Kuinka luoda laadukkaita Facebook-kankaamainoksia: Sosiaalisen median tutkija

Haluatko tavoittaa enemmän Facebookin mobiilikäyttäjiä?

Mietitkö, kuinka Canvas-mainokset voivat auttaa?

Facebook Canvasin avulla voit luoda koko sivun interaktiivisia mobiilimainoksia, jotka toimivat kuten laskeutumissivut tablet-laitteiden ja älypuhelinten käyttäjille.

Tässä artikkelissa oppia luomaan laadukkaita Facebook Canvas -mainoksia.

Kuuntele tämä artikkeli:

Mistä tilata: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Vieritä artikkelin loppuun linkkejä tärkeisiin resursseihin, jotka on mainittu tässä jaksossa.

Miksi Facebook Canvas?

Facebook-kangas on uusi työkalu mainostajille, joka on rakennettu erityisesti mobiilialustalle. Facebook-käyttäjät voivat selata Canvas-mainoksia katsomaan valokuvia, katsella videoita ja löytää yrityksesi tarinan.

Canvas on vapaasti käytettävissä standardin ulkopuolella Facebook-mainonta kustannukset, ja sen vedä ja pudota -liitäntä ei vaadi koodaustietoa. Mainokset ovat täysin mukaansatempaavia, joten sivulla ei ole mitään muuta, joka kiinnittäisi käyttäjien huomiota, kun he selaavat tai napsauttavat mainostesi sisältöä.

Ja vaikka interaktiivinen media on yleensä huolestuttavaa latausaikojen takia (pitkät latausajat ajavat ihmiset pois verkon joka kolkasta), Canvas-mainokset latautuvat melkein heti kun ne on valittu. Tämä johtuu siitä, että heitä isännöidään Facebookissa eikä ohjata ulkopuoliselle sivulle. Itse asiassa he voivat ladata jopa 10 kertaa nopeammin kuin yleiset mobiilisivut.

Tässä on joitain tapoja käyttää Facebook Canvasia maksimoidaksesi videomainosten vaikutukset yritykseesi.

# 1: Täydennä videoita tekstillä ja kuvilla

Jotta voisit käyttää Canvasia tehokkaasti, sinun on hyödynnettävä kaikkea sen tarjoamaa. Työkalun avulla voit jaa paljon samaa sisältöä, jonka voit lähettää verkkosivustollesi, kuten artikkeleita, valokuvia, videoita ja jopa tuotteita.

Sinulla on mahdollisuus näyttää valokuvia karuselli muoto, jonka Facebook esitteli viime vuonna. Sinä pystyt lisää enintään viisi kuvaa valinnaisilla linkeillä yhteen Canvas-mainokseen. Facebook ottaa hitaasti kyvyn luoda myös videoiden karuselli.

Vaikka Canvas-mainoksissa saattaa olla painotettu videota, sinun pitäisi myös harkitse muiden sisältövaihtoehtojen käyttämistä kertomaan paremmin yrityksesi tarina, korostamaan tuotteitasi ja herättämään kuluttajien kiinnostusta. Todella houkutteleva multimedia-Canvas-mainos herättää huomion ja houkuttelee yleisösi, mikä voi tarkoittaa lisääntynyttä verkkoliikennettä, enemmän tuloksia ja enemmän myyntiä.

Voit myös käyttää videosisältöäsi monin eri tavoin. Voit esimerkiksi luo video, joka tuo esiin tuotemerkkisi perusperiaatteet, ja sisällytä sitten tuotteiden karuselli. Vaihtoehtoisesti saatat Sisällytä joukko asiakaskokemuksia tai kulissien takana olevia kohokohtia yrityksestäsi. Räätälöi video markkinointitavoitteidesi mukaan, olipa kyse sitten tuotemerkin tuntemuksesta tai myynnin kasvusta, jotta saat parhaat tulokset.

Kit ja Ace käyttivät tätä videota Canvas-mainoksessa tuodakseen tietoisuutta tuotemerkistään ja saamaan koko päivän teknisen suorituskyvyn vaatteet kohdemarkkinoidensa eteen.

.

# 2: Kerro tarina sarjan videoleikkeitä

Facebook sallii kankaallesi enintään 2 minuutin videon, mutta voit jaa videosisältö haluamallasi tavalla. Yksi taktiikka on käytä sarjaa 15 tai 20 sekunnin leikkeitä, kuten tässä sosiaalisen median kampanjassa Evan Williamsin Bourbonille.

.

Lyhyemmät leikkeet kiinnittävät yleisönne todennäköisemmin kuin pidemmät videot, mutta ne antavat myös vapauden tutkia yrityksesi eri puolia tai tuoda esiin yksittäisiä asiakaskokemuksia. Tämä suurempi joustavuus tarinankerronta avulla voit todella ohjata yleisösi kokemuksen läpi ja ohjata heitä kohti sitä, mitä haluat heidän näkevän.

# 3: Vedä katsoja mukaansatempaavaan sisältöön

Videoiden avulla voit hyödyntää sekä kuvien että sanojen voimaa kertoa yrityksesi tarinan. Siksi on tärkeää, että kohtaat aitona ja vilpittömänä.

Suunnittele videosi (ja koko kankaasi) herättämään jonkinlainen tunneonko se hauska, sydämellinen tai jännittävä, ja räätälöi sitten sanasi tähän tavoitteeseen. Pidä kielesi yksinkertaisena, mutta tunnepitoisena. Älä koskaan käytä ammattikieltä tai sanamuotoja videomainoksissasi.

Sinun ei kuitenkaan tarvitse keskittyä vain videoihin. Muista, että voit lisää tekstiä ennen videota ja sen jälkeen Canvasin avulla. Varmista, että sinä Valitse valokuvat, jotka heijastavat ääntäsi ja välittävät samanlaisia ​​tunteita kuin video ja teksti.

Carnival Cruise Line tekee mukavaa työtä herättääkseen tunteen olla osa heidän risteilyjään. He hyödyntivät laajakuvakuvia antamalla katsojien kallistua panoraamaan, jotta kokemus olisi vieläkin nautinnollisempi.

.

Jokainen, joka tarkastelee sinua video- pitäisi ymmärtää viesti, jonka yrität välittää brändistäsi ja tuotteistasi. Muista, että voit käytä useita videoita kertomaan tarinasi eri puolista.

# 4: Selvitä toimintakehotukset

Ei pitäisi olla yllätys, että hyvä markkinointi edellyttää, että kerrot yleisöllesi, mitä toimia seuraavaksi. Kankaalla on helppo kutsua yleisösi toimimaan painikkeilla, jotka voit mukauttaa omalla toimintakehotuksellasi.

Sinä pystyt sisällytä useita CTA: ta ohjaamaan yleisösi kankaasi jokaisessa osassa. Sitten sinetöi sopimus selkeällä, lopullisella CTA: lla, joka kertoo kaikille tarkalleen, mitä haluat heidän tekevän seuraavaksi, onko kyse siitä, että löydät lisätietoja palveluistasi, ilmoittautuuko uutiskirjeeseen tai tutustu verkkokauppaan.

L'Occitanen mainokset kertovat runsaan tuotemerkin kosmetiikkavalmistajan tuotteiden historiasta ja niiden tärkeimpien ainesosien eduista. Suurin osa 2,3 miljoonasta ihmisestä, jotka katselivat heitä Canvas-kampanja seurasi loppuun asti ennen kuin napsautat CTA: ta.

Hyvä CTA (tai useita CTA: ta) johtaa korkeampiin sitoutumisasteisiin, mikä yleensä tarkoittaa enemmän tuloksia, liikennettä ja myyntiä.

# 5: Kohdetoimitus yleisön kiinnostuksen kohteiden mukaan

Se on tärkeää tunne ihanteelliset asiakkaasi. Millaisia ​​arvoja heillä on? Missä he asuvat? Mitä he haluavat tehdä? Mukauta Facebook-kankaasuunnitteluasi, kopiosta videosisältöön, houkutellaksesi näitä erityisiä väestötietoja.

Varmistaaksesi, että mainoksesi saapuu oikeiden ihmisten eteen, hyödyntää Facebookin mainosten kohdistaminen vaihtoehtoja. Sinä pystyt valitse nykyinen yleisösi tai löydä uusi yleisö hyvin erityisten ominaisuuksien tai kiinnostuksen kohteiden perusteella.

Jos kohdistat ihmisiin, jotka todennäköisimmin ovat kiinnostuneita yrityksestäsi, näet todennäköisesti lisää napsautuksia, osakkeita, tykkäyksiä ja mahdollisia ostoksia sen takia. Se on hyvin käytetty mainosraha.

# 6: Seuraa kampanjan tietoja

Sinun ei pitäisi koskaan suorittaa minkäänlaista mainoskampanjaa pitämättä silmällä analyysiasi. Koska Canvas on pohjimmiltaan erityinen mobiilimainostyyppi, sinä pääset käyttämään kaikkia normaalisti saamiasi Facebook-oivalluksia sekä kaksi muuta mittarit: katseluistunnon keskimääräinen kesto (millisekunteina) ja katsellun kankaan keskimääräinen prosenttiosuus.

Nämä luvut ovat tärkeitä sen arvioimiseksi, kuinka hyvin kankaasi houkuttelee yleisöäsi. Se auttaa myös sinua paikka, johon ihmiset saattavat pudota mainokseen joten voit tarkentaa kyseistä elementtiä ja parantaa tulosprosenttejasi.

Voit myös juosta jaa testit yhden kankaamainoksen vertaamiseksi muihin kankaisiin ja perinteisiin Facebook-mainoksiin. Pidä mahdollisimman monta tekijää samat tai ainakin samanlaiset. Se sisältää budjetin ja kampanjan pituuden. Keskity vain yhden muuttujan testaamiseen, kuten mainosmuoto, CTA, erilaiset käytetyt videot ja niin edelleen. Tämä on hieno tapa selvittää, mikä mainosmuunnelma antaa sinulle parhaat tulokset.

Johtopäätös

Kun matkapuhelin ja video ovat yhä hallitsevampia verkossa, markkinoijat etsivät tapoja hyödyntää voimaansa.

Facebook Canvas on ilmainen, lukuun ottamatta Facebook-mainontamaksujasi, mutta suuri ROI-potentiaali on valtava matkapuhelinkohtaisen alustan ja interaktiivisen multimedia-lähestymistavan ansiosta. Facebook on myös ilmoittanut suunnitelmista laajentaa Canvas-mainoksia Instagramiin vuoden 2016 jälkipuoliskolla, joten pian sinulla on uusi foorumi, jolla tavoittaa kohdeyleisösi.

Facebookin yksityiskohtaisten kohdistusvaihtoehtojen ja ilmaisen analyysin avulla sinulla on kaikki onnistumisen edellyttämät työkalut. Kyse on vain tarpeeksi rohkeudesta sukeltaa tämäntyyppiseen sosiaaliseen mainontaan!

Mitä mieltä sinä olet? Oletko luonut yrityksellesi Facebook Canvas -mainoksia? Ole hyvä ja jaa ajatuksiasi alla olevissa kommenteissa.