Kuinka hyödyntää Facebookin mobiilimainoksia parhaiten: sosiaalisen median tutkija

Maksatko näkyvyydestä Facebookissa?

Oletko kokeillut Facebook-mobiilimainoksia?

Ottaen huomioon, kuinka monet ihmiset käyttävät Facebookia mobiililaitteilla, on järkevää investoida paljon mobiilimainoksiin.

Tässä artikkelissa jaan miten Facebook-mobiilimainokset pinoavat muihin Facebook-mainoksiin ja parantavat markkinointia.

Vertaa Facebook-mainostyyppien kustannuksia

Niitä on yhteensä viisi sijoitusvaihtoehdot Facebook-mainoksiin jonka avulla voit tuoda huomion tuotemerkkiin tai palveluihin:

• Oikea sarake Facebook-uutissivulla
• Oikea sarake seuraavilla vierailemillasi sivuilla
• Tärkein Facebook-uutissyöte
• Mobiiliuutissyöte
• Mobiilisovellukset

Testi on löytää sinulle parhaiten sopiva -sekä kustannusten että napsautusten mukaan. Monissa tapauksissa mobiilimainokset ovat paljon halvempia kuin luulet.

Vuonna 2014 NBA: n Golden State Warriors (GSW) käytti useita alustoja kasvaa Facebook-faniensa määrä, mutta Facebook ja Facebook-mainokset olivat todellisia pelaajia.

GSW käytti kaikkia viittä Facebook-mainostyyppiä ja näki mielenkiintoisia tuloksia tuhannen näyttökerran hinnassa ja napsautussuhteessa - etenkin oikean sarakkeen mainoksissa ja mobiiliuutissyötemainoksissa.

Kun verrattiin mainostulosten tietoja, kokonainen tuhannen näyttökerran hinta oli 4,01 dollaria. He näkivät, että mobiiliuutissyötemainosten CPM oli 11,24 dollaria, kun taas oikean sarakkeen mainosten CPM oli 0,73 dollaria. Ensi silmäyksellä saattaa näyttää siltä, ​​että tärkeintä on, että oikean sarakkeen mainokset ovat 15 kertaa halvempia.

Tiedot osoittavat kuitenkin, että oikean sarakkeen mainosten napsautussuhde on paljon pienempi - niin paljon, että napsautuskohtainen hinta mobiiliuutissyötteessä on 0,29 dollaria verrattuna 1,14 dollaria oikeasta sarakkeesta.

Oikean sarakkeen mainoksilla voi olla alhaisempi tuhannen näyttökerran hinta, mutta mobiiliuutissyötemainokset ovat neljäsosa hinnasta ja 60 kertaa tehokkaampia napsautussuhteelle.

Viimeisten kuuden kuukauden aikana Facebook on edistynyt merkittävästi todellisen tuhannen näyttökerran hinnoittelussa (tarjoaminen ja alikohdistaminen liiketoimintatavoitteen mukaan). Koska yli kaksi kolmasosaa Facebook-liikenteestä on mobiilia, optimointiin on paljon enemmän käytettävissä olevia varastoja.

Nettovaikutus on parempi suorituskyky mobiililaitteilla useilla liiketoiminnan tavoitteilla, mukaan lukien verkkosivustojen muuntaminen.

Jaa oikea viesti mobiililaitteella

Useimmat markkinoijat ajattelevat matkapuhelimen olevan vain ylimääräinen liikenteen lähde - yksi minne reagoiva muotoilu ja mobiililaitteille sopivat mainokset ovat kaikki tarpeellisia liikenteen lisäämiseksi.

Matkapuhelin on paljon enemmän. Matkapuhelin tarkoittaa sitä, että ihmiset näkevät ensimmäisenä, kun he tavoittavat puhelimia sängyn puolelta, kun he ovat ulkona ja noin viikonloppuisin ja täyttämällä 20 sekunnin ikkuna, kun he seisovat jonossa supermarketissa Tarkista.

Tässä tilanteessa tiheät ja kevyet mobiililaitteiden kosketukset ovat tehokkaampia kuin työpöydän uutissyötteessä tai oikean sarakkeen mainoksissa käytettävät raskaammat viestit. Vaikka työpöytäviestisi keskittyvät muuntamiseen, matkapuhelimesi viestien pitäisi keskittyä sitoutumiseen.

Esimerkiksi, video- pitäisi olla lyhyempi mobiililaitteessa - 15–20 sekunnin videot 30–40 sekunnin videoiden sijaan. Voit luoda mukautettuja yleisöjä sen perusteella, kuka on katsellut jokaista videota ja kuinka kauan he katselivat, jolloin voit suorittaa uudelleen kohdistus myöhemmin.

Tai voit suorita sisäänkirjautumista tai lähellä olevia mainoksia kannustamaan myymäläkäyttäytymistä kuten tavaroiden ostaminen tai asiakkaiden varoittaminen myynnistä.

Kun luot mobiililaitteiden sitouttamisviestejä, ajattele, mitä sinä kuluttajana pidät hyväksyttävänä viestinä brändiltä, ​​ja seuraa tätä ajatusta omissa mainoksissasi.

Jos et halua käsitellä pitkää, mukana olevaa rekisteröintilomaketta matkapuhelimella, älä pakota käyttäjiä tekemään niin. Sen sijaan, lähetä ne sovellukseesi yhdellä napsautuksella asennusta varten, ja sitten kerää vain heidän sähköpostinsa (tai jotain muuta, joka on kevyt).

Seuraa laitteiden välistä raportointia

Jos käyttäjät näkevät mainoksen mobiililaitteessa, he voivat päättää hypätä työpöydälle ostoksen suorittamiseksi. Tämän tyyppinen laitteidenvälinen käyttö on kasvamassa.

Facebook laitteidenväliset raportointimahdollisuudet voi seurata käyttäjiä laitteiden välillä, kunhan he ovat kirjautuneet Facebookiin. Laitteidenvälinen raportointi antaa sinulle mahdollisuuden tietää minkä laitteen käyttäjät näkivät viestin ja millä laitteella he todella muuntivat.

Evästepohjaisessa maailmassa et voi seurata tällaista laitteiden välistä käyttöä. Koska evästeet eivät toimi matkapuhelimella, lasket liikaa kävijät ja aliarvioit todellisen tulosprosentin.

Tätä asiaa täydentää tumma sosiaalinen joka näkyy "suorana / ei ole" Google Analyticsissa.

Facebookin välinen laitteiden välinen raportointi näyttää, onko mainoksillasi ollut näyttökerta vai napsautus, vaikka viimeinen kosketus ennen muunnosta tapahtuisi toisen kanavan, kuten sähköpostin tai tuotemerkkihaun kautta.

Kanssa Facebookin raportointimahdollisuudet, sinä pystyt Katso Ads Managerin tilastoista, onko suurin osa liikenteestäsi ollut ensimmäinen kosketus mobiililaitteilla, mutta tulosta konversiona työpöydällä. Saatat olla yllättynyt. Monet yritykset ovat havainneet, että mobiililaitteilla voi olla suurin osa tuloista, mutta työpöydällä on korkeampi sijoitetun pääoman tuottoprosentti.

Apua työpöydän muuntamiseen mobiililaitteella

Monissa tapauksissa Facebook-mobiilimainokset ovat tietoisuuden ja sitoutumisen apu, eivät suoraa myynnin muunninta. Mobiilimainokset ovat erinomaisia ​​tavoittamaan yleisöjä, jotka lopulta tuottavat tuloksia tietokoneella.

Tarkemmin sanottuna, ellei kuponkikoodia tai vaadittavaa linkkiklikkaa ole nopeaa matkapuhelimen ostamista varten, käyttäjät tekevät ostoksensa usein työpöydän kautta. Tämä voi johtua siitä, että he eivät ole tyytyväisiä mobiilikassalle, heidän tilinsä kirjautumistiedot on tallennettu työpöydälle tai he eivät voi ostaa juuri silloin.

Facebook voi Seuraa näyttötulos- ja napsautuspohjaisia ​​tuloksia. Konversioseurannan oletusarvo on yhden päivän näkymä ja seitsemän päivän napsautus.

Tämä tarkoittaa, että jos joku napsautti mainostasi ja lopulta teki tuloksen seitsemän päivän kuluessa, tulos lasketaan. Sama pätee, jos käyttäjä vain näki mainoksen, mutta on saattanut napsauttaa Google AdWordsia ennen muuntamista.

Voit mitata mobiililaitteen apuarvoa tarkastelemalla, kuinka monta konversiota lisää saat, kun saavutat muuta oletusikkuna 28 päivän näkymiksi tai 28 päivän napsautuksiksi. Tulet todennäköisesti huomaamaan, että suppilon yläosan tiedotuskampanjat saavat usein 10–20 kertaa enemmän tuloksia kuin Google Analyticsissa raportoidaan.

Vaikka et voi myöntää 100%: n hyvitystä view-throughille, voit usein antaa 5-10%: n hyvityksen view-throughille. Mitä harkittu ostopolku on, sitä alhaisempi avustusluotto on.

Asia on, että sinun täytyy myöntää jonkin verran luottoa matkapuhelinapulle, toisin kuin mikään. Muuten annat täyden tunnustuksen viimeiselle kosketukselle, joka on oletusarvo Google Analyticsissa.

Johtopäätös

Mobiilit Facebook-mainokset, paitsi uudelleenmarkkinointi, ovat suurelta osin apuna muille markkinointikanavillesi. Kun siirryt eteenpäin Facebook-mainoskampanjat, mieti, miten Facebook-mobiililaitteiden sitoutuminen ohjaa käyttäjät muihin kanaviin tuomaan konversio myöhemmin ja hyödyntää tätä etua.

Mitä mieltä sinä olet? Onko sinulla ollut menestystä Facebook-mobiilimainosten kanssa? Ovatko ne lisänneet työpöydän konversioita? Jätä kommenttisi alla.