Kuinka käyttää LinkedIn-dynaamisia mainoksia: sosiaalisen median tutkija

Oletko kuullut LinkedIn-dynaamisista mainoksista? Mietitkö, miten sisällytetään henkilön nimi tai profiilikuva LinkedIn-mainosmainokseesi?

Tässä artikkelissa opit luomaan LinkedIn-dynaamisen mainoskampanjan tuottamaan erittäin räätälöityjä tarjouksia.

Mitä LinkedInin dynaamiset mainokset ovat ja miksi niillä on merkitystä?

LinkedInin mainosjärjestelmän avulla voit muodostaa yhteyden heidän käyttäjäkuntaansa tarjoamalla mainoksesi kohdistetulle yleisölle uutisvirrassa, postilaatikossa tai sivupalkissa. Näiden mainosten avulla voit houkutella uusia asiakkaita, etsiä uusia työntekijöitä ja luoda tai ylläpitää tuotemerkkitietoisuutta.

Nyt voit käyttää dynaamisten mainosten vaihtoehtoa räätälöi tarjoamasi LinkedIn-mainokset noille käyttäjille.

LinkedIn-dynaamiset mainokset vedä kunkin käyttäjän nimi tai profiilikuva heidän käyttäjästään LinkedIn-profiili ja käytä sitä luomassasi mainosmallissa, mikä johtaa hyperhenkilökohtaisiin mainoksiin.

Koska jokaisessa syötteessä on niin paljon kilpailua - sekä mobiililaitteissa että tietokoneissa - käyttäjien saaminen huomaamaan mainoksesi voi olla yksi kampanjan haastavimmista osista. Anna personointi.

Henkilökohtaistaminen on tärkeää markkinoinnissa, ja siitä tulee yhä tärkeämpi napsautuskohtaisessa markkinoinnissa. Kohdeyleisöösi osuvan sisällön luominen lisää merkittävästi todennäköisyyttä, että he vastaavat mainokseesi ja näet etsimäsi tulokset.

LinkedIn-dynaamiset mainokset tarjoavat mainostajille tavan sisällyttää täysin uusi taso räätälöintiin alustalla näytettäviin mainoskampanjoihin. Ja koska heidän nimen tai profiilikuvan näkeminen on varma tapa herättää ihmisten huomio, tämä lisätty taso kontekstilla on erinomaiset mahdollisuudet pysäyttää heidät kappaleillaan, kun he selaavat syötettä.

Minkä tyyppisiä dynaamisia mainoksia voin näyttää?

Dynaamisten mainosten luominen ja käyttö ei poikkea merkittävästi muiden tyyppien luomisesta mainoskampanjoista LinkedInissä. Seuraavia neljää mainosyksikköä voidaan käyttää dynaamisten mainosten kampanjassa tavoite:

• Seuraajien mainokset: Käytä näitä mainoksia kannustaa käyttäjiä seuraamaan sinua, mikä helpottaa on-platform-seurannan rakentamista.
• Spotlight-mainokset: Nämä mainokset lähettää liikennettä valitsemallesi aloitussivulle tai sivuston määränpäähän. Voit käyttää niitä tuotteiden, palvelujen, tapahtumien, uutiskirjeiden ja muun mainostamiseen.
• Työpaikkailmoitukset: Suorita nämä mainokset osoitteeseen olla yhteydessä potentiaalisiin hakijoihin ja osoita ne työnhakusivuillesi.
• Sisältömainokset: Nämä mainokset on suunniteltu auttamaan sinua luoda viitteitä kehottamalla käyttäjiä lataamaan sisältösi. Sisältömainoksia, toisin kuin yllä olevat vaihtoehdot, voi ostaa vain LinkedIn-myyntiedustajan kautta. Jos olet kiinnostunut, voit ottaa yhteyttä johonkin Marketing Solutions -myyntitiimiin tässä.

Jokaisen dynaamisen mainosvaihtoehdon avulla voit lisätä sopivia ja osuvia toimintakehotuksia mainoskampanjasi vaikutuksen vahvistamiseksi.

Huomautus: Dynaamisten mainosten kampanjatavoite ei ole tällä hetkellä käytettävissä sponsoroiduille InMail-mainoksille.

LinkedIn-dynaamisten mainosten luominen

Aloita suuntaamalla LinkedIn Campaign Manager. Kerran siellä, napsauta Luo kampanja -painiketta oikeassa yläkulmassa.

Sinua pyydetään valitsemaan mainostuote. Valitse Dynaamiset mainokset -vaihtoehdon vieressä Valitse.

Seuraavassa näytössä nimeä uusi kampanjasi ja valitse sitten sijoita uusi kampanjasi olemassa olevaan tai uuteen kampanjaryhmään.

Pro-vinkki: Yleisesti nimettyjen kampanjoiden on vaikea seurata, mitkä kampanjat ovat, ja kampanjoiden seuranta hämmentyy. Ole tarkka, kun nimeät kampanjasi. Sen sijaan, että käyttäisit ilmausta "dynaaminen kampanja", valitse "Dynaaminen asiakaspalvelutyökampanja" tai "Seuraa teknistä kampanjaa".

Kun kampanja on luotu, sitä ei voida siirtää toiseen kampanjaryhmään, joten varmista, että olet sijoittanut sen juuri haluamaasi paikkaan.

Lopuksi, valitse kieli, jota kohderyhmäsi puhuu.

Kaikki (Automaattinen käännös) -vaihtoehto on hyödyllinen ominaisuus yrityksille, joiden yleisö on useilla kielillä. Se auttaa sinua skaalaa kampanjasi kääntämällä mainoksesi automaattisesti, kun sitä näytetään jokaiselle yleisön jäsenelle.

Tämä vaihtoehto ei ole käytettävissä kaikissa mainostyypeissä. Sitä voidaan käyttää vain mainosmuodoissa, joissa on ennalta määritetyt otsikot ja teksti, kuten työ- tai seuraajamainosmuodot. Sinä pystyt valitse joukosta valmiita otsikoita ja mainostekstivaihtoehtoja.

Esiasetetut otsikot ja teksti eivät ole tällä hetkellä käytettävissä valokeilan mainosmuodossa.

Seuraava, valitse mainosmuoto. Valitsemasi muoto perustuu tavoitteeseen, jonka haluat mainoksesi saavuttavan. Haluatko:

• Yhteyden muodostaminen potentiaalisiin työnhakijoihin? Valitse työpaikkailmoitus.
• Saada lisää seuraajia? Valitse Seuraajan mainos.
• Ohjaa liikenne sivuston, aloitussivun tuotteelle, työkalulle tai palvelulle? Valitse Spotlight-mainos.

Muista, että jos valitset seuraaja- tai työpaikkailmoitusmuodon, sinulla on mahdollisuus käyttää ennalta määritettyjä otsikoita ja mainostekstiä, jotka toimivat Kaikki (Automaattinen käännös) -ominaisuuden kanssa.

Seuraaja- ja työpaikkailmoituksiin käytettävissä oleva esiasetettu teksti on erinomainen työkalu, mutta vain silloin, kun ne todella toimivat sinun eduksesi. Jos mikään vaihtoehdoista ei sovi juuri siihen, mitä aiot, kirjoita oma otsikko. Suurinta osaa sisällöstä ei tarvitse kääntää automaattisesti kaikille LinkedIn-käyttäjille ympäri maailmaa, ja voit Suorita tarvittaessa muutama erillinen kampanja oikeilla käännöksillä manuaalisesti.

Valitusta mainosmuodosta riippumatta voit myös luo oma mainosteksti, otsikot ja CTA-painikkeen kopio. Tämä toimii kuitenkin usein eduksesi, koska voit luoda viestejä, joihin tiedät yleisösi vastaavan.

Kun luot kampanjoitasi, katso oikeanpuoleisella esikatselualueella nähdäksesi muutokset reaaliajassa.

Kun olet tyytynyt mainoskopioon, valitse, haluatko näyttää käyttäjän profiilikuvan mainoksessasi. Ota tämä vaihtoehto käyttöön valitsemalla valintaruutu Yleisön jäsenprofiilikuvan vieressä. Poista valinta poistamalla valinta ruudusta.

Monissa tapauksissa käyttäjien profiilikuvat mukaan lukien kiinnittää heidän huomionsa heti ja lopettaa vierityksen harkitse tämän ominaisuuden pitämistä käytössä.

Mainosten luomisprosessin tasapaino on sama kuin muissa LinkedIn-mainoksissa.

Seuraava askel on Valitse sinun kohdistaminen kriteeri. Kun valitset kohdeyleisösi sijainnin, muista, että voit sisällyttää ja sulkea pois tietyt alueet varmista, että olet yhteydessä vain löytämiisi käyttäjiin.

Voit myös kohdistaa käyttäjiin suoremmin sellaisten kriteerien perusteella kuin työnimike, yrityksen nimi, sukupuoli ja niin edelleen.

Valitse kohdistuskriteerit huolellisesti. Mainoksesi on tehokas vain, jos se on merkityksellinen yksilölle, joka näkee sen. Kohdistaminen kaikille tietokoneohjelmointialan työntekijöille etsimisestä ei tee sinulle paljon hyötyä, jos etsit vanhempia kehittäjiä, mutta mainosta näytetään opiskelijoille.

Seuraavaksi sinä määritä budjettisi ja hintatarjoukset.

Päiväbudjettisi määrää, kuinka paljon olet valmis kuluttamaan päivässä, ja kokonaisbudjettisi osoittaa, kuinka paljon olet valmis kuluttamaan kokonaisuudessaan.

Hintatarjoukset kertovat LinkedInille, kuinka paljon olet valmis käyttämään haluamaasi toimintoa kohti.

Pro-vinkki: Kiinnitä huomiota LinkedInin tarjoussuosituksiin. Kun teet hintatarjousta, LinkedIn näyttää sinulle, mitä muut mainostajat tekevät tarjouksia samanlaiselle yleisölle. Jos haluat olla kilpailukykyinen, skaalaa hintatarjouksesi onnistuneemmille kampanjoille.

Sitten kirjoita kampanjasi aloitus- ja lopetuspäivä.

Nyt valitse mainosten vuorotteluasetus. Tämä kertoo LinkedInille, haluatko kunkin kampanjaryhmän mainosten osallistuvan huutokauppaan tasaisesti, tai jos haluat LinkedInin optimoivan tuloksia varten näyttämällä useimmiten mainoksia, jotka todennäköisesti menestyvät hyvin.

Lopuksi, valitse budjetin tahdistusvaihtoehto. Voit joko asettaa päiväbudjetin tai antaa LinkedInin optimoida budjettisi käytettävissä olevien mahdollisuuksien perusteella.

Nyt kampanjasi on valmis lähetettäväksi.

Johtopäätös

LinkedIn-dynaamiset mainokset eroavat muissa sosiaalisen median napsautuskohtaisissa järjestelmissä käytettävissä olevista mainosvaihtoehdoista, ja LinkedInin luonteen vuoksi ne voivat sopia erinomaisesti tiettyihin kampanjoihin.

Kaikki LinkedIn-kampanjat eivät kuitenkaan saa tai niiden pitäisi käyttää dynaamisia mainosten personointiominaisuuksia. Ne eivät sovi kaikkiin tavoitteisiin ja kaikkiin viesteihin.

Keskity LinkedIn-mainoksen parhaisiin käytäntöihin, jotta voit luoda mahdollisimman osuvan ja kohdennetun viestin yleisöllesi. Se on aina paras tapa nähdä tuloksia.

Mitä mieltä sinä olet? Käytätkö LinkedIn-mainoksia? Oletko testannut uutta dynaamista mainosvaihtoehtoa? Mikä on toiminut sinulle? Jaa ajatuksesi, kokemuksesi ja tietosi alla olevissa kommenteissa!

Lisää artikkeleita LinkedIn-mainoksista:

• Löydä viisi jaettua testaustaktiikkaa LinkedIn-mainoksille.
• Opi suunnittelemaan ja toteuttamaan ensimmäinen LinkedIn-videomainoskampanjasi.
• Opi luomaan LinkedIn-mainoskampanja, joka kerää ladattavia viitteitä.