Facebook-mainosten osuvuuspistepäivitykset: Mitä markkinoijien on tiedettävä: sosiaalisen median tutkija

Oletko huomannut muutoksen Facebook-mainosten osuvuuspisteissä? Mietitkö, mitä kolme uutta Facebook-mainosten osuvuuden diagnostiikkaa kertoo sinulle?

Tässä artikkelissa opit käyttämään Facebook-mainosten osuvuuden diagnostiikkaa mainoskampanjoidesi parantamiseen.

Mikä muuttui Facebook-mainosten osuvuuden mittareissa?

Facebookin osuvuuspisteet on arvio, joka perustuu siihen, kuinka hyvin mainoksesi resonoi yleisöön, jolle sitä näytät. Jokainen mainos on luokiteltu asteikolla 1–10, joista yksi ei ole kovin osuva ja 10 on erittäin osuva yleisösi kannalta. Mainokset saavat osuvuuspisteet, kun ne ovat tuottaneet yli 500 näyttökertaa.

Tämän mittarin ongelmana on, että se ei anna sinulle paljon ohjeita parempien pisteiden parantamiseen. Matalat pisteet eivät kerro, onko ongelma itse mainoksessa, yleisökohdistuksessa vai konversiossa, josta tarjoat hintatarjouksia. On myös käsitys, että alhaisen osuvuuden pisteet sisältävät mainokset eivät saa tuloksia, mikä ei ole asia. Mainokset, joiden osuvuuspisteet ovat alhaiset, voivat silti saada tuloksia; matala pisteet voivat kuitenkin tarkoittaa, että tuloksia on parantamisen varaa.

Facebook auttaa sinua parantamaan mainostesi tehokkuutta ja antamaan sinulle enemmän ohjeita parannusten tekemiseen korvaamalla osuvuuspisteet kolmella mainoksen osuvuuden diagnostiikalla. Nämä tiedot arvioivat mainoksen laatua, mainoksen saamaa sitoutumista ja mainoksen odotettua tulosprosenttia verrattuna samaan yleisöön kilpaileviin mainoksiin.

Jokaisesta mainoksen osuvuuden diagnostiikasta mainoksesi saavat keskitason, keskiarvon tai keskiarvon yläpuolella olevan sijoituksen eikä yksittäistä arviota väliltä 1–10.

Siirtymällä osuvuuspisteiden sijasta sijoitukseen siitä, miten mainoksesi verrataan samalle yleisölle kilpaileviin mainoksiin, voit paremmin tunnistaa, mitkä mainoskampanjoidesi osat ovat parannettavia. Esimerkiksi mainoksesi alle keskitason laatusijoitus on merkki mainoksesi laadun parantamisesta mainosmainos tai vaihda kyseisen mainoksen yleisökohdistus yleisöön, joka reagoi paremmin se.

Entä jos sinulla on alle keskimääräisen sitoutumisasteen sijoitus? Mainoksesi tavoittaa oikeat ihmiset, mutta se ei välttämättä ole tarpeeksi houkutteleva tai jännittävä, jotta yleisö pysähtyy vuorovaikutuksessa sen kanssa. Harkitse tässä tapauksessa tapoja tehdä mainoksestasi katseenvangitsija tai kohdista mainos yleisöön, joka pitää sen mielenkiintoisena.

Jos tulosprosenttisi on alle keskiarvon, katso napsautuksen jälkeisestä kokemuksestasi nähdäksesi, pystytkö parantamaan asiakasmatkaa. Muista, että tulokset voivat olla keskimääräistä pienempiä, mutta silti tuottaa toivotut tulokset.

# 1: Löydä Facebook-mainosten osuvuuden diagnostiikka Ads Managerista

Facebook-mainosten osuvuuden diagnostiikka koskee vain mainoksia, ei kampanjoita tai mainosjoukkoja. Pääset näihin tietoihin avaamalla Ads Manager ja napsauttamalla tutkittavaa kampanjaa.

Valitse seuraavaksi mainosjoukko, joka sisältää tarkasteltavat mainokset.

Vieritä nyt mainostasolla oikealle nähdäksesi lisää sarakkeita.

Ads Managerin sarakkeiden oletusnäkymä sisältää kolme osuvuusdiagnostiikkaa: laatusijoitus, sitoutumisasteen sijoitus ja tulosprosentti. Jos mainoksesi on saanut yli 500 näyttökertaa, Facebook antaa sinulle sijoituksen alle keskiarvon, keskiarvon tai keskiarvon yläpuolelle kullekin kolmelle mittarille.

Muista, että mainosten osuvuuden diagnostiikka otetaan vähitellen käyttöön kaikille Facebook-mainostileille. Jos sinulla ei vielä ole käyttöoikeutta, näet sen sijaan osuvuuspisteet.

Lisää Facebook-mainosten osuvuusdiagnostiikka muokattuihin mainoshallintaraportteihin

Haluat ehkä nähdä mainoksen osuvuuden diagnostiikan muiden raportointiasetusten ohella. Nämä tiedot ovat oletusarvoisesti esiasetuksessa Suorituskyky. Voit kuitenkin valita myös toisen esiasetuksen ja muokkaa sarakkeita sisällyttää laatuluokitus, sitoutumisasteen sijoitus ja tulosprosentti.

Valitse Mainokset-näkymästä vaihtoehtoinen Sarakkeiden esiasetus avattavasta valikosta. Tässä esimerkissä valitsin Video Engagement -esiasetuksen. Kun olet valinnut esiasetuksen, valitse Mukauta sarakkeita.

Valitse Mukauta sarakkeita -ikkunassa Suorituskyky-osion laatusijoitus-, sitoutumisaste- ja tulosprosenttiluokitukset.

Jos haluat tallentaa mukautetun sarakkeenäkymän, valitse Tallenna nimellä esiasetus -valintaruutu ikkunan vasemmassa alakulmassa. Anna sitten mukautetulle näkymälle nimi. Kun olet valmis, vahvista muutos napsauttamalla oikeassa alakulmassa olevaa Käytä-painiketta.

Uusi tallennettu näkymä näkyy avattavassa Sarakkeet-valikossa.

Vieritä nyt raporttisi loppuun ja näet yli 500 näyttökertaa sisältävien mainosten osuvuuden diagnostiikkatiedot.

# 2: Tutustu Facebook-mainosten osuvuuden diagnostiikkaan

Tässä on tarkempi kolme uutta mainosten osuvuuden diagnostiikkasijoitusta.

Laaduluokitus

Facebookin laatusijoitus on arvio mainoksesi koetusta laadusta. Se mitataan käyttämällä mainoksistasi saatu palaute ja napsautuksen jälkeinen kokemus. Mainoksesi on luokiteltu samaan yleisöön kilpailevien mainosten kanssa.

Mainoksen laadussa otetaan huomioon, kuinka vaikuttavat ja huomiota herättävät kuvasi / videosi ovat ja kuinka houkuttelevat ovat mainoskopio (teksti), otsikot ja toimintakehotus.

Esimerkiksi Toronton asukkaille kohdistettua Facebook-mainosta voidaan pitää korkealaatuisempana, jos mainoskuvassa näkyy ikoninen CN-torni eikä yleinen kaupungin siluetti. CN Tower -kuvan ansiosta mainos on välittömästi osuvampi yleisölle, jolle sitä näytetään.

Sitoutumisaste

Facebookin sitoutumisasteen sijoitus mittaa mainoksesi odotettua sitoutumisastetta. Mainoksesi on luokiteltu samaan yleisöön kilpailevien mainosten kanssa. Sitoutuminen sisältää kaikki tykkäykset, reaktiot, kommentit, jakamiset ja napsautukset (mukaan lukien linkkien napsautukset ja napsautukset missä tahansa muualla mainoksessa). Mainokset, jotka herättävät keskustelua useamman kuin yhden käyttäjän kommenteissa, ovat osoitus korkeammasta sitoutumisesta kuin mainokset, joissa on useita tykkäyksiä, mutta ei kommentteja.

Tulosprosentti

Tulosprosentin sijoitus on arvio mainoksesi odotetusta tulosprosentista. Mainoksesi sijoittuu mainoksiin, joilla on sama optimointitavoite ja jotka kilpailevat samasta yleisöstä. Tulokset ovat haluttu toiminto, jolle optimoit kampanjasi. Jos haluat visualisoida tämän, jos optimoit kampanjasi ostotuloksiin, mainos on houkutteleva useammat ihmiset suorittavat ostoksen sen sijaan, että hylkäävät sivuston kassasivulla, sijoittuvat korkeampi.

# 3: Kuinka käyttää Facebook-mainosten osuvuusdiagnostiikkaa Facebook-mainostesi parantamiseen

Katsotaan nyt, miten näitä diagnostiikoita voidaan käyttää mainostesi parantamiseen. Suurimman vaikutuksen saavuttamiseksi Facebook suosittelee, että työskentelet matalan sijoituksen parantamiseksi sen sijaan, että yrität saavuttaa täydellisyyttä:

"Sijoituksen siirtäminen matalasta keskiarvoon on vaikuttavampaa kuin sijoituksen siirtäminen keskiarvosta keskiarvon yläpuolelle, joten keskity mieluummin matalien sijoitusten parantamiseen kuin keskimääräisten sijoitusten parantamiseen."

Toisin sanoen mainostesi on oltava vain riittävän hyvät suhteessa yleisöön, josta kilpailevat.

Facebook tarjoaa yksityiskohtaisen kaavio suosituksilla (kuten alla on esitetty) auttaaksesi sinua diagnosoimaan ja parantamaan mainoksiasi heidän saamiensa mainosten osuvuuden diagnostiikkasijoitusten perusteella.

Esimerkiksi, jos mainoksellesi on annettu laatutaso alle keskiarvon, mutta sitoutumis- ja tulosprosenttisijoitukset ovat keskimääräisiä tai Keskiarvon yläpuolella nämä arviot viittaavat siihen, että mainos itsessään ei ole niin resonoiva kuin se voisi olla kohdeyleisösi ja valitun kanssa tavoite. Parannusten tekemiseksi tässä skenaariossa Facebook suosittelee mainoskuvan tai kopion muokkaamista.

Jos mainoksesi sitoutumisasteen sijoitus on alle keskiarvon, mutta laatu- ja tulosprosenttisijoitukset ovat keskitasoa tai keskimääräistä korkeammat, etsi tapoja tee mainoksestasi houkuttelevampi tai kiinnostavampi kohdeyleisösi tai määritä kohdistus uudelleen tavoittaaksesi yleisö, joka on todennäköisemmin tekemisissä ilmoitus.

Jos mainoksesi tulosprosenttisijoitus on alle keskiarvon, mutta laatu- ja sitoutumisprosenttiluokitukset ovat keskimääräisiä tai Keskiarvon yläpuolella Facebook ehdottaa keskittymistä mainoksen CTA- tai napsautuksen jälkeisen kokemuksen parantamiseen tai omien mukauttamiseen kohdistaminen.

Johtopäätös

Facebook-mainosten osuvuuden diagnostiikka antaa sinulle tarkemman kuvan siitä, missä pullonkauloja saattaa esiintyä mainoskampanjoissasi. Nämä tiedot auttavat sinua ymmärtämään mainostesi tehokkuuden verrattuna samaan yleisöön kilpaileviin mainoksiin. Jos mainoksesi eivät toimi odotetulla tavalla, tiedät, mihin keskittyä tekemällä parannuksia parhaan mahdollisen mainoskustannuksen ja tuloksen saavuttamiseksi.

Muista, että osuvuusdiagnostiikkasijoitukset ovat arvioita, joten käytä niitä vain ohjeina. Ne voivat olla erittäin hyödyllisiä auttaessasi parantamaan mainostesi laatua yleisölle, jolle palvelet niitä.

Mitä mieltä sinä olet? Kuinka Facebook-mainosten osuvuuden diagnostiikka auttaa sinua parantamaan kampanjoitasi?Tarkastatko edelleen perinteistä osuvuuspistettä? Jaa ajatuksesi alla olevissa kommenteissa.

Lisää artikkeleita Facebook-mainoksissa:

• Löydä neljä tapaa luoda napsautuksia, liidejä ja tuloksia Facebook-mainosten avulla.
• Löydä Facebook-mainosten yleisimmät virheet ja niiden korjaaminen Facebookin huippumainonnan asiantuntijoilta.
• Opi käyttämään Facebookin automaattisia sääntöjä säästämään aikaa Facebook-mainosten suorituskyvyn hallinnassa.