Moderni markkinointi: viisautta Seth Godin: Sosiaalisen median tutkija

Mietitkö, kuinka empatia voi auttaa markkinointia erottumaan? Kiinnostaako kuinka luottamus ja jännitteet auttavat markkinoijia pitämään asiakkaansa?

Haastattelen Seth Godinia selvittääkseen, mikä markkinoijille tänään toimii ja mikä ei.

Lisätietoja tästä näyttelystä

Sosiaalisen median markkinoinnin podcast on suunniteltu auttamaan kiireisiä markkinoijoita, yritysten omistajia ja sisällöntuottajia löytämään, mikä toimii sosiaalisen median markkinoinnin kanssa.

Tässä jaksossa haastattelen Seth Godin, yksi aikakautemme suurista ajattelijoista. Hän on tuottelias bloggaaja ja kirjoittanut 18 kirjaa mukaan lukien Heimot, Lupamarkkinointija Violetti lehmä. Hänen podcastia kutsutaan Akimbo. Hänen viimeisin kirja on Tämä on markkinointi: Sinua ei voida nähdä ennen kuin opit näkemään.

Seth selittää, miksi markkinointiviestien tulisi keskittyä ihmisten elämän parantamiseen.

Löydät myös esimerkkejä yrityksistä, jotka käyttävät empatiaa, luottamusta ja jännitteitä markkinoidessaan tuotteitaan.

Jaa palautteesi, lue näyttelymuistiinpanot ja hanki alla olevassa jaksossa mainitut linkit.

Kuuntele nyt

Mistä tilata: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Vieritä artikkelin loppuun linkkejä tärkeisiin resursseihin, jotka on mainittu tässä jaksossa.

Tässä on joitain asioita, jotka löydät tästä näyttelystä:

Moderni markkinointi

Seth's Podcast

Sethin podcast Akimbo on kulttuurin taivuttamista tai kulttuurin näkemistä ja miten muutamme sitä. Nimi Akimbo tulee sanasta, joka tarkoittaa joen mutkaa ja käsien taivuttamista voiman osoittamiseksi, tapaa, jolla Wonder Woman seisoo rakennuksella kädet lantiolla katsellen pahiksia.

Kun Seth nimitti podcastinsa, hän halusi myös podcastinsa alkavan A-kirjaimella, koska monet podcast-sovellukset luettelo podcasteja aakkosjärjestyksessä. Olet epäedullisessa asemassa, jos soitat podcastisi Zodiac Seven.

Sethillä oli aikaisempi podcast, Startup-koulu, joka oli uskomattoman onnistunut. Hän pitää Akimboa kuitenkin ensimmäisenä todellisena podcastina, koska hän loi Startup-koulun kahdessa päivässä johtamansa tapahtuman esineenä; hän ei luonut sitä podcastina.

Seth on isännöinyt Akimbo-podcastia hieman yli vuoden ajan ja julkaissut noin 35 jaksoa tämän haastattelun aikaan. Jokainen jakso on noin 20 minuuttia, hänellä ei ole vieraita, eikä hän lue mainoksia. Lopussa hän vastaa kysymyksiin, joita ihmiset lähettävät kaikkialta maailmasta.

Koska Seth lopetti bloginsa kommentit, kysyn, kuinka hän haluaa olla tekemisissä yleisön kanssa kysymyksissä ja vastauksissa. Hän sanoo, että kysymyksiin vastaaminen on hauskaa. Tärkein ero on, että kysymykset eivät ole kommentteja eivätkä anonyymejä. Ennen kuin hän aloitti segmentin, hän oli huolissaan 50 hyvän kysymyksen seulonnasta. Hän ei kuitenkaan saa paljon, ja kaikki ovat hyviä kysymyksiä.

Valmistautuakseen jokaiseen jaksoon Seth kirjoittaa ensin muistiinpanot. Muistiinpanot ovat luettelo aiheista ja sisältävät usein linkkejä asiaankuuluviin artikkeleihin ja videoihin. Sitten hän riffaa näyttelymuistiinpanojen perusteella. Hän tallentaa jaksot itse suihkussa toimistossa, joka on peitetty vaahdolla. Siirtyminen itse kirjoittamisesta itse puhumiseen on kiehtovaa.

Seth uskoo, että hänen podcastinsa tavoittaa oikeat ihmiset oikealla tavalla: tippuminen tiputuksella. Hän ei viettää aikaa tai energiaa podcastin mainostamiseen. Se on tarkoitettu ihmisille, jotka haluavat sen.

Kuuntele ohjelmaa kuullaksesi kuinka Seth aloitti podcastin suunnitellessaan sitä 10 vuotta.

Mikä markkinoinnissa on väärin tänään

Kirjoittajan huomautuksessa Tämä on markkinointia, Seth sanoo: "On aika tehdä jotain muuta markkinoinnilla asioiden parantamiseksi." Kysyn, mitä markkinointi ei toimi tänään, mikä sai hänet kirjoittamaan sen. Hän vastaa esittelemällä kaksi ongelmaa.

Ensinnäkin jotkut markkinoijat ovat itsekkäitä, narsistisia, lyhytaikaisia ​​roskapostittajia, joiden mielestä käyttäytymisensä on hienoa niin kauan kuin he eivät riko lakia. He soittavat kotona vanhuksille myymään arvottomia keräilykolikoita. He yrittävät häiritä ihmisiä, laittaa heidät puristussivulle tai saada heidät ostamaan jotain, mitä he eivät halua tai tarvitse.

Tämän seurauksena markkinoinnilla on toinen ongelma: ihmiset, jotka saattavat olla halukkaita ja kykeneviä parantamaan markkinointia, ovat epäröivät kutsuvat itseään markkinoijiksi tai markkinoivat, koska heidän mielestään ainoa tapa tehdä se on olla yksi niistä huijareista ihmiset.

Kirjassa Seth puhuu molemmille ihmisryhmille. Ihmiset eivät kävele ympäriinsä sanoen, että kaikki kirjanpitäjät tai operatiiviset johtajat ovat huonoja. Vastaavasti useimmat markkinoijat eivät ole huonoja. Kaikki markkinoijät, jotka työskentelevät tilanteen parantamiseksi, käyttävät kulttuuria tavoittaa ihmisiä, jotka haluavat tavoittaa, ja tarjota heille jotain, jonka he löytävät mielellään.

Seth uskoo, että sosiaalisen median markkinoijat ovat vaikeuksissa, koska sosiaalinen media houkuttelee huijareita. Facebookin alkuaikoina ja ennen Twitterin tai Pinterestin olemassaoloa hän johti sosiaalista verkostoa nimeltä Squidoo. Alussa hän oli täysin valmis hyväksymään sensuurin ja antamaan jokaisen olla vastuussa omista sanoistaan. Viikon sisällä peikot ilmestyivät.

Squidoon kokemuksista Seth oppi, että nimettömyys sosiaalisessa mediassa luo haastavan ympäristön hyville markkinoijille. Voit puolustaa hyvien ihmisten oikeutta seisoa sanojensa takana, mutta jos annat anonyymien salanimien tehdä mitä tahansa, se on kilpailu pohjaan. Nimettömyys suojaa uhreja tietyissä tilanteissa. Lopun ajan se on valtava ongelma.

Huijaus-roskapostittajien markkinoijat mittaavat vain kuinka paljon rahaa he ansaitsevat tänään ja näkevät identiteettinsä verkossa kertakäyttöisenä. Tämä yhdistelmä on resepti cesspoolille. Siellä ei ole mitään keinoa.

Sosiaalisessa mediassa markkinoijat, jotka voivat kutsua itseään keneksi tahansa ja millä tahansa, ovat nimettömiä. Proctor & Gambles of the World käyttäytyy hyvin verkossa, koska heillä on paljon vaakalaudalla. Mutta ihmiset, jotka myyvät Flat Belly Diet -ruokavaliota, uistelevat kilpailijoita ja huijaavat ihmisiä, houkuttelevat sosiaaliseen mediaan. Heidän läsnäolonsa ansiosta markkinoijien on yhä vaikeampi vaikuttaa.

Kuuntele ohjelmaa kuulemaan ajatukseni markkinoinnin ja algoritmien välisestä suhteesta.

Käytännön empatia

Hänen kirjassaan Tämä on markkinointia, Seth käyttää alaotsikkoa Sinua ei voida nähdä ennen kuin opit näkemään. Kysyn, mitä markkinoijien on opittava näkemään. Seth sanoo, että markkinoijat tarvitsevat käytännön empatiaa, mikä tarkoittaa, että he eivät tiedä, tarvitse, halua tai usko mitä potentiaaliset asiakkaat tekevät ja se on ok.

Käytännön empatian myötä markkinoijat voivat mennä jonkun luo, kuunnella, nähdä heidät ja ymmärtää heitä ennen kuin he sanovat: "Tein Tämä." Tuotemarkkinoijien tarjous perustuu myös havaintoihinsa ja ymmärrykseen siitä, minne nämä potentiaaliset asiakkaat haluavat mennä. Toisin sanoen sinun on markkinoitava kanssa ihmisiä, ei klo heille, joten potentiaalisille asiakkaillesi haluta voit ilmestyä.

Siitä huolimatta Philip Kotlerin markkinoinnin hallinta oli tärkeä vuonna 1990, se ei ole tärkeä nyt, koska se perustuu väärään ajatukseen, että mainonta ja markkinointi ovat sama asia. Suuret pakkausalan yritykset pystyivät 80 vuoden ajan käyttämään mainontaa sanomalla "osta tuotteeni", koska yleisö oli vangittu ja sai noin 3000 markkinointiviestiä päivässä.

Nykyään henkilö saa 30000 markkinointiviestiä päivässä, ja useimmat markkinoijat eivät käytä rahaa mainontaan. Tässä ympäristössä sinun on kysyttävä, kaipaisiko yleisö sinua, jos et olisi käyttänyt mainosta, koska mainostuksesi on valinnainen. Jos yleisösi ei halua kuulla viestiäsi, et voi opettaa heille, miksi heidän pitäisi siirtyä tuotteeseesi. Sinulla ei ole mitään.

Tämän asian havainnollistamiseksi Seth mainitsee Gillette-mainoksen, jonka hän kuuli podcastissa. Gillette yrittää saada kiinni Dollar Shave Clubista, ja mainoksessa sanottiin periaatteessa: "Sinun tulisi tilata Gilletten teriin, koska tarvitsemme sinua. " Toisin sanoen Gilletten tilaaminen ei ole parempi sinä; se on parempi heille. Se ei ole markkinointia ihmisten kanssa ja ihmisille. Se vain huutaa heille.

Sethin podcastissa Lenovo on yksi sponsoreista. Huomasin Lenovo-mainokset, jotka toistetaan Sethin näyttelyn alussa ja näyttävät olevan tarina liikemiehestä, mutta sanon sitten: "Pysy kiinni kuule loput tarinasta. " Kun kuulet lopun tarinan keskellä podcastia, kuulet kuinka Lenovo auttoi sitä Bisneshenkilö. Kysyn, ovatko nämä mainokset esimerkkejä markkinoinnista ihmisten kanssa.

Vaikka Seth hyväksyy kaikki podcastin mainokset, hänellä ei ole mitään tekemistä Lenovo-mainosten luomisen kanssa, ja hän rakastaa näitä mainoksia. Hän on vapaaehtoisesti kuunnellut tarinan loppua, koska se tekee hänestä onnellisen. Luomalla mainoksen, jonka ihmiset haluavat kuulla uudelleen, hän tarkalleen tarkoittaa käytännön empatiaa.

Sinun on luotava ihmisille tärkeitä tuotteita ja palveluja ja kerrottava tositarinoita tuotteista, jotka ihmiset haluavat kuulla. Et voi keskeyttää ihmisiä ja pitää sisältöä panttivankina. Podcast-kuuntelijat ja YouTube-katsojat voivat siirtyä eteenpäin tai ohittaa mainokset. Ihmiset eivät pelkää käyttää näitä painikkeita. Joten jos yleisösi ei menetä mainoksiasi, olet jo poissa.

Kuuntele ohjelmaa saadaksesi lisätietoja Sethin ajatuksista markkinoinnin oppikirjoista.

Luottamus ja jännitys

Sisään Tämä on markkinointia, Luku 10 keskittyy luottamukseen ja jännitteisiin. Kysyn, mitä luottamus ja jännitteet merkitsevät markkinoinnille. Seth sanoo, että markkinoijat tekevät yhden asian: saavat muutoksen tapahtumaan. Ja muutos vaatii luottamusta ja jännitystä.

Kun otat yhteyttä potentiaalisiin asiakkaisiin, annat lupauksen. Tarvitset asiakkaiden kuuntelemaan lupauksia ja luottamaan niihin. Ilman luottamusta ei ole lupauksia. Jos asiakas luottaa lupaukseesi, jännitys syntyy. He ihmettelevät, mitä tapahtuu, jos tuote ei toimi tai jos heistä tulee henkilö, josta he eivät pidä. Työpaikalla ihmiset pelkäävät, että pomo ei pidä tuotteesta.

Ennen kuin ihmiset ostavat mitään tai muuttavat mitään, heidän sykkeensä nousee. He tuntevat stressiä. Markkerit aiheuttavat tarkoituksellisesti ja vapaaehtoisesti tämän jännitteen ihmisissä, joita he haluavat muuttaa, koska kun se on ohi, markkinoijat haluavat asiakkaiden sanovan kiitos.

Esimerkiksi Seth sai äskettäin influenssan. Ennen kuin hän sai laukauksen, hän tunsi olevansa stressaantunut. Entä jos se sattuu? Entä jos on sivuvaikutuksia? Entä jos se ei toimi? Mutta kun sairaanhoitaja antoi hänelle influenssan, hän sanoi: "Kiitos. Olen iloinen, että sain tämän influenssan. " Tuo sykli tapahtuu juuri ennen kuin teemme kaiken meille markkinoidun.

Voit jopa luoda jännitteitä podcastilla. Kun uusi jakso ilmestyy, yleisösi miettii, ohitetaanko vai kuunnellaanko. Tämä päätös aiheuttaa jännitteitä, koska ehkä joku ei halua sitoutua aikaan, mutta ehkä hän tuntee olonsa pahaksi, jos ei kuuntele ja kollega pyytää ajatuksiaan seuraavana päivänä.

Jännitys voi olla myös jotain merkittävää, kuten yrityksen myynnin lopettaminen tai lapsesi ilmoittautuminen yksityiskouluun. Jos kauppa suljetaan huomenna, joudut tulemaan myyntiin tänään tai kaipaamaan kaikkea. Jos kouluun on ilmoittautumisaika, joudut tekemään suuren päätöksen ennen kuin on liian myöhäistä.

Markkinoijat yrittävät liian usein saada jännitteet häviämään, koska heistä tuntuu, että heillä on hyvä, jos he voivat liukua eteenpäin. Havainnollistamiseksi Proctor & Gamble -liiketoiminnan ydin ei ole jännitteitä: asiakkaat ostavat Tiden jokainen Pesuaine loppuu, koska he eivät halua jännitystä uuden pyykin poiminnassa pesuainetta. Vuorovesi on helpompi pitää kiinni.

Proctor & Gamble joutui kuitenkin käsittelemään asiakkaiden jännitteitä, kun kilpailu Joy-astianpesuaineista kiihtyi. Vastauksena he loivat paremman version nimeltä Ultra Joy. Sitten jotkut asiakkaat sanoivat: "Ei. Älä ota iloa pois. " Nyt asiakkaat voivat valita Ultra Joy tai Non-Ultra Joy, joka on alkuperäinen Joy. (Pelkkä nimi aiheuttaa jännitystä. Kuka haluaa Ei-Ultra-iloa?)

Kuuntele ohjelmaa saadaksesi kuulla Sethin tarinan soittamisesta 800-numeroon Joy-astianpesuaineelle.

Hyviä esimerkkejä markkinoinnista

Kun ymmärrän, että markkinointi on enemmän kuin mainontaa ja että miljoonien kanavien tekeminen on yhä vaikeampi, kysyn, mitä yritykset näyttävät tekevän markkinointia hyvin nykyään. Seth jakaa kirjansa avulla esimerkkejä yrityksistä, joiden markkinointi toimii hyvin Tämä on markkinointia linssinä selittämään, miksi heidän taktiikkansa toimii.

Kaikissa Sethin esimerkeissä hän näkee modernin markkinointimuodon, joka keskittyy hyvin erityiseen asiakkaaseen. Nämä yritykset eivät markkinoi keskimääräisiä juttuja keskimääräisille ihmisille.

Ylin: Ylin myy 3 dollarin t-paitoja 64 dollaria ja on linjan oven ulkopuolella, koska se ei oikeastaan ​​myy paitoja; se myy tilaa. Jos linjaa ei olisi, heidän tavaransa eivät olisi mitään arvoista. Logo on punainen laatikko, jossa sanotaan Supreme kirjasinlajilla. Paidoilla ei ole tyyliä tai käsityötä. Ihmiset, jotka käyttävät niitä, ovat pieni joukko 17-vuotiaita, jotka haluavat Korkeinta siksi sitä on vaikea saada.

Saadaksesi korkeimman tuotteen, joudut odottamaan jonoja tunteja yhdessä harvoista myymälöistään. Jos he myyvät loppuun, et saa mitään. Supreme vaihtaa tuotevalikoimaansa joka viikko, tekee vähemmän kuin mitä he voivat myydä, ja avautuu vähemmän tunteja kuin pitäisi, jotta linja voidaan luoda. Puhumalla linjassa oleville ihmisille Seth sai tietää, että useimmat jonossa olevat ihmiset myyvät ostamansa 20 minuutissa.

Sethin 17-vuotiaiden lähteiden mukaan torstai on päivä, jolloin kauppaan meneminen on kannattavaa, koska loppuviikon aikana on vain romuja. Koska jonossa seisovat ihmiset ovat räpylöitä, jotka haluavat ansaita 30 dollaria tunnissa, mystiikka on siirtynyt rivin seisomisesta liian tärkeäksi linjalle. Supreme on statussymboli, jossa ei ole timanttia tai ylellisyyttä nahkaa.

Kirjassa Seth korostaa sitä Tila ei ole sama kuin tilasymboli. Status voi sisältää kuka syö lounaan ensin, kuka istuu pöydän kärjessä, kuka ensin puhuu ja niin edelleen. Instagramissa ihmiset huomaavat, kenellä on enemmän seuraajia kyselemättä, toimiiko heidän markkinointinsa. Seuraajien lukumäärä saa ihmiset, joilla on vähemmän seuraajia, tuntemaan olevansa jäljessä ja luo siten jännitteitä.

Penguin Magic: Penguin Magic myy miljoonien dollarien arvosta taikuuden temppuja verkossa. Liiketoiminta on menestyvää, koska se ymmärtää kuka sen asiakas on ja mitä he tarvitsevat. Toisin sanoen se ymmärtää syvää empatiaa.

Ammattimaisilla taikureilla on 20 temppua, eivätkä ne tarvitse enää temppuja, koska heillä on uusi yleisö joka ilta. Amatööri-taikurit tarvitsevat jatkuvasti uusia temppuja, koska heillä on sama yleisö - heidän ystävänsä ja perheensä. Penguin Magic -sivustolla näet temppu, jota suoritetaan videoilla, ja ainoa tapa saada selville, miten se tehdään, on ostaa se.

Penguin Magic tuo markkinoille noin 100 temppua vuodessa ja myy ne pienelle joukolle ihmisiä, jotka saavat iloa vuorovaikutuksesta. Vaikka asiakkaat saattavat suorittaa temppun, se ei ole asia. Asia on, että he ovat osa sisäpiiriläisiä, jotka tietävät, miten temppu tehdään. Pingviini aiheuttaa tarkoituksellisesti jännitteitä näyttämällä mahdottomalta vaikuttavan temppun ja tarjoamalla mahdollisuuden nähdä, miten se tehdään.

Kiitolliset kuolleet: Sethin viimeinen esimerkki juontaa juurensa 50 vuotta sitten, jolloin Kiitolliset kuolleet oli ykkönen kiertuebändi Amerikassa, vaikka bändillä oli vain yksi Top-40-hitti koko uransa ajan. Bändi ei yrittänyt tehdä keskimääräistä musiikkia keskimääräisille ihmisille. Fanit, joita kutsutaan myös perheeksi, menisivät 20 tai 30 näyttelyyn vuodessa. Se on toinen tapaus sisäpiiriläisistä verrattuna ulkopuolisiin.

Rolling Stonesin ja Van Morrisonin fanit eivät asuneet busseissa ja seurasivat niitä noin 20 tai 30 esitykseen vuodessa. Seth ei myöskään asunut bussissa, mutta hän on ollut Grateful Dead -konserteissa ja omistaa yli 200 albumia. Vaikka fanit rakastavat bändiä eri syistä, Seth tykkää, että musiikki on erilaista jazzia: sydämellinen mutta matemaattinen, vapaana kulkeva vuorovaikutus luomisen reunalla.

Jokainen esitys oli erilainen ja sama. Saat katsella, kuinka improvisaatiotapahtuma tapahtuu silmiesi edessä. Oli hienoa nähdä bändin, jolla oli rohkeutta kokeilla jotain uutta joka ilta 100 tai 200 yötä vuodessa. Vaikka he joskus epäonnistuivat, he palasivat lavalle ja loivat uuden uuden, mitä ei ollut koskaan ennen ollut silmiesi edessä.

Muut ihmiset seurasivat Grateful Deadiä ja menivät konsertteihin, koska kokemus tuntui paras mahdollinen kiitospäivän illallinen ihmisten kanssa, joista välitit eniten milloin tahansa se.

Kuuntele ohjelmaa ja kuule Sethin keskustelevan siitä, kuinka hän kirjoittaa kirjoja huomaamalla enemmän kuin yksityiskohtaista tutkimusta.

Kirjallinen versus ääni- ja videosisältö

Kysyn Sethiltä miksi hän päätti kirjoittaa Tämä on markkinointia juuri nyt, ja keskustelemme kirjojen ja äänikirjojen eroista sekä kirjoittamisesta verrattuna muihin tapoihin jakaa sisältöä, kuten podcasteja ja videoita.

Sethin kirja ja äänikirja: Seth kirjoitti Tämä on markkinointia johtamisen jälkeen Markkinointiseminaari, kuukausia kestävä intensiivinen online-seminaari, johon on osallistunut noin 6000 osallistujaa. Katsottuaan ihmisten olevan vuorovaikutuksessa ja parantanut hänen 50 videotuntejaan, hän halusi jakaa omansa tietoa ihmisten kanssa, jotka eivät halua maksaa 600 dollaria seminaarista tai tarvitsevat heille helpon muodon jakaa.

Kirja on myös jotain, jota ihmiset voivat koskettaa, pitää kiinni ja laittaa hyllylle. Se tarkoittaa jotain. Markkinoijat jättävät vanhoja tapoja taakseen, Seth haluaa ihmisten, jotka haluavat muutosta ja parantavat markkinointia, puhuvan kirjasta ikäisensä ja tiiminsä kanssa. Yhdessä kirjan menetelmät ja käsitteet ovat ytimessä miten markkinoijat rakentavat ja muuttavat kulttuuria.

Seth loi myös kirjan ääniversion. Tätä varten hänen täytyi muuttaa äänikirjaprosessia ja kouluttaa äänensä uudelleen. Äänikirja kestää noin 6 tai 8 tuntia, ja hän tapasi lukea kirjan äänen yhdessä päivässä. Äänesi ei kuitenkaan ole pakotettu tekemään niin, ja joka kerta, kun Seth teki tämän, toipuminen vaikeutui.

Sillä Tämä on markkinointia, Seth luki äänen 20 minuutin istunnoissa toimistostudiossaan (suihku oli vaahdon peitossa). Hän toivoi äänen päättyvän kuukaudessa, mutta menetti kokonaan kykynsä puhua. Hän pelkäsi vahingoittaneensa kurkunpään pysyvästi. Hän löysi kuitenkin asiantuntijan, joka auttoi häntä kouluttamaan tapaa, jolla hän käyttää ääntään ja kuinka hän hengittää puhuessaan. Sen jälkeen hän lopetti äänen.

Koska Sethillä on kokemusta kirjateollisuudesta, kysyn, kuinka äänikirjojen kulutus vertaa painamiseen. Seth sanoo, että äänikirjat ovat tulessa. Ainoa syy siihen, etteivät he ole suositumpia kuin että, on, että podcastit kattavat monia tietokirjallisuusaiheita ilmaiseksi.

Kuuntelu ja lukeminen ovat myös täysin erilaisia ​​kokemuksia. Koska äänikirjan lukija (kuuntelijan sijasta) ajaa kirjaa, äänikirjat vastaavat aikamme sävyä. Paperikirjan avulla lukija saattaa miettiä, saiko hän sähköpostia ja laittoi kirjan tarkistettavaksi. Äänikirja tuntuu kuitenkin jatkuvan ilman sinua, joten annat sen ajaa.

Seth huomaa myös käsittelevänsä ääni- ja tulostusideoita eri tavalla. Kun kirjoittaja (tai äänikirjan lukija) ajaa keskustelua, se voi olla toisinaan jännittävää, ja toisinaan hän tarvitsee kyvyn tarkistaa ja korostaa asioita, mitä et voi tehdä äänikirjassa.

Kirjakaupan näkökulmasta äänikirjat ovat hyöty, jos aiot tehdä sisältöä, koska ihmiset ovat valmiita maksamaan niistä. Äänikirjat ovat myös pakottava tuote, koska siellä on vain yksi merkittävä jakelija, eikä sinun tarvitse huolehtia fyysisistä tavaroista.

Bloggaaminen: Seth on kirjoittanut blogeja joka päivä yli vuosikymmenen ajan. Jos lasket vuosia, jolloin hänen sisällönsä oli sähköpostiuutiskirje, hän on luultavasti blogannut 20 vuotta.

Seth kannustaa kaikkia bloggaamaan joka päivä, lisäämään nimesi blogiisi ja jakamaan sitä anteliaasti, koska se pakottaa ajattelemaan jotain lukemisen arvoista. Tuo sykli ajaa hänen työstään enemmän kuin mikään muu. Jos Seth kirjoittaisi vain yhden kirjan vuodessa, hän voisi mennä kolme kuukautta ajattelematta suurta ideaa. Hän rakastaa esiintymistä päivittäin blogissaan.

Google yrittää kuitenkin tappaa blogeja, koska ne eivät ole yhteensopivia Googlen liiketoimintamallin kanssa. Kun olet rakentanut RSS-lukijan, joka lopetti kaikki muut RSS-lukijat, Google sulki sen. Gmailissa Kampanjat-suodatin syrjäyttää blogitilaussähköpostit, jotta ne eivät näy postilaatikossa. Syynä on, että Google ei voi järjestää blogeja tai näyttää mainoksia blogeissa sähköpostitse.

Google on onnellisempi, jos ihmiset törmäävät sisältöön, johon Google ohjaa heitä tarvittaessa. Vaikka Seth ei usko, että Googlen toiminta on suuri salaliitto, hän pitää sitä häpeänä. Kun hän keskusteli tästä asiasta blogissaan, bloggaajat, jotka sopivat, vastasivat runsaasti todisteita siitä, että Google ei tee mitään, jotta olisi todennäköisempää, että ihmiset löytävät ja tilaavat itsenäisiä ääniä.

Kirjoittamisen edut: Niille, jotka eivät ole taitavia kirjoittamiseen, ihmettelen, onko lyhyiden Instagram-tarinoiden luominen tai muuten ajatusten ilmaiseminen suullisesti samanlainen käytäntö. Seth sanoo, että kirjoittamisen oppiminen ei ole lahja; se on taito. Sinun täytyy harjoitella. Useimmat ihmiset eivät antaneet lapsensa välttää kirjoittamista, koska he voivat tehdä videoita.

Lisäksi hänen elinaikanaan Seth uskoo kirjoittamisen oppimisen olevan edelleen salaisuuden arvon avaamisessa. Videota ja ääntä on vaikea skannata tai etsiä (vaikka tekoäly parantaa sitä). Kirjallisella teoksella, onko se 200 sanaa tai 5000, voit nopeasti päättää, haluatko viettää aikaa siihen. Hän ei kuitenkaan avaa 9 minuutin videota, koska hän ei voi skannata sitä.

Kirjoittaminen auttaa myös paljastamaan tarjoamasi arvon. Useimmille ihmisille, kun pidät selfie-keppiä ja tallennat 3 minuutin videon, et aktivoi samaa aivojen osaa, jolla kirjoitat teoksen, jonka joku haluaa lukea kolmen vuoden kuluttua.

Helppokäyttöisen, helpon äänen tai videotallennuksen avulla et saa samat edut kuin kirjoittamalla. Maailman sieppaaminen ei ole huono asia. Yksittäiskuvat hänen ristipojastaan ​​tekevät Sethistä onnellisen. Mutta et luo elämää muuttavaa essee tilannekuvalla.

Kuuntele ohjelmaa saadaksesi lisätietoja haasteista, jotka Sethin oli voitettava äänikirjan luomiseksi.

Viikon löytö

Kanssa Valintaikkuna, voit suoratoistaa suoraa ääniohjelmaa ja tallentaa siitä äänityksen ilman erityislaitteita.

Dialogi on suunniteltu live-keskustelujen isännöimiseksi vain tietokoneellasi ja tällä selainpohjaisella sovelluksella. Kun olet kirjautunut sisään Twitter-tilillä, aloitat suoran äänivirran. Vain kutsumasi ihmiset voivat liittyä keskusteluun. Vaikka kuuntelijat tarvitsevat linkin löytääkseen suoran äänesi Dialog-verkkosivuston ulkopuolella, voit julkaista esityksen jakamalla linkin sosiaalisen median kanavien kautta.

Dialogi voi olla loistava työkalu kaikille, jotka epäröivät ilmestyä suorana videona tai etsivät helppoa tapaa kokeilla podcastingia. Jos haluat nauhoituksen ohjelmastasi, voit ladata sen, kun esitys on ohi. Muuten se katoaa.

Jos olet koskaan käyttänyt Blabia, jonka avulla ihmiset pääsevät live-keskusteluihin videon kautta, Dialog toimii samalla tavalla. Voit myös ajatella Dialogia olevan julkinen neuvottelupuhelu.

Dialogi on ilmainen ja toimii verkkoselaimesi kautta.

Kuuntele ohjelmaa saadaksesi lisätietoja ja kerro meille, kuinka Dialog toimii sinulle.

Tämän jakson tärkeimmät takeawayt:

• Vierailla Sethin verkkosivustoja tutustu bonusvideot, linkit kirjaan ja muut extrat.
• Lue Sethin uusin kirja, Tämä on markkinointi: Sinua ei voida nähdä ennen kuin opit näkemään.
• Tutustu Sethin muihin kirjoihin, mukaan lukien Heimot, Lupamarkkinointija Violetti lehmä.
• Lukea Sethin blogi.
• Kuuntele Sethin podcastia, Akimbo.
• Lisätietoja Sethin kurssista, Markkinointiseminaari, joka alkaa uudelleen tammikuussa 2019.
• Kuuntele Sethin aikaisempaa podcastia, Startup-koulu.
• Ota selvää, miksi Seth arvostaa ihmisten tavoittamista tippuminen tiputuksella.
• Lisätietoja Philip Kotlerin markkinoinnin hallinta, suosittu markkinoinnin oppikirja.
• Lue Seth's blogiviesti jännitteiden luomisesta markkinoinnissa.
• Löydä lisää Ylin ja miksi sitä on vaikea saada.
• Kuuntele Sethin podcast-jaksoa Tila.
• Katso kuinka Penguin Magic luo jännitteitä taika temppu videoita.
• Lisätietoja Kiitolliset kuolleet.
• Tutustu suosittuun lukijaan Google sammutettiin ja Sethin ajatukset Googlen lähettämästä blogitilaussähköposteja Kampanjat-välilehdelle.
• Suoratoista ääniohjelma suoratoistona Valintaikkuna.
• Virittää Matka, videodokumentti.
• Katso viikoittainen sosiaalisen median markkinoinnin keskusteluesitys perjantaisin kello 10.00 Tyynenmeren alueella Crowdcast tai viritä Facebook Live -palveluun.
• Lataa Vuoden 2018 sosiaalisen median markkinointialan raportti.
• Lisätietoja Sosiaalisen median markkinointimaailma 2019.

Mitä mieltä sinä olet? Mitä mieltä olet nykyaikaisesta markkinoinnista? Ole hyvä ja jaa kommenttisi alla.