Kuinka käyttää Quoraa markkinointiin: Sosiaalisen median tutkija

Haluatko oppia lisää Quorasta? Mietitkö, kuinka Quora voi parantaa markkinointiponnisteluitasi?

Haastattelen tutkiakseen kuinka Quoraa voidaan käyttää markkinointiin JD Prater. JD on Quoran kokopäiväinen evankelista, puhuja ja isäntä Kasvaa Quoran kanssa podcast.

JD kertoo, mitä Quora voi tehdä yrityksellesi. Löydät myös, kuinka Quoran avulla voit luoda ajatusjohtajuutta, ohjata sisältömarkkinointia ja tavoittaa potentiaalisia asiakkaita.

Lue yhteenveto haastattelusta alla. Kuuntele haastattelu vierittämällä tämän artikkelin loppuun.

Aloittaminen Quorassa

Noin 2009 ja 2010 JD asui Washington DC: ssä ja halusi työskennellä hallituksen palveluksessa. Hän päätyi voittoa tavoittelemattomaan organisaatioon, jossa hän vastasi organisaation Facebook- ja Twitter-tileistä. Hän jätti voittoa tavoittelemattoman järjestön ja päätyi vuosina 2014 tai 2015 toimistoon.

JD työskenteli useiden asiakkaiden kanssa palkatun sosiaalipalvelun johtajana Hanapin Marketingissa. Sieltä hän siirtyi työskentelemään PPC-analytiikan ja raportointityökalun parissa. Työ tarkoitti markkinoijien auttamista heidän seurannassaan ja mittauksessaan, mikä johti hänet Quoraan.

JD liittyi Quoraan käyttäjänä, kun alusta oli vielä beta-vaiheessa ja käynnisti mainosalustan. Hänen yrityksensä oli yksi sadan ensimmäisen joukosta, joka ohjasi Quoraa, ja he löysivät hämmästyttäviä tuloksia. Hän huomasi, että on halvempaa mainostaa Quorassa kuin mainonta Facebookissa, AdWords tai Bing. Hänen yrityksensä osallistui sitten tapaustutkimukseen, käynnisti podcastin ja kehitti suhdetta sivustoon seuraavan puolentoista vuoden aikana.

Syyskuussa 2018 Quora tarjosi JD: lle aseman kokopäiväisenä evankelistana.

Kirjoitettuaan blogikirjoituksia, puhunut ja mainostanut alustaa monin tavoin, tämä oli luonnollinen jatko hänen jo tekemälle työlleen. Hänen tehtävänsä on nyt kouluttaa ihmisiä Quoran arvosta sekä käyttäjille että markkinoijille ja ohjaamaan alustan kysyntää.

Miksi markkinoijien tulisi harkita Quoraa

Quoraa ohjaa tehtävä jakaa maailman tietoa verkossa. Tieto on olemassa monissa paikoissa - kirjoissa, lehdissä, podcasteissa ja kaikkialla Internetissä. Se ylittää kovat totuudet ja tosiasiat maailmasta. Suuri osa tiedosta on todella kokemuksellista, subjektiivista ja koostuu monista mielipiteistä, jotka kaikki voivat olla oikeita.

Quora käyttää edistynyttä koneoppimista ja tekoälyä yhdistääkseen ihmiset, joilla on tietoa, kysymyksiin ja vastauksiin. Se toimii saadaksesi oikean kysymyksen ja oikean vastauksen oikealle henkilölle oikeaan aikaan. Voit jopa kirjoittaa kysymyksen ja tavoittaa juuri oikeat ihmiset vastaamaan siihen.

Kun käytät alustaa, Quora oppii lisää asiantuntemuksestasi ja kokemuksestasi ja ohjaa sinulle suoraan kysymyksiä, joihin saatat pystyä vastaamaan. Sitten keskustelu paljastetaan muille asiantuntijoille, jotka voivat äänestää ja tukea vastaustasi. Tämän seurauksena jokainen käyttäjä saa erittäin räätälöidyn syötteen, joka hienostuu, mitä enemmän käytät sivustoa.

Mainonnan näkökulmasta Quora tarjoaa mahdollisuuden tavoittaa ihmisiä ja vaikuttaa niihin tällä hetkellä, kun he tutkivat ja arvioivat tuotteita tarkoituksella. Heillä on oikea ajattelutapa kuulla erilaisia ​​mielipiteitä.

Toisin kuin Facebook ja muut sosiaalisen median alustat, joissa käyttäjät vierailevat viettääkseen aikaa tai pitääkseen yhteyttä ystäviinsä, Quora perustuu puhtaasti kysyntälähtöisiin kysymyksiin ja vastauksiin. Potentiaaliset asiakkaasi kysyvät sinulta, kilpailijoiltasi tai tuotteistasi tai palveluistasi Quorassa. Alusta on helppo tapa päästä heidän eteensä ja puhua brändistäsi yksinkertaisesti vastaamalla kysymyksiin.

Kuuntele ohjelmaa saadaksesi lisätietoja siitä, miten Quora käyttää koneoppimista reitittämään kysymyksiä ja vastauksia oikealle henkilölle oikeaan aikaan.

Kuinka ihmiset käyttävät Quoraa

Quora on tarkoitus juhlia 10-vuotisjuhliaan tulevana kesäkuussa 2019. Se ylpeilee vain yli 300 miljoonaa ainutlaatuista kävijää kuukaudessa. Puolet tästä yleisöstä on Yhdysvalloissa. Tämä tarkoittaa, että melkein 40% Yhdysvaltain yleisöstä käyttää Quoraa jossain vaiheessa joka kuukausi.

On olemassa useita tapoja käyttää Quoraa. Alusta on saatavana verkkosivustona ja mobiilisovelluksena, johon kuka tahansa pääsee. Quoran kyselyt indeksoivat lisäksi hyvin Bingin ja Googlen, joten monet ihmiset löytävät Quoran orgaanisen haun avulla. Quoran käyttäjät voivat myös tilata henkilökohtaisen sähköpostin tiivistelmän kuratoiduista kysymyksistä ja vastauksista valituin välein.

Quoraa koskeviin kysymyksiin vastataan yleensä 24 tunnin sisällä, varsinkin jos pyydät vastauksia tietyiltä ihmisiltä tai käytät Kysy vastausta -vaihtoehtoa. JD varoittaa, että kysymys, joka on lähetetty ilman näitä indikaattoreita, voi jäädä lepotilaan päiviä tai viikkoja. Se voidaan jopa jättää kokonaan huomiotta, koska sivustolle lähetetään jatkuvasti kysymyksiä.

Quora kattaa hyvin hajautetun valikoiman aiheita ja toimialoja, jotka kattavat sekä B2C: n että B2B: n. Näitä havaintoja tuettiin, kun yritys julkaisi kaikkien aikojen ensimmäisen teemapyörän vuonna 2017. Vuonna 2018 se julkaisi infografinen kuinka monta seuraajaa ja kysymystä kysyttiin tietystä aiheesta.

Vuonna 2018 16 miljoonaa ihmistä seurasi aiheita, jotka koskivat "korkeakoulutusta" ja kysyivät yli 600000 asiaan liittyvää kysymystä. Auto-aiheilla oli 7 miljoonaa seuraajaa, ja viihteellä on 83 miljoonaa seuraajaa. Molemmilla segmenteillä oli kullakin yli miljoona kysymystä. Pelkästään yritysryhmällä oli 59 miljoonaa seuraajaa ja 1,4 miljoonaa kysymystä tämän vuoden aikana.

Quora tarjoaa lähes kaikki luokat, joita voit kuvitella. Sen avulla voit seurata tiettyjä aiheita, jotta näet niistä keskustelut. Voit myös seurata tiettyjä kysymyksiä sekä yksityisesti että julkisesti. Kun seuraat lisää aiheeseen liittyviä kysymyksiä ja vastaat niihin, Quora-syötteesi ja ilmoituksesi räätälöidään erityisiin kiinnostuksen kohteisiisi ja asiantuntemukseesi.

Mistä tahansa markkinoidusta alasta tai kiinnostuneesta oppimaan lisää, Quora voi viedä sinut kyseisen yleisön eteen.

Quora-vauhtipyörä

Quoran vauhtipyörässä on kolme pääluokkaa: ensinnäkin vakiinnuta ajatusjohtajuus; toiseksi, käytä sisältömarkkinointia; ja kolmanneksi, tavoita potentiaalisia asiakkaita ja vaikuta niihin mainonnalla. Kolmas vaihe tavoittaa asiakkaita mainoksilla siirtyy takaisin ensimmäiseen vaiheeseen ajatusjohtajuuden luomisessa.

Ajatusjohtajuuden luominen Quoralle

Quoran kysymys-vastaus-muoto on ihanteellisesti perustettu ansaitsemaan uskottavuutta ja vakiinnuttamaan itsesi toimialan ajattelijana. Tästä syystä monet C-suite-johtajat ja johtajat ovat lisänneet alustalla vietettyä aikaa kahden viime vuoden aikana. Valmentajat, konsultit ja markkinointipäälliköt voivat hyötyä myös Quorasta.

Kysymysten etsiminen ja parhaan mahdollisen vastauksen tarjoaminen on paras tapa tarjota arvoa etukäteen ja sijoittaa itsesi Quoran ajattelijaksi. JD kertoo, että muutamat näistä kirjoittajista ovat saavuttaneet vastauksiinsa jopa 60 miljoonaa näkemystä.

Jokaisen kysymyksen alla vastaukset luokitellaan olennaisimpien tai parhaiden vastausten perusteella, samanlaiset kuin Googlen hakutulokset. Ensimmäisenä vastauksena ei ole vain merkitystä rankingissa, vaan se antaa sinulle myös mahdollisuuden saada näkyvyyttä sinulle ja brändillesi. Quora myöntää myös kuukausittain "Katsotuimmat kirjoittajat" -merkit aiheittain ja vuosittaiset "Suosituimmat kirjoittajat" -palkinnot korostaakseen aktiivisimmat kirjoittajansa.

JD on samaa mieltä siitä, että vastaaminen ensimmäisenä tai toisena ja parhaan vastauksen antaminen mihin tahansa kysymykseen takaa melkein varmasti, että vastauksesi sijoittuu kärkeen. Olipa satoja muita vastauksia tai vain yksi, sinne pääseminen vaikeuttaa toisten vastaamista tai antaa jotain erilaista.

Kun olet vastannut 20 tai 30 samaan aiheeseen liittyvään kysymykseen, sinut nousee esiin asiantuntijana ja sinut kutsutaan vastaamaan. Tämä johtaa lumipallovaikutukseen, jossa olet todella oikeantyyppisten ihmisten edessä, jotka haluavat aktiivisesti tietää enemmän yrityksestäsi tai tuotteistasi. Ja nyt he etsivät sinulta parhaita mahdollisia vastauksia.

Aktiivisuudella Quoran suosituimmissa kysymyksissä on etuja ja se voi johtaa altistumiseen sivuston ulkopuolella. Jotkut Quoran parhaista kirjailijoista ovat noutaneet ja lainanneet suuret julkaisut, kuten Forbes, Inc. ja muut.

Kuuntele ohjelmaa kuullaksesi, kuinka Quora käyttää tekoälyä päällekkäisten kysymysten poistamiseen.

Sisältömarkkinointi

Quora tarjoaa sinulle toisen paikan levittää ja monistaa blogisi tai muualla olevaa sisältöä, joka ei välttämättä saavuta haluamaasi valotusta. Toisin kuin sosiaalisen median viestit, Quoran sisältö on ikivihreä ja Google on indeksoinut sen. Quoralle lähettämäsi on noin vuoden kuluttua, kahden vuoden kuluttua ja toivottavasti 20 vuoden kuluttua.

Voit joko kirjoittaa alkuperäisen vastauksen tai kopioida ja liittää tietoja verkkosivustoltasi. Lisää sitten linkki, joka ohjaa liikennettä sivustoosi. JD ehdottaa 100 tai 200 sanan katkelmaa ja ohjata lukijat menemään sivustollesi "jos he haluavat lukea lisää" tai "saada lisätietoja".

Jos haluat käyttää olemassa olevaa kopiota tai tekstiä uudelleen tai laajentaa sitä, sano se uudelleen tai mainitse kopioidut materiaalit lainausmerkeillä tai suluilla. Tämä auttaa Quoran tekoälyjärjestelmää tunnistamaan laadukkaat, alkuperäiset vastaukset päällekkäisestä sisällöstä, joka normaalisti merkitään ja poistetaan.

Tavoita ja vaikuta Quora-mainoksilla

Kun olet vakiinnuttanut itsesi ja tuottanut sisältöä Quorassa, voit mainostaa vastauksiasi maksua vastaan. Sinulla on mahdollisuus lisätä vastausta, jonka sinä tai joku muu on kirjoittanut ja asettanut sen ympärille mainosreitit. Voit esimerkiksi mainostaa asiakkaan loistavaa arvostelua tai hyvää vastausta tuotteisiisi.

Mainostetut vastaukset Quorassa ovat loistava tapa laajentaa yrityksesi tai yrityksesi kattavuutta ja tuoda esiin ne, joiden haluat nähdä sisällön sinusta. JD on nähnyt tämän mainostuotteen käytettyä suppilon yläosan tietoisuuden lisäämiseen, uudelleen kohdentamiseen ja kohdennettuihin sitouttamiskampanjoihin. Sen avulla voit luoda välittömyyden tunteen, luoda viitteitä, ohjata liikennettä omalle sivustollesi ja paljon muuta.

Vastauksen mainostamiseksi sinun on perustettava mainostili Quoraan samalla tavalla kuin tilin luominen Facebook-viestin lisäämiseksi. Määrität tavoitebudjettisi ja ylennysjaksosi. Voit määrittää myös kohdeyleisön ja sijainnin.

Quora tarjoaa erilaisia ​​kohdistuksia. Sen avulla mainostajat voivat suorittaa asiayhteyteen perustuvia mainospaikkoja, jotka on kohdennettu kaikille, jotka ovat osoittaneet kiinnostusta tiettyyn aiheeseen. On myös käyttäytymiskohdistusta sen perusteella, mihin käyttäjät ovat aiemmin suhtautuneet, ja kohdistamista avainsanoihin perustuen. JD selventää, että et voi kohdistaa avainsanoihin vastauksissa, vain avainsanoihin kysymyksissä.

Kun mainostat vastausta, myös oheinen kysymys korostetaan. Kysymys ja vastaus muodostetaan pariksi ja ne näkyvät syötteessä orgaanisena postina. Ainoa ero on, että se merkitään nimellä "sponsoroi", sen jälkeen tuotenimi tai yritys, ja vain korostettu vastaus tulee näkyviin. Muita vastauksia ei tule näkyviin.

Ylennetyt vastaukset on vain yksi Quora-tyyppinen mainosyksikkö. Lisäksi mainostajat voivat luoda kuva- ja tekstimainoksia. JD on nähnyt kekseliäiden mainostajien muuttavan otsikkonsa kysymykseksi, joka sopii natiivimmin sivuston tekstipohjaiseen muotoon. Markkinoijat testaavat edelleen paljon ja yrittävät selvittää, mikä toimii alustalla.

Sivusto on enimmäkseen tekstipohjaista, mutta tukee mainosten pikkukuvia. Alusta ei tue tällä hetkellä natiivivideoita. Voit kuitenkin ladata tai linkittää YouTube- tai Vimeo-videoita vastauksiin tai korostettuihin vastauksiin.

Lue tämä JD: n vastaus Quorasta osoitteeseen Lue lisää Quoran mainosalustasta.

Kuuntele ohjelmaa ja kuule lisää ideoita siitä, miten Quoran mainostetut vastaukset -ominaisuutta voidaan käyttää lisäämään tietoisuutta, viittauksia, näkemyksiä ja muuta.

Quoran tulevaisuus tulevaisuudessa

Quora kehittää parhaillaan yritystiliä. Nämä tilit antaisivat yrityksille mahdollisuuden luoda läsnäolo alustalla ja määrittää roolit erilaisille ihmisille, jotka voisivat vastata organisaation puolesta.

Quoran yritystilit antavat yrityksille mahdollisuuden tarjota tietoisimpia vastauksia liiketoiminnan tavoin omasta alastaan, palveluistaan ​​tai työkaluistaan. Tämä tarkoittaa, että yritystäsi koskevat tiedot ja vastaukset sidotaan brändiin, ei yksittäisiin työntekijöihin, jotka voivat tulla ja mennä.

JD ehdottaa, että mahdollisesti voisi olla vahvistusominaisuus, joka määrittää, kuka vastaa tai ei aito vastaa yrityksesi puolesta. Kuitenkin Quora pohtii edelleen tätä erityistä prosessia.

Tämä erittäin kysytty ominaisuus on beetatestattu tämän nauhoituksen jälkeen, ja sen odotetaan tulevan käyttöön vuoden 2019 toisen vuosineljänneksen loppuun mennessä, kesäkuun puolivälistä loppupuolelle tai heinäkuun alkuun 2019. Saadaksesi lisätietoja tästä tulevasta julkaisusta, käy osoitteessa Quora.com/business.

Viikon löytö

Timeshifter on mobiilisovellus iOS: lle ja Androidille, joka auttaa sinua voittamaan jet lag.

Timeshifter on tutkijoiden kehittämä analysoimaan nukkumistapojasi ja tarjoamaan ehdotuksia, miten valmistautua tulevaan aikasiirtymään tai arvioida uudelleen normaaliin aikavyöhykkeeseesi. Timeshifter käytetään ennen matkaa tai matkan loppupuolella ja auttaa sinua sopeutumaan nopeasti uusiin aikavyöhykkeisiin kehottamalla sinua milloin altistetaan kirkkaalle valolle tai vältetään kirkasta valoa, ota kofeiinia tai vältä kofeiinia, mene nukkumaan tai herää jne. eteenpäin.

Löydät Timeshifterin ilmaiseksi iOS App Store ja Google Play.

Kuuntele ohjelmaa saadaksesi lisätietoja Timeshifterista.

Tämän jakson keskeiset takeaways

• Seuraa JD Prater Quoralla ja Viserrys.
• Kuuntele Kasvaa Quora-podcastin kanssa.
• Lisätietoja mainonta- ja yritystilit Quorassa.
• Tarkista Timeshifter.
• Virittää Matka, videodokumentti.
• Katso viikoittainen sosiaalisen median markkinoinnin keskusteluesitys perjantaisin kello 10.00 Tyynenmeren alueella Crowdcast tai viritä Facebook Live -palveluun.
• Lisätietoja Google Analytics markkinoijille -seminaari.

Kuuntele haastattelu nyt

Sosiaalisen median markkinoinnin podcast on suunniteltu auttamaan kiireisiä markkinoijoita, yritysten omistajia ja sisällöntuottajia löytämään, mikä toimii sosiaalisen median markkinoinnin kanssa.

Mistä tilata: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Vieritä artikkelin loppuun linkkejä tärkeisiin resursseihin, jotka on mainittu tässä jaksossa.

Mitä mieltä sinä olet? Mitä mieltä olet Quoran käytöstä osana markkinointistrategiasi? Ole hyvä ja jaa kommenttisi alla.