Kuinka käyttää Facebook-mainostamista: sosiaalisen median tutkija

Käytätkö Facebook-mainoksia?

Oletko kokeillut mainosten tarjoamista?

Ymmärtäminen, miten Facebook-mainostarjouksia käytetään, auttaa sinua saavuttamaan kampanjatavoitteet pienemmällä rahalla.

Tässä artikkelissa oppia käyttämään Facebook-mainostarjouksia Facebook-mainoskampanjoissasi.

Kuuntele tämä artikkeli:

Mistä tilata: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Vieritä artikkelin loppuun linkkejä tärkeisiin resursseihin, jotka on mainittu tässä jaksossa.

Facebook-mainosten tarjoaminen

hintatarjousvaihtoehdot Facebook-mainoksille ovat muuttuneet hieman. Facebook on päivittänyt automaattiset hintatarjoukset hyödyllisemmiksi. Vaikka vaihtoehdot ovat erilaiset kullekin mainostyypille, Facebook asetti hintatarjoukset vastaamaan tapaa, jolla ihmisten pitäisi tehdä tarjouksia saadakseen parhaan tuoton mainosinvestoinnistaan.

Sinä pystyt hallitse hintatarjouksiasi ja budjettiasi kolmella tavalla: mihin optimoit mainoksesi, miten sinua veloitetaan ja käytätkö automaattisia vai manuaalisia hintatarjouksia.

Jos aloitat vasta Facebook-mainoksilla, kannattaa ehkä valita oletusvalinta (joka taas on erilainen kullekin mainostyypille). Kuitenkin, jos sinä sinulla on tietty tavoite mielessä, olet vianetsintä tai testaa mainosta, tai haluat enemmän hallintaa budjetti, haluat muokkaa hintatarjoustasi vastaavasti.

Näin määritä hintatarjoukset mainoskampanjallesi.

# 1: Valitse tavoite

Ennen kuin käynnistät minkä tahansa tyyppisen mainoskampanja, sinun on valittava tavoitteesi. Tavoitteet vaihtelevat tehostamisista ja mainostetuista viesteistä verkkosivuston napsautuksiin, konversioihin, videonäkymiin ja muuhun.

Valitse kampanjasi tavoite ja napsauta sitten Aseta yleisö ja budjetti jatkaa.

# 2: Määritä yleisösi

Kuten minkä tahansa mainoskampanjan kohdalla, sinun on päätettävä mitä yleisö haluat tavoittaa. Sinä pystyt käytä tallennettua yleisöä tai luo uusi.

Voit joko mennä laajalle tai tarkentaa yleisösi kanssa. Muista, että mitä kapeampi kohdistus, sitä todennäköisemmin tavoitat oikeat ihmiset, vaikka yleisön koko olisi pienempi.

# 3: Määritä budjetti

Ennen kuin asetat hintatarjouksen, päättää, kuinka paljon rahaa haluat käyttää kampanjaasi ja kuinka haluat käyttää sitä. Sinä pystyt tarjoa tietty määrä päivässä tai valitse elinikäinen budjetti, mikä on kokonaissumma, jonka olet valmis käyttämään.

Jos esimerkiksi valitset koko elinkaaren budjetiksi 100 dollaria ja mainosta näytetään 10 päivän ajan, käytät todennäköisesti noin 10 dollaria päivässä. Jos valitset päiväbudjetin, se toimii koko kampanjan ajan.

Ennen kuin aloitat suuren mainoskulun, testaa mainoksiasi osittain nähdäksesi mitkä resonoivat yleisösi kanssa. Kokeile erilaisia ​​kuvia, tekstiä ja tarjouksia. Esimerkiksi tein mainoksen asiakkaalle, jonka tarjouksena oli webinaari, mutta sen tulos oli hyvin pieni. Kun vaihdoin tarjouksen samanniminen e-kirjaksi, se onnistui huomattavasti paremmin.

Kun olet testausvaiheessa, testaa 25–50 dollaria per mainos nähdäksesi, kuinka kukin mainos toimii, ja vertaa sitten mainoksia toisiinsa. Kun olet selvittänyt budjettisi, siirry mainoskampanjaasi eteenpäin.

# 4: Optimoi mainostesi toimitus

Kun pääset Optimoi-osioon, Facebook käyttää oletuksena mainoskampanjaan valitsemaasi tavoitetta, kuten Linkki napsautuksiin verkkosivustoosi, Videonäkymät, Näyttökerrat tai Päivittäinen ainutlaatuinen tavoittavuus. Kun Facebook optimoi mainoksesi, se näyttää mainoksen ihmisille, jotka todennäköisimmin tekevät kyseisen toiminnon.

Esimerkiksi, jos sinulla on määritetty pikseli seuraamaan, milloin ihmiset muuntavat verkkosivustoltasi, Facebook näyttää mainoksesi ihmisille, jotka todennäköisemmin napsauttavat. Facebook näyttää myös video- ja tilausmainoksia niille, jotka todennäköisimmin katsovat tai kirjautuvat.

Jos muutat hintatarjousten optimointitapaa, myös arvioitu päivittäinen kattavuus voi muuttua.

Jos haluat muuta hintatarjousoptimointia (esimerkiksi pikemminkin mainoksen näyttökerrat kuin napsautukset), valitse uusi hintatarjousoptimointimenetelmä avattavasta Optimointi mainosten toimitukselle -luettelosta.

Huomaa: OCPM (optimoitu tuhannen näyttökerran hinta tai tuhannen näyttökerran hinta) oli aiemmin oletushintatarjousmalli, mutta se ei ole enää käytettävissä. Nykyinen vastine on mainoksen optimointi linkkiklikkauksia varten ja veloitus näyttökertaa kohti, mutta tämä ei ole aina paras valinta.

Parempi lähestymistapa on tutkia erilaisia ​​vaihtoehtoyhdistelmiä ja keksi paras, kustannustehokkain yhdistelmä.

# 5: Aseta hintatarjous

Sinä pystyt valitse hintatarjoukseksi automaattinen tai manuaalinen Facebook-mainoksellesi. Kuten optimoinnissa, hintatarjouksen oletusarvo on automaattinen.

Hintatarjoukset perustuvat toimintaan, jonka haluat ihmisten tekevän. Sinä pystyt optimoida tavoitteen ympärillä. Esimerkiksi haluat optimoi napsautuksille, jos teet linkkiklikkomainosta. Muuten, optimoi hintatarjouksesi näyttökertojen tai päivittäisen kattavuuden saavuttamiseksi muille tavoitteille. Sitten sinua voidaan veloittaa näyttökerroilla tai napsautuksilla.

Facebook antaa sinulle hintatarjousalueen ja yleensä haluat tarjouksen keskellä Facebookin ehdottamaa aluetta. Esimerkiksi, jos valitset linkkiklikkaukset, voit asettaa linkin napsautuksen maksimiksi 0,50 dollaria. Maksat kuitenkin yleensä hintaa alhaisemman.

Sinä pystyt tarjoa korkeampi varmistaaksesi, että mainoksesi näkyy enemmän. Tai voit tarjoa alhaisempi, jos napsautuksen arvo on pienempi kuin Facebookin ehdotus, mikä on tapa vähentää kustannuksia. Jos kuitenkin teet liian matalan tarjouksen tai olet alueen ulkopuolella, mainoksesi ei näy ollenkaan.

Myös tarkista hintatarjousalue säännöllisesti koko kampanjan ajan. Jos useampi henkilö tekee tarjouksen, alue voi nousta, joten jos hintatarjouksesi on liian matala, et ole enää alueella.

# 6: Suunnittele mainoksesi

Sinä pystyt näytä mainostasi jatkuvasti tai ajoita sen näyttäminen vain tiettyinä aikoina. (Pidä mielessä, että voit ajoittaa mainoksesi vain tiettyinä vuorokaudenaikoina, jos määrität elinikäisen budjetin.)

Voit esimerkiksi ajoittaa mainoksesi näkymään kello 9–21 paikallista aikaa kaikilla aikavyöhykkeillä.

Jos tiedät, mihin aikaan päivästä ihanteellinen potentiaalisi on Facebookissa, harkitse mainoksesi aikatauluttamista tiettyihin aikoihin.

# 7: Valitse toimitustyyppi

Päätä, haluatko mainoksesi normaalin vai nopeutetun toimituksen. Suurimman osan ajasta haluat käyttää normaalia.

Valitse nopeutettu, jos haluat mainoksesi näkyvän mahdollisimman nopeasti ja usein. Esimerkiksi, jos sinulla on webinaari illalla ja haluat mainoksen alkavan mahdollisimman pian, mene nopeutetulla.

# 8: Luo ja suorita mainoksesi

Kun mainoskampanjasi tiedot on määritetty, luoda ja suorita mainoksesi.

# 9: Tarkista tulokset

Mene pääsivulle Ads Manager tarkistaa mainoksesi raportit. Oletusasetus on näyttää tuloksia johon mainoksesi on optimoitu.

Jokaisen mainoskampanjan jälkeen tarkastele ja analysoi kampanjasi tehokkuutta. Käytä näitä tietoja mainostesi muokkaamiseen tulevaisuudessa.

Tiivistettynä

Facebook-mainokset ovat erinomainen tapa mainostaa yritystäsi ja tuoda tarjouksesi oikeiden ihmisten eteen. Hintatarjoukset ovat tärkeitä, joten voit hallita mainoskulutustasi ja kohdistustasi. Kun tiedät, miten se toimii, voit laskea jokaisen käyttämäsi dollarin.

Mitä mieltä sinä olet? Näytätkö Facebook-mainoksia? Oletko kokeillut manuaalisia tarjouksia? Kuinka se on toiminut sinulle? Ole hyvä ja jaa ajatuksesi kommenteissa.