YouTube-mainokset: Mitä markkinoijien on tiedettävä YouTube-mainonnasta: sosiaalisen median tutkija

Lähetätkö videoita YouTubeen?

Haluatko tietää, mikä tekee videomainoksesta menestyvän?

Haastattelen Derral Evesiä saadaksesi selville, miten YouTube-videomainokset toimivat.

Lisätietoja tästä näyttelystä

Sosiaalisen median markkinoinnin podcast on Social Media Examiner -tilaustuote. Se on suunniteltu auttamaan kiireisiä markkinoijia ja yritysten omistajia löytämään, mikä toimii sosiaalisen median markkinoinnin kanssa.

Tässä jaksossa haastattelen Derral Eves, an asiantuntija YouTubessa ja videomarkkinointi. Hänellä on YouTube-sertifikaatti yleisön kasvun, AdWordsin, Google Analyticsin ja videomainonnan aloilla. Hän on auttanut suuria ja pieniä yrityksiä tuomaan yli miljardi näyttökertaa yhdessä.

Derral tutkii YouTube-mainoksia ja mitä markkinoijien on tiedettävä.

Löydät kaavan upeiden videomainosten luomiseen.

Jaa palautteesi, lue näyttelyhuomautukset ja hanki tässä jaksossa mainitut linkit.

Kuuntele nyt

Mistä tilata: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Vieritä artikkelin loppuun linkkejä tärkeisiin resursseihin, jotka on mainittu tässä jaksossa.

Tässä on joitain asioita, jotka löydät tästä näyttelystä:

YouTube-mainokset

Kuinka Derral pääsi YouTubeen

Vuonna 2006 Derral teki paljon Hakukoneoptimointi työskennellä paikallisten yritysten kanssa, kun hän löysi heidän videonsa luokitellun helposti Googlessa (tämä on palannut, kun Googlella oli Google Video). Vuoden 2006 lopulla Google osti YouTuben, ja sen löytäminen YouTubesta oli paljon helpompaa Googlen kautta. Derral tajusi, että se oli hieno tapa pienille kaupoille jakaa viesti ja saada helppo sijoitus ja näkyvyys.

Derral kertoo kuinka video, jonka tekeminen maksoi 99 dollaria vuonna 2006, sai yli 385 000 katselukertaa YouTubessa ja on myynyt enemmän huonekaluliikkeen sohvia kuin mikään muu mainonta.

Pari vuotta sitten Derral aloitti tekee omia videoita auttaa asiakkaita saamaan vastauksia yleisiin kysymyksiin. Hän loi toteutussuunnitelman, yritti selvittää parhaat trendit videot ja niin edelleen. Hänen tavoitteena oli saada 10000 tilaajaa ja miljoona katselukertaa ensimmäisenä vuonna. Hän saavutti tavoitteensa kolmessa kuukaudessa. Kuudessa kuukaudessa hän oli ykkönen koulutuksessa YouTuben käytöstä YouTubessa.

Tänään Derral kuulee yrityksiä, brändejä ja YouTube-kanavia ja auttaa heitä saamaan näkyvyyttä, kehittämään yleisöä ja kaupallistamaan.

Kuuntele ohjelmaa saadaksesi selville, mikä Derralin alun perin johti YouTubeen.

Miksi luoda videomainoksia?

Koska videomainokset muuntuvat erittäin korkealla tasolla, Derral uskoo videomarkkinointi on loistava tapa toimittaa, harjoittaa ja innostaa. Hän sanoo video- on tehokas, jos se tehdään oikein, mutta voi olla negatiivinen, jos se tehdään väärin.

Derral puhuu videomainoksen kehittämisestä Squatty Potty, joka ilmestyi Hain säiliö. Tämän tallennuksen jälkeen videolla on 43 miljoonaa yhdistettyä videonäkymää Facebookista, YouTubesta ja joitain vapaasti käynnistettyjä videoita.

Vaikka Derral havaitsi sen Facebook-video on hyvä brändäykseen ja sitoutumiseen, hän sanoo, että video sai parempia tuloksia YouTuben kanssa.

Kuuntele ohjelmaa saadaksesi selville Facebook-videoiden edut verrattuna YouTubeen.

Videomainosten tekeminen

Derral sanoo, että sinun on aloitettava määrittämällä, mitä haluat saavuttaa videomainoksellasi. Hän varoittaa, että jos sinulla on 80, 10 tai jopa 3 asiaa, jotka haluat saavuttaa, se ei koskaan toimi. Mainoksen tekemiseen on käytettävä vain yhtä syytä. Sitten kaikki muu hyötyy siitä.

Kun tiedät, miltä menestys näyttää, yrität taaksepäin saada jonkun tekemään haluamasi toimet videosi lopussa. Derral sanoo, että sinulla on lyhyt aika saavuttaa tämä ja kävelee kuuntelijat läpi vaiheet, joita hän käyttää rakentamiseen YouTube-videomainokset: kiinnitä huomiota, puhu ongelmasta ja tarjoa ratkaisu.

Hän uskoo, että jos teet tämän oikein, voit toistaa sen useita kertoja koko videossa ja pitää yleisösi sitoutuneena koko prosessin ajan. Esimerkiksi vaikka Squatty Potty -video on pitkä (2:54 minuuttia), yleisön pysyvyys oli korkea ja yli 80% sitä napsauttaneista ihmisistä katsoi koko mainoksen. Hän viittaa tämän kaavan toistamiseen omana teho piki.

Derral kertoo eron opetusvideoiden ja tuotteita myyvien videoiden välillä ja kertoo kokemuksestaan ​​lyhyillä ja pitkillä mainoksilla.

Kuuntele ohjelmaa kuullaksesi Derralin hajottavan Squatty Potty -videon luomisen.

Kuinka näyttää videomainoksia YouTubessa

Voit näyttää mainoksia YouTubessa käyttämällä AdWords. Derral selittää, että AdWords on osa Google Ads Display -verkosto ja sanoo, että jos asetat kaiken oikein, uudelleen kohdentaminen ja uudelleenmarkkinointimahdollisuudet ovat hämmästyttäviä. Hän jakaa, että kun lataat sähköpostilistoja uudelleenmarkkinointia varten muokatuille yleisöluetteloille, YouTubella on korkeampi vastaavuusprosentti kuin Facebookilla.

Hän kuvaa prosessia, jossa if / then-lausekkeiden avulla luodaan mukautettuja yhdistelmiä, jotka kohdistavat katsojat uudelleen heidän aiempien toimintatapojensa perusteella. Jos esimerkiksi joku meni verkkosivustollesi, katsoi videota, mutta ei ostanut mitään, voit näyttää hänelle mainoksen. Tai kun katsoja on katsellut kahta videota, jakanut videon ja tykännyt siitä tai kommentoinut videota, voit näyttää heille mainoksen tai ohjata heidät ostosivulle.

Hän kertoo, miten mainoksesi voivat näkyä YouTube-videoissa, jotka on upotettu sellaisten tuotemerkkien kuten Mashable omistamille verkkosivustoille.

Kuuntele ohjelmaa saadaksesi kuulla videosuppilosta.

Rahan käyttäminen videomainoksiin

Derral rakastaa AdWordsia siinä, että saat paljon näkyvyyttä nopeasti ja ilmaiseksi. Hän kertoo, että tämä johtuu siitä, että Google veloittaa sinua vain, kun joku napsauttaa tai katselee vähintään 30 sekuntia mainostasi (tai koko mainosta, jos se on alle 30 sekuntia).

Derral suosittelee aloittamista 50 dollarilla, mutta hän on menestynyt asiakkaiden kanssa, jotka alkavat 20 dollarilla. Hänen mukaansa tavoitteena on todistaa, että jokainen käytetty dollari voi ansaita neljä tai viisi dollaria. Hän kysyy: "Kuka ei haluaisi tällä suhdeluvulla näyttää enemmän mainoksia?"

Tärkeintä on ymmärtää, miten mainoksesi toimii. Sinun on analysoitava ja mukautettava sitä tehokkuuden lisäämiseksi. Derral sanoo, että hän aina jakaa testit mainoksissa ja käyttää mainosta, joka todella muuntaa ja jakaa, milloin ja miten voisit päättää korottaa mainontakulujasi.

Hän selittää eron TrueView In-Stream -mainokset ja in-display-mainokset ja kuinka heille tarjotaan ja maksetaan.

Derral sanoo, että mikä tahansa video, jonka lataat omalle kanava voidaan muuttaa mainokseksi milloin tahansa. Esimerkiksi Derral käyttää joskus "Who is Derral Eves?" video mainoksena.

Kuuntele ohjelmaa saadaksesi selville, miten pääset alkuun budjetillasi.

Viikon löytö

Pilvinen, ilmainen iOS-podcast-sovellus, on uudistettu ja parannettu! Kaikki lisäominaisuudet, jotka olivat aikoinaan vain maksavien käyttäjien käytettävissä, ovat nyt ilmaisia.

Haluatko löytää uusia podcasteja? Yhdistä Twitter-syötteesi löytääksesi esityksiä, joista Twitter-ystäväsi ovat twiitanneet. Voit jakaa jakson helposti kuunnellessasi sitä, ja jaksot voidaan äänestää, luokitella ja näyttää sovelluksen sisällä oleville ihmisille.

Suurin etu on äänenvahvistus, joka normalisoi kuuntelemasi esityksen äänitasot automaattisesti.

Overcastin älykäs nopeusominaisuus on hieno, koska se lyhentää keskustelujen luonnollisten taukojen pituutta, jotta esitys sujuu nopeammin. Näin voit lopettaa kuuntelun muutama minuutti etukäteen tekemättä podcastia kuulostavan nopeutetulta.

Ja jos esityksessä on aikakoodit muistiinpanoissa, painat vain yhtä ja se hyppää automaattisesti jakson kyseiseen paikkaan.

Kuuntele ohjelmaa saadaksesi lisätietoja ja kerro meille, kuinka Overcast toimii sinulle.

Muut näyttelymaininnat

Tämän päivän näyttelyä tukee Sosiaalisen median markkinointimaailma 2016.

Voit nyt rekisteröityä Sosiaalisen median markkinointimaailma 2016. Se on maailman suurin sosiaalisen median markkinointikonferenssi. Osallistumalla luodaan yhteydet yli 100: een maailman parhaista sosiaalisen median ammattilaisista (plus 3000 ikäisistäsi) ja löydät upeita ideoita, jotka muuttavat sosiaalisen median markkinointia. Puhujiin kuuluvat Guy Kawasaki, Mari Smith, Michael Hyatt, Jay Baer ja Michael Stelzner.

Kuuntele esitystä kuullaksesi suositukset Guy Kawasakilta ja Darren Rowseilta.

Katso, mitä osallistujat kokivat vuoden 2015 konferenssissamme.

Tapahtuma järjestetään San Diegossa Kaliforniassa 17., 18. ja 19. huhtikuuta 2016.

Sadat ihmiset ovat jo ostaneet lippunsa ja sitoutuneet tulemaan tähän konferenssiin. Jos olet kuullut sosiaalisen median markkinointimaailmasta ja halunnut aina olla yhteydessä johtaviin ajatusjohtajiin ja imeä paljon tietoa, SMMW16.com.

Verkostoituminen tulee olemaan irti koukusta. Meillä on avajaisjuhlat lentotukialuksella, USS Midway.

Mielestäni tämän tapahtuman tekee erityisen arvokkaaksi puhdas määrä korkean profiilin vaikuttajia ja ajattelijoita. Tule, kättele ja kuuntele kaikkea mitä heillä on sanottavanaan. Meillä on erinomaiset suhteet alan kaikkiin, ja pyrimme aktiivisesti tuomaan maailman parhaat asiantuntijat luoksesi.

Meillä on paras hinnoittelu, jonka löydät tällä hetkellä. Napsauta tätä tarkistaaksesi puhujat ja esityslistan ja tartu varhaisen lintusi alennukseen.

Kuuntele esitystä!

Tässä jaksossa mainitut tärkeimmät takeaways:

• Yhdistä Derraliin hänen kanssaan verkkosivusto.
• Katsella Derralin videotmukaan lukien Kuka on Derral Eves?
• Lue Derral's blogi.
• Tarkista Squatty Potty ja katsella yksisarvinen video.
• Lisätietoja AdWords ja Google Ads Display -verkosto.
• Tutkia TrueView in-stream ja in-display-mainokset.
• Tarkista Pilvinen.
• Seuraa minua, tilaa ja kuuntele Social Media Examiner -viikoittaisia ​​blabeja.
• Lisätietoja 2016 sosiaalisen median markkinointimaailma.
• Lue Sosiaalisen median markkinointialan raportti 2015.

Tapoja tilata sosiaalisen median markkinoinnin podcast:

• Napsauta tätä tilataksesi iTunesin kautta.
• Napsauta tätä tilataksesi RSS: n kautta (muu kuin iTunes-syöte).
• Voit tilata myös kautta Nitoja.

Mitä mieltä sinä olet? Mitä mieltä olet YouTube-mainoksista? Jätä kommenttisi alla.

Derral Evesin YouTube-kuva luotu Aseta se.