Snapchat saa vauhtia: Uusi tutkimus: Sosiaalisen median tutkija

Lisätkö Snapchatin sosiaalisen median markkinointiin?

Mietitkö, mihin Snapchatin yleisö reagoi?

Tässä artikkelissa tutustu viimeaikaisiin oivalluksiin Snapchatesta ja siitä, miten markkinoijat voivat käyttää alustaa tavoittaa kohdennetut yleisöt mainoksilla ja muulla sisällöllä.

Kuuntele tämä artikkeli:

Mistä tilata: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Vieritä artikkelin loppuun linkkejä tärkeisiin resursseihin, jotka on mainittu tässä jaksossa.

# 1: Snapchat lähestyy Facebook-tasoja päivittäisiin videonäkymiin

Tammikuussa 2016 Bloomberg-uutiset kertoi, että Snapchat toimittaa nyt käyttäjille päivittäin yli 7 miljardia videota. Uutiset ovat hämmästyttäviä kahdesta syystä. Ensinnäkin aiemmin ilmoitetut Snapchatin videonäkymien lukumäärät syyskuussa 2015 olivat 4 miljardia. Lähes 50 prosentin harppaus vain kolmessa tai neljässä kuukaudessa on varmasti arvokasta.

Toiseksi Facebook kertoi 8 miljardia videon katselukertaa päivittäin lokakuussa 2015. Ottaen huomioon, että 1,55 miljardilla käyttäjällä Facebookin yleisö ylittää Snapchatin 15 kertaa, selkeä video on Snapchatin ensisijainen sisältömuoto.

Avain takeaway: Snapchatin päivittäinen 7 miljardin videonäkymä on tärkeä, koska mobiilivideo on nopeasti saamassa suosiota mainostajien keskuudessa. Mukaan sähköinen markkinoija, yritykset käyttivät 7,46 miljardia dollaria digitaalisiin videomainoksiin Yhdysvalloissa vuonna 2015, mikä on 42% enemmän kuin vuotta aiemmin. eMarketer kertoo myös, että Yhdysvalloissa mobiilivideomainokset kasvavat nopeammin kuin kaikki muut digitaalisen mainonnan taktiikat.

Markkinoijat, joilla on videostrategia, voivat mukauttaa taktiikkansa helposti saavuttaakseen Snapchatin videoystävällisen väestöryhmän.

# 2: Pystysuuntainen video nousee suosioon

Kun Snapchat ilmestyi paikalle, jotkut alan ammattilaiset kritisoivat sen vain pystysuoraa näyttöä liian rajoittavaksi ja tuntemattomaksi niille, jotka ovat tottuneet horisontaalisempiin televisio- ja elokuvanäyttöihin.

Viiden vuoden liiketoiminnan jälkeen Snapchat tarkasteli omia sisäisiä tietojaan saadakseen selville, että käyttäjät katsovat todennäköisemmin pystysuoraa videota kuin vaakasuoraa videota loppuun asti. Joissakin tapauksissa pystysuoran videon valmistumisaste oli yhdeksän kertaa korkeampi kuin sen vaakasuora vastine.

Pystysuuntaisille ruuduille vietetyt minuutit ovat yhä enemmän reunustaneet vaakanäyttöihin käytettyjä minuutteja vuodesta 2011 lähtien.

Avain takeaway: Tietysti kuluttaja, joka katsoo mobiilivideota loppuun asti, reagoi todennäköisemmin toimintakehotukseen. Markkinoijat arvostavat tätä havaintoa, koska he yleensä asettavat voimakkaimman toimintakehotuksensa loppuun.

On myös syytä mainita, että jos Snapchatin havainnot ovat oikeita, on mahdollista, että vaikka videokuluttajat ovat tottuneet videot ovat vaakasuorassa, he ovat tottuneet siihen, että puhelimet ovat pystysuorassa ja pysyvät tällä tavoin, jos teksti tai puhelu tulee sisään.

Markkinoijien tulisi harkita oman videonsa vastausten testaamista saadakseen selville, minkä suuntauksen seuraajat suosivat.

# 3: Snapchatin käyttäjät ovat sitoutuneita

Joka päivä 300-350 miljoonaa valokuvaa ladattu Facebookiin. 1,59 miljardin yleisön ja 1,04 miljardin kuukausittaisen aktiivisen käyttäjän yleisö osallistuu valokuvia lataamalla osallistuvaan yleisöön alle 35 prosenttiin.

Vertailun vuoksi 65% Snapchatin käyttäjistä lataa omat valokuvansa päivittäin. He ovat tekemisissä alustan kanssa ja pitävät sitä oman henkilökohtaisen tuotemerkkinsä laajennuksena eikä pelkästään paikkana passiivisen tiedon vastaanottamiseen. (Lue, miten Facebookin ja Twitterin käyttäjät pitävät näitä kanavia nyt uutiset.)

Yksi Snapchatin ensisijaisista myyntipisteistä on käytön taajuus. Sen 100 miljoonaa käyttäjää vierailee alustalla päivittäin. Facebook aloitti kuukausittaisten aktiivisten käyttäjiensä (MAU) mittaamisen, mikä tarkoittaa, että kanavalle menevien ihmisten määrä jopa kerran 30 päivässä oli menestys.

Snapchatin perustaja Evan Spiegel pilkkaa tätä mittaria, jonka mukaan aikataulu on aivan liian pitkä eikä siitä ole paljon kerskailua. Hänen yrityksensä mittaamat numerot keskittyvät päivittäiseen toimintaan.

Avain takeaway: Sitoutuminen on niin haluttu mittari, koska markkinoijat tietävät, että ne, jotka ovat tekemisissä yrityksen kanssa, jakavat ja keskustelevat todennäköisemmin sen viesteistä, tarjouksista ja tuotteista. Kiinnostunut kuluttaja käyttää yritystä rakentamaan osan identiteetistään.

Käyttäjä, jolla on tämä tunnepitoisuus, edistää ja ostaa paljon enemmän kuin passiivinen käyttäjä, joka vain lukee viimeisintä ääntä tai ainutlaatuista tosiasiaa. Kun alusta kyllästyy, se vaatii paljon enemmän aikaa ja budjettia kiinnittämään huomiota kilpailijoihin.

# 4: Snapchainin saaminen Instagramissa Millennialla

ComScore'sin mukaan Yhdysvaltain vuoden 2015 mobiilisovellusraportti, Snapchatilla on kuudenneksi suurin Millennials-pitoisuus.

1084 älypuhelinkäyttäjän tutkimuksessa päädyttiin myös siihen, että 18–34-vuotiaat viettävät Snapchatissa keskimäärin 6 tuntia kuukaudessa, aivan Instagramin 7 tunnin takana, mutta selvästi Facebookin 25 tunnin jälkeen. Silti vain 5-vuotiaana Snapchatin on tehtävä töitä saadakseen kiinni 12-vuotiaasta Facebookista ja 6-vuotiaasta Instagramista.

Avain takeaway: Kun 76% Millennial-käyttäjistä käyttää Snapchattia, kaikkien mahdollisuuksiin osallistuvien yritysten tulisi harkita riskin ottamista ja yhteydenpitoa alustalle. Muista myös, että Millennials ja nuoremmat sukupolvet käyttävät useita sosiaalisia alustoja. Toistaiseksi Snapchat on paljon vähemmän kyllästetty mainonnalla kuin Facebook.

# 5: Markkinoijat ovat valmiita aloittamaan mainostamisen Snapchatissa vuonna 2016

Varhaisen käyttöönoton tarjoamien etujen vuoksi ei ole mikään yllätys, että markkinoijat ovat kiinnittäneet huomiota Snapchatin lupaavaan kehitykseen. Kuten eMarketer kertoi tammikuussa 2016, useammat vanhemmat mainosostajat suunnittelevat aloittavansa mainonta Snapchatissa kuin mikään muu sosiaalisen median sivusto.

Tämä tilasto voi kuitenkin olla harhaanjohtava, koska osa mainosostajista on jo alkanut mainostaa Instagramissa, Pinterestissä jne., Ja kysely mittaa uusia ponnisteluja.

Alla oleva kaavio osoittaa, kuinka Facebookin ja Twitterin luvut ovat 4%, selvästi siksi, että suurin osa mainoksen ostajista on jo siellä. Silti kysely paljastaa, että useampi markkinoija aikoo testata Snapchatin alustaa ja suorituskykyä tänä vuonna.

Näillä mainoksen ostajilla on todennäköisesti kohderyhmä Snapchatin mainossivu tai 23-sivuinen myyntipaketti, jonka se lähetti toimistoille:

Lähes 100 miljoonaa käyttäjää vierailee alustalla päivittäin. Tästä 100 miljoonasta:

• 26 miljoonaa on 13--17
• 37 miljoonaa on 18--24-vuotiaita
• 23 miljoonaa on 25-34
• 12 miljoonaa on 35--54

Tarkastellaan toisella tavalla (sellainen, jota Snapchat voi suositella), 60% Amerikan 18–34-vuotiaista älypuhelinten käyttäjistä käytä alustaa. Yrityksen koosta ja kohdemarkkinoista riippuen nämä luvut voivat olla houkuttelevia etenkin yrityksille, joilla on valtakunnallinen kattavuus.

Avain takeaway: Vaikka C-suite-johtajat voivat syyttää markkinoijia viimeisimpien villitysten jahtaamisesta, markkinoijat ovat oppineet, että hyppääminen uuteen digitaaliseen tiedotustaktiikkaan voi maksaa. Varhaiset käyttöönottajat nauttivat vähemmän tungosta pelikentästä, jossa yksittäiset yritykset voivat erottua.

Johtopäätös

Äskettäin Snapchat alensi johdantomainontahintoja 700 000 dollarista 100 000 dollariin, mikä osoittaa, että se tarjoaa enemmän mainontamahdollisuuksia useammalle yritykselle.

Silti useimpiin pienyrityksiin ei tällä hetkellä pääse Snapchat-mainontaa. Tämä ei kuitenkaan tarkoita sitä, että pienyritys ei voi olla läsnä Snapchatissa. Yritykset kaikenkokoisista voi toimittaa viestejä ja viihdyttäviä napsautuksia näkyvyyden parantamiseksi.

Mitä mieltä sinä olet? Aiotko tutkia Snapchattia mainontavaihtoehtona? Aloitatko rakentaa omia tarinoitasi tavoittaaksesi ja kääntääksesi tuhatvuotisen yleisön? Kerro meille alla olevissa kommenteissa!