Kuinka käyttää Google Analyticsia sosiaalisen median jakotestin suorittamiseen: Sosiaalisen median tutkija

Oletko käyttänyt Google Analyticsia saadaksesi käsityksen siitä, mihin sisältöön yleisösi reagoi eniten?

Oletko kokeillut jaettua testausta?

Google Analyticsin avulla saat käsityksen siitä, mitkä sosiaalisen median taktiikat toimivat, jotta voit tarvittaessa muuttaa reittiohjeita.

Tässä artikkelissa opi käyttämään Google Analyticsia epäviralliseen jakotestaukseen.

Miksi käyttää Google Analyticsia jaettuun testaukseen?

Jaettu testaus on tärkeä osa digitaalisen markkinoinnin strategiaa. Valitettavasti, ellei sinulla ole suurta budjettia mainoskampanjat, on lähes mahdotonta testata erilaista mainosta sosiaalisessa mediassa perinteisillä split-testausmuodoilla.

Onneksi, Google Analytics tarjoaa ilmaisen ja helpon vaihtoehdon vertaa kahden muuttujan liikennettä - mainos A vs. mainos B - lähetät verkkosivustollesi ja mitä nuo kävijät tekevät saavuttaessaan.

Tarvitset vain kaksi testattavaa muuttujaa, linkit takaisin verkkosivustoosi ja tietysti Google Analytics.

Vaikka Google Analytics -testi ei ole tilastollisesti merkitsevä, se antaa anekdoottitietoja, joita voit käyttää parantaa nykyistä sosiaalisen median sisällön taktiikkaa.

# 1: Valitse Muuttujat ja luova

Muuttujat voivat olla melkein mitä tahansa - sen määrittäminen, milloin lähetetään, mitä lähetetään tai ehkä mikä toimintakehotus johtaa eniten napsautuksiin.

Jos haluat testata parhaan vuorokaudenajan, valitse kaksi määritettyä aikataulua. Jos haluat testata vastausta aiheeseen, valitse kaksi erillistä aihetta. CTA-testiä varten, valitse kaksi CTA-lausetta verrata.

Alla olevassa kuvassa on joitain vaihtoehtoja jaettuun testaukseen.

Kun olet määrittänyt muuttujat, päättää kahden tyyppisestä luovuudesta. Jokainen muuttuja on joko luova A tai luova B.

Vain varmista, että valitsemaasi mainosta voidaan soveltaa useisiin viesteihin määrätyn ajanjakson ajan ja linkki takaisin verkkosivustoosi, jotta Google Analytics voi seurata tuloksia.

Nyt se ei tarkoita, että jokaisen mainoksen on linkitettävä verkkosivustosi näytesivulle - niin kauan kuin aloitussivua seurataan Google Analyticsissa, se toimii! (Kerron sinulle, miten voit seurata kaikkea # 4.)

# 2: Valitse sosiaalinen kanava ja aikataulu

Ennen kuin aloitat testausprosessin, määritä sosiaalinen kanava ja aika, jota haluat käyttää testissäsi.

Sosiaalisella kanavalla ei ole väliä, mutta sinun pitäisi ehdottomasti pitää kiinni vain yhdestä, ainakin ensimmäistä testiä varten. Paras vaihtoehto on sosiaalinen kanava sekä sinä että yleisösi ovat aktiivisimpia- se antaa sinulle luotettavimmat tulokset.

Aikataulu riippuu suurelta osin siitä, kuinka usein postitat valitsemassasi verkossa. Et halua lisätä satunnaisesti lähetystiheyttäsi saadaksesi jaetun testisi ulos ovesta. Se saattaa tuntua hankalalta yleisöllesi ja todennäköisesti vääristää tuloksia.

Sen sijaan, mieti, kuinka nopeasti voit julkaista vähintään 20 viestiä (lisää aiheesta # 3) uhraamatta yleisösi tottunutta laatua tai monimuotoisuutta.

# 3: Lisää Google Analytics UTM -parametrit linkkeihin

Vastaanottaja Seuraa kunkin mainoksen käyttämiä linkkejä, sinun on lisättävä mukautettu Google Analytics UTM -parametrit. Vastaanottaja erota kukin mainos Google Analytics -raportista, sinun täytyy tee kaksi UTM: ää, joista jokaisella on erilainen kampanjan nimi.

Helpoin tapa luoda UTM-parametreja on Googlen URL-osoitteiden rakennustyökalu.

Aloita siirry URL-rakennustyökaluun ja kirjoita linkitettävän sivun URL-osoite ensimmäiseen ruutuun. Sinua vaaditaan kirjoita teksti Kampanjan lähde, Kampanjan tulotapa ja Kampanjan nimi -kenttiin (Kampanjan termi ja kampanjan sisältö ovat valinnaisia).

Voit kirjoittaa haluamasi tiedot Kampanjan lähde ja Kampanjan tulotapa -ruutuihin - sillä ei ole vaikutusta tuloksiin. Jos haluat olla luovaa, voit lisätä päivämäärän ja kellonajan, mikä viesti on ajoitettu, verkon, johon lähetät viestin, tai osan viestin kielestä. Tai voit kirjoittaa vain satunnaisen kirjaimen tai sanan ajan vuoksi.

Kampanjan nimen osalta sinun ei tarvitse, vaikka URL-osoitteiden rakennustyökalu ehdottaa tuotteesi, tarjouskoodisi tai iskulauseesi käyttämistä. Voit kirjoittaa mitä haluat - esimerkiksi mainoksen nimen - mikä helpottaa jokaisen mainoksen nopeaa tunnistamista.

Jos esimerkiksi testaat "Lisätietoja" vs. "Hanki nyt", nimeä ensimmäinen UTM learn_more ja käytä luotua linkkiä kaikkiin viesteihin, joissa on "Lisätietoja". Nimeä toinen UTM get_it_now ja käytä uutta linkkiä viesteihin kohdassa "Hanki nyt"

Tärkeintä tässä on johdonmukaisuus. Varmista, että jokaisessa linkissä on vastaava kampanjan nimen parametri (eli oppia_lisää tai saada_ne_ nyt). Näin ryhmität viestit yhteen Google Analyticsissa analysoidaksesi tuloksia.

Napsauta Lähetä-painiketta ja Google antaa sinulle pitkän URL-osoitteen, joka näyttää tältä (get_it_now-mainokselle):

https://www.socialmediaexaminer.com/?utm_source=any_text&utm_medium=any_text&utm_campaign=get_it_now

Kopioi ja liitä URL selaimeesi varmistaaksesi, että se toimii, ja sitten lyhennä sitä URL-lyhentäjässä valitsemasi (esim. Bit.ly). Käytä lyhennettyä linkkiä vastaavissa viesteissäsi.

# 4: Kirjoita, kirjoita, kirjoita!

Tarvitset useita päivityksiä testausta varten - tarpeeksi viestejä, jotta voit tunnistaa malleja tuloksissasi. Ehdotan, että jokaiselle mainokselle kirjoitetaan vähintään 10 viestiä - yhteensä 20 viestiä.

Kun olet valmis kirjoittamaan, kerää kaikki omaisuutesi - linkit, kuvat jne. Varmista, että jokainen linkkisi osoittaa verkkosivustosi sivulle, jotta Google Analytics voi seurata tuloksia.

Yritä testattavia luovia komponentteja lukuun ottamatta monipuolistaa virkaa mahdollisimman paljon- et halua heidän olevan liian samanlaisia. Se on tärkeää pitää komponentit yhtenäisinä joten on helpompaa osoittaa tulokset kullekin (etuyhteydettömien tekijöiden sijaan).

Sinun ei tarvitse julkaise kaikki 20 päivitystä peräkkäin - voit lähettää mitä haluat testipostausten väliin. Tärkeimmät asiat ovat sijoita testipylväät tasaisesti toisistaan ja pidä luovuutesi yhtenäisenä koko testin ajan.

# 5: Analysoi tuloksia

On aika ryhtyä asioihin. Laita lyhennetyt linkit ennalta kirjoitettuihin viesteihin, ajoita viestit julkaistavaksi valitsemasi ajanjakson aikana ja odota.

Päivä tai kaksi viimeisen viestisi julkaisemisen jälkeen kaivaa Google Analyticsiin.

Kirjaudu sisään tilillesi ja vaihda kampanjan alkamispäivämääräksi ja lopetuspäiväksi päivä tai kaksi kampanjan päättymisen jälkeen. (tällä tavalla kaapat napsautukset lopullisiin sosiaalisen median viesteihisi, joita ei ehkä ole tapahtunut julkaisupäivänä).

Napsauta Mukauttaminen-välilehteä ylävalikossa. Sitten valitse + Uusi mukautettu raportti.

Anna mukautetulle raportille nimi. Sitten Metriset ryhmät -kohdassa valitse tiedot, jotka haluat liittää kampanjaasi. Valittavana on useita - suosittelen seuraavia:

• Istunnot
• Sivun katselut
• Sivut / istunto
• Käyttäjät
• Aika sivulla
• % Uusista istunnoista
• Poistumisprosentti
• Tapahtumat
• Tulot

Jos et tunne näitä ehtoja, tämä viesti Google Analyticsin perusteista tarjoaa sanaston ja vinkkejä alustan käytön aloittamiseen.

Dimension Drilldowns -sovelluksessa (hieman kauempana Mukautettu raportti -sivulla), valitse Mainonta ja sitten Kampanja. Tämä vetää kaikki linkit, jotka merkitsit kampanjan nimen UTM-parametrilla.

Napsauta Tallenna nähdäksesi mukautetun raporttisi.

Ellet ole lisännyt Google Analytics UTM -parametreja muihin linkkeihin, joita ei ole liitetty tiliisi sosiaalisen median jakotesti, raportti näyttää vain kaksi mainosryhmää, jotka nimitit Googlen URL-osoitteessa rakentaja.

Jokainen kampanja sisältää kaikki tiedot, jotka liittyvät kunkin muuttujan alla oleviin linkkeihin, jotta voit vertaa vierekkäin tulosten mittaamiseen.

Johtopäätös

Jos sinulla ei ole budjettia perinteisiin jaettuihin testausmenetelmiin, Google Analytics tarjoaa helpon tavan nähdä, miten yleisösi reagoi tiettyihin muuttujiin. Prosessin käyttöönotto vie hyvin vähän aikaa, ja tulokset ovat hyvä lähtökohta tulevaisuuden sosiaalisen median sisällön määrittelemiselle.

Mitä mieltä sinä olet? Oletko käyttänyt Google Analyticsia testin jakamiseen? Mitä muuttujia testaat? Kerro meille alla olevissa kommenteissa!