Kuinka hyödyntää Pinterest Analyticsia ostajan henkilöiden luomiseen: Social Media Examiner

Haluatko lisää tietoa Pinterest-seurannastasi?

Mietitkö, mikä sisältö ja viestit houkuttelevat Pinterest-fanejasi?

Kun sinulla on tarkat henkilöt, voit palvella mainostettuja nastoja ihmisille, jotka todennäköisimmin ovat tekemisissä heidän kanssaan, ja napsauttaa niitä.

Tässä artikkelissa oppia käyttämään Pinterest Analyticsia ostajan henkilöiden luomiseen.

# 1: Miksi tarvitset ostajapersonoita

Ostajan persoonat ovat yksi parhaista työkaluista ymmärtää yleisöä ja luoda yhteys niille. Hahmot ovat kuvitteellisia, mutta niissä on niin yksityiskohtaisia ​​yksityiskohtia, että ne voivat olla todellisia.

Sinä pystyt luo useita ostajan persoonia edustamaan sitä, kuinka yleisösi eri markkinarakot käyttävät tuotetta ja brändiäsi. He auttavat sinua luoda kohdennettuja viestejä se resonoi yleisösi kanssa ja lisää kampanjoidesi menestystä.

Muista, että ostajan persoonat ovat tehokkaimpia sinä kehittää tai mukauttaa niitä jokaiselle sosiaalisen median alustallesi

. Jokainen yleisö on erilainen, ja tapa, jolla he ovat vuorovaikutuksessa sisältösi kanssa (ja etsimänsä sisällön tyypit), vaihtelee todennäköisesti myös.

Esimerkiksi valtaosa Pinterest-käyttäjistä on naisia. Tämä eroaa muista alustoista ja vaikuttaa melkein varmasti Pinterest-ostajan persoonallesi.

# 2: Rakenna ostajan persoona Pinterest Analyticsin avulla

Pinterest Analytics on tarvittavat tiedot ostajan persoonien luomiseen. Niin kauan kuin olet muunnettu yritysprofiiliksi, sinä pystyt käyttää analytiikkaanavigointipalkin vasemmasta yläkulmasta.

Kun olet Analytics-osiossa, siirry yleisöanalytiikkaasi. Napsauta Lisää-linkkiätavoittamiesi ihmisten vieressä.

Selaa alaspäin ensimmäisellä välilehdellä yleisöanalytiikassa katso väestötietojen perustiedot. Nämä tiedot sisältävät maat ja kaupungit, joissa seuraajat asuvat, heidän puhumansa kielet ja sukupuolensa. Nämä tiedot ovat ostajan persoonayhtälön ensimmäinen puolisko.

Kun olet tarkastellut väestötietoja, navigoi seuraajien kiinnostuksen kohteisiin. Napsauta Kiinnostukset-välilehteä kohdasta Ihmiset, joille tavoitat nämä tiedot.

Täältä löydät yhteisiä kiinnostuksen kohteita, joita monet yleisösi jäsenistä jakavat. Tämä on usein monipuolisempaa kuin vain se, että sinulla on yhteinen etu. Sinun Pinterestin seuraajia ja asiakkaita kaikki eivät mahdu siististi yhteen laatikkoon. Todennäköisesti on kuitenkin päällekkäisiä yhteisiä etuja, ja voit käyttää niitä ostajan etujen yksilöimiseen.

Oletetaan esimerkiksi, että sinulla on kuntosali, joka tarjoaa erityyppisiä kunto-oppitunteja. Huomaa, että yleisösi kiinnostuksen kohteisiin kuuluvat naisten vaatteet, koulunkäynnin sisältö, terveellinen ruokavalio, retkeily, miesten muoti ja puutarhanhoito.

Nyt yhdistää väestötietojen tiedot yleisösi kiinnostavista tiedoista että alkaa luoda ostajan persoonia.

Noudattamalla kuntosalin esimerkkiä ja sinulla olevia tietoja, yleisösi on pääosin kaupungin keskustaa, puhuu englantia ja on nainen; tämä perustuu tosiseikkoihin. Nyt sinulla on perusta ostohenkilösi: hän asuu Atlantassa, puhuu englantia (ehkä eteläisellä aksentilla) ja tunnistaa naiseksi. Nimetään hänelle Sally.

Seuraava, tulkitse kiinnostuksen kohteiden tiedot täsmällisen persoonan luomiseksi. Aiot päättää uskoa, että Sallyn hypoteettinen kiinnostus sekä miesten että naisten muotiin viittaa siihen, että hän on naimisissa ja ostaa vaatteita kahdelle.

Hänen kiinnostuksensa "takaisin kouluun" on vakava osoitus siitä, että hänellä on lapsia. Ehkä he ovat nuorempia (perusikä) ja jäävät kotiin kesällä, eikä hän voi odottaa lepoaan, jotta hän voi palata säännöllisiin harjoitteluihin. Hän tykkää asua kaupungissa, mutta rakastaa myös ulkona, ja löytää aikaa puutarhaan ja vie perheensä telttailuun, kun pystyy.

Sallystä on tullut superäiti Sally, ja voit nyt nähdä hänet ihmisenä, joka sopisi kohdeyleisöösi. Kun luot kohdennettua sisältöä Sallylle, kannattaa ehkä mainostaa kuntosalin vaatemerkkiä, koska hän pitää naisten muodista. Voit myös lähettää hänelle sisältöä, kuten "10 nopeaa harjoitusta, jotka voit tehdä aikakatkaisussa", koska kiireiset äidit tarvitsevat enemmän aikaa.

Voit näyttää hänelle "6 terveellistä reseptiä, joita koko perhe syö" ja "9 syytä, miksi sinun pitäisi käyttää ulkona" (kaikki lähettävät hänet takaisin sivustoosi ilmoittautumaan luokkiin, jotka ovat käytettävissä lapsille koulu). Muista, että sinun ei tarvitse käyttää kaikkia etuja jokaisessa persoonassa; persoonasi ovat vahvempia, jos et.

Nyt voit luoda ja kohdistaa sisältöä, jonka yleisösi tämä segmentti todennäköisesti pitää arvokkaana. Seuraava askel on varmistaa, että oikea yleisö näkee sen.

# 3: Käytä ostohenkilöstöäsi mainostetuilla nastoilla

Voit luoda viestejä, jotka on rakennettu ostajan persoonista, ja käyttää niitä tavallisina nastoina. (Harkitse niiden ryhmittelemistä osuviksi levyt näiden henkilöiden mielessä.) Saat kuitenkin kaiken irti ostajan persoonista mainostetut nastat.

Jos haluat käyttää ostohenkilöstöä vaikuttamaan, se kohdistuu kohdistamiseen. Olet luonut sisältöä hyvin tarkalleen kohdealueellesi, joten haluat varmistaa, että sisältösi tavoittaa heidät. Vastaanottaja käyttää mainostettuja nastoja, napsauta Mainokset-välilehteä kotisivun navigointipalkin vasemmassa yläkulmassa.

Sitten valitse kampanjatyyppi haluat juosta. Kun olet tehnyt tämän, nimeä kampanja, valitse, milloin haluat sen toimivan (tietyt päivämäärät hyödyttävät sinua), ja aseta budjetti.

Valitse seuraavaksi tappi. Valitse tappi, joka luotiin hyvin tarkan ostajan henkilöllisyytesi ympärille. Tässä tapauksessa olet menossa terveellisen, perheystävällisen pinaattipizzan kanssa, josta superäiti Sallyn lapset pitävät.

Kaikki tämä kampanja tulisi optimoida niin, että se houkuttelisi superäiti Sallyä. Tähän sisältyy kuvaus, jossa voidaan mainita "huijata lapsesi syömään vihanneksia", "täydelliset terveelliset viikonloppuillalliset" tai "nopeasti ja helposti valmistettavat".

Sinä pystyt luoda yleisöjä Pinterestissä jotka toimivat kuin Facebookin mukautetut yleisöt. Tässä esimerkissä kuitenkin aiot kohdistaa kylmän liikenteen pelkästään väestötietoihin ja kiinnostuksen kohteisiin altistumisen lisäämiseksi.

Kohdistus tulee alas kiinnostuksen kohteisiin ja avainsanoihin. Valitse sopivin kiinnostuksen kohteista, joita käytit persoonasi luomiseen Superäiti Sally. (Voit todennäköisesti sulkea pois esimerkiksi miesten muodin, ellei se ole merkityksellistä.)

Avainsanat-osiossa lisää avainsanat, jotka kuvaavat nastaa ("Pinaatti-reseptit") ja jotka ovat merkityksellisiä sekä ostajan henkilölle että pinille ("puutarhareseptit lapsille").

Lopuksi, lisää väestötiedot. Tässä tapauksessa voit pitää sijainnit Kaikki Yhdysvaltain sijainnit -kohdassa. Yksi asia, jonka haluat valita (tälle henkilölle), on kohdistaa naisiin.

Kun olet valmis kohderyhmään kohdistamiseen, olet valmis siihen näytä mainoksesi.

Lopulliset ajatukset

Ostajahenkilöt auttavat sinua ymmärtämään yleisösi segmenttejä ja tarjoavat heille osuvaa, kohdennettua sisältöä. Pinterest Analytics auttaa sinua luomaan täysin täsmällisiä ostajahenkilöitä, jotka ovat ominaisia ​​Pinterest-seuraajillesi.

On tärkeää luoda (tai ainakin mukauttaa) ostajan henkilöt kullekin sosiaalisen median alustalle, jota käytät. Tämä pätee erityisesti Pinterestiin, joka mahdollistaa kohdennetun sisällön jakamisen ja on erityyppinen foorumi (keskittyen yleiseen sisällön kuratointiin henkilökohtaisen idean sijaan jakaminen).

Mitä mieltä sinä olet? Oletko käyttänyt Pinterestin yleisöanalytiikkaa ostajan persoonien rakentamiseen? Kuinka olet käyttänyt niitä? Jaa ajatuksesi, tietosi ja kokemuksesi alla oleviin kommentteihin!