Kuinka yhdistää QR-koodit Facebookin voimalla: sosiaalisen median tutkija

Haluatko hyödyntää QR (Quick Response) -koodien suosiota Facebookin laajalla käyttöönotolla?

Viime kuukausien aikana QR-koodit ovat asettaneet itsensä suoraan digitaalisen median keskustelu (jopa ilmestymässä myöhäisillan televisio).

Tässä artikkelissa, Pura pakkauksesta, kuinka saada QR-koodisi virukseen Facebookissa.

Aloitan käymällä läpi prosessin ja esimerkkikampanjan ja lopuksi analyyttisellä keskustelulla viisi tarvetta tietää menestystekijää.

Viral QR Code -kampanjan luominen

Vaihe 1: QR-koodin luominen

Aloittamattomille QR-koodit tarjoavat keinot avaa URL-osoite matkapuhelimella.

Lähempi tarkastelu paljastaa kuitenkin eniten QR-koodigeneraattorittarjota toimintoja useiden matkapuhelintoimintojen suorittamiseen, mukaan lukien kalenteritapahtuman luominen, tekstiviestin lähettäminen tai yhteystietojen antaminen.

Kuten kaikki virukset, valitse QR-koodityyppi sen perusteella, mitä luulet ihmisten haluavan jakaa.

Esimerkkikampanjamme tarkoituksiin käytimme skannausta tekstiviesteihin. Kun se on luotu, muista, että QR-koodin tallentaminen käyttäjäystävällisessä muodossa (esim. Jpeg tai png) on ​​hyödyllistä integroituna muihin sovelluksiin.

Vaihe # 2: Facebook-viestisi mukauttaminen

Seuraava askel on lataa QR-koodi palvelimelle, joka voi olla yhteydessä Facebook Share -sovellusliittymään.

Jotain, jonka jaat Facebookissa, sisältää neljä komponenttia (katso alla oleva kuva). Kaikki nämä komponentit ovat täysin muokattavissa virus-QR-koodikampanjaa varten.

Jotkut tärkeät pisteet, jotka on pidettävä mielessä näitä elementtejä mukautettaessa:

• Kuva: Tähän laitat QR-koodisi. Sen tulisi olla riittävän suuri, jotta ihmiset voivat skannata helposti.
• Otsikko: Tämä on otsikkosi. Tärkeää kiinnittää huomiota tungosta Facebook-syötteisiin.
• Lähde: Kampanjaa käyttävän tuotemerkin tulisi isännöidä QR-koodi URL-osoitteessa, joka tarjoaa kontekstin kampanjalle (Niille, jotka skannaavat esimerkkikampanjamme, näet URL-osoitteen, joka yhdistää yleisen ”Wmclientservices.com”).
• Kuvaus: Erinomainen paikka tarjota arvokasta ja asiaankuuluvaa tietoa kampanjastasi.

Vaihe 3: Ota kampanjasi käyttöön

Integroituaan Facebook tarjoaa sinulle kampanjakohtaisen Facebook-jako-URL-osoitteen.

Käytä URL-lyhennettä, jotta se olisi virustiedustava (seurattava ja helppo jakaa). Maksimaalisen käytön varmistamiseksi testaa koodisi useilla QR-koodinlukijoilla ennen käyttöön luonnossa.

Puhuminen käyttöönotosta, tässä on esimerkkikampanjamme kulku (alla olevien kuvakaappausten kanssa):

1. Käyttäjät näkevät socialmediaexaminer.com-mainoksen QR-koodilla.
2. Tämän jälkeen käyttäjät skannaavat QR-koodin ja lähettävät tekstiviestin.
3. He saavat kaksi linkkiä, yhden osoitteeseen socialmediaexaminer.com ja toisen jaettavaksi Facebookissa.
4. Kun toista linkkiä napsautetaan, Facebookin jakokehote avautuu automaattisesti.
5. Käyttäjät voivat muokata viestiä ja jakaa sen.
6. QR-koodi lähetetään automaattisesti käyttäjien Facebook-seinälle ja uutissyötteeseen.
7. Ystävät voivat skannata QR-koodin Facebookissa jakamaan ystävien kanssa.

Hyöty tämän viraalisen lähestymistavan käyttämisestä QR-koodeihin on helppo kuvitella: 10000 ihmistä, jotka skannaa ja jakavat alkuperäisen mainoksen, vastaavat (Facebook-tilastoista: 10 000 x 130 ystävää) 1.3 miljoonaa lisäksi silmäparit - ja se on ennen nuo Facebook-käyttäjät alkavat jakaa ystäviensä kanssa, ja nämä ystävät ystäviensä kanssa.

Viisi tarpeellista tietää menestystekijää

Valitettavasti, jos vain se olisi niin helppoa. Kuten kaikki sosiaalisen median markkinoinnissa, prosessi (tweetin lähettäminen, Facebook-sivun luominen) on paljon helpompaa kuin varsinainen toteutus (sen tekeminen hyvin). Viraaliset QR-koodit eivät ole erilaisia.

Tässä ovat viisi tekijää, jotka yhdistävät onnistumisen ja epäonnistumisen välisen kuilun:

# 1: QR-koodin ulottuvuus

Yleisesti mainittu luku on, että älypuhelinten markkinaosuus nousee 50 prosenttiin vuoden 2011 loppuun mennessä. Eri valossa se on vähintään 150 miljoonaa ihmistä jotka eivät pysty skannaamaan QR-koodia vuoden 2011 loppuun mennessä.

Ehkä olet huomannut, mutta esimerkkikampanjamme otti mukaan vaihtoehtoisen toimintakehotuksen, jolla saavutetaan sama tulos kuin QR-koodia skannaavalla.

Kuten voit arvata, tämä oli tarkoituksellista. Sisällytä vaihtoehtoinen toimintakehotus (Esimerkiksi tekstiviesteihin pääsee 99 prosentilla puhelimista), mikä lisää huomattavasti viruksen QR-koodikampanjan potentiaalia ilman paljon lisätoimia.

# 2: Kannustimet

Oletetaan, että meidän oli vietävä yllä oleva kampanja suorana. Sydämessä sen arvolupaus on: “Katso verkkosivustomme. Siinä on upeaa sisältöä, jonka haluamme sinun jakavan Facebook-ystäviesi kanssa. "

Lisätään nyt muutama lause. ”Katso verkkosivustoltamme mahdollisuus voittaa miljoona dollaria. Sillä on upea sisältö palkitsemme sinut jakaa Facebook-ystäviesi kanssa. "

Olisin valmis lyödä vetoni siitä, että parempien kannustimien vuoksi useampi ihminen osallistuu toiseen kampanjaan kuin ensimmäinen. Vaikka tekniikan markkinoinnissa jätetään usein huomiotta, kannustimien ei pitäisi olla yllätys, kun otetaan huomioon niiden esiintyminen kaikki aika.

Luulen, että markkinoijat tekevät virheen sitoutumisesta, joka johtuu "Vau, tämä on hienoa tekniikkaa", ja ihmisten sitoutuminen on aidosti siirtynyt toimintaan kampanjan avulla. Sosiaalisen median markkinointi, kuten markkinointisisäänyleinen (ja ehkä jopa enemmän), on kaksisuuntainen katu.

# 3: QR-koodin suunnittelu

QR-koodit herättävät ihmisten huomion heidän utelias muotoilunsa ansiosta. Mutta olettaen, että QR-koodit jatkuvat lisää ja lisää paikoissa, mallin juonittelu voi alkaa menettää kykynsä vangita ihmisiä kaiken muun pommitusten keskellä.

Siksi on tärkeää tee QR-koodistasi ainutlaatuinen. Mukauttamalla QR-koodisi eri ominaisuuksia voit tuo persoonallisuuden tunne, joka lisää brändin identiteettiä ja sitoutumista.

# 4: Asiakkaan elinikäinen arvo

Asiakkaan elinikäinen arvo on helppo ymmärtää. Jokaisella maailman markkinoijalla olisi mieluummin asiakas, joka kuluttaa 50 dollaria päivässä seuraavien kahden viikon ajan kuin asiakas, joka kuluttaa 100 dollaria tänään.

Kuitenkin, johtuuko se ajatuksesta ostaa televisio-spotteja tai vain sana "kampanja" itse, markkinoijilla on taipumus omaksua kertaluonteinen mentaliteetti QR-koodien kaltaisissa työkaluissa.

Ongelmana on, että sydämessä olevat QR-koodit ovat interaktiivinen väline. Epäonnistuminen kehittää elinikäisiä kertaluonteisten asiakkaiden sijaan on menetetty mahdollisuus.

Onneksi tämän tavoitteen saavuttamiseksi on useita tapoja, joista tärkein on valita joku liittymäluetteloon. Kaksi virus-QR-koodiesimerkkiä:

• Voit käyttää mobiilisovelluksen palveluntarjoajaa parantaa skannaa tekstiviestiksi -kampanjaasi valinnalla, joka sieppaa matkapuhelinnumeron.
• Voit skannata URL-osoitteisiin QR-koodeihin käyttämällä matkapuhelinta aloitussivu lisätä tilaajia tietokantaan.

# 5: CRM

QR-koodit koostuvat kolmesta erityyppisestä tiedosta. Ensimmäinen - skannaus - vastaa sitä, kuinka monta kertaa henkilö käyttää onnistuneesti QR-koodinlukijaa.

Toinen - puhelintoiminnot - kuvaa, mitä käyttäjä tekee skannauksen jälkeen (esim. Napsautukset, lataukset, sivunäkymät). Kolmas - käyttäjätiedot - kuvaa ihmisiä, jotka todella suorittavat skannausta ja puhelintoimintoja (esim. Käytetty puhelintyyppi, ikä, sukupuoli).

Olen nähnyt aivan liian monta QR-koodikampanjaa, jotka keskittyvät yksinomaan skannauksiin. Se sopii erinomaisesti QR-koodikampanjoidesi tulevaisuuden ennustamiseen, mutta menetät tärkeän mahdollisuuden siihen kerätä tietoa siitä, miten ja millaiset ihmiset ovat vuorovaikutuksessa brändisi kanssa.

Viraaliset QR-koodit tekevät siitä vieläkin pakollisemman, kun otetaan huomioon niiden kyky päästä useampien ihmisten eteen oppia niin paljon kuin voit asiakkaistasi, jotta voit ilmoittaa tulevista markkinointipäätöksistäsi.

Lainata Henry Luce"Liiketoiminta, enemmän kuin mikään muu ammatti, on jatkuva tulevaisuuden käsittely." QR-koodikampanja, joka ei pysty käsittelemään kaikkia käytettävissä olevia tietoja, menettää tämän kohdan kokonaan.

Enemmän kuin mikä tahansa, virus-QR-koodit osoittavat yksinkertaisen totuuden. Menestyminen mobiilimarkkinoinnissa ja sosiaalisessa markkinoinnissa edellyttää tietokantastrategiaa. Ei kanavastrategiaa. Syynä on, että tietokantastrategia on asiakaslähtöinen, mikä tarjoaa huomattavasti enemmän arvonluontimahdollisuuksia. Tämän ajattelutavan kehittäminen ja työskentely ihmisten kanssa, jotka jakavat tämän mentaliteetin, varmistavat, että näet QR-koodikampanjoidesi mahdollisimman suuren arvon.

Ja mobiilina ja sosiaalisena CRM-harrastajana haluaisin kuulla, mitä muita tapoja parannat QR-koodeja kanavien välisellä lähestymistavalla.

Mitä mieltä sinä olet? Lähetä ajatuksesi tai kommenttisi alla olevaan ruutuun.