6 tapaa, joilla yritykset hyödyntävät sosiaalista mediaa live-tapahtumien aikana: Sosiaalisen median tutkija

Haluatko aktivoida enemmän ihmisiä live-tapahtumien aikana?

Etsitkö tapoja herättää jännitystä ja sosiaalista altistumista ison tapahtuman aikana?

Tässä artikkelissa löytää kuusi tapaa, joilla yritykset ovat hyödyntäneet sosiaalista mediaa luomaan yhteyksiä ihmisiin tapahtumien aikana.

# 1: Suora lähetys tapahtumasta

Hyödynnä live-tapahtumien voimaa tuomalla faneja toimintaan suorilla lähetyksillä. Suora video antaa katsojille läheltä ja kaukaa pääsyn kokemukseen, josta he muuten ovat saattaneet puuttua.

Cadillac muutti Cadillac Housen avajaiset New Yorkissa kansalliseksi tapahtumaksi Periscopen kanssa, johon osallistui yli 100 000 katsojaa ja lähes 600 Twitter-sitoutumista.

Etkö ole varma, haluatko sitoutua täydelliseen lähetykseen? Käytä Snapchattia kurkista katsojille mitä tapahtuu. Hilton Hotels aloitti Snapchatessa jakamalla Jason Derulo -konsertin kulissien takana olevaa sisältöä Bayfront San Diegon toimipisteessään kohdistaen nuoremmat matkustajat liittymään HHonors-ohjelmaansa.

Pilates-kouluttaja Cassey Ho of Blogilates jakaa tapaamisia ja esiintymisiä Snapchat-seuraajien kanssa, jotka eivät pääse tapahtumiin.

Sen lisäksi, että katsojat tuodaan kaukaa, suorat lähetykset parantavat myös läsnäolijoiden kokemusta. Käytä suoraa videota ilmoittaa toiminnasta, lahjoista tai erityisvieraista tapahtuman aikana, varmistaen, että osallistujat eivät menetä jännittävää toimintaa.

Voit joko Suunnittele lähetyksesi etukäteen tai ole spontaani, kunhan tuot arvoa katsojalle. Voit antaa katsojillesi syyn pysyä kiinnostuneina tarjota jännittävää sisältöä, Q & A-istuntoja tai mahdollisuus voittaa palkinto tai kokemus.

Jos tiedät, että lähetät suorana lähetyksenä, muista mainosta lähetystäsi etukäteen. Tavoita yleisösi useilla alustoilla dynaamisen viestinnän avulla jännityksen ja kiinnostuksen herättämiseksi.

# 2: Luo jaettuja kokemuksia Snapchat-geosuodattimilla

Jos haluat tavoittaa kuluttajia tapahtumassa, Snapchatin geosuodattimet ovat erinomainen vaihtoehto, joka antaa sinulle mahdollisuuden tulla osallistujan tapahtumatariin. Tämä taktiikka on arvokas myös silloin, kun yrityksesi ei pysty aktivoitumaan fyysisesti tapahtumassa, mutta haluat silti tavoittaa osallistujia.

Snapchatin kautta jaetun merkkisuodattimen ostaminen voi maksaa yrityksille yli 700 000 dollaria, alustan mukautettujen geosuodattimien avulla voit kohdistaa tietyn sijainnin ja ajan paljon pienempään budjetti. Geosuodattimen asettaminen on nopea prosessi, jossa on helposti seurattavat vaiheet.

Jos päätät ottaa mukautetun suodattimen käyttöön Snapchatissa, pyydä faneja lähettämään sinulle napsautuksia, joissa on suodatin, jotta mahdollisuus tulla jakamaan uudelleen. Tämä kannustaa osallistujia paitsi käyttämään suodatinta myös aktiivisesti osallistumaan yritykseesi ja tekemään sinusta osan heidän tarinastaan.

# 3: Geotarget-osallistujat tarjoavat erityistä pääsyä

Geofencing ja sijaintikohdistus ovat kaksi tehokasta taktiikkaa sitoutumisen lisäämiseksi keskittyneen ryhmän kesken. Sinä pystyt toimittaa palkkioita, kuten yksinomainen sisältö, pääsy tapahtumiin tai palkintoja.

Sonic hyödynsi maantieteellistä kohdistamista edistääkseen heidän erityispainotteisia tärinöitään Coachellassa. He käyttivät Instagram-kohdistetut mainokset tavoittaa konserttikävijät tapahtumassa.

Sonic toimitti mainoksia Instagramin käyttäjille tietyn festivaalin läheisyydessä toimintakehotuksella tilaamaan yksi erikoisversioista. Sitten Sonic toimitti ravistelut käyttäjille paikan päällä. Maksu ravistelusta? Instagram-viesti!

Tämä innovatiivinen taktiikka ei pelkästään paljastanut tuotemerkkiä ja sen kampanjaa, vaan myös hyvin sopusoinnussa tapahtumaan osallistuvan yleisön kanssa, mikä on tärkeä näkökohta minkä tahansa käyttöönoton yhteydessä työkalu.

# 4: Muuta twiitit valuutaksi

Entä käyttäisit sosiaalista aktivoidaksesi tuotemerkkikokemuksen? Yritykset, kuten Old Navy ja PGA käytä Twitter-käyttöisiä automaatteja muuttaa twiitit valuutaksi. Pyydä osallistujia joko twiitata itse koneesta tai aktivoimaan kone hashtagilla saada palkintonsa.

Vanhan laivaston Yhdysvaltain kampanja tuotti 3500 twiittiä ja yli 12 miljoonaa näyttökertaa, mikä johti heidän kesäkauppaansa. Westin Hotelsin kansallisen juoksupäivän teemainen kone sai aikaan 183 000 näyttökertaa ja 15 000 sitoutumista sisällön kanssa, jossa mainitaan tuotemerkki tai kampanjan hashtagit.

# 5: Suunnittele tuulettimien etsiminen

Palkitse fanisi osallistumisesta tapahtumaan mahdollisuudella voittaa samalla kun harrastat pienen tuotemerkin hauskaa. "Instahunts" hyödynnä sosiaalista mediaa jakamaan vihjeitä siitä, mistä löytää palkintoja tai seuraava vihje.

IndyCarin kuljettaja James Hinchcliffe houkuttelee faneja jokaisessa kilpailupaikassa "Hinchtown Hand Me Downs" -kameralla, piilottamalla kolikot tapahtumakampuksen ympärillä, jotka voidaan lunastaa IndyCarin kauppatavarateltassa.

Sinä pystyt suorittaa instahuntteja sosiaalisten verkostojen kautta tai tavoittelu tietyllä kanavalla. Myös harkitse live-videon käyttämistä ilmoituksen saamiseksi, vihjeiden antamiseksi tai liikenteen ohjaamiseksi toiselle alustalle.

Ajaa eniten sitoutumista, varmista mainostaa tapahtumaan johtavaa metsästystä. Jos päätät mainostaa eri kanavilla, määritä, rajoitetaanko vihjeet yhteen alustaan joten yleisösi ei menetä.

# 6: Näytä sosiaalisten viestien elävä kuvakäsikirjoitus

Henkilökohtaisen kontaktin lisäksi live-tapahtumat tarjoavat yhteisöllisyyden ja yhteisen kiinnostuksen tunteen. Liity yhteisöön kuratoi tapahtuman upea sisältö ja jaa se. Tarjoatpa sitten valokuvamahdollisuuden tai luo Kodakin hetken arvoinen kokemus, rohkaise osallistujia jakamaan valokuvia tietyllä alustalla tai hashtagilla tulla osaksi tarinaa.

Kun aloitat tarinan, esitä se digitaalisella näytöllä. Voit käyttää sovelluksia, kuten Tweetwall tai TweetBeam että seuraa hashtageja ja mainintoja elävän kuvakäsikirjoituksen luomiseksi tapahtumista.

Musiikkifestivaali Bottlerock käytti sosiaalista aggregaattia Sävy heidän tapahtumaansa johtaneilla verkkosivuilla sekä paikan päällä sosiaalisten viestien lähettämiseksi jumbotroneille. Tapahtumapaikan fanit, jotka jakoivat viestejä hashhagilla #BOTTLEROCK, näkivät heidän valokuvansa ja twiitit lähetettyinä koko tapahtumapaikalla.

Tämän taktiikan avulla fanit voivat muodostaa yhteyden tapahtumaan ja yritykseesi ja parantaa samalla heidän kokemustaan.

Johtopäätös

Suorat tapahtumat tarjoavat brändeille ja markkinoijille dynaamisen alustan tavoittaa kuluttajat ja muodostaa mielekkäitä yhteyksiä. Kasvokkaat vuorovaikutus ja ainutlaatuiset kokemukset luovat mahdollisuuden tuottaa kestävä vaikutus. Mutta kuinka voit pidentää noita hetkiä alkuperäisen yhteyden ohi? Voitteko kääntää nuo kokemukset kuluttajille pois tapahtumasta? Vastaus on kyllä.

Mielekkäiden yhteyksien luominen yleisöön on ensiarvoisen tärkeää nykypäivän meluisilla ja kilpailukykyisillä markkinoilla. Aktivoiminen live-tapahtumissa tuo tuotemerkkisi tarinaan ja tarjoaa parhaan mahdollisuuden yhteyden muodostamiseen. Sosiaalisen strategian integrointi aktivointiin laajentaa kokemusta ja vaikutusta yleisöösi.

Mitä mieltä sinä olet? Oletko kokeillut joitain näistä taktiikoista yhteyden luomiseksi tapahtumiin? Mitä vinkkejä voit jakaa? Ole hyvä ja jaa ajatuksiasi alla olevissa kommenteissa.