ​​ja turvallista uutta liiketoimintaa.

Markkinoijana LinkedIn on uskomattoman merkityksellinen, jos haluat, että muut yritysjohtajat ja korkeasti koulutetut työntekijät suhtautuvat organisaatioosi vakavasti. Tässä on hienoja vinkkejä hyödynnä LinkedIn lisää liiketoimintaa:

• Aloita LinkedInin käyttö sponsoroidut päivitykset. Sponsoroidut päivitykset ovat pakottavia, koska ne näkyvät suoraan käyttäjän uutissyötteessä pikemminkin kuin sivupalkissa, jolloin yleisösi huomaa todennäköisemmin heidät ja on vuorovaikutuksessa heidän kanssaan.
• Sponsoroiduilla päivityksillä on myös samat vaihtoehdot kuin tavallisilla päivityksillä, kuten tykkää, jaa ja kommentoi. Koska yrityksesi yhteydet etsivät jo tarjottavaa, harkitse sponsoroitujen päivitysten lisäämistä LinkedIn-sisältöstrategiasi, jotta yhteydet voivat tykätä, jakaa ja kommentoida, jolloin sisältösi altistuu enemmän silmämunat.
• Harkitse käyttöä kohdennetut päivitykset sinun yrityksen sivu (vain sivun järjestelmänvalvojat voivat tehdä tämän). Toisin kuin tavalliset päivitykset, joissa viestisi välitetään kaikille seuraajillesi, kohdennetut päivitykset menevät kohdennetulle LinkedIn-yleisölle. Sinä pystyt räätälöidä yleisö tiettyjen kriteerien perusteella kuten yrityksen koko, teollisuus, toiminta, palvelusaika ja maantiede. Jos yrityksesi haluaa palkata, voit kohdistaa sisältösi myös muille kuin työntekijöille.

# 4: Naiset viettävät enemmän aikaa sosiaalisessa mediassa - mutta eivät Facebookissa

Naiset lisäävät sosiaalisessa mediassa vietetyn ajan määrää, etenkin muilla alustoilla kuin Facebook, eMarketerin mukaan. Tutkimuksessa 48% naisista kertoi lisäävänsä aikaa Pinterestissä ja blogeissa, kun taas 67% sanoi saman Instagramista. Vain 30% sanoi käyttävänsä enemmän aikaa Facebookissa.

Avain takeaway

Useimmille naisille sosiaalinen media koskee perhettä ja ystäviä. Mutta he haluavat myös saada ilmoituksen kuponkeista, tarjouksista ja ostotarjouksista.

Toisin sanoen naisilla on kaksi henkilökohtaista ja kaupallista kiinnostusta sosiaaliseen mediaan. Heillä on tapana sekoittaa henkilökohtaiset ja kaupalliset edut yhteen syötteeseen; esimerkiksi postittaa perhekuvia, puhua lapsistaan ​​ja pyytää neuvoja tuotteesta. Paras tapa olla vuorovaikutuksessa naisten kanssa on siis humanisoi tuotemerkkisi ja luoda sosiaalinen läsnäolo, johon he ovat valmiita yhteydenpitoon (erityisesti sellaisella alustalla kuin Pinterest, joka on luotettavampi naisille).

Se on myös hyvä idea suunnitella integroitu kampanja koska kaikki nämä sosiaaliset kanavat ruokkivat toisiaan. Jos potentiaalinen asiakas näkee kampanjasi Facebookissa, Pinterestissä ja Instagramissa, hän muistaa sen, tehden siitä siten tehokkaamman. Vain varmista, että sisältösi on viihdyttävää, jaettavaa ja häiritsevää.

Mitä mieltä sinä olet? Kuinka nämä oivallukset ovat saaneet sinut parantamaan sosiaalisen median markkinointistrategiaa? Jätä kysymyksesi ja kommenttisi alla olevaan ruutuun.