LinkedIn Video: Kuinka markkinoijat voivat luoda videoita, joita ihmiset katsovat LinkedIn: Social Media Examiner -sovelluksessa

Etsitkö yhteyttä yleisöön, jolla on ostovoimaa? Mietitkö kuinka tavoittaa LinkedIn-käyttäjät videolla?

Tutkiessani kuinka LinkedIn-videomarkkinointi toimii, haastattelen Goldie Chania.

Lisätietoja tästä näyttelystä

Sosiaalisen median markkinoinnin podcast on suunniteltu auttamaan kiireisiä markkinoijoita, yritysten omistajia ja sisällöntuottajia löytämään, mikä toimii sosiaalisen median markkinoinnin kanssa.

Tässä jaksossa haastattelen Goldie Chan, LinkedIn-videoasiantuntija. Hän tuottaa päivittäin video-ohjelma markkinoinnista LinkedInissä. Hänen kursseja osoitteessa lynda.com sisältää LinkedIn-videomarkkinointi henkilökohtaisille ja tuotemerkkisivuille.

Goldie kertoo, kuinka LinkedInin videoyleisö ja mittarit ovat verrattavissa YouTuben ja Facebookin videoihin.

Löydät myös vinkkejä LinkedIn-videoiden luomiseen ja optimointiin.

Jaa palautteesi, lue näyttelymuistiinpanot ja hanki alla olevassa jaksossa mainitut linkit.

Kuuntele nyt

Mistä tilata: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Vieritä artikkelin loppuun linkkejä tärkeisiin resursseihin, jotka on mainittu tässä jaksossa.

Tässä on joitain asioita, jotka löydät tästä näyttelystä:

LinkedIn-video

Goldien tarina

Goldie on työskennellyt digitaalisen markkinoinnin alalla yli 10 vuotta keskittyen sosiaalisen median strategiaan ja sisällön luomiseen. Tuolloin hän on työskennellyt monien alustojen kanssa luoden kaikenlaista sisältöä, mukaan lukien Facebook-live-video, Twitch-video, Instagram-sisältö, Pinterest ja nyt LinkedIn-video.

Goldie on työskennellyt myös useilla toimialoilla. Hän muutti teknisen startupin muodista. Sitten hän työskenteli Legendaarinen viihde sosiaalisen ja yhteisöjohtajana. Yhtiö hoitaa menestyselokuvia, joilla on taipumus toimia hyvin Kiinassa ja Yhdysvalloissa, kuten King Kongin franchising ja Kiinan muuri. Goldie työskenteli sekä palkatun että orgaanisen sosiaalisen yhteiskunnan rakentamiseksi.

Elokuussa 2017 Goldie otti tauon urallaan ja pääsi LinkedIn-videobetaan. Se oli täydellinen aika luoda sisältöä, josta hän nauttii, ja hän rakastaa pop-kulttuuria. Hänen ensimmäiset 50 videonsa tutkivat brändäystä, mittareita ja historiallisia tosiasioita popkulttuurin ilmiöistä. Tästä projektista kehittyi hänen päivittäinen kanava (#dailygoldie), jolla on tilaajia kaikkialta maailmasta.

Nykyään hänen kanavansa tarkastelee edelleen popkulttuurin ilmiöiden markkinointia ja liiketoimintaa. Hän voi esimerkiksi tutkia, mihin suurin osa Harry Potterin markkinointibudjetista meni. Tarkasteltaessa sitä, miten kirjoja, elokuvia ja franchisingia yleensä markkinoidaan, toimii LinkedInin liiketoiminta. Ja Goldielle tämä lähestymistapa on mielenkiintoisempi kuin fandomin ilmaiseminen.

Vaikka hänen päivittäinen esityksensä on ensisijaisesti markkinoinnista, Goldie puhuu myös tuotemerkistä, koska se liittyy hänen kokemuksiinsa, koska hän matkustaa usein ympäri maailmaa. Puhuessaan hän jakaa vinkkejä, jotka auttavat hänen yleisöään. Yhteisön rakentamisen kannattajana hän loi #LinkedInCreators, hashtag useimmat ihmiset, jotka luovat sisältöä käyttävät LinkedIn.

Koska Goldie on julkaissut päivittäisiä videoita, hän voi seurata, kuinka LinkedIn-video on kehittynyt kuluneen vuoden aikana. Aina kun virhettä tai ongelmia on ilmennyt, hän todisti sen omakohtaisesti. Hän on havainnut matkan olevan hämmästyttävä, ja LinkedIn-videon yhden vuoden vuosipäivänä hän isännöi virallista LinkedIn-juhlaa New Yorkissa heidän videotiiminsä kanssa.

Daily Goldien käyttämisen lisäksi LinkedInissä Goldie omistaa Lämmin robotit, sosiaalisen median strategiatoimisto.

The Art Institutesin kaltaisille asiakkaille hän auttaa selvittämään, kuinka kertoa tarinansa tavalla, joka kannustaa ihmisiä liittymään ja tuntemaan olevansa mukana brändissä. Hän auttaa myös C-tason johtajia luomaan omat tuotemerkkinsä LinkedInissä ja muualla.

Kuuntele ohjelmaa ja kuule, kuinka Goldie kertoo tarinan siitä, kuinka avustaa johtajaa määrittämään, sopiiko sisältö Instagramiin.

Kuinka LinkedIn Video vertaa YouTube- ja Facebook-videoihin

Goldie uskoo, että markkinoijien, jotka ovat jo sijoittaneet YouTube- tai Facebook-videoihin, tulisi harkita LinkedIniä, koska sen ainutlaatuinen yleisö tarjoaa suuria mahdollisuuksia. LinkedInissä on enemmän ihmisiä, jotka työskentelevät ammatinsa korkeimmalla tasolla ja houkuttelevat ihmisiä, jotka ovat ansiotyössä tai etsivät työtä. Löydät vain hieman enemmän miehiä kuin naisia, ja väestö on vanhempi.

Tämän yleisön kanssa LinkedIn on loistava sisällöntuottajille, jotka haluavat tavoittaa ihmisiä, joilla on ostovoimaa. Goldien mukaan noin 45% kaikista B2B-ostajista tekee ostopäätökset LinkedIn-sisällön perusteella. Joten jos olet LinkedInissä ja olet B2B-markkinoija, sinulla on hyvät mahdollisuudet tavoittaa ihmisiä, jotka voivat auttaa sinua myynnin siirtämisessä.

LinkedInistä löydät ihmisryhmiä, jotka käyttävät alustaa eri tavalla. Goldie ajattelee, että noin kolmasosa LinkedIn-käyttäjistä kirjautuu sisään tarkistamaan viestejä 3-4 viikon välein ja lähtee sitten. Profiilikuvan avulla saat 36 kertaa todennäköisemmin viestin LinkedIniin, ja profiilisi rakentaminen saa ihmiset myös todennäköisemmin olemaan kanssasi.

Toinen LinkedIn-käyttäjien ryhmä luo ja käyttää aktiivisesti sisältöä alustalla. Suosittu sisältö sisältää sisällöntuottajilta riippumatonta sisältöä (kuten Goldie) ja trendiuutisia, jotka LinkedIn-toimittajat ovat noutaneet. Trendikäs uutinen voi olla suurten yritysten sulautuminen.

Löydät myös joukon käyttäjiä, jotka siirtyvät Facebookista LinkedIniin. Näihin ihmisiin kuuluvat luojat ja markkinoijat, vaikka markkinoijat käyttävät edelleen Facebookin mainosalustaa, joka on ylivoimainen melkein riippumatta siitä, kuka olet kohdistaminen.

LinkedIn erottuu myös paikasta, johon sisältösi voi silti päästä orgaanisesti. Facebookissa ihmiset eivät näe sisältöäsi, jos et maksa mainoksista. Mutta LinkedInissä ihmiset, joilla on mahdollisuus käyttää rahaa, saattavat silti nähdä kirjoitetun ja videosisällön, vaikka sillä olisi nolla kierrosta.

Kuuntele ohjelmaa saadaksesi tietää, miten käytän LinkedIniä.

LinkedIn-videon käytön aloittaminen

Vaikka monet ihmiset lähettävät YouTubelle luotuja videoita LinkedIniin, Goldie sanoo, että sinun ei pitäisi tehdä sitä, koska nämä kaksi alustaa ovat eri kehitysvaiheissa. LinkedIn-video on vasta vuosi vanha, joten se on kuin nuori YouTube, jossa oli epävakaita vlogeja ihmisistä, jotka kokeilivat videota ensimmäistä kertaa. Vastaavasti LinkedIn-video sisältää tämän tyyppistä sisältöä jopa vuotta myöhemmin.

Tänään YouTubessa hyvin menestyvät videot ovat yleensä uskomattoman kiillotettuja, ja yksi video saattaa kattaa useita aiheita. LinkedIn-videon ekosysteemissä tämä hiottu YouTube-video ei toimi niin hyvin, koska katsojat eivät ole tottuneet siihen. Jotta YouTube-sisältösi käännettäisiin LinkedIniin, sinun on yksinkertaistettava sitä. Yleisön on ymmärrettävä takeaway nopeasti.

Jos olet aloittamassa ja kasvatat yleisöä LinkedIn-videolla, rajoita jokainen video 1 minuuttiin ja keskity yhteen yksinkertaiseen aiheeseen, joka tarjoaa arvoa. Tämän lähestymistavan avulla videosi on katsojien helppo ymmärtää. Määräaika pakottaa sinut olemaan kaunopuheinen ja lyhyt. Ennen kuin aloitat, kirjoita luettelomerkit siitä, mitä sanot auttaaksesi sinua luomaan puhtaan, terävän videon.

Vaikka videoidesi kesto voi olla jopa 10 minuuttia, LinkedIn-katsojat eivät halua katsella 10 minuutin sekavaa vlogia, josta puuttuu selkeä asia. Esimerkiksi Goldie ei pidä 7 minuutin vlogin katselemisesta LinkedInissä, mutta hän saattaa katsella sitä YouTubessa tai Facebookissa, missä hän on tottunut katsomaan enemmän rentoa sisältöä. Lisäksi YouTuben algoritmi suosii näitä pidempiä videoita.

Sinun on lisättävä videollesi tekstitys, koska ihmisten ääni on todennäköisesti pois päältä. Ihmiset näkevät videosi LinkedIn-syötteessä ja video toistetaan automaattisesti. Useimmat ihmiset eivät halua äänen tulevan vierittäessään. Joten tekstitysten lisääminen tekee videosisällöstäsi mahdollisimman helpon kuluttaa.

Lisätäkseen tekstityksiä videoonsa, Goldie käyttää yleensä kahta työkalua. Ensimmäinen on iOS-sovellus nimeltä Clipomatic, joka voi lisätä tekstityksiä tallennuksen aikana enintään minuutin ajan. Sovelluksen avulla voit myös muokata tekstityksiä tarkkuuden vuoksi. Goldie mieluummin Clipomatic kuin Applen leikkeet koska Clipomatic on tarkempi. Jotkut sisällöntuottajat suosivat kuitenkin leikkeitä, koska niillä on hauskempia ominaisuuksia.

Goldie haluaa myös luoda tekstityksiä Rev, joka on selainpohjainen työkalu. Revin avulla lataat videon, jonka haluat tekstittää, ja pyydät palvelua palauttamaan SRT-tiedoston, joka on eräänlainen tekstitystiedosto. Sitten voit LinkedInin työpöytäversiossa lataa kyseinen SRT-tiedosto joten tekstitykset näkyvät videosi toiston aikana. SRT-tiedostojen avulla voit tuottaa laadukkaita videoita tai työskennellä videotiimin kanssa.

Clipomatic toimii hyvin ihmisille, jotka vlogaavat LinkedInissä ja tekevät videoita tekstityksellä tien päällä. Clipomaticilla sinun on käytettävä sovelluksen sisäänrakennettua kameraa ja tallennettava video yhdellä otoksella. Tekstitykset leivotaan videoon. Kun Goldie tallentaa rennon vlogin, hän tallentaa usein Clipomaticissa, lisää erikoistehosteita ja lataa videon LinkedIniin (ja joskus myös Instagramiin).

Voit myös tallentaa Clipomatic-videon puhelimeesi ja avata videon muokkausta varten toisessa sovelluksessa, jos haluat. Goldie käyttää muita sovelluksia leikkaamaan Clipomatic-videonsa oikein. Hän haluaa neliömäisen videon, mutta joskus käyttää myös vaakasuoraa videota. LinkedIn-syöte voi leikata pystysuuntaisen videon hankalalla tavalla; katsoja saattaa nähdä rinnasi kasvojesi sijaan.

Kuuntele ohjelmaa kuullaksesi ajatukseni neliön, 1 minuutin videoiden monipuolisuudesta.

LinkedIn-videotiedot

LinkedIn-videon luojana voit nähdä monia tyypillisiä sitoutumistietoja, kuten näyttökerrat, tykkäykset ja kommentit. Jakojen seuraaminen voi olla hankalaa, koska jos joku lainaa videotasi omassa viestissään, et näe kyseistä jakoa. Voit kiertää tämän ongelman lisäämällä hashtagit videopostaasi, jotta voit seurata jakamista itse.

LinkedIn tarjoaa myös arvokkaita mittareita, joita YouTube, Facebook, Instagram ja Twitter eivät. Nimittäin näet niiden ihmisten työtehtävät, yrityksen ja sijainnin, jotka ovat ensisijaisesti katsoneet videotasi. Saatat esimerkiksi nähdä, että monet Niken myyjät katsovat videota, joka oli ensin trendinä Lontoossa ja sitten Torontossa.

Kuuntele ohjelmaa ja kuule ajatukseni muista mittareista, joita LinkedInin pitäisi jakaa videoiden luojien kanssa.

LinkedIn-videon optimointi

Jos haluat olla yhteydessä LinkedIn-videosi yleisöön, sinun on hyödyllistä optimoida video alustan toimintaa varten. Goldie jakaa vinkkejä videon pikkukuviin, videon pituuteen, algoritmiin ja videosi yläpuolelle syötteessä näkyvään tekstiin.

Pikkukuvat: LinkedIn ei tällä hetkellä salli sinun valita pikkukuvaa. Goldie suosittelee videon ensimmäisen sekunnin muokkaamista näyttämään kuvan, jonka haluat näyttää pikkukuvana.

Jos olet markkinoija, joka työskentelee tuotemerkin kanssa, haluat ihmisten tietävän videosta. Mukava aloitusnäyttö on erityisen hyödyllinen laadukkaammalle videolle. Jos sinulla on epävirallinen vlogiviesti Clipomaticin kanssa, varmista, että et tee outoja kasvoja videosi ensimmäisessä sekunnissa.

Yleinen virhe on LinkedIn-videon käynnistäminen mustalla näytöllä. Video ei näytä hyvältä syötteessä, ja ihmiset eivät todennäköisesti napsauta videota, joka näyttää mustan ruudun ensimmäisten 1–3 sekunnin ajan. LinkedIn-videon käytön aloittavat tuotemerkit alkavat usein mustalla näytöllä ajattelemalla, että he voivat valita pikkukuvan myöhemmin (kuten voit YouTubessa). LinkedIn-video ei toimi tällä tavalla.

Pituus: Yleisesti ottaen on parasta jakaa videoita, jotka ihmiset katsovat loppuun. Goldie suosittelee, että aloitat yhden minuutin videoista ja pidennät pituutta, kun rakennat yleisöäsi. Kun olet jatkuvasti julkaissut videoita 2–3 kuukauden ajan, yleisösi katselee todennäköisemmin 2–3 minuutin videoita. Tällä hetkellä Goldien yleisö on tottunut jakamaan 3-5 minuutin videoita.

Algoritmi: Tällä hetkellä LinkedIn-käyttäjät näkevät todennäköisemmin sisältöä yhteyksistä kuin sivuilta. Goldie sanoo algoritmi välittää enemmän lähteestä (yhteydet) kuin muodosta (tilapäivitys, artikkeli tai video). Muutaman kuukauden kuluttua algoritmi voi muuttua priorisoimaan sivut ja ryhmittelemään videot syötteessä. Huomautan, että LinkedInin algoritmimuutokset näyttävät noudattavan Facebookia.

Teksti: Videosi mukana oleva teksti voi näkyä eri tavoin ja saattaa muuttua edelleen. Tällä hetkellä syötteessä näkyy yleensä kaksi tekstiriviä videon yläpuolella ja sitten kolme pistettä, joita napsauttamalla näet lisää. Joskus syötteen yläpuolella oleva teksti laajennetaan kokonaan. Joten kirjoita ensimmäiset 2-3 riviä kopiota ikään kuin se olisi ainoa asia, jonka ihmiset näkevät, mutta tee myös loput tekstistä korkealaatuista.

Voit merkitä ihmisiä tekstiin, mutta Goldie suosittelee vain videoissa näkyvien ihmisten merkitsemistä. Jos toimitusjohtaja ja myyntijohtaja näkyvät videossa, heidän merkitseminen on hyvä käytäntö. Käytä kuitenkin enintään viittä tunnistetta ja vältä monien ihmisten merkitsemistä toivoen, että tunnisteet auttavat videoitasi näkymään. Tämä taktiikka tekee viesteistäsi näyttävän roskapostilta, ja ihmiset seuraavat sinua.

LinkedIn-viestit voivat olla enintään 1300 merkkiä pitkiä, mikä on noin 3-5 lyhyttä kappaletta. Vaikka voit lisätä linkkejä videon yläpuolella olevaan tekstiin, Goldie sanoo, että linkkien asettaminen sinne voi rajoittaa viestin näkyvyyttä syötteessä. Sen sijaan, kun linkität mihin tahansa LinkedInin ulkopuolella, lähetä linkki ensimmäisenä kommenttina videon alle.

Kuuntele ohjelmaa saadaksesi kuulla Goldien jakavan enemmän tapoja, joilla LinkedIn-videota kehitetään edelleen.

LinkedIn-videoesimerkkejä

Goldie on iloinen siitä, että ihmiset luovat sisältöä, ja hänen mielestään LinkedIn-videon epätavalliset käyttötavat ovat erityisen kiehtovia. Tämän visualisoimiseksi rakennusalan työntekijät dokumentoivat tehtäviä, kuten moottoritien päällystäminen ja putkien asettaminen osavaltioon. Sisältö on visuaalista olematta haastattelu tai opetusohjelma. Rakennustyöläiset vain osoittavat työnsä ja kuinka hyvin he tekevät sen.

Toinen sisällöntuottajien ryhmä dokumentoi siirtymistään urasta toiseen. Joku armeijasta saattaa hakea siviilityötä. Tällä ryhmällä on tapana lähettää päivityksiä prosessistaan ​​kerran viikossa.

Näiden videopäivitysten avulla ihmiset voivat jakaa tarinoita nopeasti ja reaaliajassa. Kun ihmiset jakavat artikkeleita uran vaihtamisesta, tarinoiden valmistuminen kestää 2-3 kuukautta, koska artikkelit dokumentoivat prosessin alusta loppuun. Säännöllisillä videopäivityksillä näet kuitenkin ihmisten uran ja tavoitteet jokaisessa videopostauksessa.

Slice-of-life -videot ovat toinen hauska LinkedIn-videon sovellus. Näet tämän tyyppisen videon myös Instagramissa ja muilla alustoilla. Tämän muodon mukauttamiseksi LinkedIniin ihmiset jakavat millaista on puhua konferenssissa, matkustaa tai tehdä yhteistyötä muiden liikekumppaneiden kanssa. Kerrot nämä tarinat tavalla, joka välittää mitä brändisi on ja mitkä ovat tavoitteesi.

Löydät esimerkkejä tavoista, joilla ihmiset käyttävät LinkedIn-videota, hakemalla hashtageja, kuten #LinkedInCreators ja #LinkedInVideo.

Kuuntele ohjelmaa saadaksesi kuulla ajatukseni dokumentoida tekemäsi asiat, jotka ovat näyttelyn arvoisia.

Viikon löytö

Nception iOS-sovellus lisää hienoja peili- ja kaleidoskooppisia tehosteita valokuviisi ja videoihisi. (Sovelluksen nimi viittaa elokuvan erikoistehosteisiin Alku.)

Jos haluat käyttää sovellusta, voit ottaa valokuvia tai videoita sovelluksessa suodatin- tai heijastustilassa ja vaihtaa sitten tehosteiden välillä kuvaamisen aikana. Tai käytä tehosteita olemassa olevaan kuvaan tai videoon tuomalla se puhelimestasi sovellukseen.

Sovellus voi taivuttaa ja järjestää valokuvia ja videoita tavoilla, jotka avaavat kaikenlaisia ​​mielikuvituksellisia mahdollisuuksia. Arkkitehtuurivalokuvien avulla voit luoda ainutlaatuisia geometrisia malleja. Peilitehosteet voivat myös luoda mielenkiintoisen liikkeen videoihisi.

Nception-sovellus maksaa 1,99 dollaria ja on saatavana iOS App Storessa.

Kuuntele ohjelmaa ja kerro meille, kuinka Nception-sovellus toimii sinulle.

Tässä jaksossa mainitut tärkeimmät takeaways:

• Seuraa Goldie LinkedInissä.
• Katsella Päivittäin Goldie, Goldien päivittäinen LinkedIn-videoesitys markkinoinnista.
• Katso Goldie's kursseja osoitteessa lynda.commukaan lukien LinkedIn-videomarkkinointi henkilökohtaisille ja tuotemerkkisivuille.
• Seuraa Goldie Viserrys ja Instagramja #dailygoldie LinkedInissä.
• Tutustu sosiaalisen median yhteisöihin osoitteesta Legendaarinen viihde.
• Seuraa #LinkedInCreators ja #LinkedInVideo hashtagit.
• Opi työstä Lämmin robotit, Goldien sosiaalisen median strategiatoimisto.
• Vertaa videoiden tekstitystä Clipomatic ja Applen leikkeet.
• LinkedIn-videon kuvateksti lataamalla SRT-tiedosto alkaen Rev.
• Lue lisää LinkedInistä algoritmi.
• Lisää kaleidoskooppisia tehosteita valokuviin ja videoihin Nception sovellus iOS: lle.
• Virittää Matka, videodokumentti.
• Katso viikoittainen sosiaalisen median markkinoinnin keskusteluesitys perjantaisin kello 10.00 Tyynenmeren alueella Crowdcast tai viritä Facebook Live -palveluun.
• Lataa Vuoden 2018 sosiaalisen median markkinointialan raportti.
• Lisätietoja Sosiaalisen median markkinointimaailma 2019.

Mitä mieltä sinä olet? Mitä mieltä olet LinkedIn-videosta? Ole hyvä ja jaa kommenttisi alla.