Instagram ja LinkedIn Rising: Kuinka sosiaalisen median markkinointi muuttui vuonna 2018: Social Media Examiner

Tervetuloa Social Media Marketing Talk Show -sivuston tämän viikon painokseen, uutissarjaan markkinoijille, jotka haluavat pysyä sosiaalisen median kärjessä.

Liity tänne sosiaalisen median markkinointikeskustelun tähän erityiseen “vuosi tarkasteltavaksi” -jaksoon, jossa tutustumme vuoden 2018 tärkeimpiin Instagram- ja LinkedIn-markkinointiuutisiin.

Tämän viikon erikoisvieraina on Tyler J. McCall keskustelee IGTV: stä, Instagram-ostotyökaluista ja uusista tarinoista. Viveka von Rosen ja AJ Wilcox tutkivat tämän vuoden LinkedIn-päivityksiä.

Viritä sosiaalisen median markkinoinnin keskusteluohjelmaan

Voit katsella viimeisintä jaksoa perjantaina 21. joulukuuta 2018 napsauttamalla alla olevaa vihreää Katsele toisto -painiketta ja kirjautumalla sisään tai rekisteröitymällä.

Kuuntele nyt tai etsi Social Media Marketing Talk Show -podcast iTunes / Apple Podcast, Android, Google Play, Nitojaja RSS.

Tämän viikon suosituimmista tarinoista löydät alla olevat aikaleimat, joiden avulla voit siirtyä eteenpäin yllä olevassa uusinnassa.

Instagram esitteli IGTV: n: 22. kesäkuuta ja 7. syyskuuta lähetyksiä, keskustelimme levittää ja laajentaminen IGTV, uusi Instagram-sovellus, joka on suunniteltu katsomaan suosikkikehittäjien pitkäaikaisia, koko näytön kokoisia pystyvideoita. (4:30)

Kaksi kuukautta myöhemmin, TechCrunch kertoi, että pitkäkestoinen videokeskus käynnistyi hitaasti ja että sitä oli vaikea omaksua muihin ominaisuuksiin, kuten Tarinat. TechCrunchin mukaan kuusi ominaisuuden käynnistyskumppanin luojien "viimeisimmät syötevideot saavat noin 6,8 kertaa niin paljon katselukertoja kuin heidän IGTV-viestinsä".

IGTV: tä varten Instagram tarvitsee hitaasti, mikä tarkoittaa vakaa https://t.co/jxDx2WOmog mennessä @Joshconstinepic.twitter.com/6NWFHChjit

- TechCrunch (@TechCrunch) 25. elokuuta 2018

Instagram otti käyttöön vankempia ostosominaisuuksia: 21. syyskuuta lähetyksessä tutkimme kahta uutta tapaa Instagram helpottaa ostosten tekemistä suoraan sovelluksesta. Näitä ovat Shopping in Stories -sovelluksen laajentaminen ja uuden Shopping-kanavan testaaminen Explore-ohjelmassa. Instagram aloitti Shopping in Stories -testauksen kesäkuussa 2018 ja aloitti sen julkaisemisen maailmanlaajuisesti 46 maahan aiemmin tänä vuonna. (10:39)

Tutkimuksen uusi Shopping-kanava sisältää sisältöä, joka on räätälöity nimenomaan käyttäjän tyyliin, makuun ja kiinnostuksen kohteisiin. Siinä on tuotemerkkejä, joita käyttäjät jo seuraavat ja tuotemerkit, joista he saattavat pitää. Tuolloin Instagram ilmoitti, että Explore-ostoskanavaa testattiin ja sen odotetaan tulevan käyttöön maailmanlaajuisesti tulevina viikkoina.

Instagram-jaettu algoritmi: Kesäkuussa 2018 Instagram jakoi mitkä tekijät algoritmi punnitsee, mitkä viestit näkyvät käyttäjän henkilökohtaisessa syötteessä. Sen 8. kesäkuuta esityksen lähetyksessä tarkastelimme alustan käyttämiä kolmea pääkohdetta määritellessäsi, mitä pintaan tulee Instagram-syötteessä. Näitä ovat kiinnostus, äskettäisyys ja suhde. Instagram käsitteli myös useita "myyttejä" siitä, miten se sijoittaa sisältöä. (14:27)

Kuinka Instagramin algoritmi toimii https://t.co/Fmg15ZK2Qc mennessä @Joshconstinepic.twitter.com/loqDIhuQx8

- TechCrunch (@TechCrunch) 1. kesäkuuta 2018

Instagram-testit Exclusive Creator Accounts: Instagram testaa yksinoikeudellisia tekijätilejä "pienen ryhmän" kanssa korkean profiilin vaikuttajia. Työkalut on räätälöity vain vaikuttajille, ja ne sisältävät kasvunäkymiä, kuten tietoja seurannasta ja seurannasta, suoraviestityökaluja joiden avulla käyttäjät voivat suodattaa tuotemerkkikumppaneiden ja ystävien muistiinpanoja ja joustavia tarroja, joiden avulla käyttäjät voivat määritellä haluavansa olla yhteyttä. (17:56)

Yksinomainen: @instagram sisällöntuottajien tilien testaaminen suorilla viestisuodattimilla, kasvutilastot https://t.co/u3hiv4kH0Hpic.twitter.com/uuQjBGbSfI

- Hollywood Reporter (@THR) 11. joulukuuta 2018

Instagram esittelee interaktiivisen lähtölaskennan tarroja tarinoille: Instagram esitteli uuden interaktiivisen lähtölaskennan Tarrat. Käyttäjillä on mahdollisuus valita päivämäärä ja kellonaika laskemiskellolleen sekä mahdollisuus muokata tarran viestiä ja väriä. Heidän seuraajansa voivat sitten päättää saada muistutuksia lähtölaskennasta tai jakaa sen oman yleisönsä kanssa Instagram-tarinoissa. (22:08)

Rakastan uutta lähtölaskenta tarra päällä @instagram - voi ajatella niin monia hauskoja tapoja käyttää sitä tuotemerkkeihin. pic.twitter.com/R4GgWUHpeT

- Geoff D. 😎 (@Geoffdx) 13. joulukuuta 2018

Instagram laajentaa kysymystarroja: Instagram lisäsi tarinoiden tarinoihin enemmän monipuolisuutta. Instagram-tarinoiden käyttäjät voivat nyt vastata kysymyksiin musiikilla. Kysymystarrat ovat tulossa myös Instagram Live -videoihin auttamaan paremmin järjestämään kysymyksiä ja vastauksia ja virtaviivaistamaan keskustelua näytöllä. (23:58)

Instagram-tarinoiden kysymystarroja voidaan nyt käyttää musiikin jakamiseen https://t.co/L4jyS5y61Dpic.twitter.com/gDiLnenccb

- The Verge (@verge) 19. joulukuuta 2018

LinkedIn Päivitetyt henkilökohtaiset profiilit ja yrityssivut: 13. huhtikuuta lähetyksen, tarkistimme LinkedInin uuden ilmeen henkilökohtaiset profiilit vieraamme Viveka von Rosenin kanssa. LinkedIn lisäsi lisätietoja ja yhteystietoja jäsenten henkilökohtaisten profiilien otsikoihin. Jotkut päivitykset sisälsivät muutoksen profiilikuvan sijoittelussa, joka voi vaikuttaa taustakuvaan, uuden Yhteystietovalikon oikealla, laajennetun Yhteenveto-osan ja paljon muuta. (39:55)

Marraskuussa LinkedIn ilmoitti se rakensi yrityssivut uudelleen "alusta asti" ja aloitti uuden kokemuksen levittämisen Yhdysvalloissa, ja aikoo laajentua maailmanlaajuisesti seuraavien viikkojen aikana. Sen 16. marraskuuta lähetyksessä, tutustuimme kaikkiin uusiin työkaluihin ja ominaisuuksiin, jotka ovat nyt saatavana LinkedInin yrityssivuilla. Näitä ovat Sisällön ehdotukset -työkalu sivun järjestelmänvalvojille, joukko työkaluja, jotka auttavat yrityksiä saamaan työntekijät paremmin mukaan alustalle, ja kehittyneempi analytiikka.

LinkedIn uudelleenkäynnistetyt ryhmät: 24. elokuuta ja 28. syyskuuta lähetyksiä, keskustelimme hiljattain uusitut LinkedIn-ryhmät, joka tarjoaa nyt dynaamisempia keskusteluja upotettavien videoiden kanssa; useita kuvia; ja muuta rikasta mediaa viesteissä, hälytyksissä ja paljon muuta. Uusi LinkedIn Groups -kokemus julkaistiin mobiililaitteilla ja tietokoneilla syyskuussa. LinkedIn totesi, että kaikki ryhmät olisi pitänyt siirtää uuteen kokemukseen. (42:44)

LinkedIn esittelee videotekstit, artikkeleita, käännöksiä ja muuta: 20. heinäkuuta lähetyksessä, hajotimme kaikki niistä uusia parannuksia LinkedIn otettiin käyttöön auttaa jäseniä aloittamaan keskustelut alustalla. Näihin uusiin ominaisuuksiin sisältyi mahdollisuus lisätä tekstitys työpöydältä lähetettyihin videoihin sekä mahdollisuus korostamaan ja jakamaan LinkedIn-artikkeleista saatuja lainauksia helposti ja tallentamaan luonnokset viesteistä muokattavaksi ja täydennettäväksi myöhemmin mobiililaitteella. (48:01)

LinkedIn julkaisi myös uuden Me-välilehden, joka tarjoaa "nopean ja helpon" pikakuvakkeen kaikille sisällön jäsenille, jotka ovat jakaneet, kirjoittaneet tai tallentaneet sivustolle.

Sen 30. marraskuuta lähetys, havaitsimme, että LinkedIn on parhaillaan uudistetun Share-laatikon käyttöönotto, valmistumisen odotetaan tulevina viikkoina. Uuden Jaa-ruudun avulla käyttäjien on helpompi valita yleisö kutakin viestiään varten: julkinen, vain yhteydet tai tietyt ryhmät.

LinkedIn julkaisi useita uusia päivityksiä LinkedIn Messaging -sovellukseen: LinkedInin uutissyötteen parannusten lisäksi yhtiö esitteli myös useita uusia ominaisuuksia LinkedIn Messaging -palveluun mobiililaitteilla. Sen 20. heinäkuuta lähetyksessä esittelimme myös alustan uuden laajennettavan viestin kirjoituslaatikon sekä kyvyn lähettää liitteitä ja aloittaa ryhmäkeskustelu LinkedIn Messaging -sovelluksessa. (48:16)

LinkedIn lisäsi myös mahdollisuuden sisällyttää hymiöitä työpöydältä lähetettyihin viesteihin, @ mainita ihmisiä ja kopioida ja liittää saumattomasti kuvia kuvakaappauksista tai verkosta LinkedIn-viesteihisi.

Tämä menneisyys huhtikuu, LinkedIn yhteistyössä Googlen omistaman Tenorin kanssa integroimaan GIF-tiedostot suoraan LinkedInin Messaging-alustaan. Sen 13. huhtikuuta lähetyksessä keskustelimme siitä, kuinka jäsenet voivat nopeasti ja helposti etsiä GIF-tiedostoja viestitekstikentästä ja lähettää ne paikan päällä. LinkedIn Messagingin GIF-ominaisuus alkoi levittää kaikille käyttäjille useita kuukausia sitten, ja sen pitäisi nyt olla saatavilla maailmanlaajuisesti.

LinkedIn lisätty kyky jakaa sijainti tavata 1. asteen yhteydet suoraan LinkedIn Messaging -sovelluksessa. Tämä uusi ominaisuus alkoi julkaista kaikille iOS- tai Android-matkapuhelinkäyttäjille marraskuun 2018 lopussa.

LinkedIn aloitti tapahtumien testaustyökalun offline-tapaamisille: 16. marraskuuta lähetyksen, jaoimme, että LinkedIn kokeilee uusi Tapahtumat-ominaisuus joka toimii hyvin samalla tavalla kuin Facebook-tapahtumat. LinkedIn-tapahtumien avulla jäsenet voivat luoda saumattomasti ammatillisia tapahtumia ja liittyä niihin, kutsua heidän yhteyksiään, keskustella muiden osallistujien kanssa ja pitää yhteyttä verkossa tapahtuman jälkeen päättyy. LinkedIn testaa tällä hetkellä tätä uutta ominaisuutta osana pilottiohjelmaa, johon osallistuu 500 tapahtumajärjestäjää New Yorkissa ja San Franciscossa. (51:29)

LinkedIn tarkistaa kampanjapäällikköä ja esitteli useita uusia mainostuotteita: LinkedIn julkaisi heinäkuussa 2018 uuden uudistetun Campaign Manager -käyttöliittymä ja raportointikokemuksen, jonka avulla on helpompi ymmärtää kampanjoidesi suorituskyky ja optimoida nopeasti parempien tulosten saavuttamiseksi. Sen 3. elokuuta lähetyksessä tutkimme tämän päivityksen tärkeimpiä parannuksia, kuten uusia tuoreita navigointityökaluja, nopeammin latautuvia tietoja, parannettuja hakuominaisuuksia ja paljon muuta. (53:30)

LinkedIn tarkistaa Campaign Manager -sovelluksen markkinoijille, jotka hallinnoivat suuria määriä tilejä @AmyGesenhueshttps://t.co/Xhz8SuFqUW

- Markkinointimaa (@Marketingland) 26. heinäkuuta 2018

Sen 28. syyskuuta lähetyksessä, tutkimme alustalle kahta uutta mainostuotetta, LinkedIn-dynaamiset mainokset ja automaattiset hintatarjoukset sponsoroidulle sisällölle. Aiemmin vuonna myös LinkedIn esitteli natiivivideomainokset, karusellimainoksetja lyijy gen muodot sponsoroidulle sisällölle.

Marraskuun alussa yhtiö ilmoitti tavoitepohjainen mainonnan optimointi ja hinnoittelu Campaign Managerissa. LinkedInin mukaan tämä uusi kampanjanluontikokemus "helpottaa kampanjoiden luomista ja mittaa niiden vaikutuksia ”ja sen odotetaan olevan kaikkien LinkedIn-mainostajien saatavilla joskus vuonna vuoden 2019 puolivälissä.

Muut mainitut uutiset

• Facebook lisää kolme uutta kameratyökalua Messengeriin
• Facebook jakaa päivityksiä Watchissa ja mikä on Facebook Video -palvelussa
• YouTube varoittaa tilaajamäärien laskusta
• Twitter julkaisee painikkeen vaihtaakseen helposti algoritmisten ja kronologisten aikataulujen välillä

Haluatko saada seuraavan esityksemme livenä? Napsauta tätä tilaa tai lisää esityksemme omaan kalenteri.