Sosiaalisen median markkinointi: Tunti päivässä: Sosiaalisen median tutkija

Oletetaan, että tapasit kokeneen markkinointikonsultin, joka lupasi antaa sinulle yhden tunnin tehtäviä viisi päivää viikossa kolmen kuukauden ajan opettamaan sinulle upouusi markkinointikanava.

Ja tuloksena oli a yksityiskohtainen markkinointisuunnitelma kyseiselle kanavalle.

Oletetaan, että markkinointikanava oli sosiaalista mediaa? Ja oletetaan, että hän veloitti sinulta vain 30 dollaria?

Hyväksyisitkö hänen tarjouksensa? Luulin, että saatat.

Konsultti on Dave Evans, viestintäasiantuntija, joka keskittyy nyt sosiaalisen median käyttöön tuotteiden ja palvelujen markkinoinnissa. Hänen 400-sivuinen kirja on Sosiaalisen median markkinointi tunti päivässä. Tässä on kattava katsaus tämän erinomaisen kirjan tärkeimpiin vinkkeihin.

Tätä kirjaa voidaan käyttää oppikirjana sosiaalisen median markkinoinnin yliopistokurssille. Jos ajattelet sitä ja käytät sitä tällä tavalla, sinun pitäisi olla asiantuntija sosiaalisen median markkinoija siihen mennessä, kun "valmistut".

Rakastat tätä kirjaa, jos sinulla on perinteinen mainonta- tai markkinointitausta. Sinun ei tarvitse hylätä muita markkinointikanaviasi!

"Sosiaalinen verkko ei ole sinänsä mainonta-alusta, vaan pikemminkin lisäys siihen, mitä teet muualla", Evans sanoo. ”Käytä TV-, radio-, suoramainonta-, urheilu- ja tapahtumamarkkinointia keskustelujen käynnistämiseen, odotusten asettamiseen ja kysynnän alkamiseen. Napauta sitten sosiaalista mediaa ja suorien luomia keskusteluja kokea tuotemerkillesi, tuotteellesi tai palvelullesi vahvistaaksesi viestejäsi muiden aitoon kiinnostukseen ja kommentteihin perustuen. "

Osa 1: Sosiaalisen median säätiö

Kirja on jaettu neljään osaan. Kirjan ensimmäisessä osassa Evans puhuu perinteisestä "Keskeyttävä" mainonta. Mainostaja "työntää" tuotetiedot joukkoon ja toivoo ihmisten huomaavan ne. Mainosten on keskeytettävä sinut huomion saamiseksi.

Mutta sosiaalisessa verkossa roskapostisuodattimet ja ponnahdusikkunoiden estot osoittavat, että kuluttajat ovat kyllästyneet keskeyttäviin mainoksiin. He haluavat edelleen tuotetietoja, mutta vain silloin, kun he tarvitsevat sitä.

Evans puhuu “Ostosuppilo,” missä kuluttajat ensin tulevat tietoinen tuotteen / palvelun, sitten he harkitse sen ostamista ja sitten he ostavat sen. Ensimmäistä kertaa mainoshistoriassa ihmiset, jotka ostivat tuotteen / palvelun, voivat antaa mielipiteensä siitä muukalaiselle planeetan toisella puolella, joka harkitsee tuotteen ostamista!

Toisin sanoen tämä oston jälkeinen mielipide palauttaa harkintavaiheen, jossa muut kuluttajat ovat. Joten ennen kuin edes ostan tuotteen, voin nähdä, mitä ihmiset ympäri maailmaa ajattelevat siitä.

Osa 2: Valmistaudu sosiaaliseen markkinointiin

Sitten Evans esittelee markkinoijat, jotka eivät tiedä mitään sosiaalisesta mediasta, kaikkiin perustyökaluihin, kuten blogit, wikit, Flickr, YouTube, Twitter, Delicious, RSS, Facebook, MySpace ja LinkedIn. Sinun on käytettävä kutakin työkalua ja vastattava useaan sitä koskevaan kysymykseen. Evans antaa sinulle jopa taulukoita kunkin tehtävän liitteenä.

Hän kertoo tarkemmin sosiaalisen palautteen vaikutuksesta ostosuppiloon. Hän esittelee BlogSearch, BlogPulse, Planeetan palaute ja muut mittarit, joiden avulla voit mitata tuotteesi / palvelusi verkkokeskusteluja. Hän puhuu luomisesta kosketuspistekartat. Hän käskee sinun löytää asiakkaita, jotka voivat olla evankelisteja tuotteellesi tai palvelullesi.

Ja sinä aloita miettiä uudelleen, miten voit käyttää sosiaalista mediaa tuotteesi / palvelusi mainostamiseen. Et voi hallita viestiäsi ja mainettasi sosiaalisessa mediassa, mutta sinä voi vaikuttaa siihen. Se on ensisijainen työsi.

"Asiakkaasi puhuvat jo sinusta", Evans sanoo. ”Markkinoijat, jätä huomiotta kutsusi osallistua keskusteluun omalla vastuullasi. Tämä on tilaisuutesi olla osa sitä ja vaikuttaa tulokseen osallistumisesi kautta. "

Osa 3: Sosiaalisen median kanavat

Tämä on kirjan ”vähiten” osa. Evans kuvaa yksityiskohtaisesti:

• Sosiaaliset alustat kuten wikit, Facebook, MySpace ja muut verkkoyhteisöt
• Sosiaalinen sisältö kuten blogit, mikroblogit, valokuvat, podcastit ja videot
• Sosiaalinen vuorovaikutus kuten sähköposti, SMS / tekstiviestit, tilapäivitykset ja tapahtumailmoitukset

Ja hän kehottaa sinua kokeilemaan kaikkia näitä työkaluja, kuten hänellä on koko kirjassa. Hän jopa kannustaa sinua tilaamaan hänen FriendFeed suoratoisto, mikä ei ehkä ole huono idea, jos haluat pitää yhteyttä sosiaalisen median markkinointimentoriin.

Osa 4: Suorita suunnitelmasi

Evans puhuu enemmän mittareista tässä osassa. Hän kuvaa Blogsearch, BlogPulse, Cymfony, Techrigy, DIYDashboard ja Google-ilmoitukset. Voit jopa seurata kilpailijoita ja toimittajia.

Hän puhuu yleisö, vaikutus, sitoutuminen, uskollisuus, toiminta, sisällön mittarit, osuvuuden mittarit, vaikutustiedot ja sijoitetun pääoman tuottoprosentti. Voi olla vaikeaa yhdistää keskustelu yrityksestäsi blogosfäärissä vierailuun verkkosivustollasi, mutta voit tehdä koulutetun arvauksen.

Viimeinen luku kannustaa sinua siihen määritä mahdollisuus, valitse kanavat, valitse mittarit ja kirjoita ja esitä suunnitelma yritysjohtajille.

Kyllä, tämä kirja on kirjoitettu Fortune 500 yritykset, joilla on myynti- ja markkinointiosasto, IT-osasto ja ehkä jopa markkinointijohtaja.

Mutta yksityisyrittäjä voi silti hyötyä tästä kirjasta, jos hän löytää aikaa viettää kolme kuukautta prosessissa! Evans sanoo tästä: "Sosiaalisessa verkossa on kyse suhteista, ja suhteiden rakentaminen vie aikaa - ja tietoa.”

Hän hajottaa sosiaalisen median resurssit koko kirjassa. Onneksi hän sisältää luettelon kaikista sosiaalisen median sivustot hän mainitsee kirjassa liitteessä. Ja hän tiivistää pääkohdat kunkin luvun lopussa.

"Internetistä ja sen selailevista yhteisöistä on tullut" ensimmäinen paikka "monille ihmisille", hän sanoo. ”Markkinoijana sinun on todella oltava siellä. Oikein käytetyssä sosiaalisessa verkossa on kyse siitä, mitä tukijayhteisösi voi auttaa rakentamaan yritystäsi. "

Sosiaalisen median tutkija antaa tälle kirjalle a 5 tähden luokitus.

Aiheeseen liittyvä artikkeli sosiaalisen median tutkijasta: 3 uutta sosiaalisen median tutkimusta, joka kannattaa lukea

Oletko lukenut tämän kirjan? Käytätkö joitain näistä taktiikoista? Olen tyytyväinen alla oleviin kommentteihisi!