Kuinka käyttää blogikommentointia verkottumisen superaseena: Sosiaalisen median tutkija

Kun on kyse tietoisuuden lisäämisestä sosiaalisen median kanavien kautta, useimmat markkinoijat ajattelevat Facebookin, Twitterin ja YouTube-videoiden kaltaisten työkalujen käyttöä tavoittamaan tärkeimmät yleisöt.

Mutta hyvin harvat ajattelevat kommentin jättämisen blogiin strategiana tietoisuuden lisäämiseksi—Ja mahdollisesti tiellä, kerätä johtoja.

Odota, miten kommentin jättäminen blogiin voi lisätä tietoisuutta (tai viitteitä) tuotemerkillesi? Saatat olla yllättynyt siitä, kuinka tehokas tämä strategia voi olla oikeissa olosuhteissa. Esimerkiksi B2B-organisaatioilla on usein hyvät mahdollisuudet hyödyntää tätä lähestymistapaa perustuen tarpeeseen vakiinnuttaa itsensä ajatusjohtajiksi eri aiheista.

Mutta, ennen kuin pääsemme "miten" -kohtaan, puhutaan hieman enemmän "miksi" -kohdasta.

Miksi kommentit strategiana

Ajattele johtavia yritysblogeja. Ota Harvard Business Review (HBR) -blogit, esimerkiksi. Liikenne näissä HBR-blogeissa on melko raskasta, eikö? Yksinkertaisen mukaan Kilpaile.com-kysely

, HBR: n pääblogisivustolla oli maaliskuussa 2010 yli 330 000 kävijää (korkein kohta vuoden aikana). Se on vakavaa liikennettä.

Vielä tärkeämpää on, että jos olet kiinnostunut sellaisista ihmisistä, jotka ovat halukkaita lukemaan HBR: ää (ja tunnustetaan, monet yritykset ovat), se voi olla oikea liikenne organisaatiollesi tai asiakkaillesi.

Toki, HBR-bloggaaja rakentaa uskottavuutta ja ajatusjohtajuutta 330 000 plus silmäkuulalla lukemalla alkuperäistä viestiä - mutta niin voit myös (jossain määrin) huomaavaisella näkökulmalla kommentissa virta. Itse asiassa sanon, että voit lisätä näkyvyyttä ja tietoisuutta sinulle ja yrityksellesi kommentoimalla hyvin luettuja alan blogeja kuten HBR säännöllisesti.

Blogikommentointistrategia voi toimia myös vankana perustana tuleville bloggaajille "Kampanjat". Kommentoimalla säännöllisesti blogeja, joihin kohdistat tulevaisuuden bloggaajien yhteydessä kampanjat, Rakennat luottamusta ja uskottavuutta bloggaajien kanssa, jotka maksavat tulosta.

Ota tuo konsepti hetkeksi eteenpäin: Entä blogikommentointistrategian käyttäminen tapana avaa ovi viesteihin kohdennetuissa blogeissa, joita asiakkaasi saattavat lukea säännöllisesti perusta?

Henkilökohtaisesti olen tehnyt tämän muutaman kerran aiemmin menestyksekkäästi. Nimittäin Gini Dietrich ja Danny Brown- kaksi bloggaajaa (ja nyt ystävää), joita lukee hyvin paljon digitaalisen PR-teollisuuden alalta (ja mikä tärkeintä, blogeja, joita tiedän joidenkin asiakkaideni lukevan).

Alarivi: Älä myy huomaavaista blogikommenttia lyhyeksi - oivallisen kommentin tuottaminen vie aikaa ja energiaa. Ja bloggaajat tietävät sen - ja ottavat sen huomioon.

Nyt kun tiedämme, että blogikommentointistrategia on toteuttamiskelpoinen taktiikka lisätä online-näkyvyyttä ja tietoisuutta, kuinka voit kehittää tällaisen lähestymistavan? Seuraa näitä seitsemää yksinkertaista vaihetta ja olet käynnissä hetkessä:

# 1: Tutki ja tunnista blogit, joita asiakkaasi lukevat

Aloita luettelon tuhoaminen esimerkiksi Alltop, Technorati ja PostRank. Tai tee vain vanhoja hyviä Google-hakuja. Ja kerran sinä löytää muutama alan johtava blogi, älä unohda tarkistaa heidän blogikirjoituksiaan. Ne ovat yleensä täynnä muita blogeja, joita asiakkaasi lukevat.

Lopuksi, miksi et käytä Twitteriä joukko lähde blogisi luetteloon? Esimerkiksi twiitti "Mitkä ovat 3 blogia Readerissasi, joita et yksinkertaisesti voi elää ilman?" Tämä taktiikka saattaa antaa sinulle mukavan yhdistelmän lisätä luetteloon.

# 2: Järjestä päivittäiseen kulutukseen

Tarvitset järjestelmän, jotta voit seurata näitä blogeja päivittäin / viikoittain—Menetelmällinen prosessi uusien viestien skannaamiseksi ja kommentointimahdollisuuksien tunnistamiseksi. Paras työkalu? "Lukija". Useimmat ihmiset käyttävät Google-syötteenlukijaa - mutta eivät minä. Käytän uskonnollisesti Rehellisesti. Se on vähän vähemmän "geeky" kuin Google Reader, ja se on järjestetty enemmän kuin blogien verkkolehti. Rakastan eniten Feedlyssä räätälöintiä - ryhmittele blogit aiheen mukaan, selaa uusimpien viestien mukaan tai tarkista kansi-tilassa. Mikä vain sopii mielikuvituksellesi.

# 3: Seuraa ja seuraa bloggaajia Twitter-luetteloiden kautta

Kyllä, haluat kommentoida näitä blogeja, mutta haluat myös seurata bloggaajien muuta verkkokäyttäytymistä, mukaan lukien Twitter. Rakentamalla erityisiä Twitter-luettelot, voit helposti skannata ja nähdä, mistä nämä ihmiset puhuvat ja jakavat päivittäin. Tarkista se kerran päivässä - vain tarpeeksi, jotta saat käsityksen heidän ajattelutapastaan ​​ja siitä, mistä he puhuvat. Vastaa muutamiin näistä bloggaajien viesteistä tai kirjoita ne uudelleen (ja jätä muutama kommentti), ja usko minua, he huomaavat sinut ja muistavat sinut.

# 4: Tutustu bloggaajiin

Vietä noin kaksi viikkoa lukemalla bloggaajien viestejä ja tutustuminen heidän tyyliinsä ja aiheisiin, joista he haluavat kirjoittaa. Sanon kaksi viikkoa (tuntuu paljon, tiedän), koska kaikki eivät blogi päivittäin kuten Jay Baer tai Darren Rowse. Jotkut ihmiset ovat todella ihmisiä (jos et huomannut sitä, tämä on kohteliaisuus Jaylle ja Darrenille) ja blogitetaan vain 2-3 kertaa viikossa. Siinä tapauksessa sinun on luettava muutama viesti, jotta saat paremman käsityksen heidän blogeistaan.

# 5: Anna oivaltavia kommentteja

Toki, tämä saattaa tuntua itsestään selvältä, mutta kommenttikaupassa on muutama temppu:

• Lisää yksi hyödyllinen tieto. Sen sijaan, että keskityttäisi lisäämään liikaa - keskity vain yhden erittäin hyödyllisen panoksen toimittamiseen viestiin. Tarkemmin sanottuna, lisää yksi laadukas sisältö usein toistuviin "luetteloteksteihin", joita näemme niin paljon verkossa näinä päivinä.
• Pelaa paholaisen puolestapuhujaa. Yksi yleisimmistä pidättäytymisistä on, että bloggaajien keskuudessa on liian paljon sopimusta. Ota kiistanalainen kanta. Tarjoa perusteltu argumentti, jota tukevat tosiasiat ja tiedot. Useimmiten sinut nähdään ohjaavan rakentavaa keskustelua käsillä olevasta aiheesta.
• Hanki henkilökohtainen. Älä pelkää jakaa henkilökohtaista tarinaa tai anekdoottia keinona korostaa mielipiteesi. Muista tehdä siitä suhteellinen, mielenkiintoinen ja mahdollisuuksien mukaan särkevä.

# 6: Jätä digitaalinen “leivänmuru”

Älä mene yli laidan täällä. Pelkkä Twitter-kahva riittää usein. Jos et ole Twitterissä, käytä blogisi / sivuston URL-osoitetta. Mitä haluat välttää, on liian aggressiivinen. Ei linkkejä takaisin sivustoosi (ellei se ole erittäin merkityksellistä). Mikään kieli ei sano, että lukijoiden tulisi seurata sinua Twitterissä. Kommenttisi pitäisi olla omien ansioidensa mukainen - jätä lukijoille tapa palata blogiisi / sivustoosi.

# 7: seuraa kyselyä

Jos blogisi kommentointistrategian tavoitteena on saada viestejä, tämä on tietysti kriittinen askel. Aiemmin olen huomannut tämän olevan hieno tapa välittäjä vierasviesti eri blogeissa (asiakkaani varmisti vieraspostin tällä tavalla Jay Baerin blogissa). Lue bloggaajaa muutaman viikon ajan. Jaa useita viestejä Twitterissä. Jätä muutama hyvin harkittu kommentti. Sitten kysy. Olet todennut, että olet käyttänyt aikaa kommenttien jättämiseen ja heidän sisällön jakamiseen Twitterissä.

Tähän mennessä bloggaajan tulisi tunnistaa sinut (niin paljon kuin kuka tahansa voi "tunnistaa" jonkun verkossa). Jos lähestyt bloggaajaa harkitulla pyynnöllä ja vankalla perustelulla, se vaikeuttaa hänen kieltämistä. Sitten sinun tarvitsee vain seuraa lupausta ja toimittaa erittäin kiinnostavaa sisältöä.

Entä sinä? Oletko toteuttanut blogikommentointistrategiaa aiemmin? Mitä vaiheita lisäät tähän luetteloon? Jätä kommenttisi alla olevaan ruutuun.