Kuinka käyttää LinkedIn Elevate -ohjelmaa työntekijöiden edunvalvontaohjelman hallintaan: Social Media Examiner

Haluatko, että työntekijäsi jakavat kuratoitua tuotemerkkisisältöä omalle sosiaaliselle yleisölle? Mietitkö, kuinka mitata näiden osakkeiden vaikutus useilla sosiaalisen median alustoilla?

Tässä artikkelissa opit käyttämään LinkedIn Elevate -ohjelmaa työntekijöiden edustuskampanjan vaikutusten hallintaan ja mittaamiseen yrityksellesi.

Mitkä ovat työntekijöiden edunvalvonnan edut yrityksellesi?

Työntekijän edunvalvonta on, kun sinä sitouttaa työntekijät lähettiläiksi kasvattaa yrityksesi kattavuutta, luoda lisää näkymiä ja muuntaa heidät maksaviksi asiakkaiksi käyttämättä liikaa mainontadollareita.

Tarkastellaan muutamia syitä, miksi työntekijöiden edunvalvonta toimii LinkedInin mukaan:

• Työntekijöiden jakamalla sisällöllä on kaksinkertainen sitoutuminen kuin yrityksen jakamalla. Ihmiset haluavat olla vuorovaikutuksessa muiden ihmisten kanssa, ei kasvoton tuotemerkki. Joten anna työntekijöiden olla tämä kasvot (jos he haluavat olla). Anna heidän jakaa ja myötävaikuttaa tuotemerkin online-ääniin.
• Myyjät, jotka jakavat säännöllisesti sisältöä, ylittävät kiintiön 45% todennäköisemmin. He ovat työntekijöitä, jotka rakentavat alkuperäisen yhteyden mahdollisuuksilla. He haluavat olla alansa asiantuntijoita, jotta he voivat esitellä tietämystään ja sijoittaa itsensä myyntiin. Auta heitä jakamaan turvallista ja tuotemerkkisisältöä olisi järkevä idea, eikö?

Asettamalla työntekijät puolestapuhujiksi annat heille myös vapauden luoda henkilökohtainen brändi. A henkilökohtainen tuotemerkki on silloin, kun sinä yksilönä markkinoit aktiivisesti itseäsi alan tai valitsemasi alan asiantuntijana. Nykypäivän digitaaliaikana henkilökohtaisista brändeistä on tulossa ajoneuvo, jolla nähdään suurempia tuotemerkkejä.

National Geographic on yksi aitimmista tuotemerkeistä työntekijöiden avoimuuden suhteen. Hämmästyttäviä valokuvia napsauttavat valokuvaajat käyttävät pää Instagramia. Tämä tarkoittaa, että heidän kentällä työskentelevät työntekijät luovat sisältöä ja siihen liittyvää kopiota. Täällä Christina Mittermeier jakaa yhden valokuvistaan ​​National Geographicille ja linkittää lehden Instagramiin:

Työntekijän edunvalvonta on työntekijää vastaava vaikuttajien markkinointi. Se on voitto työntekijöillesi, koska he saavat osoittaa asiantuntemustaan ​​verkossa, ja se on voitto yrityksellesi, koska saat enemmän näkyvyyttä erilaisille yleisöille.

Kuinka hallita ohjelmaa

Monet yritykset eivät ole ottaneet käyttöön sosiaalisen median työntekijöiden edustusohjelmaa muutamista syistä:

• He eivät ymmärrä työkaluja, joita käytetään suunnitelman toteuttamiseen.
• He eivät luota työntekijöihinsä heidän etumiehiinsä.
• He pelkäävät sitä, mitä työntekijät voivat sanoa yrityksestään verkossa, mikä voi vahingoittaa heidän mainettaan. (Vihje: Työntekijät puhuvat jo sinusta, joten etkö halua antaa heille jotain asiaankuuluvaa sanottavaa?)
• He eivät voi saada työntekijöitään sitoutumaan.
• Heillä ei ole ketään, joka johtaisi ohjelmaa sen onnistumisen varmistamiseksi.

Mikä voi auttaa joissakin näistä vastaväitteistä ja tehdä suunnitelmasta yksinkertaisen ja tehokkaan toteuttaa, on työkalu, joka hallitsee kaiken puolestasi. Tulla sisään LinkedIn Elevate.

Jotta voit aloittaa hyppäämällä, tämä työkalu toimii nopeasti tunnista aktiivisimmat työntekijäsi alustalla. Nämä työntekijät haluat olla aluksella ensin ja ehkä jopa saada heidät ottamaan omistukseensa osa ohjelman toteutuksesta. Nosta myös ehdottaa trendaavaa sisältöä aiheeseen liittyvien aiheiden perusteella valitsemasi ja auttaa sinua sitouttamaan tärkeimmät työntekijät ja asiakkaat.

Aivan kuten mikä tahansa, mikä helpottaa markkinoijien elämää, mukana on hintalappu. Se vaihtelee yrityksesi koon ja osallistujien lukumäärän mukaan; sinun täytyy ota suoraan yhteyttä LinkedIniin saadaksesi hintaluokituksen. Katsotaan nyt, kuinka perustaa työntekijöiden edustusohjelma LinkedIn Elevate -palvelun kanssa.

# 1: Suunnittele työntekijöiden edustusohjelma

Suunnittelun laatiminen työntekijöiden edunvalvontaohjelmalle antaa sinulle selkeyden ennen johtajuutta. Kysy itseltäsi: "Mikä on ohjelmamme päätavoite?" Tässä on muutamia huomioitavia asioita:

• Ohjaa liikennettä verkkosivustollesi.
• Houkuttele huippuosaajia.
• Laajenna bränditarinaasi uusille yleisöille.
• Lisää johtajuuden näkemyksiäsi.
• Kehitä suhteita työntekijöiden ja asiakkaiden välillä.

Luetteloa voitaisiin jatkaa, mutta rajata se yhteen tai kahteen päätavoitteeseen. On tärkeää huomata, että sinun pitäisi valitse tavoitteet, jotka liittyvät yrityksesi ensisijaiseen yleisöön.

Myös päättää minkä tyyppistä sisältöä haluat saada työntekijät tietämään jakamaan sinulle ja muille työntekijöille (kyllä, se on kaksisuuntainen katu):

• Kuratoitu sisältö (lähteet yrityksen verkkosivuston ulkopuolella)
• Vain yrityksille tarkoitettu sisältö (lähteet, kuten blogisi, lehdistötiedotteet, viimeisimmät yritysuutiset)

Minkä tahansa sisältöseoksen valitsetkin, on tärkeää, että se on sopusoinnussa asiaankuuluvien luokkien / aiheiden kanssa.

# 2: Käytä LinkedIn Elevate -ohjelmaa hyväksymän sisällön työntämiseen työntekijöiden puolustajille

Nyt kun olet kehittänyt suunnitelmasi, olet valmis siihen määritä LinkedIn Elevate -tilisi. Kun se on valmis ja käynnissä, napsauta Lähteet ylimmässä navigointipalkissa kohtaan vedä esiasennettu sisältö Elevate-palvelusta perustuu vasemman sarakkeen Trending in Industry -luetteloon.

Napsauta Broadcast-painikettajaettavien artikkelien oikealla puolella. Työntekijät näkevät sisällön, jonka olet (tai järjestelmänvalvoja) julkaissut ja / tai ajoitettu Elevatein päähallintapaneeliin. Jokainen sisältö on merkitty sopivalla aihealueella, mikä auttaa työntekijöitä valitsemaan heitä kiinnostavimman sisällön.

Työntekijät voivat myös suositella sinulle lähetettävää sisältöä yrityksen Elevate-syötteessä. Voit halutessasi asettaa omat parametrit sille, mikä sopii yrityksellesi ja toimialallesi liittyviin sisältöaiheisiin.

Vastaanottaja nähdä, mitä työntekijöiden osallistujat haluavat jakaa, vaihda kohtaan Työntekijäehdotukset. Sinulla on mahdollisuus lähetys suoraan tästä ikkunasta.

# 3: Käytä LinkedIn Elevate -ohjelmaa työntekijöiden edunvalvonnan vaikutusten mittaamiseen eri alustoilla

LinkedIn Elevate tarjoaa mittareita, joilla korostetaan työntekijöiden osuuksia ja miten he ajavat keskeisiä liiketoimintatietoja. Siksi haluat, että tavoitteet kirjoitetaan muistiin ennen ohjelman toteuttamista, jotta voit mitata menestystä oikein.

Joitakin Elevatein kautta kerättyjä keskeisiä analyyseja ovat:

• Suuntaukset (lähetysten lukumäärä, jako, kokonais kattavuus ja sitoutuminen)
• Tavoita, sitoutuminen ja ansaittu media-arvo (Elevate integroituu Facebookiin ja Twitteriin, joten se sieppaa tiedot jokaisesta alustasta)
• Sitoutuneet yleisöt (toimialojen, ammattilaisten ja yritysten perusteella)
• Työntekijöiden osuudet (aiheittain)
• Suosituimmat jakajat (eniten sisältöä jakavat Elevate-osallistujat)
• Suosituimmat lähetykset (parhaiten suoriutuneet sisältöosat)

Tutustu LinkedIn Elevate Dashboardiin

Voit käyttää analyysitietojasi napsauta Analytics ylhäältä navigointipalkista. Tulet nähdä koontinäyttö, jossa on tilannekuva trendeistä.

Vieritä alas kohtaan tarkastella kattavuus- ja sitoutumistietoja, ansaitut tiedotusvälineet saakka, kiinnostavimmat aiheet ja parhaat työntekijät jakavat ja ehdottavat sisältöä.

Tutki tulostaulukkoa

Kaivaa syvemmälle näihin mittareihin vaihda Tulostaulukko-välilehteen. Tulostaulukossa katso, mitkä työntekijät ovat parhaita lähettiläitäsi sen perusteella, kuinka paljon he jakavat. Voit myös nähdä, mitkä aiheet kiinnostavat heitäuseimmat joten voit jatkaa aihepiirin sisällön tarjoamista heidän jakamisekseen. Tämä mittaus on hyödyllinen, jos koot palkintojärjestelmän kuukauden parhaimmille jakajille.

Huomaa myös oikealla olevat avattavat valikot, joiden avulla voit suodata tiedot edelleen. Sinä pystyt valitse analyysiluokan tyyppi, aikataulu ja aiheet.

Hanki Broadcast Insights

Seuraavaksi on Broadcasts-välilehti. Nämä tiedot ovat samanlaisia ​​kuin Posts Insights, jotka monet meistä tuntevat Facebookissa. Yläosan avattavista valikoista valitse aiheet, joiden tietoja haluat nähdä, kuraattorit, jotka jakoivat nämä lähetykset, ja ryhmät, jotka olivat aktiivisimpia lähetyksen aikana.

Ryhmät ovat se, miten segmentoit työntekijät Elevate-yhteisössäsi. Ovatko he osa myyntitiimiä, markkinointitiimiä vai C-sarjaa? Ja kuten aina, voit muuttaa aikataulua esitetyn datan eri näkökulmasta.

Tarkastele tietyn osuuden tilastoja

Tietenkin voit aina sukeltaa syvemmälle tiettyihin viesteihin. Napsauta otsikkoa avataksesi uuden ikkunan, jossa voit nähdä lähetyksen suuntaukset sekä tavoittavuus, sitoutuminen ja ansaittu media.

Voit myös tarkastella sisällön eniten jakajia ja missä he jakavat sen.

Suorita raportti

Viimeinen ominaisuus, jonka haluan korostaa metriikassa, on Raportit-toiminto. Yritykseni käyttää sitä ensisijaisesti paikkaraporttien lataamiseen, mikä tarkoittaa, että se suorittaa kaikkien työntekijöiden numerot ryhmitellä ja vetäytyy eniten jakajia ja antaa meille mahdollisuuden tarkistaa, kuinka monta työntekijää kussakin segmentissä on ryhmä.

Suorita raportti vaihda Raportit-välilehteen. Valitse avattavasta valikosta valitse suoritettavan raportin tyyppi.

Raportin tekeminen kestää muutaman minuutin. Kun tiedot on kaavittu, näet vaihtoehdon lataa raportti sivulta. Kaikki raportit ovat Excel-muodossa.

Joskus on mukavaa saada kuukausiraportit alustan ulkopuolella, jotta saat laajemman yleiskatsauksen siitä, missä työntekijät ovat tekemässä alustaa. Nämä analyysitiedot on tarkoitettu lähinnä sosiaaliseen todentamiseen ja sen selvittämiseen, kuinka moni työntekijöistäsi on tekemisissä verkkoyhteisösi kanssa ja kuinka moni ei.

Johtopäätös

Rakastan sitä, kun organisaatiot käyttävät työkalua luovalla tavalla, joka hyödyttää heidän yleisöjään, mutta ei sovi sen kanssa, miten työkalua alun perin oli tarkoitus käyttää. Esimerkiksi organisaatiot, kuten American Public University System, online-yliopisto, hyödyntävät LinkedIn Elevate -ohjelmaa sitouttamaan pääkonttorin henkilöstön lisäksi myös tiedekunnan ja alumnien - hauska ja merkityksellinen vaikuttajaohjelma.

”Organisaatioiden tulisi ajatella edunvalvontaohjelmia enemmän kuin pelkästään työntekijöille suunnattuna. Korkeakouluna meillä on uskomaton tiedekunnan, opiskelijoiden ja alumnien yhteisö, jolla on asiantuntemusta niin monilla aloilla, joilla on laaja verkosto ", kertoi Madeline Kronfeld, markkinointijohtaja, American Public University Järjestelmä.

Hän jatkoi: "Laajentamalla edunvalvontaohjelmamme henkilöstön ulkopuolelle olemme päässeet tavoittamaan ihmisiä teollisuudesta älystä terveystieteisiin ja jakaa asiaankuuluvaa tietoa omasta aiheesta asiantuntijat. "

Aivan kuten minkä tahansa tyyppisen sosiaalisen median, blogin tai jaksollisen video-ohjelman, sinun on pysyttävä johdonmukaisena sisällön polkumyynnin ja merkityksen kanssa, jotta työntekijät voivat aloittaa sen omaksumisen ja pitää kiinni siitä. Lisäksi tarvitset joko omistautuneen henkilökunnan jäsenen hoitamaan sosiaalityöntekijöiden edunvalvontaohjelmaa tai rekrytoimaan pienen ryhmän sisäisesti käynnistää ohjelma ja päättää myöhemmin sosiaalisen todisteen perusteella, onko syytä tuoda palvelukseen oma työntekijä aloite.

Kaiken kaikkiaan työntekijät voivat ja heidän pitäisi olla yrityksesi suurin voimavara. Kysymys kuuluu: Hyödynnätkö heitä halukkaina osallistujina tulemaan liikkeellepanevaksi voimaksi sosiaalisen median läsnäolon orgaanisen rakentamisen kannalta?

Mitä mieltä sinä olet? Onko yrityksellesi työntekijöiden edunvalvontaohjelmaa? Harkitsetko Elevatein käyttöä sen hallitsemiseksi? Ole hyvä ja jaa ajatuksesi alla olevissa kommenteissa.

Lisää artikkeleita LinkedIn-markkinoinnista:

• Löydä vaiheittainen prosessi, jonka avulla voit luoda LinkedIn-sisältömarkkinointisuunnitelman.
• Opi maksimoimaan valotuksesi LinkedIn-hashtageilla.
• Löydä viisivaiheinen suunnitelma kylmien LinkedIn-näkymien muuttamiseksi lämpimiksi liideiksi.