LinkedIn Native Video: Mitä markkinoijien on tiedettävä: Sosiaalisen median tutkija

Mietitkö, kuinka LinkedIn-natiivivideo voisi auttaa markkinointia?

Kiinnostaako vinkkejä LinkedIn-videon jakamiseen, joka kasvattaa tavoittavuutta ja johtaa?

Haastattelen Viveka von Rosenia tutkiakseen mitä LinkedIn-natiivivideosta on tiedettävä.

Lisätietoja tästä näyttelystä

Sosiaalisen median markkinoinnin podcast on Social Media Examiner -tilaustuote. Se on suunniteltu auttamaan kiireisiä markkinoijoita, yritysten omistajia ja sisällöntuottajia löytämään, mikä toimii sosiaalisen median markkinoinnissa.

Tässä jaksossa haastattelen Viveka von Rosen, perustaja ja näkyvyysjohtaja Vengreso, sosiaalisen myynnin konsultointi. Hän on myös kirjoittanut useita kirjoja, mukaan lukien LinkedIn: 101 tapaa rokottaa henkilökohtaista brändiäsi.

Viveka puhuu aiheista, työkaluista ja analytiikasta, jotka auttavat häntä tuottamaan tehokkaita LinkedIn-natiivivideoita.

Kuulet, kuinka Viveka jakaa LinkedIn-videoviestejä henkilökohtaisen profiilinsa kautta tänään ja mitä muutoksia voimme nähdä lähitulevaisuudessa.

Jaa palautteesi, lue näyttelymuistiinpanot ja hanki alla olevassa jaksossa mainitut linkit.

Kuuntele nyt

Mistä tilata: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Vieritä artikkelin loppuun linkkejä tärkeisiin resursseihin, jotka on mainittu tässä jaksossa.

Tässä on joitain asioita, jotka löydät tästä näyttelystä:

LinkedIn Native Video

Mikä LinkedIn Native Video on ja miksi sitä tulee käyttää?

LinkedIn natiivivideo on video, jonka tallennat puhelimeesi tai tietokoneellesi ja jonka sitten lataat LinkedIniin. Jos haluat jakaa videon tämän ominaisuuden kanssa, napsauta videokamerakuvaketta, lataa video ja jaa se sitten päivityksenä. Alkuperäinen video on levinnyt kaikille sekä mobiililaitteilla että tietokoneilla, joten sinulla pitäisi olla se. Jos et näe sitä matkapuhelimella, varmista, että LinkedIn-sovelluksesi on ajan tasalla.

LinkedIn-algoritmi antaa natiivivideoille enemmän painoa, joten ne näkyvät useammin syötteessä. Viveka on testannut tämän lähettämällä saman videon kuin YouTube-videolinkki ja natiivivideo LinkedIniin. Natiivivideo saa huomattavasti paremman näkyvyyden.

Video antaa ihmisille käsityksen siitä, kuka olet, varsinkin jos olet markkinoinnissa ja mukava kameralla. Vaikka LinkedIn on perinteisesti ollut melkein kaikkien muiden sosiaalisen median alustojen takana, joilla on video, ihmiset, jotka ovat erityisesti LinkedIn-tilassa, on nyt mahdollisuus esitellä tuotemerkkiään, tietämystään ja tuotteitaan palvelut.

Mainitsen, että LinkedInin toimitusjohtaja vihjasi äskettäin, että hän saattaa olla kiinnostunut alkuperäisen sisällön hankkiminen (Hain säiliö-tyyppinen materiaali) heidän alustalleen, mikä osoittaa, että LinkedIn suhtautuu melko vakavasti videoihin. Viveka on samaa mieltä ja huomauttaa, että monet ihmiset olivat huolissaan siitä, että Microsoft tappaisi LinkedInin sen ostamisen jälkeen. Hän ei kuitenkaan näe sitä ja rakastaa paljon LinkedInin tekemiä muutoksia.

Video saa ihmiset, jotka ajattelevat LinkedInin olevan “sosiaalisen median fuddy-duddy”, käyttämään sitä uudelleen aktiivisesti. Se on todella tehokas alusta.

Kuuntele ohjelmaa saadaksesi selville, miksi olen niin innoissani siitä, miten video muuttaa LinkedIniä.

Tiedot ja tiedot

Vaikka videopäivitykset toimivat todella hyvin, noin 1300 merkin päivitykset (ei julkaisijan viestejä) näyttävät olevan suosittuja juuri nyt. Nämä päivitykset eivät sisällä linkkejä. Sen sijaan viestissä viitataan linkkeihin tekstillä, kuten "Katso linkki ensimmäisessä kommentissa alla". Nämä pitkät viestit saavat eksponentiaalisesti enemmän näkymiä kuin tyypillinen päivitys, ja algoritmi näyttää painottavan niitä hieman paremmin kuin video.

Muista, että videot saavat luonnollisesti paremman näkyvyyden, koska ne ovat mielenkiintoisempia. Voit myös lisätä 1300 merkkiä videoposta.

Videoiden toisto alkaa automaattisesti syötteessäsi, ja jonkun on katsottava vähintään 3 sekuntia, jotta se lasketaan katseluksi. Käyttäjäasetukset määrittävät, onko ääni päällä vai pois päältä. Viveka kytkee äänensä pois päältä, mutta jos video näyttää mielenkiintoiselta, hän ottaa sen käyttöön. Siksi on tärkeää, että sinulla on sellaiset tekstitykset kuin sinäkin Facebookissa. Valitettavasti LinkedInissä ei vielä ole automaattista tekstitysominaisuutta.

LinkedIn-video ei ole tällä hetkellä suoraa, vaikka Viveka on kuullut huhuja, että live-videoita saattaa olla tulossa. LinkedIn-video on nykyisessä muodossaan melkein livenä, koska voit lähettää videon heti sen tallentamisen jälkeen.

Esimerkiksi Viveka ampui LinkedIn-natiivivideon, kun hän teki esityksen natiivivideosta INBOUND-konferenssi. Hän valmisteli päivityksen (700 merkkiä hashtageilla ja maininnoilla) ja julkaisi sen puhuessaan.

Videosi on oltava vähintään 3 sekuntia (lyhin, jonka Viveka on nähnyt, on 7 sekuntia), ja voit nostaa jopa 5 Gt (mikä useimmille videoille on noin 10 minuuttia, mutta 4K-videon korkea resoluutio käyttää enemmän tiedonjakoa nopeasti). Jos sinulla on Facebook Live -esitys, voit ottaa siitä 10 minuutin jaksot, tallentaa segmentit työpöydällesi tai puhelimeesi ja ladata ne sitten LinkedIniin.

Vaikka natiivivideo on tällä hetkellä saatavilla vain henkilökohtaisella profiilillasi, huhujen mukaan video on tulossa myös yrityksen sivuille. Toistaiseksi, kun olet julkaissut videosi, voit jakaa sen yrityksesi sivulla. Napsauta videon oikeassa yläkulmassa olevaa kolmea pistettä, kopioi linkki ja jaa se yrityksesi sivun kautta. Yrityksen sivupostaus täyttää melkein kuin alkuperäinen video, vaikka se ohjaa ihmiset takaisin henkilökohtaiseen profiiliisi.

Analyysin suhteen LinkedIn kertoo, kuinka monta katselua, tykkäystä, jakamista ja kommenttia saat. Lisäksi siinä kerrotaan, mitkä yritykset ovat katsoneet videotasi, videosi katsojien nimet ja mistä he ovat kotoisin. LinkedIn ei kerro tarkalleen, kuka katsoi videosi, mutta näet kuka tykkää tai kommentoi sitä. Se on kaikki hyvää tietoa.

Viveka toteaa, että kun video käynnistettiin ensimmäisen kerran, hänen videoitaan saivat 30000-60000 katselukertaa. Nyt hänen näkemyksensä ovat tasaantuneet noin 1200-2000, mikä on edelleen hyvä.

Voit jonkin aikaa palata streamissasi takaisin, etsiä vanhoja videoita ja napsauttaa niitä saadaksesi analyysin. Viime aikoina Viveka on huomannut, että voit palata vain noin kuukauden ajan, ja vanhoja videoita on vaikea löytää. Viestit ovat kuitenkin edelleen olemassa. Jos hänellä on video, jonka haluaa jatkaa jakamista, hän lisää sen linkin kirjanmerkkeihin verkkoselaimessa. (Huomaa: Voit käyttää myös hashtageja, kuten myöhemmin esitellään.)

Kuuntele ohjelmaa saadaksesi kuulla Vivekan ajatuksia alkuperäisen videon tulevaisuudesta yrityksen sivuilla.

Esimerkkejä

Uusi video-ominaisuus herättää LinkedInistä irtautuneiden ihmisten kiinnostuksen. Täydellinen esimerkki on Instagram-asiantuntija Sue B Zimmerman. Sue yrittää jatkuvasti puhua Vivekasta Instagramissa, ja Viveka on kehottanut Suea kokeilemaan LinkedIniä. Viveka näytti LinkedIn-videota Suelle ja haastoi häntä kokeilemaan sitä viikon ajan.

Kuukausi sitten, milloin Sue kokeili LinkedIn-videota, useita hänen videoistaan ​​sai yli 5000 katselukertaa. Yhdellä heistä, jossa hän kiistelee kommunikoinnista LinkedInissä, on yli 68 000 katselukertaa. Tämä 2,5 minuutin video johti keynote-keikkaan, useisiin podcast- ja blogihaastatteluihin sekä yhteen tai kahteen uuteen asiakkaaseen.

Sue kertoi Vivekalle, että videolla oli enemmän katselukertoja kuin millä tahansa hänellä oli koskaan Instagramissa, ja hänellä on valtava seuraaja Instagramissa. Sueella on noin 12 000 seuraajaa LinkedInissä, mutta hän ei ollut koskaan läsnä siinä. Se on erilainen yleisö ja erilainen sitoutuminen. Hän on pystynyt tuomaan ihmisiä LinkedInistä Instagramiin. Video on toiminut hänelle erittäin hyvin.

Toinen esimerkki on Viveka Kanadan pääministeri, Justin Trudeau. Hän on nuori, lonkka ja taju, ja hän näki LinkedIn-videon arvon heti. Pääministeri Trudeau käytti LinkedIn-natiivivideota, koska Viveka toivoo ihmisten käyttävän sitä. Trudeau sanoi: "Kuinka voin auttaa sinua? Mitä voin tehdä? Mitä kysymyksiä sinulla on, joihin voin vastata? " Koska Kanada on kaksikielinen, hän teki videonsa sekä ranskaksi että englanniksi.

Video sai yli miljoona katselukertaa, mikä on valtava määrä sitoutumista, ja se oli todennäköisesti noin 3 tai 4 minuuttia pitkä. Hienoa on, että Trudeau seisoi kameran edessä itse. Hänen sosiaalisen median tiiminsä todennäköisesti latasi videon ja onnistui ja vastasi kaikkiin kysymyksiin, mutta hän teki videon. Yksi videoissa niin voimakkaista asioista on aitous.

Toinen tapa käyttää videota on saada suosittelut, varsinkin jos pidät paljon konferensseja. Jos esimerkiksi menet sosiaalisen median markkinointimaailmaan, voit ehkä löytää asiakkaan, joka antaa sinulle suosittelun. Voisit samalla tavoin tehdä haastatteluja. Etsi yksi puhujista, kuten Viveka, ja tee 5 minuutin haastattelu.

Kun lähetät viestin, merkitse videossasi kuka tahansa, jolle puhut, jotta heidän yleisönsä näkevät sen. Heitä kannustetaan myös mainostamaan sitä. Sitten video saa vielä paremman näkyvyyden ja sillä on paremmat mahdollisuudet tarttua virukseen.

LinkedInin alkuperäisissä videopostituksissa näet videon laadun. Näet esimerkiksi kauniisti tuotettuja videoita, kuten yhden Larry Kim jaettu. Nämä ovat usein tekstityksiä ja voivat olla mainostyyppisiä videoita. Mutta sinäkin näet videoita, kuten Vivekan video INBOUNDissa, joka sisälsi yleisön epävakaa cam-videon.

Voit myös lähettää erilaisia ​​videokokoja ja -suuntia, mutta Viveka varoittaa, että sinun tulee varoa häiriöitä tai muodot, jotka eivät ole ihanteellisia LinkedInille. Havainnollistamiseksi Viveka on nähnyt LinkedIn-natiivivideon, joka näkyy ylösalaisin tai sivuttain. Pystysuoraan nauhoittamassasi videossa voi olla harmaita ruutuja kummallakin puolella. Vaakasuoran videon 16: 9-suhde toimii parhaiten LinkedInin kanssa.

Huomaan, että voit saada paljon aikaan 10 minuutin videolla. Kaikenlaiset tekstipäivitykset voidaan tehdä myös videona, kuten muistuttaa ihmisiä siitä, että sinulla on loppumassa oleva tuotteiden myynti. Viveka sanoo, että muista vain, että myyntivideot eivät toimi yhtä hyvin kuin pelkästään informatiivisina. Ehdotan kuitenkin, että voit antaa kolme vinkkiä, jotka yrityksesi on tuonut sinulle.

Viveka lisää, että yksi hänen kollegoistaan, Kurt parranajokone, teki kauniin videon, jossa mainostettiin tapahtumaa, jota hänen yrityksensä tekee Tahoe-järvellä helmikuussa 2018. Se on hiihtotapahtuma, joten hän käytti vihreää näyttöä, piti hiihtovarusteita ja hänellä oli sauvat ja teeskenteli hiihtoa. Kun maisema liikkuu hänen takanaan, hän sanoo: "Tule mukaan rinteille." Vaikka video oli mainoskampanja, se sai valtavan määrän katselukertoja, tykkäyksiä, jakoja ja kommentteja, koska se oli niin epätavallista.

Kysyn, voitko tallentaa näytön näyttämään ohjeet, tekniikan tai ominaisuuden ja viedä sen LinkedIniin. Viveka sanoo kyllä, ja näiden videoiden tuottaminen sarjana toimisi erityisen hyvin. Kunnes LinkedIn lisää alkuperäisen videon yrityssivuille, voit tehdä vinkkejä omalla sivulla ja jakaa.

Tee esimerkiksi Video Tip Monday, LinkedIn Tip Tuesday ja Instagram Tip Wednesday. Sitten joka maanantai, tiistai ja keskiviikko, jaa vihje eri alustalla. Nämä videot alkavat ohjata liikennettä yrityksesi sivulle. Sitten voit käyttää yrityssivua liikenteen ohjaamiseen muualle.

Kuuntele ohjelmaa ja kuule ajatukseni videovinkkien jakamisesta LinkedInissä.

Vivekan videot

Kun Viveka ei ole matkalla, hän yrittää tehdä videon vähintään kerran viikossa. Hän jakaa videoita useista aiheista, ja myös näiden videoiden tuotannon laatu vaihtelee. Hänen ensimmäiset kolme tai neljä videota tuotettiin vihreällä näytöllä, ja hän puhui erilaisista työkaluista paremman LinkedIn-videon luomiseen.

Muita aiheita ovat suosittelut ja kirja-arvostelut. Esimerkiksi kun hänen ystävänsä Anthony Iannarino julkaisi uutta kirjaansa, hän loi videokirjan arvostelu sitä tuotettiin vähän enemmän. Tässä videossa hän käytti vihreää ruutua, jotta hän voisi näyttää hänen kirjansa taustalla puhuessaan siitä.

INBOUNDissa hänen videoihinsa sisältyi haastatteluja ja esittelyjä sekä muutama video näyttämöltä. Hän on myös jakanut videoita yritystapahtumista.

Vaikka luulisi, että enemmän tuotetut videot saisivat enemmän katselukertoja, tykkäyksiä ja jakamisia, se ei välttämättä pidä paikkaansa. Mukavuutesi kameran edessä on tärkeämpää kuin tuotantotaso, valaistus ja vihreä näyttö.

Ehdotan, että ihmiset pitävät videotuotannon yksinkertaisena. Avaa vain LinkedIn-sovellus ja kirjoita kirjaimellisesti: "Hei kaverit, yritän tätä. Näetkö minut?" Viveka sanoo, että se on kuin silloin, kun Twitter alkoi ja ihmiset twiittasivat ensimmäisen kerran "Tämä on ensimmäinen twiittini, onko siellä ketään?"

LinkedIn antaa tietoja henkilökohtaisista viesteistä, jotta tiedät, oletko saavuttamassa oikean yleisön. Jos et saavuta oikeita maita, nimikkeitä tai yritystyyppejä, sinun on muutettava sisältöäsi. Viveka on järkyttynyt siitä, kuinka monet LinkedInissä, IBM: ssä tai Oraclessa työskentelevät ihmiset katsovat hänen sisältöään. Hän ei olisi koskaan ajatellut, että hänellä olisi sellainen yritysyrityksen tavoite, varsinkin ennen liittymistään Vengresoon.

Kuuntele ohjelmaa saadaksesi selville, miksi sinun pitäisi pitää LinkedInin natiivivideotuotanto yksinkertaisena.

LinkedIn-videovinkit

Videon nauhoittamiseen puhelin on kunnossa, mutta tarvitset hyvän valaistuksen. Enemmän tuotettua videota varten Vivekalla on iso diivavalo. Nämä suuret pyöreät diivavalot saavat silmäsi näyttämään hyvältä ja päästä eroon kaikista ryppyistä. On todella kiinnitettävä valo Amazonista saat puhelimeesi, joka on melkein yhtä hyvä kuin isot valot.

Konferensseissa Viveka suosittelee videoiden valaisemista ikkunoiden avulla, koska lasille asetetut UV-suodatinkokoussalit ja hotellit tekevät ilmiömäisestä valaistuksesta. Tämän suodatetun luonnonvalon laatu on kuin diivan valosta saamasi valo. (Sue kutsuu sitä "hotellisuodattimeksi".) Kun tallennat videota, katsele valoa kohti, ja koska näet itsesi puhelimessasi, käännä, kunnes sinulla on paras valo.

Jos sinulla on vapiseva käsi tai olet hermostunut kuvaavasta videosta, aseta puhelimesi staattiseen paikkaan tai saat ehkä itsepalvelutikun edellyttäen, että se ei tee ravistelusta vielä pahempaa.

Mainitsen, että sinun tulisi laittaa selfie-tikku lantiasi, ei rintaa vasten, koska hengittäessäsi tikku liikkuu. Voit myös ostaa halpoja pienikokoisia jalustoja ja käyttää älypuhelinsovitinta puhelimen kiinnittämiseen jalustaan.

Sikäli kuin ääni menee, rakastan Rode smartLav. Se maksaa 70 dollaria, ja johto on noin viisi metriä pitkä. Kiinnit vain mikrofonin vaatteisiisi, noin jalka suuhun. Tämän mikrofonin käyttö minimoi julkisessa ympäristössä esiintyvän melun. Viveka lisää, että hän ja Sue ovat kokeilleet Apple Airpodit, jotka ovat huomattavasti kalliimpia.

Vielä yksi vinkki: Viveka sanoo, että LinkedIn-hashtagit ovat jälleen asia. Lisää jokaiseen viestiin, jonka haluat löytää uudelleen helposti, ainutlaatuinen hashtag, jota kukaan muu ei aio käyttää. Jos sinulla on yksilöllinen nimi, voit muuttaa siitä hashtagin. Lisää myös yleisiä hashtageja auttaaksesi ihmisiä löytämään viestisi.

Kuuntele ohjelmaa saadaksesi kuulla Vivekan yrityksen, Vengreson alkuperästä.

Viikon löytö

WhatTheFont on hieno mobiilisovellus iOS: lle ja Androidille, jonka avulla voit tunnistaa fontit nopeasti ja helposti.

Avaa sovellus ja ota kuva tekstistä, jonka kirjasimet haluat tunnistaa. WhatTheFont nimeää sitten kaikki kirjasimet ja tunnistaa fontit, jotka ovat samanlaisia ​​kuin esimerkkitekstissä, jos et halua tarkkaa kirjasinta. Sovellus analysoi fontit hyvin nopeasti.

Aloita WhatTheFontin käyttö siirtymällä MyFonts.com-sivustoon, napsauttamalla WhatTheFont ja vierittämällä alas kohtaan WhatTheFont mobile. Se antaa sinulle linkit siirtyäksesi iOS-kauppaan tai Android-kauppaan lataamista varten. MyFonts.comin työpöytäversiossa on myös uusia kuumia fontteja ja muuta. WhatTheFont on ilmainen resurssi.

Kuuntele ohjelmaa saadaksesi lisätietoja ja kerro meille, miten WhatTheFont toimii sinulle.

Kuuntele esitystä!

Mistä tilata: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Vieritä artikkelin loppuun linkkejä tärkeisiin resursseihin, jotka on mainittu tässä jaksossa.

Tässä jaksossa mainitut tärkeimmät takeaways:

• Lisätietoja Vivekasta osoitteessa Vengreso.com.
• Seuraa Vivekaa LinkedInja sähköposti [sähköposti suojattu].
• Lukea LinkedIn: 101 tapaa rokottaa henkilökohtaista brändiäsi.
• Lisätietoja LinkedInin toimitusjohtajan suunnitelmat videoille.
• Katso INBOUND-konferenssi.
• Seuraa Sue B Zimmermania LinkedIn ja Instagram.
• Seuraa Justin Trudeau, Larry Kimja Kurt parranajokone LinkedInissä.
• Katsokaa Diva-rengasvalo ja älypuhelimen kiinnitysvalo.
• Lisätietoja Rode smartLav ja Apple Airpodit.
• Tarkista WhatTheFont.
• Katso viikoittainen sosiaalisen median markkinoinnin keskusteluesitys perjantaisin kello 10.00 Tyynenmeren alueella Crowdcast tai viritä Facebook Live -palveluun.
• Lisätietoja Sosiaalisen median markkinointimaailma 2018.
• Katsella Matka.

Mitä mieltä sinä olet? Mitä mieltä olet LinkedIn-natiivivideosta? Jätä kommenttisi alla.