Hyvästi Pinterest: Matka, kausi 2, jakso 18: Sosiaalisen median tutkija

Muunnaako verkkosivustosi liikenne? Katso sitten Matka, Sosiaalisen median tutkijan jaksollinen videodokumentti, joka näyttää, mitä todella tapahtuu kasvavan yrityksen sisällä.

Katso matkaa

Tämä Journey-jakso tutkii, kuinka Social Media Examiner päätti hylätä Pinterest kokonaan huolimatta siitä, että se sai paljon liikennettä alustalta. Katso kuinka he tekivät päätöksen.

Tämä jakso avautuu markkinointipäälliköiden Mitch Dongin ja Jennifer (Jen) Ballardin kanssa keskustellessaan uusista markkinointivaihtoehdoista Social Media Examiner -säätiön perustajan ja toimitusjohtajan Michael Stelznerin kanssa.

Ajatus YouTuben lisää käytöstä on tullut esiin, mutta Mike on varovainen. Hänen mukaansa ihmisten saaminen katsomaan videoita YouTubessa ei ole ollut helppoa.

Myöhemmin Mike kertoo haastattelleensa käsikirjoittaja Melissa Casseraa hänen podcastillaan. Esityksen aikana Melissa opetti häntä käyttämään tarinaa viestinnässä. Hän on valmis kokeilemaan oppimansa ja päättää käyttää tarinankehystä edellisen viikon Journey-jakson mainostamiseen.

Seuraavana aamuna Jen tulee toimistoon ja huomaa, että Mikellä on yön yli ollut toinen hullu idea. Hän kirjoitti tarinaan perustuvan sähköpostin, joka linkitti Matkaan ja lähetti sen 350 000 ihmiselle:

”Muutama viikko sitten minut murskattiin. Maailmani ravisteli pienimmätkin yksityiskohdat... Katso mitä meni alas, kun päätin peruuttaa kolme Facebook-esitystä. " 

Mike sanoo, että tarinapohjainen sähköposti on menossa joukkotuhoojiksi, ja videoanalytiikan nopea tarkistus osoittaa valtavan lähes 28 000 näyttökerran piikin sähköpostin toimittamisen jälkeen. Ihmisten saaminen Facebookista YouTubeen vie aikaa, mutta Mike rohkaistaan—uusi lähestymistapa toimii ja ihmiset katsovat.

Myöhemmin Jen ja Saidah kuuntelevat tarinoita entisiltä konferenssin osallistujilta. Yritys saa palautetta kaikenlaisilta ihmisiltä, ​​toimitettuna kaikenlaisissa muodoissa. Viime vuonna australialaisen osallistuja Rob Malickin (Aim Overseas) palaute erottui, joten Jen ja Saidah Murphy haastattelevat häntä selvittääkseen, mitä hän on tehnyt viime vuonna oppimallaan.

Lopuksi Mike jakaa, että hän on tehnyt syvällistä analyysia selvittääkseen, pitäisikö yrityksen tekemiä asioita jatkaa. Yksi kysymyksistä on markkinointi Pinterestissä.

Mike ja sosiaalisen median johtaja Erik Fisher katsovat, miksi yritys käyttää Pinterestiä, ja yrittävät selvittää, onko se vaivan arvoista.

Vaikka Pinterest ajaa huomattavan määrän liikennettä verkkosivustolle, analyysi paljastaa, että Pinterestistä tulevat ihmiset eroavat suuresti Facebookista, Twitteristä ja LinkedIn.

Välitä eteenpäin sosiaalisen ryhmän kokoonpanoon ja Mike selittää, että Pinterestistä tulevat ihmiset eivät tartu ympärille eivätkä heistä tule asiakkaita. Itse asiassa viime vuoden aikana vain 200 dollarin tulot voidaan katsoa Pinterestille.

Vaikka kaikki Facebook, Twitter ja LinkedIn käyttävät samaa kuvasuunnittelua, Pinterest vaatii joitain ainutlaatuisia markkinointielementtejä, joista aiheutuu huomattavia kustannuksia.

Paljastettujen perusteella Erik sanoo, että yritys ei enää lähetä viestejä Pinterestiin. Mike selventää, että profiilia ei suljeta, mutta se ei ole enää aktiivinen kanava.

Myöhemmin Mike kertoo oletusten (kuten olettaa, että raskas liikenne on oikea liikenne) testaamisen tärkeys.

Näyttely päättyy, kun Mike ilmoittaa uudesta muutoksesta uudelle vuodelle ...

Kyseenalaistatko säännöllisesti sosiaalisen median aktiviteettejasi? Jaa ideasi ja ajatuksesi alla olevissa kommenteissa.

Tärkeimmät maininnat:

• Melissa Cassera
• Rob Malicki
• Sosiaalisen median markkinointimaailma 2019
• AI Media

Napsauta tätä katsoaksesi kauden 2

Älä missaa jaksoa! Tilaa Matka YouTubessa.