Kuinka käyttää Facebookin automaattisia sääntöjä Facebook-mainosten hallintaan: Sosiaalisen median tutkija

Vietätkö liian paljon aikaa Facebook-mainostesi hallintaan? Haluatko hallita Facebook-mainoskampanjoitasi tehokkaammin?

Tässä artikkelissa kerrotaan, kuinka voit käyttää Facebookin automaattisia sääntöjä säästääksesi aikaa Facebook-mainosten suorituskyvyn hallinnassa.

Miksi käyttää Facebookin automaattisia sääntöjä Facebook-mainoskampanjoiden hallintaan?

On kaksi päävaihetta Facebook-mainonta: asennus ja hallinta. Asennusvaihe on mainoksesi perusta ja sisältää toimintoja, kuten yleisötutkimuksen; luoda tallennettuja, mukautettuja ja ulkonäköisiä yleisöjä; Facebook-pikselin ja tulosseurannan määritys; ja tietysti luomalla todelliset kampanjasi Ads Manager -hallintapaneelissa.

Hallintavaihe kattaa kaikki toiminnot, jotka teet, kun kampanjasi ovat käynnissä ja toimitettuina, ja mainoksesi upotetaan Facebook-mainosalgoritmi. Tämä on tärkein, mutta aikaa vievä tehtävä onnistuneiden mainosten näyttämiselle.

Facebook-mainostesi hallinta tarkoittaa, että analysoit jatkuvasti mainostesi tehokkuutta kussakin kampanjoidesi ja toteuttaa havaintojen perusteella muutoksia, kuten testejä tai optimointeja, parantamiseksi tuloksia.

Mainoskampanjoiden aktiivinen hallinta on markkinoiden suurimpia virheitä Facebook-mainonnassa. Jos olet juuri määrittänyt kampanjan ja antanut sen käydä ilman mitään analyyseja tai muutoksia, sen suorituskyky heikkenee ajan myötä mainoksen väsymys.

Jos luot automaattisia sääntöjä Ads Managerissa, Facebook tekee automaattisestipäivitä kampanjoihisi, mainosjoukkoihisi ja mainoksiisi tehdyt muutokset tai ilmoita niistä ja tee määrittelemäsi toiminnot. Ne antavat sinulle paremman hallinnan ja vähentävät aikaa, jonka sinun on käytettävä manuaalisesti kampanjoidesi hallintaan.

Automaattisten sääntöjen luomisessa on kolme pääosaa:

• Kampanjarakenteen taso, johon sääntöä sovelletaan
• Toiminto, jonka haluat säännön toteuttavan
• Ehdot, jotka on täytettävä säännön toiminnan käynnistämiseksi

Tässä artikkelissa keskitytään sääntöjen luomiseen vähentää manuaalista analyysiä mainostuoton (ROAS) mittaamiseen käytettyjen muuttujien sekä muiden mainosanalyysitietojen perusteella. Sinä pystyt soveltaa sääntöjä kaikkiin kampanjoihisi, mainosjoukkoihisi tai mainoksiisi tai tiettyihin ehto-kentän avulla.

Vaikka automaattiset säännöt lyhentävät mainostesi hallintaan tarvittavaa aikaa, sinun on silti seurattava mainostesi yleistä tehokkuutta varmistaaksesi, että ne täyttävät markkinointitavoitteesi.

Mikä Facebook-mainosten tehokkuustiedoilla on merkitystä?

Ennen kuin opastan sinua luomaan erilaisia ​​automatisoituja sääntöjä, kannattaa hahmotella mittarit, joihin nämä säännöt perustuvat.

ROAS on yleinen mittari Facebook-mainoskampanjoidesi tehokkuudesta. Se on tärkein mittari, koska se kertoo mainostesi kannattavuuden ja niiden rahallisen vaikutuksen yritykseesi. Facebookilla on kaksi keskeistä ROAS-mittaria: mobiilisovelluksen osto-ROAS, joka on yhdistetty mobiilisovellustapahtumiin, ja verkkosivuston osto-ROAS, joka on linkitetty tavalliseen ostokonversiotapahtumaan.

Jos myyt jotain verkossa, sinun on käytettävä ostostapahtumatoimintoa seuraamaan kaikkien ostosten määrää ja arvoa. (Asenna näin tulosseuranta jos et ole vielä määrittänyt sitä.) ROAS ilmaistaan ​​suhteena, joten 2,5 olisi esimerkiksi 250%: n mainostuoton tuotto.

Kun olet analysoinut mainostuottosi kampanjassa ja sitten mainostasot, muut neljä analysoitavaa keskeistä mainontamittaria ovat tuloshinta, osuvuuspisteet, tiheys ja tuhannen näyttökerran hinta. Näiden tietojen kattava ja perusteellinen tarkastelu Klikkaa tästäja täydellisen ROAS-mittarin oppaan, Klikkaa tästä.

Kuinka löytää automaattiset säännöt Facebook-mainoshallinnasta

Katsotaan nyt, mistä automatisoidut säännöt löytyvät Ads Manager ja sukeltaa eri sääntöihin, jotka voit luoda säästääksesi aikaa kampanjoidesi hallinnassa. Mainoshallinnan hallintapaneelissa navigoi päävalikkoon ja valitse Automaattiset säännöt Luo ja hallitse -sarakkeessa.

Automaattiset säännöt -hallintapaneelissa on kaksi välilehteä. Säännöt-välilehdessä on luettelo säännöistäsi ja siitä, ovatko ne aktiivisia vai passiivisia, ja Toiminta-välilehti näyttää sääntöjen muutosten historian.

Kun siirryt ensimmäisen kerran automaattisen sääntöjen hallintapaneeliin, molemmat välilehdet ovat tyhjät ja näet viestin, jossa lukee Ei automaattisia sääntöjä.

Luo uusi sääntö yksinkertaisesti napsauta Luo sääntö -painiketta oikeassa yläkulmassa.

Luo sääntö -ikkuna tulee näkyviin. Määritä täältä nämä neljä sääntöä kampanjoidesi hallitsemiseksi.

# 1: Lisää päiväbudjettia, kun ROAS on suurempi kuin 2

Tämä ensimmäinen sääntö lisää päiväbudjettia mainosryhmille, jotka tuottavat kaksinkertaisen mainostuoton.

Luo sääntö -ikkunassa valitse Kaikki aktiiviset mainosjoukot avattavasta Käytä sääntöä -valikosta.

Seuraavaksi Toiminnan alla valitse Säädä budjettia> Lisää päiväbudjettiaja sen vieressä olevalla kentällä, kirjoita prosenttiosuus välillä 10 ja 20. Kun skaalaat ensimmäisen kerran, se on hyvä idea aloita 10% hitaan asteikon toteuttamiseksi. Voit korottaa sitä niin paljon kuin haluat, mutta mitä suurempi prosentuaalinen lisäys on, sitä kauemmin mainosjoukot vievät uuden algoritmin uuden budjetin maksamiseen.

Toiminnon alla on kaksi vaihtoehtoa: Päivittäisen budjetin enimmäismäärä ja toimintatiheys. Aseta päivittäisen budjetin enimmäismäärä, joka on vähintään kaksinkertainen nykyiseen budjettiin. Joten jos käytät 100 dollaria päivässä kullekin mainosryhmälle, aseta budjetin ylärajaksi 200 dollaria.

Sitten aseta toimintatiheys. Tämä on vähimmäisaika, jonka sama toimenpide voidaan suorittaa säännölle. Oletusarvoisesti se on 12 tuntia. Budjetin lisääminen 10 prosentilla 12 tunnin välein olisi kuitenkin liian nopeaa, joten muuta toiminnan taajuus kerran päivässä.

Siirrytään nyt säännön Ehto-osioon. Tämän täytyy tapahtua, jotta juuri luomasi toiminto voidaan toteuttaa.

Ensimmäisessä avattavassa luettelossa valitse Verkkosivuston osto mainostuotto. Sitten sinulle esitetään useita ehtoja, kuten Greater Than, Smaller Than, Between ja Not Between. Valitse Suurempi kuin ja numerokentässä oikealla, kirjoita 2, mikä tarkoittaa ROAS-arvoa, joka on suurempi kuin 2 (tai 200%).

Koska haluat skaalata vain mainosjoukkoja, jotka tuottavat jatkuvasti vähintään kaksinkertaisen mainostuoton, ja suljet pois myös tilastollisten mahdollisuuksien mahdollisuuden, valitse avattavasta Aika-alue luettelosta Viimeiset 7 päivää.

Seuraava, Jätä attribuutioikkuna oletuksena ja aseta aikataulu tarkistamaan sääntö päivittäin. Jätä Ilmoitukset-asetus oletusarvoksi sähköpostin mukana ja sitten nimeä sääntösi. Kun olet valmis, napsauta Luo.

Yhteenvetona voidaan todeta, että olet luonut hitaamman säännön, joka nostaa päiväbudjettia 10%: lla 24 tunnin välein kaikista mainoksista, joissa mainostuotto on viimeisten seitsemän päivän aikana suurempi kuin 2.

# 2: Lopeta mainosjoukot, jotka putoavat pienimmän ROAS-arvon alapuolelle

Tämä sääntö poistaa mainosryhmät käytöstä, kun mainostuotto laskee alle sallitun vähimmäistason.

Luo sääntö -ikkunassa valitse Kaikki aktiiviset mainosjoukot avattavasta Käytä sääntöä -luettelosta. Sitten avattavasta Toiminto-luettelosta valitse Poista mainosjoukot käytöstä.

Kun luot ROAS-pohjaista sääntöä, sinun on vain keskeytettävä kaikki heikosti toimivat mainosjoukot soveltaa sääntöä uusissa asiakashankintakampanjoissa, jotka on tarkoitettu myynnin tuottamiseen, ei valistuskampanjoita, jotka "lämmittävät" kylmiä yleisöjä näyttämällä heille sisältöä. Tämä johtuu siitä, että valistuskampanjoilla on negatiivinen tai kannattava mainostuotto, etkä halua, että sääntösi keskeyttää ne.

Pro-vinkki: Tässä on todella hyödyllistä, että kampanjan nimeämisrakenne on johdonmukainen ja asianmukainen. Jos sinä nimeä kampanjat paikkasi mukaan myyntisuppilo—TOF suppilon yläosassa (tietoisuus), MOF suppilon keskellä (asiakashankinta) ja BOF alareunassa suppilosta (verkkosivustojen uudelleenmarkkinoinnin asiakashankinta) - voit helposti sulkea pois kaikki TOF-tietoisuuskampanjat.

Ehdot-osion ensimmäinen ehto, jonka haluat asettaa, on kohdistaa vain asiakkaidesi hankkimiskampanjoihin. Ensimmäisestä avattavasta luettelosta valitse Asetukset> Kampanjan nimisitten valitse ehtoEi sisälläja viereisessä kentässä, kirjoita TOF. Tämä tarkoittaa, että sääntöä sovelletaan vain kampanjoihin, joissa TOF on ei nimessä, joka on kaikki asiakkaidesi hankkimiskampanjat.

Voit käyttää tätä sääntöä oikein laske kannattavuutesi vähimmäismäärä, mikä on pienin hyväksyttävä sijoitetun pääoman tuottoprosenttisi, jonka avulla voit silti tehdä voittoa ostoksistasi.

Tämän laskemiseksi sinun on löydät keskimääräisen Facebook-ostoarvosi, myytyjen tuotteiden kustannukset ja myyntikatteen. Jos haluat pitää asiat yksinkertaisina, oletetaan, että olet tuottanut 3000 ostosta Facebook-mainoksistasi viimeisten 3 kuukauden aikana ja että niiden ostotulosarvo oli 150 000 dollaria.

Siksi keskimääräinen tilauksen arvo on 50 dollaria (150 000 dollaria / 3000). Tuotteen valmistaminen ja lähettäminen maksaa 10 dollaria, joten sinulla on 40 dollarin marginaali. Tämä tarkoittaa, että sinun on hankittava asiakkaita alle 40 dollaria voidaksesi ansaita ensimmäisen ostoksen. Kannattavuusraja olisi 1,25X ROAS (50 dollaria jaettuna 40 dollarilla) ja kaikki yli 1,25 olisi kannattavaa. Siksi 1,26 on pienin hyväksyttävä ROAS.

Ehdot-osiossa napsauta sinistä + -kuvaketta lisätä uusi ehto sääntösi. Valitse avattavasta valikosta valitse Verkkosivuston osto mainostuotto kohdassa Yleisimmät. Sitten valitse On pienempi kuin ja syötä pienin hyväksyttävä ROAS (1.26 tässä esimerkissä).

Viimeinen asetettava ehto on, että tämä sääntö suoritetaan vain vähintään yhden viikon ajan näytetyissä mainosjoukoissa. Napsauta sinistä + -kuvaketta uudelleen ja ensimmäisestä avattavasta luettelosta, valitse Aika> Tunnit luomisestasitten valitse Onko suurempi kuinja kirjoita 168 (mikä on tuntimäärä 7 päivässä).

Lopuksi, ajanjaksolla, valitse Viimeiset 7 päivää (tämä on oletusanalyysi-ikkuna ROAS-mittaukseen). Pidä attribuutioikkuna oletusarvossa (28 päivän napsautus ja 1 päivän näkymä) mutta muuta säännön aikataulua tarkistaaksesi päivittäin, toisin kuin jatkuvasti.

Lopuksi, nimeä sääntösi ja napsauta Luo.

Yhteenvetona voidaan todeta, että olet luonut säännön, joka poistaa käytöstä vain asiakashankintamainosjoukot, kun viimeisen seitsemän päivän ROAS laskee alle sallitun vähimmäistuottotavoitteen.

# 3: Poista mainosjoukot käytöstä, kun kulutus on yli 2-kertainen ostohinnastasi ja ostoksia on alle 1

Tämä sääntö auttaa sinua hallitsemaan budjettejasi paremmin ja tappamaan huonosti toimivat mainosryhmät. Käytä sitä, jos sinulla on vaikeuksia pienimmän hyväksyttävän ROAS-arvon laskemisessa etkä voi käyttää sääntöä 2.

Luo sääntö -ikkunassa valitse Kaikki aktiiviset mainosjoukot ensimmäisestä avattavasta luettelosta. Valitse Poista mainosjoukot käytöstä toiminnallasi ja siirry ehtojen osioon.

Jälleen kerran, kuten edellisen säännön kohdalla, haluat, että tämä koskee vain asiakashankintakampanjoitasi. Ensimmäinen ehto on siis sisällyttää vain nämä kampanjat lisäämällä nimeämisehto. Tässä tapauksessa, aseta ehdoksisulje pois TOF-tietoisuuskampanjat.

Toinen asetettava ehto on mainosjoukon kulutaso, joka on jopa kaksi kertaa suurempi kuin nykyinen ostohinta. Tehdä tämä, valitse Käytetty ensimmäisestä pudotusvalikosta; sitten valitse Onko suurempi kuin; ja lopuksi, kirjoita arvo, joka on kaksi kertaa ostohinta. Joten jos nykyinen ostokohtainen hinta on 20 dollaria, kirjoita 40 dollaria käytettyyn ehtoon.

Viimeinen asetettava ehto on vähimmäisostomäärä. Lisää jälleen uusi ehto ja ensimmäisestä avattavasta luettelosta valitse Verkkosivuston konversiot> Ostokset (Facebook Pixel). Seuraava, valitse Pienempi kuin ja kenttälaatikossa, kirjoita numero 1.

Valitse Aika-alue valitse Viimeiset 3 päivää avattavasta luettelosta ja sitten jätä kaikki muu oletusarvoon lukuun ottamatta aikataulun muuttamista päivittäiseksi. Sitten lisää nimi sinun sääntösi ja napsauta Luo.

Yhteenvetona voidaan todeta, että tämä sääntö poistaa käytöstä asiakkaiden hankintamainosjoukot, joissa on vähemmän kuin yksi osto viimeisen 3 päivän aikana ja jotka ovat kuluttaneet vähintään kaksi kertaa ostokohtaisen hinnan. Tämä on loistava sääntö sellaisten mainosryhmien poistamiseen käytöstä, jotka eivät toimi hyvin ensimmäisen viikon aikana, tai niille, joiden tulokset muuttuvat äkillisesti negatiivisiksi ongelmien vuoksi.

# 4: Ilmoita, kun mainostiheys on yli 2.1

Seuraava sääntö vähentää aikaa, jonka viet mainostiheyden tarkistamiseen. Kun tämä sääntö pannaan täytäntöön, sinulle ilmoitetaan automaattisesti, jos jokin mainos käynnistää taajuusehdon. Tämä auttaa myös parantamaan tehokkuuttasi, koska voit tarttua muutoksiin mainoksen suorituskyvyssä nopeammin ja vähentää siten hukkaan meneviä mainoksia.

Luo sääntö -ikkunassa valitse Kaikki aktiiviset mainokset ja toiminnan alla, valitse Lähetä vain ilmoitus.

Tämän säännön ehtona on ilmoittaa sinulle, kun mainoksen taajuus on 2.1. Muista, että mitä korkeampi taajuus nousee, sitä useammin yleisösi näkee mainoksesi. Kun se nousee yli 2, voit alkaa kokea negatiivisia muutoksia mainosten tehokkuudessa, joten nyt on aika analysoida tuloksia.

Ehdot-osiossa valitse Taajuusja on suurempi kuinparametri ja aseta ehdon arvoksi 2.1.

Ajanjaksolle, valitse Elinikä koska taajuus on elinikäinen metriikka alkaen 1. Jätä attribuutio oletusarvoon mutta muuta aikataulu päivittäiseksi. Lopuksi, nimeä sääntösi ja napsauta Luo.

Koska tämä sääntö vaikuttaa vain aktiivisiin mainoksiin, jos päätät analyysisi tulosten perusteella luoda uuden mainostesti ja vaihda mainosta (esimerkiksi), varmista, että keskeytät vanhan mainoksen, jotta se ei käynnistä jatkuvasti sääntö.

Yhteenvetona, olet luonut säännön, joka lähettää sinulle ilmoituksen ja sähköpostin, kun mainoksen esiintymistiheys kasvaa yli 2.1. Sen jälkeen voit tehdä lisää mainosanalyysejä selvittääksesi, mitä muutoksia kampanjaasi tehdään.

Johtopäätös

Automaattiset säännöt voivat vähentää huomattavasti aikaa, jonka viet mainoskampanjoidesi hallintaan. Toteuttamalla ROAS-pohjaisia ​​sääntöjä voit skaalata voittomainosjoukot nopeammin ja vähentää myös hukkaan meneviä mainoksia pysäyttämällä heikosti toimivat mainosjoukot aikaisemmin kuin manuaalisen analyysin avulla.

Taajuussääntö auttaa vähentämään aikaa, jonka vietät kyseisen muuttujan ja tahdon tarkistamiseen ilmoittaa sinulle automaattisesti, kun saatat kohdata mainosten väsymysongelmia, jotka on korostettu kasvava taajuus.

Mitä mieltä sinä olet? Käytätkö automaattisia Facebook-sääntöjä? Mitkä näistä neljästä säännöstä auttavat sinua hallitsemaan kampanjoitasi paremmin? Ole hyvä ja jaa ajatuksiasi alla olevissa kommenteissa.

Lisää artikkeleita Facebook-mainonnasta:

• Tutustu seitsemään yleiseen tekijään, jotka haittaavat Facebook-mainosten suorituskykyä, ja etsi vianmääritysvihjeitä niiden korjaamiseksi.
• Löydä seitsemän tapaa nostaa Facebook-mainosten osuvuuspisteitä nopeasti ja merkittävästi.
• Opi neljä tapaa vähentää asiakashankintakustannuksiasi kampanjoiden skaalauksessa.