Facebook-mainokset ja mittarit: Uusi tutkimus markkinoijille: Sosiaalisen median tutkija
Facebook Mainokset Sosiaalisen Median Tutkimus Facebook / / September 25, 2020
Mietitkö, onko Facebook edelleen tärkeä markkinoinnin foorumi?
Kiinnostaako kollegasi ja ikäisesi käyttämään Facebookia tulevana vuonna?
Tässä artikkelissa löydä uusia oivalluksia, jotka osoittavat, mihin Facebook-markkinoijat keskittävät huomionsa ja kuinka voit parhaiten hyödyntää alustan mainoksia.
![Facebook-mainokset ja mittarit: Michelle Krasniakin uusi tutkimus markkinoijille sosiaalisen median tutkijasta.](/f/75a63960e6b53507f17ecb62730dc642.png)
# 1: Facebook-mainontakulut kasvavat
Sosiaalisen median tutkijan mukaan Vuoden 2017 sosiaalisen median markkinointiraportti94% yli 700 haastatellusta markkinoijasta käyttää Facebookia markkinointiin, kun vastaava luku vuotta aiemmin oli 93%. Lisäksi 62% vastaajista sanoi, että Facebook on heidän tärkein markkinointialustansa.
![Lähes kaksi kolmasosaa markkinoijista (62%) valitsi Facebookin tärkeimmäksi alustaksi, seuraavaksi LinkedIn (16%), Twitter (9%) ja Instagram (7%).](/f/0a41aa812fa5e207d335641e81065061.png)
On kulunut vasta kahdeksan vuotta siitä, kun Facebook otti käyttöön edistyneet yleisökohdistustoiminnot ja luovutti mainosten luomisen ja hallinnan ohjaukset asiakkaalle. Nämä kaksi ennakkoa saivat mainostulot lähes kolminkertaistumaan,
![Facebook-mainostulot ovat kolminkertaiset Googlen tuloihin.](/f/b27a4d3bb4892f530b16e65411cb18d3.jpg)
sähköinen markkinoija raportoi, että vuonna 2015 laillisia, ei-kaupallisia Facebook-tilejä oli 1,22 miljardia ja määrä kasvoi 12,8% 1,34 miljardiin vuonna 2016. Kasvu on kuitenkin hidastunut viime vuoden aikana, ja vuosina 2016-2017 Facebook kasvoi vain 9,6% heidän käyttäjäkunnastaan. Vuosina 2017--2018 he ennustavat 7,9 prosentin kasvua.
![Facebookin kuukausittaiset aktiiviset käyttäjät vähenevät tasaisesti.](/f/37924da0e336751e57733664699cde0e.jpg)
Tämän seurauksena eMarketer ilmoittaa sen Facebook-mainoskulut hidastuu huomattavasti ensi vuoden aikana, ja heidän ennusteensa mukaan kasvu on vain 26,5%, kun taas vuonna 2016 kasvu oli 57,4%. Yksi vaikuttava tekijä voi olla, että Facebook on yksinkertaisesti loppumassa mainostilaa ihmisten uutisissa, mikä on ollut Facebook varoittamalla sijoittajia viime vuodesta lähtien.
Joten mitä se tarkoittaa sosiaalisen median markkinoijille? Sen lisäksi, että kilpailu ja kustannukset nousevat mainostilasta, se puhuu myös kuluttajien uutisruokamainosten väsymystä koskevasta laajemmasta kysymyksestä.
Toisin sanoen, Facebook-uutissyötemainokset alkavat jäädä kuluttajien huomiotta niiden suuren määrän ja toistuvuuden vuoksi. Mainoskustannukset nousevat, kun taas monien mielestä sitoutumisaste laskee. Vuoden 2017 sosiaalisen median markkinointialan raportin mukaan 53% kyselyyn osallistuneista markkinoijista on nähnyt laskuaan uutissyötteen altistuminen.
![Merkittävä 53% kyselyyn osallistuneista markkinoijista kertoi uutisissyötön vähenevän, ja merkittävä 42% oli epävarma.](/f/0a52c6fe5f40cfc87ab67310e997cb27.png)
Tämä johtaa suurempaan kysymykseen: Pitävätkö sosiaalisen median markkinoijat vain Facebookin takia valtava perusta, riippumatta siitä, mitä heidän tietonsa heille kertovat, toivoen jotain muuttuvan pian?
Itse asiassa ClickZ Intelligencessa Digitaalisen mainonnan tila 2017 raportin mukaan 61% kyselyyn osallistuneista mainosammattilaisista aikoo lisätä Facebook-mainontakulujaan ja 20% ei aio tehdä mitään muutoksia. Toisin sanoen 81% Facebookia käyttävistä markkinoijista ei ole missään.
![81 prosenttia Facebook-markkinoijista ei aio vähentää mainoskulujaan.](/f/12d03636dcb03877bd1cb2dc883a53e3.png)
Ottaa mukaan
Facebook tietää, että heidän uutissyötteensä mainokset eivät ole yhtä tehokkaita kuin ennen, ja ne ovat saavuttamassa mainoskuormituksensa huippupäätä, minkä vuoksi he esittivät uusia vaihtoehtoja sanansaattaja mainoksia.
Koska sosiaalisen median markkinoijat ovat jo alkaneet tuntea näiden tyydyttyneiden markkinoiden pistosta, se olisi viisasta pysy uusien mainostyyppien kärjessä ja Tao kun rauta on kuumaa, varsinkin kun 62% kyselyyn vastanneista aikoo lisätä Facebook-mainostoimintaansa.
Hanki YouTube-markkinointikoulutus - verkossa!
![](/f/f87795383bdc9cd402eae42f8074d1ba.png)
Haluatko parantaa sitoutumistasi ja myyntiäsi YouTuben avulla? Liity sitten suurimpaan ja parhaaseen YouTube-markkinoinnin asiantuntijoiden kokoukseen, kun he jakavat todistettuja strategioita. Saat vaiheittaiset live-ohjeet, joihin keskitytään YouTube-strategia, videoiden luominen ja YouTube-mainokset. Ryhdy yrityksesi ja asiakkaidesi YouTube-markkinoinnin sankariksi toteuttaessasi strategioita, jotka saavat todistettuja tuloksia. Tämä on live-online-koulutustapahtuma ystäviltäsi Social Media Examiner -sivustolta.
KLIKKAA TÄTÄ TIETOJA - ALE LOPETTUU 22. SYYSKUU!Facebook-uutissyötemainonta ei todellakaan ole vanhentunutta (ja tutkimuksemme osoitti, että 62% teistä pitää Facebookia omana tärkein markkinointialusta), mutta et välttämättä saa suurinta mainosta mainosbuckisi oikein nyt.
# 2: Markkinoijat jatkavat Facebook Metrics -kysymyksiä
Yhdistetty 42% kyselyvastauksistamme ilmoitti, että heidän Facebook-markkinointitoimintansa ovat tehokkaita, kun se vuosi sitten oli 46%. Toisaalta 58% sanoo, että heidän Facebook-markkinointialoitteensa eivät ole tehokkaita tai eivät tiedä. ROI: n mittaaminen on aina ollut kipeä paikka sosiaalisen median markkinoijille, mutta onko tämä kyvyttömyys mitata tuloksia vain syyttää havaitusta tehokkuuden heikkenemisestä?
![Vain 42% markkinoijista kokee, että heidän Facebook-pyrkimyksensä toimivat, lasku vuoden 2016 46 prosentista.](/f/88065956504b0faced6f08c978a8363f.png)
Luultavasti ei.
Syyskuussa 2016 Wall Street Journal kertoi, että kahden vuoden ajan Facebook yliarvioi käyttäjien käyttämän ajan videolla alustalla jopa 60-80%. Vaikka tämä asia riitti joillekin kyseenalaistamaan Facebookin mittausominaisuudet, vähintäänkin näkymän kynnysarvo on kolme sekuntia, joten tämä virhe ei vaikuttanut raportoitavien näyttökertojen kokonaismäärään yrityksille.
Vain kaksi kuukautta myöhemmin tuli esiin toinen mittausongelma.
9. joulukuuta 2016, Facebook ilmoitti he huomasivat eron sen Graph-sovellusliittymässä ilmoitettujen tykkäysten ja jakamien lukumäärän ja näkyvien tilastojen välillä, jos sama käyttäjä näki viestin mobiilisovelluksessaan.
Vaikka he ovat sittemmin korjanneet ongelman, tämä asettaa kyseenalaiseksi Facebookin yleisen tehokkuuden mittarit, jotka määrittävät mainostajien maksamien tietojen lisäksi myös tiedot, joita he käyttävät määritellessään mainostensa tehokkuutta kampanjoissa.
Ottaa mukaan
Facebook sallii vain harvat hyväksytyt toimittajat käsittelemään tietojaan ja mittausten jakamista ominaisuuksia ("aidattu puutarha" -lähestymistapa), joka on ollut piikki mainostajien puolella a kun nyt. Tämä rasitus syntyi vain näiden mittaushäiriöiden vuoksi. Tärkeintä on, että yritykset haluavat valita omat datakumppaninsa, lähinnä sellaiset, joiden löydösten tietävät voivansa luottaa.
![Facebook-raportointi on tutkimuksen alla.](/f/a6b175604f01fd97c780d92a45f0221a.png)
Tuotemerkkien on tärkeää pysy valppaana ja pidä silmällä mahdollisia tietojen ristiriitoja Facebook-mainosnumeroissaan, varsinkin kun uuden tyyppisiä mainoksia alkaa näkyä. Kun uusia mainosmuotoja otetaan käyttöön, monta kertaa olemassa olevia tietoja on muutettava tai uusia on käytettävä. Aluksi on varmasti kinkkejä.
# 3: Erilaiset mainosmuodot taistelevat uutisruokamainosten väsymystä
Uutissyötemainosten väsymys on todellinen asia, ja tavallaan Facebook tunnistaa tämän tunnustamalla, että heidän uutisruokiinsa ei ole enää paikkoja sijoittaa mainoksia. Kun kuluttajat näkevät liian monta mainosta liian monta kertaa, napsautussuhteet laskevat. Heitä tosiasia, että jotkut tuotemerkit eivät vaihda mainoksiaan vaihtelun vuoksi, ja sinulla on yhä turhauttavampi käyttökokemus.
Sosiaalisen median markkinointimaailmassa 2017 Michael Stelzner keskusteli turhautuneiden markkinoijien tuntemasta Facebookin jatkuvasti muuttuvasta uutisalgoritmista. Tämän vuoden teollisuusraportti toisti valitukset, ja 53% vastaajista sanoi, että heidän uutissyötönsä altistuminen on vähentynyt viimeisten 12 kuukauden aikana.
![53% sosiaalisen median markkinointiraportin vastaajista sanoo, että heidän uutissyötönsä altistuminen on vähentynyt viimeisten 12 kuukauden aikana.](/f/c05e82c2848a806a802d4ae0705b0fd9.png)
Yksi tapa torjua tätä on vaihtaa mainostyyppejä.
Heidän e-kirjaansa varten Tiede onnistuneista Facebook-mainoksista, HubSpot yhdessä AdEspresso analysoi yli 100 000 Facebook-mainosta ja huomasi, että lähes 75% (74,8%) näistä on sivupostilinkkimainoksia. Video (15,5%), valokuva (8,2%) sekä tapahtumat ja tarjoukset (1,9%) muodostavat jäljellä olevat mainostyypit.
Toisin sanoen heidän tietonsa osoittavat, että kun käytät sivupostilinkkimainoksia, teet sen, mitä 75% kaikista Facebook-mainostajista tekee. On syy, että eksyt uutismeluun.
Ottaa mukaan
Teollisuusraportissamme 75% vastaajista sanoi aikovansa käyttää video- paljon enemmän osana sisältöstrategiaansa ja 61% suunnittelee käyttävänsä enemmän live-videoita - edellisen vuoden vastaava luku oli 31%. Ja mukaan Recode, Facebook aikoo tarjota videon kustantajille videomainoksia, mikä antaa mainostajille toisen tavan hyödynnä videoiden katselun lisääntymistä Facebookissa.
Vaikka Facebook aloitti kivisen aloitteen videoiden katselun mittaamisen suhteen, ne ovat merkki, joka oppii virheistä, joten virheitä pitäisi olla vähemmän, jos sellaisia on. Tätä uutta mainosmuotoa voidaan tarvita erottumaan joukosta.
Mitä mieltä sinä olet? Kuinka nämä oivallukset vaikuttavat markkinointiin? Muutatko lähestymistapaa Facebook-markkinointiin? Jaa ajatuksesi alla olevissa kommenteissa.
![Facebook-mainokset ja mittarit: Michelle Krasniakin uusi tutkimus markkinoijille sosiaalisen median tutkijasta.](/f/f3806beec16bead08dfb233f0148d530.png)