6-vaiheinen työnkulku videon luomiseen useille alustoille: Social Media Examiner

Onko video tärkeä osa sosiaalisen median markkinointia? Etsitkö tehokasta tapaa luoda videoita useille sosiaalisille alustoille?

Tässä artikkelissa löydät kuusivaiheisen videon työnkulun tuottamaan enemmän sosiaalisen median videosisältöä yrityksellesi.

Miksi tarvitset sosiaalisen videon työnkulun

Olet kuullut uutiset: Video on kuningas sosiaalisessa mediassa. Valitettavasti kruunun noutaminen oman videovaltiosi hallitsemiseksi ei ole niin yksinkertaista kuin lyödä Recordia kamerallasi. Tästä syystä sosiaalinen videomaisema on monimutkaisempi ja haastavampi kuin koskaan:

• Alustan algoritmit, kuten LinkedIn ja Facebook, asettavat etusijalle natiivivideot (suoraan alustalleen ladattu sisältö) linkkien kanssa videoihin, joita isännöidään alustan ulkopuolella.
• YouTube on edelleen juggernaut, mutta kehittäjien kohtelu alustalla ja YouTube-algoritmin arvo ovat parhaimmillaankin kiistanalaisia.
• Mobiililaitteiden yleisyys tarkoittaa, että meidän on jätettävä sivuun klassiset videoparadigmat, kuten kuvasuhde ja ääni, jos haluamme nähdä videotoiminnan, joka antaa meille etusijan sosiaalisessa mediassa algoritmeja.
• Suora suoratoisto- olipa Facebook, Twitch tai jopa tulevat kilpailijat, kuten LinkedIn, edelleen brändeille iso kysymysmerkki.

Näiden mahdollisuuksien hyödyntäminen voi tarkoittaa videotuotannon työnkulun tarkistamista. Hyvä uutinen on, että sosiaalinen video tarjoaa suuren mahdollisuuden yrityksellesi. Huono uutinen on, että tuotemerkkisi menettää, jos videostrategiana on viedä laajakuvanäyttöön, ladata YouTubeen ja sitten räjäyttää linkki sosiaalisen median omaisuuksiisi. Video on nyt erilainen, ja sinun tulee sopeutua tähän.

Kun puhun yritysten kanssa videoiden lisäämisestä, yksi suurimmista esteistä on tuotanto. Hienojen videoiden tekeminen voi olla työvoimavaltaista, ja jos noudatat tämän artikkelin suosituksia, saatat ymmärtää, että sinun on käytettävä vielä enemmän aikaa videoidesi luomiseen. Älä kuitenkaan epätoivo. On tapoja tehdä tästä vähemmän tuskallista.

Seuraava on työnkulku, jota tiimini käyttää minimoimaan sosiaalisen videon luomisen kitkan johdonmukaisesti. Tämä ei tietenkään ole loppu videotiimien toiminnalle. Jos kuitenkin aloitat säännöllisesti sosiaalisen median videoiden tuottamisen, se voi auttaa sinua ohittamaan monia haasteita, jotka yleensä häiritsevät tiimejä.

Huomautus: Tässä artikkelissa käsittelemäni ohjelmisto - Premiere Pro - on osa Adobe Creative Cloud (saatavana 7 päivän ilmaisena kokeiluna, suunnitelmat alkavat 20, 99 dollaria kuukaudessa).

On olemassa muita työkaluja, joita voit käyttää videoiden muokkaamiseen ja kuvien luomiseen, mutta käyttämällä jotakin alan standardia työkalujen avulla voit tehdä enemmän mukana olevia projekteja tulevaisuudessa (sinun ei tarvitse oppia uutta työkalut). Tehokkuuden kannalta Adobe Creative Cloudin työkalut integroituvat hyvin toisiinsa, mikä voi säästää paljon aikaa.

# 1: Kuvaa videosi

Minun kaltaiset videosnobit taistelivat pystysuuntaisten matkapuhelinvideoiden noususta, ja me hävisimme. Riippumatta siitä, kuinka monta kertaa kommentoimme kameran kääntämistä kuvaamaan laajakuvanäytössä, pystysuuntaista mobiilikäyttäytymistä ei voitu murtaa. Nykyään koko mobiiliverkkokokemus on rakennettu pystysuuntaisille näytöille, mikä tarkoittaa, että Instagram, Twitter ja Facebook sosiaaliset kokemukset todennäköisesti pysyvät tässä muodossa.

Videotuotannossa kutsumme tätä "kuvasuhteeksi". Jos jaoit ruudun yksiköiksi, leveyden ja korkeuden suhde on se, miten saat kuvasuhteen.

Sosiaalisen median markkinoijina vertikaalisen näytön tai vertikaalisen kuvasuhteen mieltymysten kehitys tarkoittaa, että:

• "Feed" -muoto on rakennettu vierittämällä ylös ja alas sisältövirran läpi.
• Tavallisesti Facebook, LinkedIn ja Instagram tukevat "ei-perinteisiä" kuvasuhteita, kuten 1: 1, mikä tarkoittaa, että voit käyttää neliömäistä videota viemään enemmän tilaa syötteessä.
• Puhtaasti pystysuora video (9:16-kuvasuhde) on normi paikoissa, kuten Instagram Stories ja Snapchat.
• Laajakuvavideot (16: 9-kuvasuhde, joka on nyt elokuvateatterin ja television normi) vievät vähemmän kiinteistöjä pystysuorassa syötteessä.

Ennen kuin pääsemme edes keskustelemaan sisällön laadusta, videosi alkuperäinen vetovoima voi tulla siitä, miten valitset sen muotoilun. Facebookiin ladattu video, jonka kuvasuhde on 1: 1, vie enemmän tilaa syötteessä, mikä puolestaan ​​tarkoittaa, että käyttäjien on vaikeampi jättää huomiotta. Samalla videon tuottaminen tällä tavalla on todennäköisesti myös parempi kokemus faneillesi, koska se sopii luonnollisemmin ekosysteemiin, jossa he pelaavat.

Tämä on niin tärkeää, että suuret Hollywood-studiot mainostavat elokuvatrailereita Facebookissa 1: 1-kuvasuhteella. Nämä ovat ihmisiä, jotka eivät tee muuta kuin loivat hienoja elokuvakokemuksia, ja he omaksuvat tämän lähestymistavan. Jos ne ovat, niin sinun pitäisi!

Jos kuitenkin kuvaat videota laajakuvanäkökohdat huomioon ottaen ja lataat sen sitten Instagram-tarinasi, suuri osa näytön reunoilla tapahtuvasta toiminnasta todennäköisesti leikataan pois. Se ei vain näytä amatöörilliseltä - mikä ei ole hienoa yrityksesi uskottavuudelle - mutta myös heikentää sisältökokemusta. Sinun on suhtauduttava huomaavaisesti siihen, miten tuot videosisältöä sosiaalisen median alustoille.

Tässä on muutamia seikkoja, jotka on pidettävä mielessä kuvasuhteesta:

• Käytä Facebook-, Instagram- ja LinkedIn-syötepostituksissa 1: 1-kuvasuhdetta 16: 9-kuvasuhteen sijaan.
• Jos luot videota Snapchat- tai Instagram-tarinoille, käytä pystysuoraa kuvasuhdetta 9:16 (joko kuvaat siinä muodossa tai muokkaat videota vastaamaan kyseiseen muotoon jälkituotantoa).
• Läsnäolo YouTubessa on edelleen hyvä idea useimmille brändeille, joten kun investoit videon luomiseen, niin jolla on kohtuullinen säilyvyysaika, kannattaa todennäköisesti viedä sisältösi myös kuvasuhteeseen 16: 9 ja lisätä se YouTubeen kanava.

Uusissa kuvasuhteissa työskentelemisen esteet voivat olla turhauttavia, mutta muiden kuin laajakuvamuotojen käyttäminen on sosiaalisen median markkinoijille helpompaa tehdä videosisällöstä houkuttelevampi. Tätä varten sinun on oltava tietoinen siitä, miten sosiaalisen median käyttäjät ovat vuorovaikutuksessa videon kanssa.

Yksi helpoimmista tavoista yksinkertaistaa videon työnkulkua on noudattaa hyviä tuotantotapoja, aloittaen kuvaamisen suunnittelusta. Tämä prosessi on sinänsä oppaan arvoinen, mutta tässä on perusasiat:

• Sijoita korkealaatuiseen mikrofoniin, samoin kuin joitain valosarjoja.
• Kehitä video kuvasuhteella 1: 1 tai 9:16. Toisin sanoen kehystä kohteesi keskelle laukausta, jotta ne eivät enää leikkaudu reunasta myöhemmin.
• Kun mahdollista, elokuva 4K-muodossa joten jos haluat zoomata ja rajata, et heikennä laatua merkittävästi.
• Kun mahdollista, elokuvavideot erissä (omien aiheidesi mukaan sisältökalenteri), joten voit muokata nippuina eikä yksittäin - tehokas tapa tehdä kaikesta tehokkaampaa.

Kun aloitat muokkausprosessin laadukkaalla videolla, tuotannon jälkeisen työmäärän tulisi olla paljon pienempi.

# 2: Luo erillisiä projekteja 16: 9 ja 1: 1 sosiaalisille videoillesi

Jos luot erillisiä projekteja 16: 9- ja 1: 1-videoillesi Premiere Prossa, voit poistaa ongelmat, jotka liittyvät usein kuvasuhteen muuttamiseen yhden projektin sisällä.

Vastaanottaja muuta kuvasuhdetta Adobe Premiere Prossa, siirry kohtaan Järjestys> Järjestysasetukset.

Avautuvassa ikkunassa aseta kehyksen kooksi 1080 × 1080 1: 1-kuvasuhteelle ja 1920 × 1080 16: 9-kuvasuhteelle.

Pro-vinkki: Voit joutua säätämään myös videon esikatselun mittasuhteita, jotta sekvenssi näkyy oikein muokkauksen aikana. Varmista, että Videon esikatselut -kohdan leveys ja korkeus vastaavat videoasetuksiasi.

# 3: Muokkaa ensin 16: 9-videota

Jos päätät käyttää asettelutyyliä, jossa ylin kolmas on jonkinlainen videon nimi tai tarttuva kopio, keskimmäinen kolmas on itse video, ja alaosa on tekstityksiä varten, muokkaaminen laajakuvana antaa sinulle kaksi suurta tehokkuuden lisäystä:

• Sinulla on laajakuvamuoto ladattavaksi perinteiselle videoalustalle, kuten YouTubelle (mikä on kätevää upottamaan video myöhemmin blogiisi).
• Sinun ei tarvitse tehdä 1: 1-videota uudelleen, jos noudatat tulevia neuvoja tekstitysten automaattisesta luomisesta.

Kun muokkaat kohdassa 16: 9, pohdi, miten video saattaa muuttua, jos teet siitä 1: 1 myöhemmin, mikä voi tarkoittaa reunojen rajaamista valitsemastasi loppumuodosta riippuen. Jos käytät jaetun kolmanneksen mallia, videotasi ei rajata, vaikka se onkin hieman pienempi kuin jos se käytettäisi koko näyttöä.

# 4: Lataa 16: 9-video YouTubeen automaattista transkriptiota varten

Nyt sinun olisi pitänyt huomata sen tekstitykset sosiaalisissa videoissa on tullut normi. Vaikka kuulokkeet ovat varmasti yleisiä, monet sosiaalisen median käyttäjät selaavat Facebookia, Instagramia ja LinkedIn-ääntä mykistettynä.

Jos videossasi on jokin vuoropuhelu - ja monien tuotemerkkien kanssa käytetään edutainment-muotoa ensisijaisena muotona, näin on melkein varmasti - sinun on lisättävä kuvatekstit. Muuten äänettömät käyttäjät vierittävät vain videotasi keskeyttämättä katselua.

Jos noudatat yllä olevia kuvasuhdeohjeita, videoidesi ylä- ja alapuolella on enemmän tilaa lisägrafiikkaa varten. Tekstitykset sopivat mukavasti 1: 1-muotoisen videon alaosaan, mikä on paljon parempi kuin tekstin peittäminen itse videon päälle.

Sinun ei tarvitse peittää mitään hienoa kameratyötäsi tekstillä, ja voit hallita paremmin taustaa / etualaa taustan ja värin väriyhdistelmät tekstin värin kanssa (joten teksti voi olla täydellisesti luettavissa 100%: lle video).

Mitä tulee 1: 1-videon yläosaan, sinulla on nyt lisämahdollisuus kiinnitä syötöselaimien katse hienovaraisella graafisella suunnittelulla. Sen sijaan, että täytät ylimmän kolmanneksen videolla, käytä sitä kiinnitä potentiaaliset katsojat tekstiin ja grafiikkaan, jotka saavat heidät haluamaan katsella videota.

Se näyttää pieneltä mahdollisuudelta, mutta tämä on harvinainen hetki, kun voit käytä tekstiä, joka on suurempaa ja kirkkaampaa kuin mitä valitsemasi sosiaalinen foorumi sallii. Hyödynnä!

Tämä sama neuvo koskee yleensä 9:16 -videoita - Snapchat- ja Instagram-tarinoita - mutta sinulla on täällä hieman enemmän monipuolisuutta käyttäjien odotusten takia. Kun ihmiset katsovat esimerkiksi Instagram-tarinaa, heillä on todennäköisemmin ääni päällä, joten tekstitykset eivät välttämättä ole välttämättömiä. Jotkin tekstit ovat kuitenkin hyödyllisiä vähentämään "palautumista" seuraavalle tarinalle.

Suurin osa työvoimavaltaisista sosiaalisista videoista todennäköisesti pääsee elämään YouTubessa jossakin muodossa. Sisältökirjastona YouTube on käyttäjäystävällisempi kuin Facebook-kaltainen alusta, ja se tekee myös videoiden upottamisesta melko yksinkertaista sinulle ja faneillesi. Vaikka YouTube ei olekaan iso osa videomarkkinointistrategiasi, voit myös lähettää sinne videon, jos teet videota.

Tässä vaiheessa todellinen syy, jonka lataat YouTubeen, on kuitenkin hyödyntää YouTuben automaattista tekstitysjärjestelmää. Kun videosi on ladattu, YouTube lopulta litteroi ja täyttää tekstitykset automaattisesti. Sanon lopulta, koska joskus viive on merkittävä, joten suunnittele sen mukaisesti.

Kun videosi on ladattu YouTubeen, napsauta linkkiä katsoaksesi videosi. Sitten napsauta Muokkaa videota -painiketta oikeassa alakulmassa videon alla.

Kun YouTube Studio avautuu, napsauta Transkriptiot-välilehteä.

Tämän esimerkin videon kieli on englanti (automaattinen). Voit käyttää automaattista tekstitysjärjestelmää napsauta Julkaistu / Automaattinen-kenttää.

Kun videon tekstitysnäyttö avautuu, napsauta Muokkaa oikeassa yläkulmassa muokata transkriptiota.

YouTuben tekstitysjärjestelmä ei ole täydellinen, mutta se on paljon nopeampi kuin kirjoittamalla tekstityksiä käsin, ja se on kohtuullisen tarkka, jos äänesi on selkeä. Tee päivitykset transkriptioon. Älä unohda, että voit käytä kunkin yksittäisen tekstityksen liukusäätimiä säätääksesi milloin ja missä videosi tekstitykset ajoitetaan. Kun olet valmis, napsauta Julkaise muokkauksia.

Kun muokkauksesi on tehty, napsauta avattavaa Toiminnot-valikkoa ja lataa .srt-tiedosto.

# 5: Tuo 16: 9-video 1: 1-projektiisi

Nyt kun olet ladannut 16: 9-videosi YouTubeen, voit myös vetää videon 1: 1-sarjaasi. Mitä tulee grafiikkaan, jonka haluat laittaa tämän videon ympärille (kuten videosi otsikko ja tekstitystila), suosittelen, että luo grafiikkatiedosto Photoshopissa ja tuo se Premiereen .psd-tiedostona.

Jos sinä käyttää samanlaista muotoa uudelleenvideosta videoon, joka on yleistä monien markkinointivideoiden joukossa, Napsauta hiiren kakkospainikkeella .psd-tiedostoa järjestyksessä ja valitse Muokkaa Adobe Photoshopissanopeasti siirtyäksesi Photoshopiin, päivitä tekstisija vaihda takaisin. Tämä tekniikka säästää valtavasti aikaa. Sinun ei tarvitse tallentaa ja tallentaa uudelleen sekä tuoda ja tuoda grafiikkaa, koska Premiere tekee niin päivittää videoprojekti automaattisesti uusimmalla .psd-tiedostolla.

# 6: Aseta .srt-tekstitystiedosto sosiaaliseen videoon

Tämän videotuotannon työnkulun viimeinen vaihe on vedä kuvatekstitiedosto Premiere Proon ja sijoita se videon päälle.

Jos sinä kaksoisnapsauta tekstitystiedostoa järjestyksessä, Tekstitys-ikkuna avautuu, jolloin voit muokkaa kuvatekstiesi ulkoasua- kirjoita fontti ja koko sekä tekstin väri, tausta ja tyyli.

Muista, että kaikki tekstitykset on valittava Kuvatekstit-ikkunassa, jos haluat muodonmuutosten olevan yleismaailmallisia - ja todennäköisesti teetkin. Saatat myös tarvita sijoita ne oikein oikealle vetämällä kuvatekstejä Ohjelma-ikkunassa. Kuten aina tekstitysten kohdalla, valitse tekstin väri ja tekstitausta parhaan luettavuuden takaamiseksi.

Täältä olet melkein valmistautunut. Kun kuitenkin viet 1: 1-videon, tarkista vienti-asetukset varmistaaksesi, että viet vientiin suhteeseen 1: 1.

Johtopäätös

Sosiaalisten videoiden hallituskausi ei todennäköisesti pääty milloin tahansa pian. Trendi kohti natiivivideoiden suosintaa alustalle ei näytä hidastumisen merkkejä, vaikka markkinoijien tulisi pitää välilehtiä kuinka eri syötteet ja algoritmit käsittelevät videota, koska erityiset vivahteet voivat muuttua, vaikka video jatkuisi hallitsevat. Näiden parhaiden käytäntöjen ja aloitusvaiheessa olevan työnkulun ansiosta sinulla on oltava hyvät valmiudet esiintyä tässä ja sopeutua tulevaisuuden tulevaisuuteen.

Mitä mieltä sinä olet? Yritätkö tätä työnkulkua sosiaalisen videosisällön luomiseen? Jaa ajatuksesi alla olevissa kommenteissa.

Lisää artikkeleita sosiaalisen median video:

• Löydä viisi edullista sosiaalisen median videotyökalua markkinoijille.
• Opi sisällyttämään video sosiaalisen median markkinointikampanjoihisi.
• Löydä ammattilaisilta 10 vinkkiä sosiaalisen videosisällön parantamiseen.