Kuinka analysoida Instagram-tarinoita Instagram-oivallusten avulla: Sosiaalisen median tutkija

Käytätkö Instagram-tarinoita markkinoinnissasi?

Mietitkö, mistä löydät Instagram-tarinoiden mittarit ja keskeiset suorituskykyindikaattorit?

Tässä artikkelissa oppia käyttämään Instagram Insights for Stories -sovellusta.

Miksi seurata KPI: itä Instagram-tarinoissa?

Tarinoista on tullut olennainen osa Instagram-kokemusta. Itse asiassa 800 miljoonasta aktiivisesta Instagram-käyttäjästä noin Tarinoiden päivittäisiä käyttäjiä on 300 miljoonaa yhtä hyvin. Sellaisena ei ole mikään yllätys, että myös tuotemerkit ja yritykset ovat käyttämällä tarinoita.

Koska tarinat ovat välittömiä ja lyhytaikaisia ​​(ellet käytä Kohokohdat), voi tuntua siltä, ​​että KPI-arvojen asettaminen mittaukseen on tarpeetonta. Jos kuitenkin investoit aikaa ja vaivaa tarinoihin, sinulla on oltava selkeä käsitys niiden suorituskyvyn mittaamisesta.

Tässä on neljä KPI: tä, joiden avulla voit mitata Instagram-tarinoidesi tehokkuutta omalla oivalluksellasi Instagram-yritysprofiili.

# 1: Kattavuus ja näyttökerrat

Nämä kaksi mittaria auttavat sinua arvioida tarinoidesi yleisön koko. Yleensä useammat ihmiset katselevat tarinoitasi useammin kuin pitävät kuvistasi.

Mitä eroa on kattavuudessa ja näyttökerroissa? Kattavuus on niiden todellisten ihmisten määrä, jotka ovat nähneet tarinan, kun taas Näyttökerrat on niiden kertojen määrä, jolloin tarinasi on katsottu. Joten jos lähetit tarinan ja saavutit yhden henkilön, joka katsoi tarinasi viisi kertaa, Insights näyttää yhden tavoittavuuden ja viisi näyttökertaa.

Siksi tarinoilla on yleensä korkeammat näyttökerrat ja pienemmät kattavuusluvut.

Kuinka korkea tavoittavuuden tulisi olla? Vaikka tämä riippuu yleisön koosta ja sitoutumisesta, mitä enemmän seuraajia sinulla on, sitä alhaisempi tarinoidesi tavoittavuusprosentti on. Tätä nyrkkisääntöä sovelletaan useimpiin Instagram-mittareihin: mitä enemmän seuraajia sinulla on, sitä alhaisempi sitoutumisaste, tavoittavuusaste ja niin edelleen.

Minulla on esimerkiksi noin 3,2 tuhatta seuraajaa henkilökohtaisella Instagram-tililläni ja sitoutumisasteeni on 8,57% valokuvaa kohti. Kim Kardashianilla on noin 108,5 miljoonaa seuraajaa ja hänen sitoutumisaste on 1,97%.

Kuinka voit käyttää näitä mittareita?

Jos saavutat laskun, katsokaa tarinasi julkaisun tiheyttä varmista, että lähetät tarinoita ennalta määritettyyn aikatauluun joka päivä tai viikko. Haluat myös hyödyntämään geotunnisteiden ja hashtagien käyttöäja merkitse suositellun käyttäjän käyttäjänimi tarinoihisi tarvittaessa.

Jos näet näyttökertojen vähenemisen, harkitse tarinoidesi laatua. Jos tarinasi ovat epäselviä tai pomppivia, saatat joutua tekemään niin päivittää ja parantaa tuotantoa, jotta niitä on helpompi katsella. Haluat myös pyrkiä julkaisemaan tarinoita, jotka antavat käyttäjille aiheen tarkastella kutakin toistuvasti. Sisällytä huumorin, yllätyksen tai sisäpiirin näkökulmia.

# 2: Tarinan ominaisuudet

Käyttämällä paikkatarrat tai hashtagitarrat tarinoissasi voi tehdä muutakin kuin tavoittaa tavoittavuutta, jota seurataan kattavuuden ja näyttökertojen kautta. Näiden elementtien käyttö voi myös auttaa sinua saada tarina esille tietylle sijainnille tai hashtagille.

Missä näet tämän tiedon? Jos tarinasi on esillä, näet alla olevan kaltaisen viestin kyseisen tarinan analytiikassa.

Kuinka voit käyttää tätä mittaria?

Jos tarinasi näkyy esillä, seuraa hankkimiesi uusien katsojien määrää. Ota huomioon uusien katsojien määrä, jotka kukin hashtag tai tarra tuo, ja sitten käytä parhaiten menestyvää elementtiä viestissä, joka on suunniteltu tavoittamaan uusi yleisö.

# 3: Napautukset takaisin, napautukset eteenpäin ja poistumisnopeus

Napautukset ovat mielenkiintoisia, vaikkakin hieman epämääräisiä mittareita, jotka jättävät sisällön laadun tulkittavaksi. Voit kuitenkin saada selvää analyysistasi tarkastelemalla poistumisprosenttia.

Napautukset eteenpäin on niiden napautusten määrä, jotka käyttäjät ovat tehneet nähdäksesi tarinasi seuraavan valokuvan tai videon, kun taas napautukset takaisin on niiden napautusten määrä, jotka käyttäjät ovat tehneet nähdäksesi tarinasi edellisen valokuvan tai videon.

Suuri joukko napautuksia eteenpäin ei ole ihanteellinen. Käytä tätä varoituksena siitä, että tarinasi ei ollut mielenkiintoinen, liian pitkä tai sitä ei ole rajattu kunnolla. Suuri joukko napautuksia eteenpäin voi myös tarkoittaa, että tarinasi koostumus on poissa käytöstä. Esimerkiksi tarrojen tai toimintakehotusten sijoittaminen liian lähelle näytön oikeaa reunaa voi johtaa vääriin napautuksiin eteenpäin.

Suuri palautusnapautusten määrä on parempi KPI, mikä osoittaa, että ihmiset pitivät tarinaa tarpeeksi katsomaan sitä uudelleen että tarina oli melkein päättynyt, joten he taputtivat nopeasti takaisin ja sitten napauttamalla eteenpäin katsomaan sitä uudelleen.

Poistu tai "pyyhkäisee pois", kuten Instagram itse kutsuu mittariksi, kerro, katsoivatko käyttäjät tarinasi loppuun asti vai poistuivatko ne ennen tarinan päättymistä. Poistumisia tapahtuu, kun:

• Käyttäjät pyyhkäisi vasemmalle (ei napautettu taaksepäin tai eteenpäin) siirtyäksesi toisen käyttäjän tarinaan.
• Käyttäjät sulkivat Instagramin katsellessaan tarinasi.
• Käyttäjät ovat napsauttaneet tarinan oikeassa yläkulmassa olevaa X-merkkiä.
• Käyttäjät ovat pyyhkäisseet tiedotusvälineet alaspäin ja palanneet takaisin pääsyötteeseen.

Kuinka voit käyttää näitä mittareita?

Tärkeää on analysoida napautukset ja poistumiset tarkasti toimittaa sarja johdonmukaisia ​​tarinoita pikemminkin kuin sarja satunnaisia ​​yksittäisiä tarinoita. Käytä napautuksia selvitä, minkä tyyppinen media on mielenkiintoisinta yleisösi kannalta. Mitä vähemmän uloskäyntejä saat, sitä parempi. Jos näet nousun, lisää elementtejä, jotka tekevät tarinoistasi interaktiivisempia.

# 4: Toiminnot sijainnissa ja Hashtag-tarroissa

Tavoiteprosentin nostamisen lisäksi hashtagitarra voi myös osoittaa, kuinka onnistut kiinnostamaan yleisöäsi ja ohjaamaan liikennettä. Vaikka Instagram ei anna sinun seurata todellisten käyttäjäkahvojen napsautuksia, Insights näyttää sinulle tarrojen napautusten määrän, mikä helpottaa niiden suorituskyvyn arviointia tarinoissa.

Kuinka voit käyttää tätä mittaria?

Seuraa napsautuksia jokaisella lisäämälläsi tarralla tarinoihin Katso, mitkä ovat tehokkaimmat tuottamasi sitoutuminen.

Johtopäätös

Instagram-tarinoiden käyttö on hienoa vuorovaikutuksessa ja yleisön sitouttamisessa, mutta on tärkeää työskennellä määritellyn tavoitteen ja huolellisesti suunnitellun suunnitelman mukaan, joka sisältää KPI: t.

Käytä yllä olevia vinkkejä säätääksesi omia tarinoitasi ja parantaaksesi ponnistelujen tuottoa.

Mitä mieltä sinä olet? Mitä muita Instagram-tarinoiden KPI-arvoja seuraat? Kuinka käytät tietoja? Jaa ajatuksesi alla olevissa kommenteissa!