Kuinka luoda Facebook-kuvaviestejä, jotka sitoutuvat: sosiaalisen median tutkija

Käytätkö kuvia Facebook-markkinoinnissasi?

Suorittavatko kuvaviestisi yhtä hyvin kuin haluat?

Kohdistuksella, osuvuudella ja ajoituksella on merkittävä rooli Facebook-kampanjoiden menestyksessä, mutta oikea kuva on avain sitoutumisen parantamiseen.

Tässä artikkelissa opi parantamaan Facebook-kuvaviestiesi suorituskykyä.

Kuuntele tämä artikkeli:

Mistä tilata: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Vieritä artikkelin loppuun linkkejä tärkeisiin resursseihin, jotka on mainittu tässä jaksossa.

# 1: Aloita laadukkaista kuvista

Ihmiset reagoivat erinomaisiin kuviin. Nämä ovat kuvia, jotka inspiroivat tykkäyksiä, kommentteja ja jakamisia ja kannustavat ihmisiä sitoutumaan. Kuvien (samoin kuin videoiden) merkitys on noussut viime vuosina, joten aiemmin riittävän hyvät kuvat eivät ehkä enää ole.

Vaikka useimmat tuotemerkit ajattelevat jakavansa kiehtovia kuvia, valitettavasti useimmilta puuttuu merkki. Sinun ei tarvitse vain käytä korkealaatuisia ja ainutlaatuisia kuvia

, sinun täytyy varmista nuo kuvat liittyvät brändiin ja stimuloi sitoutumista.

Esimerkiksi, vaikka TripAdvisorilla on pääsy joihinkin eniten kiehtova kuva maailmassa jotkut heidän kuvistaan ​​toimivat paremmin kuin toiset.

Tarkastettuani heidän 20 viimeisintä viestiään Facebookissa huomasin, että TripAdvisor saa keskimäärin 251 tykkäystä ja 30 jakoa viestiä kohti.

Monet näistä viesteistä näyttävät käyttäjien luomaa sisältöä, kuten tämä kaunis maisema, jossa on teksti "Caption this…"

Tällainen kuva oli aiemmin "tarpeeksi" faneille innostumaan ja olemaan tekemisissä. (Ja 376 tykkäystä saisi monet fanisivut nousemaan ja piristämään.) Teksti on kuitenkin hyvin yksinkertainen ja se on vain yksi näkymä asetuksesta.

Vaihtoehtoisesti, mutta silti tuotemerkkinsä mukaisesti, TripAdvisor julkaisi äskettäin 12 kaunista kuvaa luonnonaltaista albumissa, jossa on fiksu otsikko (“Luonnolliset uima-altaat, jotka haluat olla takapihallasi”) ja kuvateksti (“Me pidämme uima-altaistamme au naturel.”), jotka on suunniteltu reaktio. Lopputulos? Lähes 2700 tykkäystä ja lähes 300 osaketta.

Tässä tapauksessa määrä ja laatu kannattivat. Siitä ei ole epäilystäkään. Tällaisten Facebook-viestien kirjoittaminen on vaikeampi. Kuitenkin, jos haluat lisätä sitoutumistasi kuviin suurella tavalla, voi olla aika kannattaa laittaa ylimääräinen työ.

# 2: Testaa suorituskyky

Vastaanottaja löytää mikä innostaa yleisöä sitoutumaan, tarvitset kuvan, joka saa heidät pysähtymään kappaleillaan, jota seuraa vastustamaton sisältö. Kokeilu ja virhe jaettu testaus on varma tapa selvittää, mitä fanisi tekevät ja eivät vastaa. Se vie vain aikaa.

Tutki kuvasi suorituskykyä nähdäksesi, mitkä putoavat tasaisiksi ja mitkä kuvat laukaisevat vastauksenonko se tykkäyksen, jakamisen, napsautuksen, rekisteröitymisen, oston jne. muodossa Kun sinä löytää mikä toimii, kopioi ja skaalaa se.

Tarkista myös kuvat, jotka eivät johda vastaukseen, joten voit yrittää ymmärtää, miksi he eivät onnistuneet.

Muista, että kuva itsessään ei ole ainoa asia se tekee viestistä onnistuneen. Kiinnitä huomiota otsikkoon, tekstin sisältöön, toimintakehotukseen ja mahdollisiin muihin teksteihint (kuten prosenttiosuus alennuksesta mainoksessa tai sopimuksen päättymispäivä).

Jälkeen testata kuvia Jos haluat nähdä, mikä resonoi yleisösi kanssa, kerää brändisi kanssa sopivia kuvia. Sitten, kirjoita viestisi otsikoiden muodossa, tekstiä ja toimintakehotuksia. Älä mene vain ensimmäisten mieleesi tulevien asioiden kanssa. Ole luova ja käytä aikaa tehdäksesi tämän oikein.

Nyt, sekoita ja sovita luodaksesi massiivisen kuva- ja tekstiyhdistelmien kirjaston. Joidenkin yhdistelmien tulisi olla täysin erilaisia ​​ja toisten vain hieman erilaisia. Tavoitteena on varmista, että jokainen viesti, jonka ihmiset näkevät tuotemerkissäsi, on erilainen kuin aiemmin.

# 3: Maksa näkyvyys

Facebook on muuttunut melko vähän viime vuosina. Orgaaninen ulottuvuus ei ole sama kuin aiemmin. Joten ellei sinulla ole jo tuhansia erittäin sitoutuneita faneja, orgaanisen valokuvapostin todennäköisyys on pieni. Vastaus? Facebook-mainonta.

Jos aiot käyttää aikaa kehittääksesi upeita valokuvaviestejä, haluat saada ne suuren, pätevän yleisön eteen. Kohdista osa markkinoinnistasi budjetti Facebook-mainoskampanjoihin. Jopa yritykset, joilla on suuri yleisö, kamppailevat saadakseen viestinsä näkyviin.

Esimerkiksi Salesforcella on yli 475 000 Facebook-fania, 5 miljardia dollaria plus vuositulot ja yrityksen arvio lähes 50 miljardia dollaria. Silloinkin kun he lähettävät orgaanisesti, heidän tilastonsa horjuu. Alla oleva kuva sai vain 31 tykkäystä ja 7 jakoa.

Äskettäin julkaistu mainostettu viesti meni paljon paremmin. Se sai 153 tykkäystä ja 29 osaketta, mikä on tykkäysten kasvu 393% ja osakkeiden kasvu 314%. Vaikka emme tiedä kuinka paljon rahaa Salesforce käytti mainokseen, he pystyivät selvästi vahvistamaan viestiään hyvin lyhyessä ajassa.

Pieni Facebook-mainokseen käytetty raha voi vaikuttaa valtavasti visuaalisten viestiesi ulottuvuuteen. Toki, voit tehdä asioita orgaanisesti, ja sinulla on ystäviä, perhettä ja intohimoisia asiakkaita, jotka tukevat sinua. Saatat jopa olla onnekas ja saada viesti osuma iso.

Jos haluat kuitenkin kasvattaa brändiäsi jatkuvasti ennustettavalla tavalla, harkitse sen käyttöä Facebook-mainokset saadaksesi kuvasi suuren ja kohderyhmä.

Lopulliset ajatukset

On useita tapoja parantaa Facebook-kuvaviestiesi suorituskykyä. Käytä laadukkaita kuvia, testaa elementtejä ja mainosta viestejä näkyvyyden parantamiseksi. Jokainen visuaalinen markkinointistrategia on erilainen, aivan kuten jokainen tuotemerkki on erilainen.

Jos sinulla on tarpeeksi kärsivällisyyttä kokeilla erilaisia ​​asioita nähdäksesi, mikä toimii yrityksellesi, visuaaliset viestisi ja sitoutumistasi hyötyvät.

Mitä mieltä sinä olet? Mikä visuaalinen sisältö sopii parhaiten brändillesi? Minkä tyyppiset kuvat saavat eniten sitoutumista? Mitkä toimintakehotukset saavat parhaan vastauksen? Ole hyvä ja jaa ajatuksiasi ja suosituksia kommenteissa.