YouTube-yhteisö-välilehti: Kuinka YouTube muuttuu: sosiaalisen median tutkija

Haluatko pitää YouTube-tilaajat kiinnostuneina?

Kiinnostaako uusia YouTube-ominaisuuksia, jotka auttavat videoidesi mainostamisessa?

Tutkiessani suuria muutoksia YouTubesta haastattelen Tim Schmoyeria.

Lisätietoja tästä näyttelystä

Sosiaalisen median markkinoinnin podcast on on-demand talk radio show from Social Media Examiner. Se on suunniteltu auttamaan kiireisiä markkinoijoita, yritysten omistajia ja sisällöntuottajia löytämään, mikä toimii sosiaalisen median markkinoinnissa.

Haastattelen tässä jaksossa Tim Schmoyeria, perustajaa VideoCreators. TV, YouTube-yhteisö, johon kuuluu yli 340 000 videonluojaa. Hän on johtava asiantuntija uskollisen heimon rakentamisessa YouTubessa.

Tim kertoo, kuinka sisällöntuottajat voivat käyttää keloja, GIF-tiedostoja ja muuta sisältöä sitouttaakseen tilaajia tuottaessaan videoita, jotka pitävät ihmisiä katsomassa.

Opit, kuinka Yhteisö-välilehden sisältö näkyy tilaajille mobiililaitteilla ja tietokoneilla.

Jaa palautteesi, lue näyttelymuistiinpanot ja hanki alla olevassa jaksossa mainitut linkit.

Kuuntele nyt

Mistä tilata: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Vieritä artikkelin loppuun linkkejä tärkeisiin resursseihin, jotka on mainittu tässä jaksossa.

Tässä on joitain asioita, jotka löydät tästä näyttelystä:

YouTube-yhteisö-välilehti: Kuinka YouTube muuttuu

YouTube muuttuu

Kun useimmat ihmiset ajattelevat YouTubea, he ajattelevat ladata kiillotetun videon, jonka tilaajat ja muut voivat löytää ja kommentoida. Viime vuoden aikana YouTube on kuitenkin lisännyt uudet ominaisuudet mukaan lukien yhteystiedot (samanlainen kuin Ystävät muilla alustoilla) ja mahdollisuus lähettää valokuvia, kyselyitä, tekstipäivityksiä ja nopeita pieniä videoita Tarinat-muodossa.

Uudet ominaisuudet osoittavat keskittyvän yhteisön kehittämiseen ja tapoihin pysyä yleisön edessä kiillotettujen videoiden lataamisen lisäksi, koska niiden tuottaminen vie aikaa.

YouTube-tilaaja on samanlainen kuin seuraaja Twitterissä tai vastaava Facebook-sivulla. Kaikissa kolmessa tapauksessa joku suostuu näkemään päivitykset sinulta. Ystävä Facebookissa on kuitenkin kaksisuuntainen yhteys, koska Facebook-ystävät näkevät päivitykset toisiltaan. Näin yhteystiedot toimivat YouTubessa.

Kun sinulla on yhteyshenkilö YouTubessa, voit lähettää videon a yksityinen keskustelu.

Vanhan koulun tapa oli kopioida URL-osoite ja lähettää se tekstin tai Twitterin kautta. Mutta jos esimerkiksi Tim ja minä olemme kontakteja, Tim voisi lähettää minulle sähköpostia YouTubessa ja sanoa: "Hei Michael, katso tämä uusi video Gary Vee. Mielestäni tämä olisi hieno aihe, josta voit puhua Social Media Marketing Worldissä. "

Toisin sanoen YouTube Contact -ominaisuuden avulla voit jakaa videoita ja käydä yksityisiä keskusteluja kyseisistä videoista ystäväryhmän kanssa, samanlainen kuin Facebook Messengerin keskustelu. Joten jos työskentelet projektissa useiden ikätovereiden kanssa, voit luoda YouTube-ryhmän jakamaan projektiin liittyviä videoita helposti. Ryhmä voi sitten käydä järjestäytyneen, jäsennellyn keskustelun sovelluksen videoista.

Tim toteaa, että suurin osa uusista ominaisuuksista, mukaan lukien Yhteystiedot, ovat vain mobiililaitteita (ei vielä saatavilla työpöydällä). Niitä kehitetään alustoilla, joilla ihmiset näyttävät todennäköisimmin käyttävän tällaisia ​​ominaisuuksia.

Kelat on YouTuben vastaus Stories-muotoon muilla sosiaalisen median alustoilla. Kela on 30 sekunnin leike älypuhelimestasi. Kun olet tallentanut videota muutaman sekunnin ajan, voit lisätä emojeja ja tarroja tai pyyhkäistä saadaksesi erilaisia ​​suodattimia. Kun olet valmis, lähetä video kelalle ja tilaajat voivat nähdä sen.

Voit asettaa kelan siten, että se on käytettävissä vain 24 tuntia, tai tehdä siitä jatkuva, pitkäaikainen kela. Ympärivuorokautiset kiekot, joihin ihmiset ovat tottuneet, sopivat nopeasti kulissien takana tehtäviin viesteihin.

YouTube-tilaajille ilmoitetaan uudesta kiekkosisällöstä matkapuhelimen kautta. Napauta YouTube-sovelluksen alaosassa Tilaukset-kuvaketta, ja yläosassa näkyy tilaamasi kanavien rivi. Piste osoittaa, että kanavalla on uusia videoita ja valtava neliö osoittaa sen kelalle lähetetyn kanavan. Napauta kanavaa ja näet 30 sekunnin leikkeet sen kelassa.

Jatkuva kela, jonka vanhenemispäivä ei ole 24 tuntia, on hyvä tapahtumaa varten, joka kestää yli päivän. Esimerkiksi Tim ehdottaa, että joku saattaa haluta katsella kelaa, joka jakaa henkilökohtaisen kokemukseni sosiaalisen median markkinointimaailmasta. Vaikka tämä toiminto on edelleen yksityisessä beetaversiossa, Tim sai pääsyn heti sen käynnistämisen jälkeen, ja sillä on uskomaton ulottuvuus siitä.

Kelat, jotka kestävät yli 24 tuntia, ovat myös hyviä tuon luojan ajattelutavalle. YouTubessa ihmiset ovat tottuneet mahdollisuuteen, että heidän videonsa voivat altistua alkuperäisen yleisön tavoittamisen jälkeen. Pitkän aikavälin rullilla YouTube tunnustaa tämän odotuksen.

Kuuntele ohjelmaa saadaksesi selville, kuinka YouTube yleensä julkaisee uusia ominaisuuksia beetatestaajille ja sitten laajemmalle YouTube-yhteisölle.

Yhteisö-välilehti

Löydät Yhteisö-välilehden kanavilta, joilla on vähintään 10 000 tilaajaa. Välilehti sijaitsee kanavan yläosassa yhdessä Videot, Soittolistat ja Tietoja-välilehtien kanssa. Yhteisö-välilehdellä kanava voi lähettää kyselyjä ja valokuvia, esittää kysymyksiä ja linkittää eri videoihin ja soittolistoihin. Välilehti on pohjimmiltaan tapa kanavalle olla vuorovaikutuksessa yhteisönsä kanssa videon lähettämisen lisäksi.

Mobiililaitteissa Yhteisö-välilehdelle lähetetty sisältö näkyy tilaajan syötteessä, joten videot ja yhteisön sisältö sekoitetaan toisiinsa. Saatat esimerkiksi selata syötteesi ja nähdä videon, kyselyn, jossa kysytään "Mitä kappaleita minun pitäisi seuraavaksi suorittaa?" (napauta äänestääksesi) ja kulissien takana oleva kuva kaverista, joka valmistautuu kuvaamaan seuraavaa isoa videota (napsauta sydäntä että). Mobiilisyöte tuntuu hieman enemmän kuin sosiaalisen median syöte. (Huomaa: Työpöydän selaimella löydät yhteisösisältöä siirtymällä kanavan Yhteisö-välilehteen.)

Mainitsen, että tämä muutos näyttää melko suurelta YouTubelle. Tim pitää sitä tarpeellisena. YouTube on yrittänyt mennä tähän suuntaan jo vuosia. Esimerkiksi Google Plus -integraation piti lisätä tämä yhteisöllinen vuorovaikutus, mutta toteutus oli heikkoa. Yhteisö-välilehden tarkoituksena on edelleen tehdä YouTubesta suurempi alusta, jolla on useita tapoja kommunikoida ja olla vuorovaikutuksessa yleisön kanssa.

Yhteisö-välilehti käsittelee myös valtavaa ongelmaa. Monet sisällöntuottajat eivät pysty tuottamaan haluamansa tyyppistä sisältöä päivittäin tai viikoittain. Yhteisö-välilehden avulla he voivat pysyä yleisönsä edessä YouTube-suosittelemalla tahdilla (ja yleisön vaatimalla) yleisön huomion pitämiseksi. Esimerkiksi joskus jopa lyhyen animoidun videoleikkeen luominen kestää 6 viikkoa. Ja et voi vain kääntää korkean tuotannon musiikkivideoita.

Näiden yhteisövaihtoehtojen avulla YouTubesta ei tule vain iso päivittäisten vloggaajien ja pelaajien foorumi. Vaikka sisällöntuottaja työskentelee vaikeasti tuotettavan sisällön parissa, Yhteisö-välilehti antaa heille muita tapoja pysyä yleisönsä edessä. Pidä yleisö innoissaan seuraavasta videosta, vaikka se olisi 6 viikon päässä, luoja voi käyttää keloja, kulissien takana olevia valokuvia, kyselyjä ja tilapäivityksiä. Kaikki nämä asiat voivat pitää ihmiset sitoutuneina ja herättää ahdistusta.

Timille, joka on uusi YouTuben käyttäjä, ei suositella pelkästään YouTuben käyttöä kyselyissä, GIF-tiedostoissa ja niin edelleen. Sinun on edelleen tuotettava videoita ja lähetettävä ne kanavasi rakentamiseksi ja yleisön saamiseksi. Yhteisö-välilehden sisältö tukee videoiden välistä aikaa. Muilla alustoilla näyttää olevan päinvastainen lähestymistapa. Ne on rakennettu tilapäivitysten ja valokuvien ympärille ja täytetään asioita isolla videolla silloin tällöin.

Kaikkien tilaussyöte on nyt oletusarvoisesti videoita ja viestejä. Yläosassa pieni avattava valikko antaa vain videoiden haluaville mahdollisuuden tehdä niin. Mobiililaitteessa kanavan Tilaa-painikkeen vieressä on kellokuvake. Napauta sitä, ja voit halutessasi saada ilmoituksen kaikesta (viesteistä ja videoista) tai vain videoista.

Se, mitä näet, Tim lisää, perustuu edelleen YouTuben algoritmiin, joka perustuu YouTubessa etsimäsi sisältöön. Esimerkiksi jos aloitat YouTubeen yleensä puuntyöstökanavalla, YouTuben algoritmi varmistaa, että näet puuntyöstökanavan etu- ja keskikohdan. Se, mitä algoritmi näyttää sinulle, perustuu katseluhistoriaan, hakuhistoriaan, käyttäytymiseen ja niin edelleen.

Kun kysyn, minkä tyyppistä sisältöä voit lähettää Yhteisö-välilehdelle, Tim sanoo, että voit tehdä vakiotekstin päivitä minkä tahansa pituinen, lataa kuva tai animoitu GIF, lisää kysely eri äänivaihtoehdoilla tai linkitä artikkeleita. (Huomaa: Artikkelin kuva ja kuvaus eivät näy automaattisesti, kun lähetät linkin.)

Voit myös linkittää suoraan videoon. Aivan alla, johon kirjoitat tilapäivityksen, on painike, joka näyttää videolta, jossa on plus-kuvake. Kun olet napsauttanut sitä, voit etsiä videota, syöttää videon URL-osoitteen tai valita kanavallesi lataamasi videon. Kirjoita tukiteksti ja julkaise video ja teksti syötteeseesi.

Tim pyrkii Yhteisö-välilehdellä palvelemaan yleisöään hyvin. Hän antaa heille arvokasta tietoa ja sisältöä, ja he ovat tekemisissä sen kanssa. Tämä vuorovaikutus antaa YouTubelle positiivisia signaaleja. Koska ihmiset reagoivat hyvin hänen sisältöönsä, YouTube mainostaa jatkuvasti jakamiaan asioita.

Kuuntele ohjelmaa, niin saat kuulla joitain Yhteisö-välilehden haasteista ja löydä, mitä et voi lähettää siihen.

Esimerkkejä

Sen lisäksi, että käytät Yhteisö-välilehteä muiden kuin videoiden mainostamiseen, voit käyttää niitä luomiesi, julkaisemiesi tai suunnittelemiesi videoiden mainostamiseen.

Esimerkiksi päivä ennen videon julkaisua jotkut sisällöntuottajat jakavat lyhyen animoidun GIF-videon huipentumasta yhdessä huomiota herättävän tekstin kanssa kuten "Tämä on tulossa huomenna." Kun käytät GIF-tiedostoja ennakoinnin rakentamiseen, ihmiset odottavat jo innolla videon näkymistä vapautettu.

Syötteessä GIF toistetaan automaattisesti silmukassa, mikä herättää ihmisten huomion. Napsauta, jos haluat toistaa videoita. Vaikka pikkukuvat on nyt animoitu työpöydällä, näitä animaatioita ei toisteta edelleen automaattisesti. Sinun täytyy viedä hiiri pikkukuvan päälle sekunnin tai kaksi, ja muutaman sekunnin videon esikatselu näkyy sitten automaattisesti.

Tim käyttää videota mainostavan GIF-kuvan luomiseen Adobe Premiere Suite, mutta voit käyttää myös jotain Photoshop.

Yhteisö-välilehti on loistava paikka palata esiin ja korostaa vanhoja, mutta silti osuvia videoita. Esimerkiksi, jos Timillä on video, jossa hän aiemmin vastasi suosittuun kysymykseen, hän voi puhaltaa siihen uutta elämää ja saada enemmän katseluaikaa lisäämällä videon uudelleen Yhteisö-välilehdelleen.

Yhteisö-välilehdellä voit myös lähettää muistutuksia ihmisille videosi katsomisesta muutama päivä sen jälkeen, kun se on mennyt alkuperäiseen tilaajasi syötteeseen. Toisin kuin Facebook, kaikki eivät tarkista YouTubea päivittäin.

Esimerkiksi jos joku, joka tilaa paljon kanavia, ei ole tarkistanut YouTubea 3 päivän ajan, videosi on todennäköisesti työnnetty alas hänen syötteestään. Kirjoita videosi pinnalle kirjoittamalla jotain: "Hei, siltä varalta, että unohdit tämän, saan paljon hyvää palautetta." Sinä saattaa mainita numero yhden kysymyksen, jonka ihmiset kysyvät videostasi, jakaa vastauksesi ja kysyä ihmisiltä ajatella.

Jos sinulla on useita YouTube-kanavia, voit mainostaa näitä kanavia Yhteisö-välilehdellä. Esimerkiksi antamaan ihmisille vilauksen hänen inhimillisestä puolestaan, Tim jakaa linkkejä videoihinsa henkilökohtainen kanava Video Creators -sovelluksen Yhteisö-välilehden kautta. Hänen Video Creators -yleisönsä ei tarvitse tilata hänen henkilökohtaista kanavaaan. He voivat vain lukea päivityksen ja siirtyä eteenpäin. Tämän tyyppiset viestit kuitenkin muodostavat henkilökohtaisen yhteyden.

Kysyn, kuinka Yhteisö-välilehden sitoutuminen (peukkua, kommentit) vertaa hänen videoidensa sitoutumiseen. Tim sanoo, että hänen yhteisön virat saavat paljon vähemmän sitoutumista; Kuitenkin hänen Yhteisö-välilehden sitouttaminen voittaa kätevästi Twitterissä, Facebookissa ja Instagramissa saamansa tavoittavuuden ja sitoutumisen. Hän on YouTube-kaveri, joten nämä tulokset ovat enemmän tai vähemmän odotettavissa, hän lisää.

Kuuntele ohjelmaa saadaksesi lisätietoja Timin henkilökohtaisista videoista Video Creators Community -välilehdellä.

Parhaat käytännöt

Koska Yhteisö-välilehti on uusi, sinun on ilmoitettava yleisöllesi, että käytät välilehteä, ja kouluttamaan heitä sen toiminnasta. Voit esimerkiksi sanoa jotain yksinkertaista, kuten: "Hei kaverit, aion lähettää. Jos et halua nähdä viestejä, vaihda vain videot vain videoiksi. "

Toinen hyvä idea on käyttää Yhteisö-välilehteä ja pyytää yleisöltäsi sisältöideoita ja palautetta. Tim käyttää YouTube-kanavaansa ensisijaisesti jakamaan koulutusta YouTube-yleisön kasvattamisesta. Kanavan Yhteisö-välilehdellä hän jakaa arvokkaita resursseja yleisölleen, vaikka resurssit eivät olisikaan häneltä.

Tim käyttää myös välilehteä kyselemään yleisöään (“Mitä haluat nähdä seuraavaksi?”) Ja jakamaan kulissien takana olevia yksityiskohtia. Hän saattaa esimerkiksi lähettää jotain tällaista: "Valmistaudun kuvaamaan tämän videon. Olen kaikki valmista. Nyt sitä mennään."

Jaa eksklusiivista sisältöä, jota yleisösi ei löydä mistään muualta. Lähetä päivän kuva tai piilotetut videot, jotka vain tilaajat näkevät.

Monet tekijät käyttävät näitä uusia työkaluja myös faniensa tunnistamiseen. He ottavat kuvakaappauksia superkeskusteluista suoratoistona tai kommentteja YouTube-videoistaan. Sitten he lähettävät nämä kuvakaappaukset Yhteisö-välilehdelle.

Katso lisää parhaita käytäntöjä tutustumalla YouTuben kurssiin osoitteessa Luoja-akatemia.

Kuuntele saadaksesi lisätietoja Timin yleisön mielestä Yhteisö-välilehdestä.

Viikon löytö

Scrubbies on Googlen upea iOS-sovellus, joka luo boomerang-videolle samanlaisen silmukointivaikutuksen, mutta antaa sinulle paremman hallinnan videon liikkumisesta.

Tallenna sovellus puhelimellasi sovelluksen avulla. (Sovellus voi toimia pysty- tai vaakasuoran videon kanssa.) Käytä sitten sovelluksen kuorintaominaisuutta videon liikkeen hienosäätöön.

Voit hienosäätää videota yhdellä sormella pyyhkäisemällä kohtaan, jossa haluat videosilmukan alkavan. Siirrä seuraavaksi kahta sormea ​​eteenpäin ja taaksepäin osoittaaksesi, kuinka haluat liikkeen etenevän (aivan kuten DJ raapisi levyn). Voit esimerkiksi keskeyttää videosi hetken korostamiseksi ja saada sitten edestakaisin liikkumaan nopeasti.

Tämä sovellus on tehokas työkalu liikkeen korostamiseen. Voisit olla käytävällä Social Media Marketing Worldissä ja tallentaa ihmisiä, jotka lähtevät pääpuheenvuorosta tai menevät eri istuntoihin.

Scrubbies-sovellus on ilmainen iOS App Storessa. Koska Google on kehittänyt sovelluksen, se tulee todennäköisesti myös Android-käyttäjien saataville.

Kuuntele ohjelmaa saadaksesi lisätietoja ja kerro meille, miten Scrubbies toimii sinulle.

Kuuntele esitystä!

Mistä tilata: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Vieritä artikkelin loppuun linkkejä tärkeisiin resursseihin, jotka on mainittu tässä jaksossa.

Tässä jaksossa mainitut tärkeimmät takeaways:

• Lue lisää Timistä Video Creators YouTube -kanava.
• Katso Timin videoita YouTubessa uudet ominaisuudet ja viestit.
• Tarkista Gary Vaynerchukin YouTube-kanava.
• Lisätietoja YouTube-kelat.
• Tutkia Adobe Premiere Suite ja Photoshop.
• Katso Tim's henkilökohtainen kanava.
• Katso Yhteisö-välilehden kurssi YouTuben Creator Academyssa.
• Tarkista Scrubbies.
• Katso viikoittainen sosiaalisen median markkinoinnin keskusteluesitys perjantaisin kello 10.00 Tyynenmeren alueella Crowdcast tai viritä Facebook Live -palveluun.
• Lisätietoja Sosiaalisen median markkinointimaailma 2018.

Mitä mieltä sinä olet? Mitä mieltä olet YouTube-muutoksista? Jätä kommenttisi alla.