Kuinka alentaa Facebook-mainoskustannuksiasi: 4 vinkkiä: Sosiaalisen median tutkija

Oletko huolissasi siitä, että maksat liikaa Facebook-mainoksista? Mietitkö kuinka alentaa Facebook-mainontakulujasi?

Tässä artikkelissa on neljä vinkkiä, joiden avulla voit käyttää vähemmän Facebook-mainoksiin.

Kuinka Facebook veloittaa mainoksista?

Kun perustat Facebook-kampanjan, sinulla on kaksi vaihtoehtoa siitä, miten veloitat: näyttökerrat tai linkkiklikkaukset.

Linkkiklikkaukset, joihin viitataan usein nimellä napsautuskohtainen hinta (CPC) -hinnoittelu on yleisimmin käytetty menetelmä. Tämän hintatyypin mukaan sinua veloitetaan vain, kun joku napsauttaa Facebook-mainostasi.

Jos päätät laskuttaa näyttökerran mukaan, maksat joka kerta, kun mainostasi tarkastellaan, vaikka kukaan ei klikkaisi mainostasi. Tämän jälkeen Facebook laskee tuhannen näyttökerran hinnan (CPM).

Löydät ja muutat laskutustapaa Facebook-mainosjoukkosi Budjetti ja aikataulu -osiosta. Jotkin mainosten jakeluasetukset kuitenkin rajoittavat vaihtoehtojasi, joten ainoa valinta on veloittaa näyttökerroista.

Mikä määrittää Facebook-mainoskustannuksesi?

Useat tekijät vaikuttavat siihen, kuinka paljon Facebook-mainoksesi maksavat. Näiden tekijöiden tuntemus voi auttaa sinua maksamaan vähemmän Facebook-mainoksistasi ja saamaan parempia tuloksia.

Tässä ovat tekijät, joilla on suurin vaikutus:

• Mainoksen sijoittelu: Kaikilla mainospaikoilla on erilainen napsautuskohtainen hinta ja näyttökerta. Tämä tarkoittaa, että voit eliminoida kalliit ja huonosti toimivat sijoittelut parantaaksesi tuloksia.
• Relevanssipisteet: Osuvuuspisteilläsi on suora vaikutus siihen, kuinka paljon maksat ja kuinka usein mainoksesi näytetään. Mitä korkeampi pisteet, sitä vähemmän maksat ja paremmat tulokset ovat. merkintä: Facebook korvaa pian relevanssipisteet kolmella uudella relevanssimittarilla.
• Hintatarjousstrategia: Jokaisella Facebook-tarjousstrategialla on omat ainutlaatuiset edut ja haitat. Voit estää tarpeettomia ja kalliita napsautuksia asettamalla hintatarjouksen ylärajan tai tavoitekustannuksen.
• Mainosten esitysaikataulu: Vuoden aika, viikonpäivä ja kellonaika vaikuttavat kaikki Facebook-mainostesi kustannuksiin. Mainosten esitysaikataulun asettaminen voi auttaa vähentämään kustannuksia ja maksimoimaan tulokset.
• Yleisö: Facebookin mainoskiinteistö on rajallinen ja jotkut yleisöt ovat halutuimpia kuin toiset. Tämän vuoksi mainostesi näyttäminen tietyille yleisöille on kilpailukykyisempää ja kalliimpaa.

Hallitsemalla näitä tekijöitä ja käyttämällä oikeita optimointeja voit parantaa tuloksia ja alentaa kustannuksia.

# 1: Mukauta vakuuksia tietyille Facebook-mainospaikoille

Kun teet ensimmäisen kerran uuden Facebook-kampanjan, siitä on hyötyä käytä kaikkia käytettävissä olevia sijoitteluja, jotta näet, mitkä toimivat parhaitenoletusten tekemisen sijaan. Kun mainoksesi ovat näkyneet jonkin aikaa, selvitä sijoittelujaottelun avulla, mitkä tuottavat sinulle parhaat tulokset.

Jos haluat nähdä sijoitteluerittelyn, avaa Facebook Ads Manager kojelauta ja valitse tarkasteltava mainosjoukko. Seuraava, napsauta avattavaa Erittely-valikkoa ja valitse Toimituksen mukaan> Sijoittelu.

Nyt voit katso erittely siitä, miten mainosjoukkosi on toiminut eri sijoitteluissa. Facebook näyttää myös, näkyikö sijoittelu työpöydällä, mobiilisovelluksessa vai mobiiliverkossa.

Alla esitetyn kampanjan mobiilisovelluksen Facebook-uutissyöte tuotti huomattavasti halvempia tuloksia kuin muut sijoittelut. Näiden tulosten perusteella voit alentaa tuloshintaa helposti sulkemalla pois kaikki muut sijoittelut.

Kustannusten alentaminen poistamalla sijoittelut on helppo tehdä, mutta se myös rajoittaa kattavuutta ja mahdollisesti tuloksia. Parempi lähestymistapa on muokkaa ensin Facebook-mainoksiasi kullekin sijoittelutyypille. Kaikki sijoittelut näyttävät mainoksia eri tavoin, joten luo yksilöllisiä mainoksia kullekin sijoittelutyypille. Se on hyödyllistä Ole tarkempi Facebook-mainosrakenteen kanssa ennen tietyn sijoittelun poistamista.

# 2: Testaa Facebook-mainontatarjousstrategiasi

Facebook tarjoaa neljä hintatarjousstrategiaa. Kampanjasi tavoite ja mainosten jakelun optimointi voivat kuitenkin rajoittaa valintojasi. Tarjousvaihtoehtojen rajoittamisen välttämiseksi aseta kampanjan tavoitteeksi Tulokset. Tulosten tarjoaminen antaa sinulle enemmän vaihtoehtoja ja auttaa sinua saamaan parhaat tulokset Facebook-mainoskampanjoistasi.

Kun olet määrittänyt kampanjasi konversioita varten, sinun on optimoitava mainosten jakelu- ja hintatarjousstrategia.

Mainosjoukon Budjetti ja aikataulu -osassa napsauta avattavaa Optimointi mainosten toimitukseen -valikkoa ja valitse Tulokset.

Seuraava, valitse hintatarjousstrategia. Vaikka pienin hinta, jolla on hintatarjous, voi saada halvimmat näyttökerrat ja napsautukset, olen havainnut, että se puuttuu tulosluokasta. Itse asiassa se voi estää mainoksesi näyttämisen oikeille ihmisille yleisössänne. Tämä voi vahingoittaa napsautussuhdettasi, vaikuttaa osuvuuspisteisiisi ja saada saamasi napsautukset maksamaan enemmän.

Kohdekustannusten hintatarjousstrategia antaa Facebookille enemmän tilaa liikkua korkealaatuisten sijoittelujen saamiseksi samalla, kun keskimääräiset kustannukset pysyvät vakaina. Paremmat sijoittelut auttavat myös todennäköisemmin saavuttamaan tavoitteen, saamaan enemmän napsautuksia, parantamaan osuvuuspisteitä ja alentamaan tuloshintaa.

Kaiken kaikkiaan valitsemallasi hintatarjousstrategialla on valtava vaikutus siihen, kuinka paljon kulutat Facebook-kampanjoihisi ja kuinka nopeasti kulutat sen. Joten älä pelkää testaa erilaisia ​​hintatarjousstrategioita tavoitekustannusten lisäksi. Testaus auttaa sinua jatkuvasti parantamaan hintatarjousstrategiasi ja saamaan halvempia tuloksia.

# 3: Suorita Facebook-mainoksia aikataulun mukaan ja päivinä

Voit käyttää Facebook-mainosten päiväajo keskeyttää ja näyttää mainoksiasi tiettyinä päivinä ja kellonaikoina. Avain parempien tulosten saavuttamiseen pienemmillä kustannuksilla on ajoita mainoksesi näkymään vain historiallisesti tehokkaimpina päivinä. Tämä auttaa välttämään mainosmenojen tuhlaamista ja hyödyntämään rajoitetun mainosbudjetin.

Ennen kuin asetat mainoksesi aikataulun mukaan, sinun on täytettävä muutamat Facebookin vaatimukset.

Muuta ensin budjettisi koko eliniän budjetiksi. Mainosjoukon Budjetti ja aikataulu -osassa napsauta avattavaa Budjetti-valikkoa ja valitse elinikäinen budjetti luettelosta vaihtaaksesi.

Seuraava, aseta mainosjoukkosi aloitus- ja lopetuspäivä.

Sitten vieritä alas Mainosten ajoitus -kohtaan ja valitse Suorita mainoksia aikataulussa.

Ruudukossa korosta viikonpäivät ja kellonajat, jolloin haluat mainostesi näkyvän.

Katso Facebook-mainosraportit, jotta voit selvittää, mitkä päivät ja ajat yleensä antavat sinulle parhaat tulokset. Facebook-mainosten hallintapaneelissa napsauta avattavaa Raportit-valikkoa ja valitse Kaikki> Kellonaika (katseluohjelma).

Seuraavaksi sinun on tehtävä yksi muutos tähän raporttiin. Näytön vasemmalla puolella avaa Metrics-välilehti ja tyyppi Käytetty hakukentässä. Hakutuloksissa valitse Käytetty määrä -valintaruutu lisätä muuttuja raporttiin.

Tämän sarakkeen lisääminen kellonaikaraporttiin voi auttaa sinua tunnista päivät, jotka maksavat sinulle rahaa, mutta eivät tuota kannattavaa myyntiä. Sitten poista nämä ajat mainosten esitysaikataulusta. Jos et myy tuotetta verkossa etkä voi optimoida kannattavuutta, keskity kellonaikaan, joka tuottaa korkealaatuisimmat liidit.

Facebook-mainosten ajoitus auttaa minimoimaan hukkaan menevät mainokset ja vapauttamaan budjetin kannattavimpien tuntien aikana.

Bonusvinkki: Kun olet määrittänyt Facebook-mainoksesi toimimaan aikataulun mukaisesti, valitse nopeutetun toimituksen tyyppi, jotta mainoksiasi näytetään mahdollisimman usein ruuhka-aikoina. Kun valitset tämän lähestymistavan, Facebook voi käyttää rahaa paljon nopeammin seuraa tarkasti mainoskulutustasi jos työskentelet rajoitetulla budjetilla.

# 4: Muokkaa Facebookin mukautettuja ja samanlaisia ​​yleisösegmenttejä

Tiedät sen jo Facebookin mukautetut yleisöt ja näköisiä yleisöjä yleensä parempia tallennettu yleisö ja auttaa vahvistamaan osuvuuspisteitäsi. Jos haluat tarkentaa näitä yleisöjä entisestään, Yhdistä tallennetut yleisökriteerit mukautettujen ja ulkonäköisten yleisöjen kanssa. Kohdistamalla nämä erittäin spesifiset hybridiyleisöt voit keskittyä vain kannattavimpiin asiakkaisiisi.

Ensimmäinen vaihe on tarkastella yleisösi nykyistä suorituskykyä. Mainoshallinnan hallintapaneelissa avaa mainosjoukko. Sitten napsauta avattavaa Erittely-valikkoa ja valitse Toimituksen mukaan> Ikä.

Nyt näet erittelyn siitä, miten mainosjoukkosi toimii eri ikäryhmissä. Käytä tämän raportin tietoja parantaaksesi mukautettuja tai samanlaisia ​​yleisöjäsi.

Seuraavassa raportissa heikoimmin menestyneet ikäryhmät ovat yli 65-vuotiaat. Tämän ikäryhmän käyttäjien tulokohtainen hinta on lähes kaksinkertainen seuraavaksi korkeimpaan ryhmään nähden. Nopea muutos yleisökohdistukseen tämän ikäryhmän poissulkemiseksi vaikuttaisi suuresti keskimääräiseen tuloshintaan.

Tee tämä muutos avaa mainosjoukkomuokkain, vieritä Yleisö-osioonja muuta ikäasetukseksi sulje pois ikäryhmät, jotka vaikuttavat negatiivisesti suorituskykyyn.

Voit myös mukauttaa yleisösi muilla tavoilla. Palaa takaisin mainosjoukkoosi ja katso sukupuolijakaumaasi. Toista sama prosessi kuin yllä, ja jos näet riittävän suuren eron, harkitse erillisten mainosryhmien ja mainosten luomista, jotka saattavat houkutella kutakin sukupuolta. Tämä on yleensä parempi lähestymistapa kuin sukupuolen poissulkeminen kohdentamisesta kokonaan.

Iän, sukupuolen, sijainnin ja kielen muuttamisen lisäksi voit lisää yksityiskohtaiset kohdistusehdot mukautettuihin ja ulkonäköisiin yleisöihisi. Tähän sisältyy kiinnostuksen kohteiden, käyttäytymisen ja monimutkaisten väestötietojen lisääminen tai poissulkeminen. Mitä tarkempi kohdistus, sitä paremmin voit sovittaa mainoksesi yleisöösi.

Kun teet nämä muutokset mainoskohdistukseesi, sinun on myös tehtävä ole tietoinen yleisön potentiaalisesta tavoittavuudesta. Hyvin määritelty yleisö voi parantaa Facebook-mainostesi tehokkuutta, mutta jos yleisösi on liian pieni, mainostiheys voi nousta taivaalle. Tämä voi johtaa siihen, että ihmiset ärsyttävät mainoksiasi ja napsauttavat pelättyä Piilota mainos -painiketta. Lopputulos voi olla alhainen mainoksen osuvuuspiste, korkeat kustannukset ja huonot tulokset.

Johtopäätös

Tässä artikkelissa on neljä tapaa alentaa tuloshintaa ja maksimoida mainontabudjettisi tehokkuus. Käytä näitä taktiikoita yhdessä haalarin kanssa Facebook-mainostrategia ja säästät varmasti rahaa Facebook-kampanjoihisi.

Mitä mieltä sinä olet? Mitä seuraavista taktiikoista yrität ensin alentaa Facebook-mainoskustannuksiasi? Ole hyvä ja jaa ajatuksesi alla olevissa kommenteissa.

Lisää artikkeleita Facebook-mainoksissa:

• Opi käyttämään automaattisia sääntöjä Facebook-mainostesi hallinnassa.
• Opi tutkimaan ja testaamaan kiinnostuksia, jotka tuovat uusia Facebook-mainosyleisöjä.
• Löydä seitsemän syytä, miksi Facebook-mainoksesi eivät muutu.