Kuinka kohdistaa uudelleen Facebookiin ja Instagramiin dynaamisten tuotemainosten avulla: Sosiaalisen median tutkija

Haluatko kohdistaa verkkosivuston kävijät uudelleen mainoksilla tuotteista, joita he ovat katsoneet, mutta eivät ostaneet?

Mietitkö, miten dynaamiset tuotemainokset määritetään Facebookille ja Instagrammille?

Tässä artikkelissa oppia uudelleenmarkkinoimaan verkkosivuston kävijöille dynaamisilla tuotemainoksilla Facebook Ads Managerin avulla.

Mitä ovat dynaamiset tuotemainokset?

Dynaamiset tuotemainokset antavat sinulle mahdollisuuden Kohdista asiakkaat, jotka ovat käyneet verkkosivustollasi ja selanneet erilaisia ​​tuotteitasi, mutta lähteneet ennen ostoksen suorittamista. Tämä on erittäin kuuma yleisö, joten on tärkeää kohdistaa heihin kannustamalla heitä kääntymään.

Dynaamisten tuotemainosten avulla voit luo räätälöity mainos jokaiselle henkilölletuotteisiin, joita he ovat katsoneetverkkosivustollasija joukko muita tuotteita. He näkevät nämä mainokset Facebook- ja Instagram-syötteissään seuraavan kerran, kun he kirjautuvat sisään.

Dynaamisten tuotemainosten etuna on, että minimoit myynnin viimeisessä vaiheessa menetettyjen tulosten määrän. Mainokset muistuttavat asiakkaita tuotteistasi ja lisäävät todennäköisyyttä, että verkkosivuston kävijä palaa verkkosivustollesi ostamaan jotain. Voit myös valokeila tarjoaa, näytä tuotearvostelutja kerro käyttäjille toimitusajasta tai muita avainkohtia.

Muista, että nämä mainokset ovat todennäköisesti kannattavimpia Facebook-mainokset juoksette, joten on tärkeää, että asetat ne oikein. Noudattamalla näitä vaiheita saat omat dynaamiset tuotemainoksesi käyntiin nopeasti.

# 1: Määritä Facebook Pixel -tapahtumat

Facebook-pikseli auttaa varmistamaan, että dynaamiset tuotemainoskampanjasi näyttävät oikeat mainokset oikealle yleisölle oikeaan aikaan. Se on koodinpätkä, joka sijaitsee verkkosivustollasi ja seuraa tapahtumia (erilaisia ​​toimintoja), joita ihmiset tekevät verkkosivustollasi. Se on tärkeää aseta pikseli ja varmista, että se seuraa oikein. Jos ei, et voi saada dynaamisia mainoksiasi toimimaan kunnolla.

Kolme Facebook-pikselitapahtumaa ovat tärkeitä dynaamisille mainoksille: Osta, Lisää ostoskoriin ja Näytä sisältö.

Kun olet asenna pikselitapahtumakoodit sivustollesi, voit tarkistaa, että tapahtumat käynnistyvät oikein, käyttämällä ilmaista Chrome-selainlaajennusta nimeltä Facebook Pixel Helper. Kun olet asentanut laajennuksen, selaimen työkalupalkkiin tulee pieni pikselilogo-kuvake. Sinun tarvitsee vain käy tarkistettavalla verkkosivulla, Napsauta Facebook Pixel Helper -kuvaketta, ja sinä voit nähdä, mitkä tapahtumat laukaavat tällä sivulla.

Kärki: Muista poistaa mainosten esto käytöstä, kun käytät tätä laajennusta. Muuten se saattaa näyttää siltä, ​​että pikselisi eivät toimi.

Alla on esimerkki siitä, mitä saatat nähdä Lisää ostoskoriin -sivulla. Vihreä valintamerkki osoittaa, että pikseli ampuu oikein, mikä on hienoa. Jos laajennat AddToCart-kenttää, saat lisätietoja verkkosivustosi välittämistä Facebookista saadaksesi dynaamiset tuotemainoksesi toimimaan oikein.

# 2: Luo tuotesyöte

Tuotesyöte on lähinnä verkkosivustollasi isännöity sivu, joka sisältää kaikki tiedot, jotka Facebookin on tiedettävä tuotteistasi. Nämä tiedot voivat sisältää:

• Tuotekuvaukset
• Varastossa olevien tuotteiden määrä
• Koot varastossa
• Kunto
• Hinta
• Kuvalinkki
• laivaus

Tuotteidesi tietojen tarjoaminen antaa Facebookille mahdollisuuden täyttää mainoksesi dynaamisesti näillä tiedoilla, kun ihmiset katsovat tuotteita verkkosivustollasi. Se on erittäin fiksu.

Voit luoda tuotesyötteen monilla eri tavoilla. Oikea menetelmä riippuu siitä, mistä järjestelmästä verkkosivustosi on tehty ja mitä laajennusta sinun on käytettävä syötteen luomiseen. Tässä on erittely yleisimmistä verkkokaupan alustoista ja niistä käytetyistä laajennuksista.

Shopify

Jos sinulla on Shopify-myymälä, sinulla on kaksi laajennusvaihtoehtoa.

Flexifyn Facebook-tuotesyöte on ilmainen ja toimii hyvin kaikissa verkkokaupoissa, joissa on alle 100 tuotetta. Sinun tarvitsee vain asentaa laajennus Shopify-kauppaan ja sitten presto! Syötteesi voidaan luoda.

Jos sinulla on yli 100 tuotetta, Flexify voi saada hieman bugisen, joten sinun on parempi vaihtaa Pixel Perfect (joka maksaa 14,99 dollaria kuukaudessa). Molemmat sovellukset tekevät periaatteessa saman asian, mutta Pixel Perfect on luotettavampi isommissa kaupoissa.

WooCommerce

Jos sinulla on WordPress-myymälä (WooCommerce), PixelYourSite on loistava vaihtoehto määrittää pikseli ja tapahtumaseuranta. Sinun on hankittava Pro-versio, kun asennat laajennuksen. Se maksaa 80 dollaria vuodessa, mutta se on sen arvoista.

Kun PixelYourSite Pro on asennettu, tarvitset Pro-version PixelYourSite-tuoteluettelosyöte, joka maksaa 50 dollaria vuodessa. Sekä PixelYourSite Pro että PixelYourSite Product Catalog Pro tarjoavat yhdessä kaiken, mitä tarvitset pääsyn ja toiminnan aloittamiseen.

Muut verkkokaupan asetukset

Jos sinulla on mittatilaustyönä käytettävä verkkokauppataso eikä hyllyjärjestelmä, sinulla on muutama vaihtoehto:

• Puhu kehittäjillesi ja pyydä heitä rakentamaan tuotesyöte verkkosivustollesi. He voivat saada kaikki tekniset tiedot, joita he tarvitsevat Facebookilta täältä.
• Rakenna käsinsyöttö. Manuaalinen syöte on Excel-asiakirja, joka sisältää kaikki Facebookin tarvitsemat tuotetiedot. Lataat sen sitten Facebook Business Manageriin. Manuaaliset syötteet sopivat hyvin pienille verkkokaupoille, jotka kamppailevat saadakseen tuotesyötteet rakennettua, mutta haittana on, että ne eivät päivity, kun verkkosivusto päivitetään.

Jos haluat ladata manuaalisen syötteen mallin, napsauta yllä olevaa linkkiä. On olemassa useita vaihtoehtoja sen mukaan, mitä muotoa haluat käyttää:

Tuotesyötelinkki

Kun tuotesyötteesi on valmis (paitsi manuaalinen syöte), saat linkin, joka näyttää tältä: www.omaverkkosivustosi.com/feed/my_product_feed.txt. Myöhemmin lisäät tämän linkin Facebook Business Manageriin, jotta Facebook voi vetää tiedot syötteestä järjestelmään.

# 3: Määritä Facebook-luettelo

Seuraava vaihe on luoda Facebook-luettelo, joka sisältää tietoja kohteista, joita haluat mainostaa Facebook-mainoksissasi. Luetteloa voidaan käyttää paitsi dynaamisiin tuotemainoksiin myös karusellimainoksiin, kokoelmamainoksiin tai muihin mainoksiin, joissa haluat näyttää tuotteitasi.

Mitkä ovat Facebook-luettelon edut?

• Se tulee seuraa myymiäsi tuotteita joten voit käyttää niitä saumattomasti mainostesi kanssa.
• Sen avulla voit näytä kohdistettuja mainoksia ihmisille, jotka ovat jo osoittaneet kiinnostusta yrityksessäsi dynaamisten mainosten avulla.
• Sinä pystyt näytä mainosjakauma ihmisille koko näytön mobiilikäytössä (kokoelmamainokset).

Luo luettelo

Luodaksesi luettelon, avata Facebook-liiketoiminnan johtaja, Napsauta kolme riviä vasemmassa yläkulmassa avaa valikko ja valitse Luettelot kohdassa Omaisuus.

Luettelonhallinta-sivulla, napsauta Luo luettelo.

Valitse asianmukainen luettelotyyppi ja napsauta Seuraava. Valitse tässä esimerkissä verkkokauppa.

Seuraavassa näytössä valitse yrityksesi nimi avattavasta valikosta, lisää nimi luetteloosi ja napsauta Luo.

Sitten näet viestin, että luettelosi on luotu. Valitse Näytä luettelo avataksesi Catalog Managerin kotisivun, joka näyttää tältä.

Määritä tuotesyöttö

Seuraava vaihe on määrittää tuotesyötteesi. Avaa Tietolähteet-välilehti sivun yläosassa ja napsauta Lisää tietolähde -painiketta oikealla puolella.

Seuraavalla sivulla valitse Aseta aikataulu -vaihtoehto. Tämä tarkoittaa sitä, että syötteesi päivittyy automaattisesti valitsemaasi aikaan ja taajuuteen, mikä on tärkeää, jos varastosi muuttuu säännöllisesti.

Vieritä alas Lisää tietosyötteen URL-osoite -kohtaan ja liitä tuotesyötteen URL-osoite laatikossa. (Tämä on aiemmin määrittämäsi URL-osoite.) Ellei syötteesi ole suojattu salasanalla, sinun ei tarvitse antaa näitä tietoja.

Seuraava, päättää, kuinka usein haluat syötteesi päivittyvän. Voit esimerkiksi ajoittaa sen päivittymään joka päivä keskiyöllä.

Lopuksi, kirjoita syötteen nimi ja valitse oikea valuutta. Kun olet valmis, napsauta Lähetä.

Syötteen lataaminen voi kestää jonkin aikaa sen mukaan, kuinka monta tuotetta sinulla on. Kun näet viestin, että lataus on valmis, napsauta Valmis palata diagnostiikkasivulle, jossa voit selvittää syötteesi liittyviä ongelmia.

Yhdistä tapahtumalähde

Nyt sinun on yhdistettävä tapahtumalähde, mikä tarkoittaa periaatteessa kertoa luettelolle, mitä Facebook-pikseliä käytetään. Tämä on tärkeä askel, eikä sitä pidä unohtaa.

Napsauta Yhdistä tapahtuman lähde -painiketta.

Valitse ponnahdusikkunassa valitse sopiva Facebook-pikseli projektille, jossa työskentelet.

Nyt kun tuotekuvasto on valmis ja käynnissä, voit jatkaa kampanjan rakentamista.

# 4: Määritä Facebookin dynaamiset tuotemainoskampanjat

Luo kampanjasi avata Ads Manager ja napsauta Luo.

Seuraavalla sivulla napsauta Valitse pikaluominen.

Kun parametri-ikkuna avautuu, nimeä kampanjasi ja valitse Huutokauppa kuin ostotyyppi. Valitse Luettelomyynti kampanjan tavoitteena ja valitse luettelo haluat mainostaa.

Kun olet nimeä mainosjoukkosi ja mainoksesi, napsauta Tallenna luonnokseen.

Kun napsautat Tallenna luonnokseen, kampanjan kuori lisätään Ads Manageriin, kuten tässä näytetään:

Tässä vaiheessa on hyvä muuttaa budjetin optimointi. Kytke Budjetin optimointi -liukusäädin päälle.

Nyt aseta kampanjabudjettisi. Jos et ole varma asetettavasta budjetista, noin 14 dollaria (10 puntaa) päivässä on hyvä paikka aloittaa, ellei verkkosivustosi vastaanota tuhansia verkkosivustokäyttäjiä päivittäin. Tällöin yleisösi koko olisi suurempi, joten sinun on lisättävä budjettia, jotta tavoitat mahdollisimman monet näistä ihmisistä.

Kun olet valmis, Napsauta pientä nuolta oikeassa yläkulmassa ja valitse Sulje ponnahdusikkunassa palataksesi Mainoshallinnan päänäyttöön.

Nyt kun olet muokannut kampanjaosaa, olet valmis määrittämään mainosjoukon tason. Napsauta Mainosjoukot-välilehteä.

Sitten Valitse mainosjoukon nimen vieressä oleva valintaruutu ja napsauta kynäkuvaketta oikealla. Näyttö liukuu ulos ja näet yleisöasetukset-osion.

Mainosjoukon tasolla valitse tuotteet, joita haluat mainostaa ja aseta budjetti ja aikataulu.

Vieritä Yleisö-osiota alaspäin. Kun aloitat dynaamisten tuotemainosten käytön, saatat haluta valitse Katsottu tai lisätty ostoskoriin, mutta ei ostettu.

Jos verkkosivustollesi tulee paljon liikennettä, voit kokeilla erilaisia ​​vaihtoehtoja ja pyytää eri viestejä palvelemaan eri yleisöjä sen mukaan, mitkä tapahtumat ne käynnistävät.

Sijoittelun alla, valitse Automaattiset sijoittelut. Optimoinnissa ja toimituksessa kannattaa jälleen testata erilaisia ​​vaihtoehtoja, mutta aloittaaksesi valitse Linkki napsautukset.

Nyt olet valmis luomaan joitain mainoksia. Napsauta pientä harmaata nuolta ja napsauta Sulje ponnahdusikkunassa.

Seuraava, napsauta Mainokset-välilehteä.

Valitse mainoksen nimi -valintaruutu ja napsauta kynäkuvaketta oikealla puolella näyttääksesi mainosvaihtoehdot.

Mainostasolla ensin valitse oma Facebook-sivu. Jos aiot näyttää mainoksia Instagramissa, valitse Instagram-tilisi. Luovassa-kohdassa valitse Mainos, jossa on useita kuvia karusellissa.

Kun luot dynaamisen mainoksen, tuotekuvat vedetään automaattisesti verkkosivustoltasi ja voit valita tarkalleen, mitä tietoja tuotteesta haluat näyttää mainoksissasi.

Kun vierität alaspäin, näet useita vaihtoehtoja mainoksen muokkaamiseen. Täällä voit lisää tekstiä mainokseesi, valitse haluamasi tiedotdynaamisesta syötteestäsija valitse toimintakehotuspainike. Voit kokeilla muutamia eri asioita nähdäksesi, mikä toimii yrityksellesi ja yleisöllesi.

Kohdistettaessa ihmisiä, jotka ovat katsoneet tiettyjä tuotteita verkkosivustollasi, karusellimainokset ovat suositeltava muoto, koska ne esittävät kaikki tuotteet, joita henkilö on aiemmin katsellut verkkosivusto.

Tuotteistasi riippuen voi olla syytä testata myös yksittäisiä kuvamainoksia vs. karusellit nähdäksesi, mikä sopii parhaiten brändillesi. Ehdotan, että käytät tässä aggressiivisempaa kopiota kuin edellisissä vaiheissa muistuttaaksesi kohdeyleisöllesi, että heidän aiemmin katsomansa tuotteet ovat edelleen saatavilla.

Vieritä alas ja varmista, että Facebook-pikselisi on valittu.

Kun olet valmis, napsauta Julkaise.

Mainoksesi tarkistetaan nyt, mutta ne pitäisi julkaista pian.

Haluatko lisää tällaista? Tutustu Facebook-mainoksiin yrityksiin!

.
Johtopäätös

Ja sinulla on se! Ensimmäinen dynaaminen tuotemainoskampanjasi on valmis. Kuten olet nähnyt, Facebook tarjoaa paljon erilaisia ​​vaihtoehtoja, jotta saat parhaan mahdollisuuden menestyä heidän alustallaan. Tämä opas toimii hyvin verkkokaupan yrityksille, mutta riippuu markkinoistasi, tuotteistasi ja kohteestasi yleisö, saatat löytää pieniä muunnelmia näistä suosituksista, jotka sopivat paremmin sinun liiketoimintaa.

Suosittelen, että dynaamiset tuotemainoksesi ovat käynnissä viikon ajan, jotta voit saada tietoja mainostilille. Testaa sitten joitain uusia vaihtoehtoja uudella kampanjalla nähdäksesi, mikä toimii parhaiten.

Mitä mieltä sinä olet? Oletko käyttänyt dynaamisia tuotemainoksia? Olitko tyytyväinen tuloksiin? Kerro meille alla olevissa kommenteissa.