Markkinoijille selitetty Facebook-algoritmi: sosiaalisen median tutkija

Haluatko maksimoida Facebook-viestejäsi?

Mietitkö, miten Facebook-osuvuuspisteet ja viestien lisääminen voivat auttaa?

Tutkiessani mitä markkinoijien on tiedettävä Facebook-algoritmista, haastattelen Dennis Yua.

Lisätietoja tästä näyttelystä

Sosiaalisen median markkinoinnin podcast on Social Media Examiner -tilaustuote. Se on suunniteltu auttamaan kiireisiä markkinoijoita, yritysten omistajia ja sisällöntuottajia löytämään, mikä toimii sosiaalisen median markkinoinnissa.

Tässä jaksossa haastattelen Dennis Yua, Facebook-mainosasiantuntijaa ja CTO: ta BlitzMetrics: yritys, joka on osa koulua ja osa sosiaalisten markkinoijien edustajaa. Viimeisten 20 vuoden aikana Dennis on työskennellyt markkinoinnin ja analytiikan parissa. Hän työskenteli aiemmin Yahoo! analytiikan suorittaminen.

Dennis kertoo, kuinka Facebookin algoritmi priorisoi erityyppisiä aktivoitumisia ja lähettää sisältöä.

Opit, kuinka Dennis lisää viestejä mainoskustannusten hallitsemiseksi.

Jaa palautteesi, lue näyttelymuistiinpanot ja hanki alla olevassa jaksossa mainitut linkit.

Kuuntele nyt

Mistä tilata: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Vieritä artikkelin loppuun linkkejä tärkeisiin resursseihin, jotka on mainittu tässä jaksossa.

Tässä on joitain asioita, jotka löydät tästä näyttelystä:

Markkinoijille selitetty Facebook-algoritmi

Dennisin tarina

Dennis, joka on tehnyt analyysia Yahoo! ja auttoi rakentamaan verkkosivustoa American Airlinesille, on aina ollut matematiikan ja datan parissa.

Toukokuussa 2007, kun Facebook lanseerasi sovelluksenrakennusalustansa, hän rakensi yhden ensimmäisistä sovelluksista. Dennisillä oli yksi alkuperäisistä Facebook-tileistä ja osakkeista, joita Facebookilla ei alussa ollut oikeastaan ​​analytiikan, uutissyötteen tai mainosjärjestelmän kanssa. Kun hänen sovelluksensa sai useita miljoonia käyttäjiä, Dennis löysi aarrekammion.

Nykyään Dennis rakentaa koulutusjärjestelmiä, jotka auttavat nuoria aikuisia tulemaan oppisopimuskoulutuksen digitaalisiksi markkinoijiksi. Hänen intohimonsa ovat aina olleet mentorointi ja sellaisten järjestelmien luominen, joiden avulla hän voi laajentaa mentorointipyrkimyksiään. Opiskelijat suorittavat koulutuksen, heidät on sertifioitu ja heille maksetaan sitten työ pakettien parissa.

Järjestelmä on täysin omarahoitteinen, joten jokainen sentti palaa nuorten aikuisten kouluttamiseen. Dennis uskoo, että tämä uudelleeninvestointi on ainoa tapa yrityksille mittakaavassa. Koulutuskurssit perustuvat toteutukseen. Mitä enemmän suoritusta, sitä parempi koulutus ja enemmän tietoa on käytettävissä Facebookin, Googlen ja muiden alustojen kanssa työskentelyyn liittyvien standardien kehittämiseksi.

Yhteistyö suurten organisaatioiden kanssa, kuten Golden State Warriors, Rosetta Stone, ruoka- ja autoyhtiöt, antaa BlitzMetricsille paljon tietoa. Nämä tiedot auttavat heitä näkemään mallit paremmin ja luomaan vertailuarvoja. Esimerkiksi he näkevät, että valokuvien lähettäminen gallerioihin johtaa tavoittavuuteen enemmän kuin yksittäisten valokuvien lähettäminen.

Kuuntele ohjelmaa ja kuule Dennis keskustelemasta Facebook-algoritmin ja Google-haun yhtäläisyydestä.

Facebook-algoritmin tarkoitus

Vuonna 2007 voit huijata algoritmin melko helposti; lähettää tilaa tai saada tarpeeksi ihmisiä puhumaan jostakin, ja se nousee.

Siitä lähtien Facebook-algoritmista on tullut älykkäämpi, koska Facebookilla on enemmän tietoja. Enemmän käyttäjiä tuottaa enemmän asioita, kuten videoita, kuvia ja sovelluksia. Pelkän sitoutumisen sijaan algoritmi tarkastelee nyt, kuinka kauan ihmiset katsovat videoita, napsautussuhteita ja muita tekijöitä, jotka osoittavat, onko jokin oikeutettu signaali.

Nykyään algoritmin tehtävänä on näyttää käyttäjille asiaankuuluvaa sisältöä.

Mitä enemmän sisältöä (enemmän ystäviä ja enemmän viestejä), sitä vahvemman algoritmin suodatustehon on oltava osuvan sisällön toimittamiseen. Esimerkiksi keskimääräisellä käyttäjällä on yli 500 ystävää ja hän tykkää vähintään 150 sivusta. Tuotettavan sisällön määrä kasvaa jatkuvasti, kun taas käyttäjän huomio on rajallinen. Mitä enemmän ystäviä on lisätty ja sivut tykätty, sitä vahvempi algoritmin suodatintehon on oltava sen määrittämiseksi, mitä tietty käyttäjä haluaa nähdä.

Myös sillä, kuinka monta kertaa käyttäjä kirjautuu sisään, on merkitystä. Algoritmin on toimittava eri tavalla käyttäjälle, joka kirjautuu sisään kerran tai kaksi päivässä verrattuna 20 kertaa päivässä. Lisäksi algoritmin on oltava älykkäämpi sen mukaan missä olet, mitä olet tekemässä ja kenen kanssa olet, koska odotuksesi ovat kasvaneet.

Algoritmin on luotava kokemus, joka saa käyttäjät haluamaan palata Facebookiin. Siksi Facebook sanoo: "Kyse on käyttäjäkokemuksesta." Mitä kauemmin asut, sitä enemmän mainoksia Facebook voi näyttää sinulle. Käyttökokemus on pitkäaikainen pelaaminen, koska hyvä kokemus on paras tapa ansaita rahaa. Kun omistat järjestelmän ja sinulla on enimmäismäärä käyttäjiä, sinulla on myös eniten huomiota, ja näin maksimoit mainostulot.

Kuuntele ohjelmaa saadaksesi selville, miksi Facebook ei halua olla kuin Times Square.

Algoritmi ja orgaaniset viestit

Algoritmin on määritettävä, kuinka paljon virtaa tietyllä viestillä on. Numero yksi tekijä on sitoutuminen. Jos algoritmi näkee paljon ihmisiä, jotka ovat tekemisissä viestisi kanssa, algoritmi näyttää viestin useammalle ihmiselle. Viestisi saavuttaa alustavan ulottuvuuden muutamassa sekunnissa. Ehkä 1% faneistasi tai ystävistäsi näkee sen. Jos sitoutuminen on korkea, useammat ihmiset näkevät viestin.

Numero-kaksi tekijä on sisältö. Jos muita ihmisiä kiinnostaa viestisi sisältö, se saa jonkin verran kolahtaa.

Kolmas tekijä on K-kerroin: onko tietyt tiedot kuumia juuri nyt. Haluat ehkä tietää, että ystävä kirjautui juuri korttelin päässä olevaan kahvilaan. Se on tärkeämpää kuin jotain, joka tapahtui kaksi päivää sitten.

Nämä kolme tekijää yhdessä määrittävät, kuinka paljon valtaa tietyllä viralla on.

Sitoumus: Kysyn Dennisiltä, ​​mitä lasketaan sitoutumiseksi. Dennis sanoo, että melkein kaikki lasketaan sitoutumiseksi. Suurin osa sitoutumisesta on tykkäys, napsautus tai jakaminen, mutta myös sisäänkirjautumisilla ja arvosteluilla on merkitystä. Sitoutumisilla on myös suhteellinen voima. Esimerkki suhteellisesta voimasta on, kun tarina näkyy uutissyötteessäsi, koska yksi ystävistäsi piti siitä, jakoi sitä tai kommentoi sitä.

Päinvastoin, kulutus on sitoutuminen, joka ei aja tarinaa. Jos joku katsoo videota 30 sekunnin ajan ja lähtee, et näe uutissyötteessäsi siitä ilmoitusta. Valokuvagallerian tai jonkun sivun napsauttaminen on passiivista napsautusta, koska se ei luo tarinaa. Nuo kulutukset ovat pääosa tapahtumista. Joskus ihmiset eivät halua napsauttaa mainoksia ja äänestää tavaraa; he vain haluavat väijyä.

Näiden kulutusten ja tarinoiden summa on sitoutumista, ja Facebook punnitsee ne kaikki. Dennis kertoo tekemänsä karkean analyysin erityyppisten sitoutumisten vaikutuksista. Jos tykkäys on 1 pisteen arvoinen, kommentti on noin 6. Jakamisen arvo voi olla 13, kolmen sekunnin videonäkymä voi olla 0,25, ja negatiivinen palaute ("piilota tämä viesti, piilota kaikki viestit, ilmoita, roskaposti, toisin kuin sivu") on miinus 100.

Dennis toteaa, että tämä analyysi perustui hänen omiin tietoihinsa, ja tietosi ovat erilaisia.

Suorita oma karkea analyysi lataamalla CSV-tiedosto postitiedoillesi, luomalla laskentataulukko ja punnitsemalla sitten jokainen viesti arvioidun EdgeRank-arvon laskemiseksi. Näin voit nähdä, mikä saa parhaat ja matalimmat pisteet. Todennäköisesti puolet on positiivinen ja puolet negatiivinen. Ylemmistä tulee video, koska Facebook asettaa videot etusijalle. Sama AR: n (lisätyn todellisuuden), Messengerin ja tällaisten vuorovaikutusten kanssa.

Osake on arvokkain sitoutumistieto, ja arvostelu ja ehkä sisäänkirjautuminen vastaavat melkein osaketta. Videon katselukerroista tulee arvokkaita vain, jos näkymä osoittaa todellista kiinnostusta. Oletusvideonäkymä on 3 sekuntia, mutta joku olisi voinut peukaloida sen tai ei vierittää tarpeeksi nopeasti. 60 sekunnin videonäkymä on paljon parempi kuin satunnainen. Arvo on suurempi, koska 60 sekunnin näkymä on niin harvinainen. Videon keskimääräinen katseluaika on 6 sekuntia.

Dennis jakaa esimerkin siitä, kuinka video on analytiikan ja algoritmin ytimessä. Isaac Irvine, joka johtaa henkilökohtaisia ​​tuotemerkkejä GoDaddyssä, haastatteli lastaan, joka kasvatti hiuksiaan syöpäpotilaille, siitä, että häntä kiusattiin koulussa pitkien hiusten vuoksi. Isaac otti videon kylpyhuoneessa älypuhelimellaan, ja se sai 80 miljoonaa katselukertaa.

Monet korkean profiilin foorumit ja henkilöt jakivat videon, mukaan lukien George Takei, Ellenja BuzzFeed. Video jaettiin, koska signaalit olivat todella korkeita. Videon keskimääräinen katseluaika oli 52 sekuntia. Myös sitoutumisaste oli yli 10%, joten videoista nähneistä ihmisistä yli 10% tykkäsi, jakoi ja kommentoi.

Dennis suosittelee videoidesi keskimääräisen katseluajan tarkistamista. Tämän tiedon löytämiseksi sinun on ladattava oivalluksesi.

Toinen algoritmille tärkeä metrika on osuuksien ja tykkäysten suhde. Jos osakkeiden määrä ylittää tykkäysten määrän, Facebook ottaa tämän signaalin huomioon. Näiden lukujen on kuitenkin oltava merkittäviä (muutama sata, ei viisi osaketta ja neljä tykkäystä). Havainnollistamiseksi yhdellä Dennisin parhaista viesteistä oli 40 miljoonaa katselukertaa; 300000 tykkäystä; ja 400.000 osaketta. Nämä osakkeet olivat arvokkaampia kuin näkemykset.

Seuraavaksi kysyn, kuinka negatiivinen palaute vaikuttaa kattavuuteen. Dennis sanoo, että jos sinulla on negatiivista palautetta ja jatkat negatiivisten rangaistusten keräämistä, ulottuvuutesi voi mennä alaspäin. Jos sinulla on edelleen matala kattavuus ja korkea negatiivinen palaute, seuraavan kerran, kun lähetät jotain, Facebook ennakoi sisältöäsi.

Dennis kertoo, kuinka jotkut hyvää tarkoittavat sosiaalisen median markkinoijat sanovat, että sinun pitäisi lähettää viestejä kolme kertaa päivässä, tai jos saavutat vähemmän (keskimääräinen sivu saavuttaa 3–5% tavoittavuuden), lähetä viesti useammin. Tämä lähestymistapa voi kuitenkin alentaa sisällön laatua, ja sitten sinua rangaistaan ​​vielä enemmän. Se on kuin hätäjarru autossasi on päällä, ja sen sijaan, että keksit tapaa vapauttaa se, painat kaasua kovemmin. Tämä lähestymistapa vain lisää ongelmia.

Katso sen sijaan, mikä aiheuttaa negatiivista palautetta. Lataa viestisi oivallukset selvittääksesi, millainen sisältö on korkealla tai matalalla. Korkein positiivinen pistemääräsi on todennäköisesti lyhyet videot ja asiat, jotka eivät ole itsestään mainostettavia. Terve järki ja etiketti kertovat sinulle, että et voi lähestyä satunnaista ihmistä kauppakeskuksessa ja sanoa "Osta tavarani". Miksi tekisit sen sosiaalisesti? Samoja sääntöjä sovelletaan. Korkea negatiivinen palaute johtuu matalasta relevanssipisteestä.

Facebook julkaisee osuvuuspisteet joten voit ratkaista matalan kattavuuden, korkeat kustannukset tai muut ongelmat. Osuvuus on sisällön ja kohdistamisen risteyskohde. Pieni osuvuuspiste aiheuttaa paljon negatiivista palautetta. Sinulla on alhainen osuvuuspiste, jos kohdistus ei ole oikea, ja kohdistamisen on käynnistettävä sen perusteella, mitä yhteisösi teki viimeksi. Jos esimerkiksi kohdistat ihmisiin viimeisimmän näkemänsä videon perusteella (jos he näkivät videon A, näytä heille video B), kohdistus on erittäin osuva.

Sisältö: Muiden ihmisten "kiinnostuksen kohteet" viittaavat siihen, mitä sinä kaltaisesi ihmiset tekevät. Facebook sai tietää, että ihmiset haluavat viettää aikaa muiden kaltaisten kanssa, joten he käyttävät ystäviäsi signaalina. Mitä lähempänä nuo ystävät ovat sinua, sitä enemmän olet tekemisissä heidän kanssaan, sitä enemmän painoa Facebook antaa näille ihmisille. Se on aivan kuten Amazonin "ihmiset, jotka ostivat tämän, ostivat myös sen" tai "jos kuuntelet tätä kappaletta, saatat pitää siitä." Sitä kutsutaan yhteistyösuodatus.

Kun sinulla on suusanalla kapealla yhteisössäsi ja he rakastavat puhua sinusta todellisella tavalla, Facebook voi tarttua tähän signaaliin ja löytää muita samanlaisia ​​ihmisiä. Maksullisella puolella sama algoritmi on näköisten yleisöjen takana. Orgaanisen ja maksetun yhteys perustuu yhteistyösuodattimeen, joka perustuu todellinen tuhannen näyttökerran hinta.

Rappeutuminen on toinen tekijä. Tyypillisesti kaksi vuotta sitten, kun lähetit jotain sivulta tai profiililta, viesti kestää ehkä 4 tai 8 tuntia. Nyt tavarat kestävät vain 1 tai 2 tuntia. Twitterissä viestit kestävät noin 2 minuuttia. Hajoamistekijä on tulossa yhä korkeammalle. Viestit putoavat nopeammin, koska sisältöä on enemmän ja suodatinteho on suurempi.

Huijata järjestelmää, Dennis tarkastelee On This Day -viestejään ja vanhan viestin jakamisen sijaan kommentoi sitä.

Se elvyttää vanhan viestin ehkä kolmanneksen yhtä vahvaksi kuin alun perin oli. Hänellä on erilaisia ​​viestejä, joita hän kommentoi edelleen 6 tai 7 vuotta sitten. Tämä taktiikka antaa markkinoijille kannustimen luoda ikivihreää sisältöä, koska voit jatkaa vanhan viestin palauttamista.

Älä vain käytä taktiikkaa liikaa, koska silloin ihmiset luulevat sinun olevan botti, joka toistaa vanhoja juttuja. Sekoita vanhoja viestejä julkaisuaikatauluusi uusiin.

Koska Dennis kannattaa lähettämistä harvemmin, kysyn, kuinka harvinainen ja hajoaminen toimii yhdessä. Dennis selittää, että kun suodattimen teho vahvistuu, vähemmän hyviä asioita pääsee läpi. Algoritmi venyttää tavaraa niin, että väärennettyjen uutisten kaltaiset asiat työnnetään ylös ja asiat, jotka normaalisti olisi nähty, ovat vähemmän näkyvissä. Sinun on noustava viiden parhaan prosentin joukkoon.

Kuukauden aikana Dennisillä olisi mieluummin yksi tai kaksi todella kuumaa viestiä, jotka elävät ikuisesti, kuin 50 viestiä, joiden jakelu on heikkoa tai keskitasoa. Tämä lisää kannustinta yrittää löytää osuma, koska osumat palkitaan. Nämä tärkeimmät viestit ovat edelleen sitoutuneita ja elävät edelleen. Kun ystäväsi ja muut ihmiset ovat kiinnostuneita, viesti voi näkyä heidän ystäviensä uutissyötteessä.

Päivän aikaan on merkitystä Facebookissa julkaisemiselle, jos sinulla on tarpeeksi käyttäjäkantaa ja luotat orgaaniseen kattavuuteen. Ihanteellisen lähetysajan sanominen on kuitenkin "paikallista aikaa kello 16 tai 17" tai "6:00 ennen työtä" naurettavaa sanomalla, että twiittiesi tulisi aina olla 120 merkkiä tai sinun tulisi aina sisällyttää kolme hashtagit. Sen sijaan selvitä, milloin yleisösi on verkossa.

Vuosi tai pari sitten, ajoitus saattoi pilata viestin ja auttaa sinua saamaan paljon sitoutumista. Jos sinulla olisi viesti, jonka tiesit olevan kuuma, voit lähettää viestin kello 3.00 tai 4.00 saadaksesi aikaan pienen sitoutumisen. Kello 6, 7 tai 8 mennessä tämä sitoutuminen antoi viestillesi etumatkan muihin viesteihin. Nyt algoritmi on kuitenkin niin vahva, että ritsa-lähestymistapa ei ole yhtä tehokas. Yritä sen sijaan lähettää ja lisätä, kun fanisi ovat todennäköisemmin verkossa.

Kuuntele kuulla Dennis puhuvan postilaatupisteistä, jotka hän haluaa Facebookin tuovan takaisin.

Algoritmin mainospuoli

Mainosten algoritmi on sama, jota Facebook käyttää orgaanisella puolella. Kuitenkin mainoksia varten Facebook antaa sinulle enemmän tietoja. Paras diagnostinen mittari on osuvuuspisteesi. Diagnostiikkatieto on erilainen kuin hyvä yleinen mittari yrityksellesi. Tämä tieto on hinta haluamallesi yritystulokselle, kuten myyntihinta, lyijykohtainen hinta ja niin edelleen.

Diagnostiikkaa varten Dennis keskittyy osuvuuspisteisiin, koska Facebook jakaa ne kolmeen komponenttiin tärkeää algoritmille: positiivinen palaute (sitoutuminen), negatiivinen palaute ja muut tekijät, jotka ihmiset tuottavat Klikkaa. Tämä tekee osuvuuspisteistä parhaan tavan saada omenat-omenat-vertailu sisällöstäsi.

Suppilon yläosassa haluat nähdä osuvuuspisteen vähintään 6, suppilon keskiosan vähintään 6 ja suppilon alaosan (missä yrität myydä) 2: lla. Sanoen: "Hei, osta tavarani. Se on myynnissä ”, ei tietenkään ole yhtä hyvä kuin lähettää kiinnostava video, jossa kerrot tarinan tai jotain sellaista.

Maksulliselta puolelta saat kaikki tiedot, jotka näet orgaanisilla viesteillä, sekä yleisötietoja ja yleisöpäällikkö, jotka ovat kaksi erilaista työkalua Facebook Ads Managerissa. Näillä työkaluilla voit nähdä päällekkäisyydet eri yleisöjen välillä.

Voit esimerkiksi tunnistaa ihmiset, jotka osallistuvat yhteen tiettyyn tehostettuun viestiin tai katsovat yhtä tiettyä parannettua videota ja ovat myös käyneet verkkosivustollasi. Voit määrittää yleisön, joka on katsellut tiettyä videota, mutta sulkea sitten pois ostaneet ihmiset. Kun lähetät orgaanisesti, et voi kohdistaa näihin yleisöyhdistelmiin, segmentteihin ja jaksoihin.

Dennis uskoo, että Facebook laittaa kaikki oivallukset mainospuolelle, jotta ihmiset viettävät siellä enemmän aikaa. Paras analyysi on Facebook-mainosalustalla, vaikka sinun ei tarvitse mainostaa nähdäksesi nämä oivallukset.

Kysyn, voitko kohdistaa tietyistä aiheista kiinnostuneille ihmisille, ja Dennis uskoo, että suuret uutisasemat ja kustantajat voivat tehdä sen; esimerkiksi iltauutiset autoonnettomuuksista, säästä, urheilusta, osakemarkkinoista ja muista asioista. Kun uutistoimisto luokittelee aiheet, se auttaa algoritmia. Jos et kuitenkaan käsittele useita eri aiheita, algoritmi on tarpeeksi älykäs tietämään, ketkä ovat parhaat fanisi.

Useimmat kuuntelijat palvelevat todennäköisesti vain yhtä tai kahta asiakastyyppiä, eikä heidän tarvitse segmentoida. Jos jotain, he kaventavat yleisöään liikaa. Kun ihmiset kohdentavat liikaa tai luulevat älykkääseen kohdistamisessa, he ovat yleensä väärässä. On parempi antaa oletusten suorittaa. Älä leikkaa yleisöä tahallaan, ellei tapahtuma sijaitse tietyssä paikassa etkä halua kenenkään muun näkevän sitä.

Kuuntele ohjelmaa ja kuule Dennis keskustelemasta suosituista mittareista, jotka eivät ole yhtä hyviä diagnostiikkaan kuin osuvuuspisteet.

Kuinka tehostaminen auttaa orgaanisia viestejä

Kun sinulla on tarpeeksi suuri yleisö, jotta viesti toimii orgaanisesti, tehosta sitä, jotta ulottuvuus olisi entistä parempi. Dennis haluaa lisätä kahden tyyppistä yleisöä. Ensimmäinen on ihmisiä, joita Dennis uskoo näkevänsä viestin, jos hänellä olisi enemmän valtaa uutissyötteessä. Tässä tapauksessa Dennis viettää dollarin päivässä 7 päivän ajan. Jos sitoutuminen on korkea, hän laittaa siihen enemmän rahaa. Tällä lähestymistavalla jotkut tehostetut viestit ovat olleet elossa kahden vuoden ajan.

Toinen yleisö on se, mitä Dennis kutsuu aloitusvahvistetuksi viraksi. Tässä tapauksessa hän haluaa kohdistaa tiedotusvälineissä oleviin ihmisiin tai vaikuttajiin. Esimerkiksi kunto-ohjaaja voi kohdistaa ihmisille, jotka työskentelevät LA Times ja Kehonrakennus-lehti. Dennis antaa myös näiden viestien ajaa dollaria päivässä. Tärkeintä on, että viesti alkaa orgaanisesta kattavuudesta.

Lähetä asioita, jotka toimivat, anna algoritmin tehdä työ puolestasi ja laita sitten rahaa postille. Älä sijoita rahaa viestiin, jossa ei ole vahvoja sosiaalisia signaaleja. Paranna hyvää sisältöä, sisältöä, jota ihmiset jakavat, eikä se näy mainoksena.

Älä myöskään aina vain lisää myyntiviestejä. Viestien, erityisesti videoiden, lisääminen houkuttelee enemmän ihmisiä riippumatta siitä, sisällytätkö toimintakehotuksen tai linkin verkkosivustoon. Se lisää toissijaisia ​​etuja, kuten ihmisiä, jotka avaavat sähköposteja, mikä lisää todennäköisyyttä, että ihmiset tarkastelevat seuraavaa viestiäsi, Facebookia antaa sinulle enemmän etusija kaikille viesteillesi, saada lisää faneja ja muita asioita, jotka eivät liity kyseisen henkilön sitoutumiseen lähettää.

Voit lisätä paljon jakamia viestiä tai videota, jonka keskimääräinen katseluaika on vähintään 15 sekuntia. (Muista, että keskimääräinen katseluaika on 6 sekuntia.)

Useimmat sosiaalisen median markkinoijat tarkastelevat vain tätä kapeaa ikkunaa siitä, kuinka monta myyntiä, napsautusta tai verkkosivuston näyttökertaa he saavat yhdestä viestistä. Jos kuitenkin lähetät ihmisiä verkkosivustolle heti (ja yrität kerätä heidän sähköpostiosoitteitaan), kysyt paljon sellaiselta henkilöltä, jonka kanssa et ole vielä rakentanut suhdetta. Jos pyydät ihmisiä käymään sivustollasi ja täyttämään lomakkeen, haluat lämpimän (mukautetun) yleisön, jolla on ollut vähintään neljä tai viisi vuorovaikutusta kanssasi. Muuten nämä pyynnöt johtavat matalaan osuvuuteen.

Voit määrittää mukautetut yleisöt ihmisistä, jotka ovat käyneet sivustollasi tai katsoneet videota. Lähetä tämä yleisö verkkosivustollesi, koska he jo luottavat sinuun. Et saa niin paljon negatiivista palautetta, jos he ovat jo kuluttaneet sisältöäsi.

Dennis kannattaa kuluttaa vähän rahaa mainoksiin pidemmän ajanjakson sijaan paljon rahaa etukäteen. Hän on matalan riskin ja konservatiivinen. Vuosia sitten, kun Facebook-alusta käynnistyi, voittaa oli helppoa, koska hänellä ei ollut kilpailua. Tänään on niin helppoa vain ottaa muutama viesti, parantaa niitä, testata niitä ja sitten analysoida tietoja.

Luo tummia viestejä vain, jos et halua tiettyjen ihmisten näkevän viestiä. Joten, jos et halua nykyisten asiakkaiden näkevän tarjoavansa uusille asiakkaille 20% alennusta, tumma viesti sopii. Sinun tulisi kuitenkin lisätä kaikkia muita viestejä (ts. Viestejä tietoisuuden, sitoutumisen ja muuntamisen lisäämiseksi suppilon kolmessa vaiheessa). Kaiken ikivihreän, mielenkiintoisen ja jakamisen arvoisen pitäisi saada dollari päivässä 7 päivän ajan. Anna sitten algoritmin tehdä työ puolestasi.

Tehostetut viestit voivat myös johtaa lisäosuuksiin, joista sinun ei tarvitse maksaa. Tietyissä tilanteissa Dennis on huomannut nämä edut maksettuaan kuuman postin lisäämiseksi. Se on kuin kun menet kauppaan, ostat pussin perunalastuja ja saat 20 pussia ilmaiseksi. Jos lisäät postia, joka on jo onnistunut orgaanisesti, kun ihmiset näkevät nämä maksetut näyttökerrat ja muut ihmiset, jotka pitävät ja kommentoivat, että ylimääräistä sitoutumista ei lasketa maksettuun tilastot.

Lisäksi Dennis on varmistanut Facebookin kanssa, että kun käyttäjä jakaa viestin sivullasi, kyseinen osuus ei lasketa orgaaniseen kattavuuteen. Jakamista käsitellään käyttäjäviestinä, ja Facebook ei näytä vain käyttäjän sivujen kattavuutta ja näkymiä. Jos teet hyvää työtä orgaanisesti ja lisäät viestejä, jotka saavat paljon jakoja, nämä näyttökerrat eivät näy analyysissasi.

Kuuntele ohjelmaa saadaksesi lisätietoja Dennisin BlitzMetrics-oppaasta.

Viikon löytö

Trello, yksi suosikkisovelluksistamme, on lisännyt työpöydän version Macille ja Windowsille. Tämä työpöytäsovellus voi tarjota paremman kokemuksen kuin Trellon käyttö selaimessa.

Jos et ole perehtynyt Trelloon, se on nastalauta tehtävien seuraamiseen ja se toimii erityisen hyvin joukkueille. Voit luoda kortteja projektille ja lisätä kuvia, linkkejä, tarkistuslistoja ja muuta.

Esimerkiksi jokaisen live-esityksemme jakson osalta dokumentoimme Trellossa kaikki asiat, jotka haluamme käsitellä. Teemme muistiinpanoja ja sitten tuottajamme Grace päättää, miten kaikki sujuu. Kaikki työskentelevät Trellossa dynaamisesti samanaikaisesti. Se on paljon parempi kuin työskennellä Google-dokumentissa. Trellon käyttöliittymä tekee siitä upean visuaalisen projektinhallintatyökalun.

Uudessa työpöytäsovelluksessa Trellolla on raikas iho. Ja koko näytön vaihtoehdolla sinulla on ylimääräistä kiinteistöä korttien siirtämiseen. Trellon käyttäjät rakastavat uutta sovellusta, ja niiden, jotka eivät ole vielä kokeilleet sitä, tulisi tarkistaa se. Siirry osoitteeseen Trello.com.

Kuuntele ohjelmaa saadaksesi lisätietoja ja kerro meille, miten Trello-työpöytäsovellus toimii sinulle.

Kuuntele esitystä!

Mistä tilata: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Vieritä artikkelin loppuun linkkejä tärkeisiin resursseihin, jotka on mainittu tässä jaksossa.

Tässä jaksossa mainitut tärkeimmät takeaways:

• Lue lisää Dennis Yusta hänen verkkosivusto ja BlitzMetrics.com.
• Sähköposti [sähköposti suojattu].
• Seuraa Dennis Facebookissa.
• Hanki BlitzMetricsin huippuosaamisopas.
• Katso Facebook-video Isaac Irvinen ja hänen poikansa.
• Lue Facebook-osuvuuspisteet.
• Lisätietoja yhteistyösuodatus ja todellinen tuhannen näyttökerran hinta.
• Katso Trello työpöytäsovellus.
• Katso viikoittainen sosiaalisen median markkinoinnin keskusteluesitys perjantaisin kello 10.00 Tyynenmeren alueella Crowdcast tai viritä Facebook Live -palveluun.
• Lisätietoja Sosiaalisen median markkinointimaailma 2018.

Mitä mieltä sinä olet? Mitä mieltä olet Facebook-algoritmista? Jätä kommenttisi alla.