Vuoden 2016 sosiaalisen median markkinoinnin ennusteet asiantuntijoilta: Sosiaalisen median tutkija

Etsitkö kuumia markkinointitrendejä, jotka tulevat vuonna 2016?

Haluatko tietää mihin sosiaalisen median ammattilaiset keskittävät huomionsa?

Vuonna 2015 uudet käyttöympäristöt saivat suuren tilaisuuden ja monet suositut verkostot ansaitsivat rahaa.

Valmistautuaksesi seuraaviin asioihin, kysyimme 14 sosiaalisen median markkinointiasiantuntijalta, mitä varoa uudella vuonna.

Tässä on heidän sanottavanaan:

# 1: Sosiaalinen media muuttuu yksityiseksi

Älä tee mitään virhettä, sosiaalisin sosiaalinen toiminta tapahtuu kahdessa ainutlaatuisessa ja yksityisessä paikassa: yksityisissä ryhmissä ja viestisovelluksissa.

Onko Facebookissa vai LinkedIn, olemme jo alkaneet nähdä, että yksityisten ryhmien käyttö on vahvistunut ja ihmiset ovat luoneet niitä voimakkaasti. Ei ole mikään salaisuus, että jos kysyt Facebookin tehokäyttäjiltä, ​​missä he näkevät eniten arvoa alustalta, se tulee yksityisiltä ryhmiltä, ​​joihin he kuuluvat.

Snapchat aloitin tämän, mutta siirtyminen viestisovelluksiin (ajattele Facebook Messenger, WhatsApp, Line jne.) pakottaa tuotemerkit saamaan paljon yksityisempää ja henkilökohtaisempaa sosiaalisen median menojaan.

Mitä tämä kaikki tarkoittaa? Työnnämme yhä lähempänä uudenlaista sosiaalista mediaa: sellaista, joka tapahtuu näillä julkisilla ja voittoa tavoittelevilla kanavilla ja verkoissa, mutta yksi missä parasta (ja mahdollisesti arvokkainta) sisältöä voivat nähdä vain ne, joille on annettu lupa nähdä se... tai pieni ryhmä ihmiset.

Se tarkoittaa myös sitä, että asiakaspalvelu siirtyy viesteihin ja yksityisiin ryhmätiloihin ja että tuotemerkkien odotetaan tarjoavan tämän tason viestinnän heidän ja kuluttajiensa välillä.

Tämän yhtälön viimeinen osa, joka osoittautuu kiehtovimmaksi, on se, että tämä käyttö ja kasvu ovat pohjimmiltaan mobiilikokemusta. Tämä on tuotemerkkien suurin taistelu vuonna 2016, koska he pyrkivät edelleen tarjoamaan reagoivia verkkokokemuksia, jotka eivät ole suunnittelun kannalta ensisijaisia ​​mobiililaitteille.

Mitch Joel, presidentti Mirum (aiemmin Twist Image), on kirjoittanut Kuusi pikseliä erottamista ja CTRL ALT Poista.

# 2: Valmistaudu maksamaan enemmän liikenteestä

Ennustan suuria muutoksia pienelle sinilinnulle. On kaksi syytä, joiden vuoksi voimme todennäköisesti nähdä valtavia muutoksia Twitterissä. Ensinnäkin aktiivisten käyttäjien kasvu vuoden aikana on pysähtynyt. Sosiaalisen verkoston käyttäjien määrä on tasaantumassa.

Toinen syy on osakekurssi. Tekniset sijoittajat ovat usein enemmän huolissaan käyttäjien kasvusta kuin voitosta, kunnes kasvu pysähtyy. Kun osakekurssi laskee, on aika ansaita rahaa ja maksimoida yli 300 miljoonan käyttäjän arvo.

Joten mitä seuraavaksi tapahtuu? Joskus vuonna 2016 Twitter luo algoritmin, joka vaikuttaa siihen, mitkä twiitit näkyvät missä suoratoistoissa. Googlella on PageRank. Facebookilla on EdgeRank. Twitterillä on TweetRank ja se priorisoi mainoksia. Vuoden kuluttua twiittisi eivät näy kaikkien seuraajiesi virrassa. Orgaaninen kattavuus on kuristettu, Facebook-tyylinen, mutta sinulla on paljon vaihtoehtoja näkyvyyden parantamiseksi pienellä hinnalla.

Sosiaalisen median maailma tärisee muutoksen myötä. Markkinoijat ja uutismedia huolestuttavat, ihmettelevät ja valittaa. Mutta kun pöly laskeutuu, tuotemerkit huomaavat, että Twitterissä kuluttaminen hieman enemmän on sen arvoista. Loppujen lopuksi sijoittajat piristävät Twitterin taloudellisen omaisuuden kääntymistä.

Jos näin ei tapahdu, Twitter on lopulta kohde Googlen tai Facebookin hankinnalle, markkinoijat saattavat mieluummin, mutta ne, jotka syyttävät kilpailulakeja oikeusministeriössä, saattavat ei.

Andy Crestodina on yrityksen perustaja Orbit Media.

Ennustan sosiaaliselle medialle vuonna 2016, että useampi sosiaalinen verkosto alkaa veloittaa liikenteestä. Kun sosiaalisen median verkostot säätävät algoritmejaan, ainoa tapa, jolla tuotemerkit voivat varmistaa, että ne tuottavat kohtuullisen määrän liikennettä, on mainonta.

Esimerkiksi Facebookia oli kerran helppo hyödyntää; sinun tarvitsi vain lähettää tilapäivitys, jossa oli linkki fani- tai henkilökohtaiselle sivullesi. Muutamassa minuutissa kaikki fanisi ja ystäväsi näkevät linkkisi ja liikenne virtaa sisään.

Nyt sinua kannustetaan lisätä viestisi, jos haluat saada mahdollisimman paljon liikennettä. Vaikka sinulla olisi 100 000 fania Facebookissa, ainoa tapa saada suurin osa heistä näkemään sisältösi on maksaa näkyvyydestä.

Pohjimmiltaan se, mitä Googlen algoritmilla tapahtui vuosia sitten, on sama asia kuin näillä sosiaalisilla verkostoilla. Algoritmeja on jatkuvasti vaikeampi hyödyntää orgaanisilla keinoilla, joten jos haluat liikenteen mahdollisimman paljon, sinun on käytettävä rahaa mainoksiin.

Neil Patel, Crazy Eggin ja KISSmetricsin perustaja, blogit osoitteessa NeilPatel.com.

# 3: Yritykset mukauttavat sosiaalisia strategioita ihmisten ympärille

Vuosi 2016 on vuosi, jolloin useampi yritys toteuttaa mukautuvaa sosiaalista toimintaa. Mitä enemmän olemme tekemisissä ja yhteistyössä ulkoisen ja sisäisen sosiaalisen median käyttäjien kanssa liiketoiminnassa, sitä enemmän meidän on sopeuduttava heidän yhteisöihinsä ja lopullisen menestymisen tarpeisiin.

Tämän pitäisi olla enemmän normi tulevaisuuteen suuntautuvissa yrityksissä vuonna 2016 esimerkkien avulla:

• Vaikuttajien markkinointi: Sen sijaan, että luodaan kampanjoita markkinointialoitteiden ympärille, tuotemerkit ymmärtävät näiden olevan pitkäaikaisia ​​suhteita ja sopeutuvat vaikuttajien tarpeisiin.
• Työntekijöiden edunvalvonta: Sen sijaan, että työnnettäisiin markkinointisisältöä työntekijöille heidän jakamiseksi, brändit ymmärtävät, että työntekijät ovat heidän suurimpia puolestapuhujia ja sopeutua työntekijöiden käyttäytymiseen. Tämä johtaa lisääntyvään osallistumiseen ja lopulta suurempaan tavoittavuuteen ja aitoon luottamukseen brändiinne.
• Sosiaalinen myynti: Sen sijaan, että tuottaisivat sisältöä verkkoonsa, brändit alkavat alusta alkaen ja kokonaan muokata jakamaansa sisältöä asiakkaan tarpeiden mukaan riippumatta siitä, onko kyseinen sisältö yrityksen sisäinen tai ei.
• Sisältömarkkinointi: Sen sijaan, että käyttäisivät sosiaalista mediaa vain sisällön mainostamiseen, brändit rakentavat keskustelun sosiaalisen median käyttäjien kanssa heidän kieltään. He mukauttavat sisältöä ja sosiaalista sitoutumista sosiaalisten käyttäjien etujen mukaisiksi, ja yhteisöstä riippuen se voi näyttää hyvin erilaiselta sosiaalisesta verkostosta sosiaaliseen verkostoon.

Sopeutuva sosiaalinen vaatii reagoivaa ajattelua, joka perustuu siihen, että sosiaalinen media on tehty ihmisille, ei brändeille. Jotta yritykset pysyisivät merkityksellisinä, heidän on todella mukauduttava näihin kutsumiemme ulkomaisten yhteisöjen kanssa sosiaalisen median käyttäjät. Jotkut yritykset ovat jo onnistuneet hyödyntämään tätä periaatetta. Onko sinun seuraava?

Neal Schafferon Social Tools Summitin, sosiaalisen median huippuyksikön, perustaja, Maksimoi sosiaalinen liiketoiminta ja kirjoittaja Maksimoi sosiaalinen.

# 4: Alustan mukauttamat visuaalit tulevat kriittisiksi

Visuaalinen markkinointi kasvaa edelleen vuonna 2016, joten on ehdottoman välttämätöntä, että brändeillä on vankka visuaalisuunnitelma mukaan lukien multimedia, kuten pitkä- ja lyhyt video YouTubelle, Facebookille ja Instagrammille, sekä grafiikka blogille sisältö.

Ankkurisisällön luominen verkkosivustollesi ja sen jakaminen kontekstikappaleiksi postitettavaksi kullekin alustalle on välttämätöntä. Esimerkiksi yksi pitkä video upotetaan blogikirjoitukseen, twiittataan grafiikoilla, ja sen kärki jaetaan graafisena kuvana Instagramissa ja Pinterest-lainauksessa. Nämä kaikki johtavat blogin sisältöön.

Peg Fitzpatrick on kirjan tekijä Sosiaalisen median taide: Vinkkejä tehokäyttäjille Guy Kawasakin kanssa.

Vuonna 2016 älykkäät tuotemerkit sisältävät visuaalisen sisällön strategian integroiduksi osaksi markkinointiaan, ei vain jälkikäteen. Ei enää riitä, että heität vain kuvan blogikirjoitukseen.

Tuotemerkit tarvitsevat kuvastrategia joka toimii niiden ensisijaisilla alustoilla räätälöityjä Instagramille, Twitterille, Facebookille ja Pinterestille. Työkalut kuten Canva for Work ja Rele anna tuotemerkkien luoda nopeasti ja helposti kuvajoukko.

Mutta kyse ei ole vain siitä, missä tuotemerkit ovat kiinnostuneita. Kyse on siitä, mihin fanit ovat kiinnostuneita. Työkalut, kuten Twitter-kortit ja laajennukset, kuten Sosiaalinen sodankäynti ja Yoast SEO voi varmistaa, että kuvat jaetaan twiittien tai Facebook-linkkien kanssa ja että verkkosivujen sivuilla on oikeat kiinnitettävät kuvat, joita fanit voivat jakaa.

Brändit integroivat lisää merkittäviä visuaalisia projekteja markkinointiinsa ja kokeilevat uusia asioita!

Donna Moritz on yrityksen perustaja Sosiaalisesti lajiteltu.

# 5: Live Video menee valtavirtaan

Vuosi 2015 aloitti suoratoiston aikakauden ottamalla käyttöön uuden tekniikan, kuten Periscope, Facebook Live ja Blab.

Vuonna 2016 osa näistä suorista lähetyksistä nousee kokonaan uudelle tasolle ottamalla käyttöön suorat lähetykset 360 asteen lähetykset jonka avulla ihmiset voivat siirtää matkapuhelimiaan ja kokea toiminnan ikään kuin olisivat tosiasiallisesti läsnä ja liikuttavat päätään.

Lisäksi näemme kustannustehokkaiden virtuaalitodellisuuslaitteiden laajamittaisen käyttöönoton, jotka mahdollistavat täysin mukaansatempaavat 3D-kokemukset. Paljon tästä mahdollistavat edulliset 360-kamerat, kuten Ricoh Theta, yhdistettynä taloudellisiin Google Cardboardin kaltaiset laitteet, jotka muuttavat kaikkien jo omistamat älypuhelimet virtuaalitodellisuudeksi laite. Tämä on markkinoijille aivan uusi tilaisuus tarjota tehdaskierroksia ja mitä tahansa muuta kuviteltavaa henkilökohtaista kokemusta.

Michael Stelzner on Social Media Examinerin perustaja ja toimitusjohtaja ja isännöi suosittua Sosiaalisen median markkinoinnin podcast.

Suoratoistovideo sai vauhtia vuonna 2015 esimerkiksi Periskooppi ja Meerkat johtava tie ja uudet alustat, kuten Blab.im ja Appear.in, saapumassa näyttämölle. Varhaiset käyttöönottajat liittyivät videotapahtumaan vuonna 2015, mutta vuonna 2016 suoratoistovideo siirtyy enemmän valtavirtaan.

Live-videolla on jo valta yhdistää sinut yleisöösi paljon henkilökohtaisemmalla tavalla kuin blogiviestit, e-kirjat ja jopa äänisisältö, kuten webinaarit tai podcastit. Lisäksi suoratoistovideon kanssa ei ole niin paljon painetta muokata ja kiillottaa sisältöä. Voit mennä hieman enemmän pois rannekkeesta, mikä voi pelottaa ihmisiä, mutta voi myös vapauttaa ajan suhteen.

Vaikka Facebook Live oli käytettävissä vain tietyillä tileillä, pääsy on avautua enemmän ihmisille, mikä tekee siitä suuremman pelaajan.

mielestäni Blab.im on voittaja myös vuonna 2016. Koska alustalla voi olla enintään neljä henkilöä kerrallaan, ihmiset ovat käyttäneet sitä haastatteluihin, keskusteluihin, kysymyksiin ja vastauksiin ja muihin hyödyllisiin sisältömuotoihin. Ennustan myös muiden helppojen tapojen syntymisen videoyhteyden kautta, kuten yksityinen tapaamisalue Appear.in.

Joka tapauksessa video on yhä tärkeämpi, kun etsimme uusia tapoja erottua ja olla yhteydessä yleisöömme. Kokeile sitä vuonna 2016!

Andrea Vahl on sosiaalisen median valmentaja, puhuja ja strategi ja on kirjan tekijä Facebook-markkinointi All-in-One for Dummies.

Suuri trendi, jonka näen vuonna 2016, on tuoda kasvosi yleisön eteen. Paras tapa tavoittaa yleisösi ja olla yhteydessä heihin vuonna 2016 on käyttää videoita ja / tai suoratoisto-taktiikkaa keinona muodostaa yhteys todella kasvokkain.

Sosiaalisen median käyttäjät odottavat sosiaalisen median tuotemerkeiltä ja yrityksiltä avoimuutta ja aitoutta.

Jotta voisit todella ottaa tämän huomioon ja tarjota vuorovaikutuksen ja asiakaspalvelun tason, jonka yleisö odottaa, sinun on omaksuttava videomarkkinointi tänä vuonna.

Jenn Herman on sosiaalisen median strategi ja eturintamassa bloggaaja Instagram-markkinoinnissa.

# 6: Tuotemerkit jakavat sisältöä sosiaalisissa verkostoissa

Vuonna 2016 useat tuotemerkit lopettavat keskittymisen seuraajamäärään ja tykkäyksiin ja alkavat tarkastella esimerkiksi sosiaalisen median kanavia Facebook, LinkedIn ja Viserrys puhtaina syndikaatiomahdollisuuksina.

Miksi? Viime vuosina olemme oppineet, että meillä ei ole hallintaa yhteyksistämme sosiaalisilla alustoilla. Alustat hallitsevat tiedonkulkua ja yleisösi tietoja. He voivat näyttää mitä haluavat kenelle tahansa, riippumatta siitä, päättääkö joku nähdäksesi sisältösi.

Mitä tehdä? Tuotemerkit jatkossakin hyödyntävät näitä alustoja, mutta tekevät sen tavoitteenaan rakentaa oma yleisö sähköpostin tilaajat (missä he hallitsevat eniten ja voivat kommunikoida suoraan tilaajien kanssa).

Tavoitteena on, mikäli mahdollista, siirtää yleisöt ketjussa ylöspäin kohti sähköposti- ja tulostustilauksia.

Joe Pulizzi, perustaja Sisältömarkkinointi-instituutti, on kirjoittanut Content Inc. ja Eeppinen sisältömarkkinointi.

# 7: Videotapaamiset nousevat

Tietenkin suoratoisto ja enemmän visuaalista sisältöä tulee olemaan valtava vuonna 2016, mutta entä miten työskentelemme, teemme yhteistyötä ja kommunikoimme keskenämme?

Ennustan, että videoneuvottelut, haastattelut, podcasting ja yhteistyö ovat iso sosiaalisen median trendi ensi vuonna. Olemme melko osittaisia Zoomaus, joka tarjoaa noin 150 dollaria vuodessa HD-videota ja ääntä (erillisissä raidoissa, jos haluat) ja tiimisi voi liittyä napsauttamalla linkkiä.

Paitsi että olemme käyttäneet sitä sekä sisäisiin tiimikokouksiin että asiakastapaamisiin, käytän sitä Spin Sucks Inquisitions -tapahtumiin ja Inside PR -palveluihimme. Se tarjoaa äänen yhdellä raidalla, joka on helppo siirtyä Audacityn tuotantoon. Ja koska se on HD-laatuista, laatu on parempi kuin Zoom-kämmentallentimen käyttö.

Sinulla on yksi kokousnumero (mikä on aivan kuin sinulla olisi puhelinnumero), ja voit antaa sen kenellekään käytettäväksi komennossa. Sinun tarvitsee vain napsauttaa Liity ja syöttää henkilötunnuksesi ja voila! Vietät aikaa jonkun kanssa, joka voi olla tuhansien mailien päässä. Vaikka mikään ei korvaa henkilökohtaista kokemusta, Zoom on todella lähellä ihmisten pitämistä samassa huoneessa.

Toki Skype ja Google Hangouts tarjoavat molemmat samat toiminnot, mutta pidän Zoomista sen laadun, ihmisten lukumäärän suhteen, joita voin olla huoneessa kerralla, ja koska se ei koskaan kaadu kuten muut.

Gini Dietrich on yhtiön perustaja ja toimitusjohtaja Arment Dietrich, kirjoittaja Spin Sucksja Inside PR: n isäntä.

# 8: Parannettu Facebook-mainosten kohdistaminen

Ennustan vuonna 2016 parempaa Facebook-mainosten kohdistamista.

Facebook julkaisi äskettäin uuden viestintävälineet joiden avulla Facebook-sivut oppivat lisää ihmisistä, joiden kanssa he ovat yhteydessä. Samalla sivun omistajat voivat alkaa lisätä avainsanoja ja muistiinpanoja tunnistaakseen käyttäjät, joihin he ovat yhteydessä.

Luulen, että tämä ominaisuus sisällytetään syvemmälle Facebook-mainoksiin vuonna 2016, jotta yritykset voivat parantaa kohdistaminen mainoksistaan ​​suhteessa sisältöön, josta käyttäjä saattaa olla kiinnostunut. Laajojen kiinnostuksen kohteiden perusteella ihmisiin kohdistamisen sijaan sivut voivat tarjota henkilökohtaisemman kokemuksen, joka perustuu heidän vuorovaikutukseensa Facebook-käyttäjän kanssa Facebookissa.

Christian Karasiewicz, perustaja Sosiaaliset kokit, on sosiaalisen median markkinoinnin ammattilainen.

# 9: Välitön sisältö on yleistymässä

Vuonna 2015 kehittyi suuntauksia reaaliaikaiseen sisältöön lisäämällä pikaviestit ja liidimainokset Facebookille ja Viserrys. Molemmissa tapauksissa perustelut on pitää käyttäjät verkossa poistamalla vaivaa vierailusta ulkoinen sivusto, jossa liikenne voi kadota, kun käyttäjät altistuvat häiriötekijöille tai joihin ne vaikuttavat yhteysongelmat.

Tämä suuntaus jatkuu vuonna 2016, koska useimpien verkkojen tavoitteena on tarjota enemmän sisältöä nopeammin, tuoda enemmän käyttäjiä alustoilleen ja pitää heidät pidempään mukana.

Esimerkiksi Facebook on alkanut testata mukaansatempaavat mainokset. Konsepti on hyvin samanlainen kuin pikaviestiartikkelit, mutta aloitussivu mainostiedoilla näytetään, kun käyttäjät napsauttavat mainosta. Sillä välin Twitter on myös yhteistyössä Googlen kanssa oman version luomiseksi pikaviestit.

Todennäköisesti verkkokaupalla on myös tärkeä rooli tarjoamalla välitön ostokokemus. Twitter on hiljattain julkaissut Osta nyt -vaihtoehdon ja Facebook aloitti painikkeen testaamisen viime vuonna. Molemmat käyttöympäristöt tarjoavat tätä ominaisuutta vain Yhdysvalloissa tiettyjen verkkokauppaa käyttävien kauppojen kautta alustoilla, mutta on vain ajan kysymys, ennen kuin tätä ostovaihtoehtoa tarjotaan muilla markkinoilla ja muilla markkinoilla mainostaja.

Maailma liikkuu joka päivä nopeammin, ja käyttäjistä on tullut hyvin valikoiva kuluttamaansa sisältöön; monta kertaa yrittää välttää se, mikä ei tuota tyydytystä muutamassa sekunnissa. Ja sosiaalinen media on valmis hyväksymään haasteen.

Antonio Calero on sosiaalisen median strategi.

# 10: Kuvan tunnistus lisätään valvontatyökaluihin

Meillä on niin paljon tekstipohjaisia ​​seuranta-, suodatus- ja analyysityökaluja, mutta yhä enemmän sosiaalista sisältöä perustuu kuviin. Vuonna 2016 näemme seurantatyökalut ja -alustat, jotka integroivat kuvantunnistusohjelmistot osana seurantaa ja hakua.

Esimerkiksi Sysomos osti äskettäin Katse, joka tarjoaa kuvan tunnistus- ja analysointiohjelmiston. Tuotemerkit voivat kirjoittaa logonsa haun, ja Gaze tunnistaa logon sisältävät kuvat.

https://www.youtube.com/watch? v = TBh92hESt24

Kuvananalyysi on vaikeaa eikä huijauskestävää, mutta tekniikka on parantumassa tällä alalla, joten tuotemerkkien on alettava ajatella kuviensa sisältöä nyt.

Ian Cleary on yrityksen perustaja PartakoneSosiaalinen.

Mitä mieltä sinä olet? Mihin näistä ennusteista olet valmis? Onko mielestäsi jotain enemmän tulossa? Jaa ajatuksesi alla olevissa kommenteissa.