Kuinka luoda muunnettavia sosiaalisen median kilpailuja: Sosiaalisen median tutkija

Etsitkö tapoja parantaa sosiaalisen median kilpailujasi?

Haluatko tietää, mikä toimii muille yrityksille?

Halusitpa sitten rakentaa sähköpostilistan tai kasvattaa seuraajakuntaasi, sosiaalisen median kilpailut ovat loistava tapa sitouttaa yleisösi ja lisätä merkittävästi tuloksia.

Tässä artikkelissa Ota selvää, kuinka kolme yritystä juoksi onnistuneita sosiaalisen median kilpailuja, ja opi sisällyttämään taktiikkansa omiin kilpailuihisi.

Kuuntele tämä artikkeli:

Mistä tilata: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Vieritä artikkelin loppuun linkkejä tärkeisiin resursseihin, jotka on mainittu tässä jaksossa.

3 menestyvää sosiaalisen median kilpailua inspiraatioksi

Prepared Pantry, Idahossa toimiva erikoisruokakauppa, myy leivosseoksia, keittiövälineitä ja gourmet-ruokia. Kaupassa käytettiin älykkäitä arvontoja kilpailu, houkuttelemalla faneja osallistumaan sosiaalisen median kilpailuun tarjoamalla huippuluokan panini-valmistajan. Päästäkseen fanien oli yksinkertaisesti annettava nimensä ja sähköpostiosoitteensa, kuten yrityksen Facebook-sivu, ja jaettava ja twiitti kilpailu.

Prepared Pantry -kampanja sai 4392 näyttökertaa ja sieppasi 1972 merkintää. Se on 44,8 prosentin tulosprosentti! Yli 40 prosentin muuntokurssi on erinomainen. Tämän yhden kampanjan jälkeen yrityksellä on nyt lähes 2000 uutta sähköpostitilaajaa.

TopmaQ on uusi-seelantilainen yritys, joka myy työkaluja, rakennustarvikkeita ja rakennustuotteita. Fanille tarjottiin mahdollisuus voittaa kottikokoinen työkalu - mikä luova kannustin! Saadakseen mahdollisuuden voittaa fanit tulivat mukaan sähköposti ja tykkäsi ja jakoi TopmaQ: n Facebook-sivun.

TopmaQ: n luovutus antoi 8798 näyttökertaa, sieppasi 2296 sähköpostiosoitetta ja lopputulos oli 26%. Laajan kattavuuden ja suurten osallistumismäärien ansiosta TopmaQ valitsi selvästi palkinnon, joka resonoi heidän kohdeyleisöönsä.

Ontariossa toimiva viihdeyritys Core Entertainment järjestää vuosittain yli 400 tapahtumaa. Eräälle onnekkaalle voittajalle tarjottiin oma sviitti tulevaan konserttiin, jossa esiintyi kantrimusiikin tähti Garth Brooks. Päästäkseen fanit toimittivat sähköpostinsa ja pitivät ja jakoivat kampanjan voidakseen voittaa.

Tämän sosiaalisen median kilpailun näki 3549 ihmistä, sieppasi 1062 sähköpostimerkintää ja tulosprosentti oli 29,9%. Vaikuttavan tavoittavuuden ja yli 1000 uuden sähköpostitilaajan avulla Core Entertainment pudotti sen varmasti puistosta tällä kampanjalla.

Toista näiden sosiaalisten kilpailujen menestys yrityksellesi

Olet juuri nähnyt kolme esimerkkiä erittäin menestyvistä sosiaalisen median markkinointikilpailuista, jotka kattavat ruoka-, laitteisto- ja viihdeteollisuuden. Toivottavasti olet jo miettimässä mitä palkintoa voisit antaa pois seuraavasta sosiaalisesta tapahtumastasi kilpailutai kuinka voit mainostaa sitä yleisöllesi.

Nyt tässä on paras osa. Kukin edellisistä kilpailuista teki samat viisi asiaa kampanjan asettamiseksi menestykseen. Lue lisää siitä, mitä nämä vaiheet ovat ja kuinka voit toistaa ne seuraavaan kilpailuun.

# 1: Tee kilpailustasi mobiiliystävällinen

Mobiili on välttämätön onnistuneelle sosiaaliselle kilpailulle. Facebookilla on 1,04 miljardia aktiivista käyttäjää päivittäin 934 miljoonaa matkapuhelimesta. Tämä on iso numero, mutta sen ei pitäisi olla mikään yllätys. Itse asiassa Mary Meekerin vuoden 2015 Internet-trendiraportti, Yhdysvaltain aikuiset viettävät nyt päivittäin enemmän aikaa Internetin selaamiseen matkapuhelimista kuin tietokoneista. Jos sosiaalinen kilpailusi ei ole mobiiliystävällinen, menetät yli puolet mahdollisista osallistumistasi.

# 2: Mainosta Linkshare-viesteillä

Sosiaalisten kilpailujen luominen on hienoa, mutta miten ne auttavat sinua kaappaamaan uusia viittauksia, jos niitä ei löydy? Mainosta kilpailua sähköpostimarkkinoinnilla, jakamalla sosiaalisissa verkostoissa, kirjoittamalla a blogipostaustai jopa suusta suuhun -markkinointi. Lisäksi, jaa kampanjasi linkkien jakamistekstissä Facebookissa.

Jos haluat mainostaa kampanjaasi linkkien jakamistekstissä, liitä kampanjasi suora linkki Facebook-tilaan. Kuten teet, niin Huomaa, että Facebook renderoi kampanjan esikatselun automaattisesti, mukaan lukien kuva (aivan kuten yllä olevan valmistetun ruokakomero). Aina kun fani napsauttaa mitä tahansa viestiä, hänet ohjataan suoraan sosiaalisen kilpailun aloitussivullesi.

Pro-vinkki: Vastaanottaja optimoi linkshare-postisi, haluat käytä upeaa kuvaa. Kampanjan esikatselua varten Käytä optimaalinen kuvan koko 1200 pikseliä leveä ja 628 pikseliä korkea. Näiden ulottuvuuksien noudattaminen varmistaa, että kuvasi näkyy täydellisesti faneidesi uutissyötteissä.

# 3: Valitse asiaankuuluva palkinto

Monet yritykset kaipaavat merkkiä tarjoamalla yleisiä palkintoja kannustimiksi: esimerkiksi iPad- tai Amazon-lahjakortti. Jos kuitenkin ajattelet tavoitettasi sosiaalisen kilpailun järjestämisessä, nämä yleiset palkinnot eivät vie sinua sinne.

Sen sijaan, valitse palkinto, joka resonoi fanisi kanssa, aivan kuten yllä olevat kolme kampanjaa. Tällä tavalla voit sieppaa liidit, jotka ovat paljon todennäköisemmin kohdeyleisössäsi.

Inspiraation saamiseksi harkitse näitä ideoita asiaankuuluville palkinnoille tietyille toimialoille:

• Kiinteistöt: korkean teknologian Bluetooth-lukko etuovellesi
• Ravintolat: all-inclusive-illallinen kahdelle -paketti vilkkaimpana yönä
• Yrityskonsultit: nippu suosituimmista yrityskirjoistasi menestykseen
• Valokuvaajat: ilmainen valokuva ampuminen ja kuvista luotu ainutlaatuinen kollaasi
• Matkatoimistot: "staycation" -paketti, joka sisältää liput paikallisiin tapahtumiin ja lahjakortit parhaimpiin paikallisiin ravintoloihin

Asiaankuuluvan palkinnon löytäminen voi viedä hieman enemmän työtä ja luovuutta kuin ilmaisen iPadin tarjoaminen, mutta se maksaa osinkoja, kun aloitat korkealaatuisten liidien keräämisen.

# 4: Anna fanisi markkinoida sinulle

Sisällytä näkyvät jakopainikkeet kohtaantee faneille helppo jakaa kilpailusi. Se on avain sanan saamiseen. Jos vain yksi kymmenestä osallistujasta jakaa sosiaalisen kilpailun, on helppo nähdä, kuinka kattavuutesi voi kaksinkertaistua tai jopa kolminkertaistua, kun ystävät ja seuraajat ovat alttiina brändillesi ja kilpailullesi.

Ainakin haluat sisällyttää kilpailuun Facebook- ja Twitter-osakkeet. Keskityt sosiaaliset verkostot voivat kuitenkin vaihdella fanikunnan kokoonpanon mukaan.

Viimeiseksi haluat Varmista, että metatietosi on määritetty, ennen kuin pyydät faneja jakamaan kampanjasi. Tämä takaa, että aina kun kilpailusi jaetaan, otsikko, kuva ja kuvaus ovat houkuttelevia ja optimoituja.

# 5: Sisällytä kiireellisyys

Viimeinen näkökohta, joka kaikilla kolmella yllä olevalla kampanjalla on yhteistä, voi yllättää: yksinkertainen lähtölaskenta.

Sisällytä lähtölaskenta kellon luomiseen kiireellisyyteen ja motivoida ihmisiä muuntamaan (anna tässä tapauksessa heidän sähköpostiosoitteensa). Laskurikello välittää visuaalisesti, että aika on loppumassa.

Kun sinä valitse kilpailulle aikataulu, pidä mielessä, että liikaa aikaa tappaa kiireellisyyden. Toisaalta sinun on myös anna riittävästi aikaa sanan levittämiseen kampanjastasi. Optimaalinen aikataulu on suorita kilpailusi noin 7-10 päivän ajan. Tarkka ajanjakso, jolloin kampanjasi tuottavat parhaiten, on jotain, jonka löydät jatkuvasti testaamalla, koska se voi vaihdella eri toimialoilla ja faneilla.

Johtopäätös

Sosiaalinen media kilpailuja ovat loistava tapa keskittyä sähköpostilistasi kasvattamiseen ja yhteydenpitoon faneihisi.

Kun suunnittelet sosiaalisen median kilpailua, pysy järjestyksessä tällä lyhyellä tarkistuslistalla:

• Kirjoita muistiin tavoitteesi. Mikä on ihanteellinen lopputulos? Lisää sähköpostiviestejä? Parempi sitoutuminen? Lisää faneja? Tavoitteet auttavat sinua keskittymään.
• Kirjoita ylös, mitä tiedät kohdeasiakkaastasi. Onko se nuori nainen? Keski-ikäinen mies? Missä hän asuu? Mitä tämä henkilö välittää? Tämän tietäminen pitää sinut myös keskittyvänä ja antaa sinulle ideoita ylennyksestä.
• Valitse kilpailualusta. Verkossa on monia hyviä ja kohtuuhintaisia ​​vaihtoehtoja, eikä sinun tarvitse osata koodata tai olla hyvä suunnittelija käyttääksesi niitä.
• Rakenna ja käynnistä kilpailusi. Tämä on hauska osa!
• Mainosta kilpailua. Hyödynnä kaikkia käytettävissä olevia ilmaisia ​​kanavia. Harkitse sitten älykkäitä maksettuja kanavia, jos haluat.
• Analysoi tuloksia. Katsokaa tuloksia. Jos et ole tyytyväinen asioiden etenemiseen, analysoi tulokset pala palalta. Ei tarpeeksi näyttökertoja? Sitten sinun täytyy selvittää, miten saada sana pois. Onko tulosprosenttisi liian matala? Harkitse uutta mallia tai parempaa kannustinta. Muista, että älykkäät markkinoijat testaavat!

Mitä mieltä sinä olet? Voivatko nämä viisi vaihetta auttaa seuraavaa sosiaalisen median pohjaista kilpailua? Kerro meille alla olevissa kommenteissa!