Washington Redskins aloitti Foursquare -palkinnon uskollisille faneille: sosiaalisen median tutkija

Washington Redskins -fanit ovat omistautuneimpia joukkueensa tukemisessa, pukeutuvat alkuperäiskansojen päähineet, maalatut kasvot ja sian nenät.

Näillä uskollisilla faneilla on nyt kiistatta helpompi tapa osoittaa tukensa - ja olla yhteydessä toisiinsa - läpi Foursquare.

Jalkapallokauden 2010 pilotissa NFL-tiimi otti käyttöön Foursquare-pelin keinona palkita faneja osallistumasta kotipeleihin tai ralliin kaupungin ulkopuolella tapahtuvissa peleissä.

Tulokset voittivat odotukset. Joulukuussa Redskins-fanit olivat kirjautuneet yli 20000 sisäänkirjautumista kotistadionilla FedExField ja kymmeniä tuhansia lisää paikoissa DC: n metroalueella.

"Se on melko vaikuttava, kun otetaan huomioon, että Foursquare on niin uusi eikä sitä ole niin helposti omaksuttu kuin muita sosiaalisen median työkaluja", sanoi Shripal Shah, vanhempi varapuheenjohtaja, Washington Redskinsin digitaalistrategia.

Palkitsevat fanit, jotka näkyvät

Muutaman viime vuoden aikana Redskins on rakentanut fanejaan molempiin Facebook ja Viserrys. Mutta Shah piti Foursquareä eräänlaisena yhteytenä faneihin - tapana palkita henkilökohtaisesti ilmestyvät. Perustamalla Foursquare-läsnäolon Redskinsistä tuli ensimmäinen NFL-joukkue, jolla on merkki sijaintipohjaisessa sosiaalisen verkostoitumisen sivustossa.

"Valitsimme Foursquare-mallin parista syystä", Shah sanoi. "A, sillä on suurin käyttäjäpohja [sijaintipohjaisten palveluiden joukossa], ja B, se antoi meille mahdollisuuden tehdä joukko asioita, mutta Pidä se todella yksinkertaisena faneillemme. Emme halunneet tehdä siitä liian monimutkaista. Halusimme tee siitä hauskaa ja palkitse faneja peleihimme tulemisesta tai katsella pelejä. "

FedExFieldin Foursquare-tunnuksen avaamiseksi fanien on kirjauduttava sisään kolmen tunnin sisällä ennen tai kolmen tunnin kuluttua kunkin kotipelin päättymisestä.

Tiimi perusti myös lähes 30 erilaista “Redskins” -baaria ja ravintolaa ympäri kaupunkia, missä fanit voivat kokoontua ja katsella pelejä, ja tietysti kirjaudu sisään Foursquare-kentälle heidän saapuessaan. Redskins-organisaatio edistää kerralla niitä faneja vastaanottavia laitoksia ja antaa faneille tavan olla yhteydessä toisiinsa.

Yksinkertainen arvonta

Redskins aloitti Foursquare-ohjaajan mainostamalla sitä Jumbotronin esikauden peleissä ja esikauden TV-mainonnalla. Lisäksi se kiusoitteli Foursquare-erikoistarjouksia sähköpostitse ja verkkosivustollaan.

Tänä syksynä suuressa kampanjassa fanit pääsivät automaattisesti arvontaan ja voisivat voittaa palkintoja yksinkertaisesti avaamalla Redskins-merkin FedExFieldissä tai osallistuvissa laitoksissa. Kaikkien osallistujien arvonnassa voittaja otti kaksi logelippua marraskuun kotipeliin. 15 Philadelphia Eaglesia vastaan, ja kokemus hännän kanssa etukäteen GEICO-luolamiehen kanssa.

Hanki YouTube-markkinointikoulutus - verkossa!

Haluatko parantaa sitoutumistasi ja myyntiäsi YouTuben avulla? Liity sitten suurimpaan ja parhaaseen YouTube-markkinoinnin asiantuntijoiden kokoelmaan, kun he jakavat todistetut strategiansa. Saat vaiheittaiset live-ohjeet, joihin keskitytään YouTube-strategia, videoiden luominen ja YouTube-mainokset. Ryhdy yrityksesi ja asiakkaidesi YouTube-markkinoinnin sankariksi toteuttaessasi strategioita, jotka saavat todistettuja tuloksia. Tämä on live-online-koulutustapahtuma ystäviltäsi Social Media Examiner -sivustolta.

KLIKKAA TÄTÄ TIETOJA - ALE LOPETTUU 22. SYYSKUU!

Shah tuntee Foursquare tarjoaa helpomman tavan hallita tarjouksia, toisin kuin yritetään tehdä samanlainen tarjous Twitterin tai Facebookin kanssa.

"Twitterin kautta tämä vie enemmän askelia" Shah sanoi. "Se on yksinkertaisempi tapa tehdä se tavalliselle jalkapallofanille. Palkitsemme ihmisiä stadionin tai tapahtumapaikkamme seuraamisesta tai löytämisestä ja annamme heille mahdollisuuden voittaa lippuja maanantai-illan peliin. "

Pari kuukautta kestäneen kilpailun avulla onnistuttiin lisäämään tietoisuutta Redskinsin Foursquare-läsnäolosta sekä kasvattamaan seuraajia ja sisäänkirjautumisia.

"Kilpailu ylitti odotuksemme", Shah lisäsi. "Viimeisessä pelissä oli 3800 sisäänkirjautumista yksin."

Kotiyleisöjen antaminen vieraspelien aikana

Kun Redskins pelaa vieraspelejä, organisaatiolla on a sarja mielenosoituksia kumppanilaitoksissa. Siellä fanit voivat kirjautua sisään ja avata merkin kolmen vierailun jälkeen. Kannustamalla heitä edelleen liittymään, Redskins luovuttaa palkintoja paikan päällä ja tuo mukaan Redskins-cheerleaderit. Tähän mennessä Redskins-fanit ovat kirjautuneet sisään osallistuviin Foursquare-ravintoloihin yli 30000 kertaa yksin tällä kaudella.

Sidottuaan Foursquare-kenttään Shah tuntee punanahkojen olevan yksinkertaisesti lisäämällä interaktiivinen ulottuvuus aktiviteetteihin, joihin fanit jo osallistuvat. He ovat yhteydessä Redskins-organisaatioon aivan uudella tavalla.

”Käytämme Foursquareä keinona laajentaa mielenosoitusten tavoittavuutta”, Shah sanoi. "Lisäämme kerroksen sen päälle. Yritämme todella yhdistää faneja yhteen. "

Tätä päätä kohti fanit ovat olleet yhteydessä toisiinsa Foursquare-alueella satojen jakamisvinkkien avulla kuten mistä löytää parhaat pysäköintitarjoukset FedExFieldiltä, ​​missä istua laitoksissa ja tilata Philly-juustopihvi vai grillattu juusto.

Voittava koe

Toistaiseksi Redskins pitää Foursquare-kokeilua onnistuneena, joka perustuu korkeaan ja kasvavaan sitoutumiseen kauden aikana. Shah pohtii jo nyt kuinka Foursquare- ja sijaintipohjaiset palvelut ottaisivat askeleen pidemmälle.

"Yritämme avata itsemme kaikille elementeille, jotka tämä foorumi voi antaa meille tehdä", hän sanoi.

Toistaiseksi organisaatio on edelleen erittäin tyytyväinen osallistumistasoon, varsinkin kun otetaan huomioon Foursquare: n matalampi luonne verrattuna muihin sosiaalisen median työkaluihin.

“@Redskinsdotcomilla on yli 12 800 seuraajaa Foursquare-alueella. Tämä on lähellä Twitterin kaikkia seuraajia. Joten kasvu - perustuen siihen, että Foursquare-käyttäjäkunta on pienempi kuin Twitter - on ollut suurta ”, Shah lisäsi.

Mikä on auttanut sinua kasvattamaan Foursquare-seuraajiasi ja kirjautumistasi? Minkä tyyppiset kampanjat ansaitsevat sinut todennäköisemmin sisäänkirjautumisena? Jätä kommenttisi alla olevaan ruutuun.