5 Facebook-työkalua Facebook-mainoskampanjoidesi optimointiin: sosiaalisen median tutkija

Haluatko parempia tuloksia Facebook-mainoksistasi? Etsitkö tapoja optimoida mainoksesi?

Tässä artikkelissa tutustut viiteen ilmaiseen Facebook-työkaluun, joiden avulla voit parantaa Facebook-mainostesi suorituskykyä.

# 1: Facebook Creative Hub -työkalu

Luova, jota käytät omassa Facebook-mainokset on valtava vaikutus mainosten tehokkuuteen. Riippumatta siitä, kuinka hyvä tarjouksesi tai kopiosi on, jos mainos ei houkuttele yleisösi huomiota uutissyötteessä, et todennäköisesti saa mitään vetoa.

Facebookin Creative Hub on suunniteltu auttamaan sinua parantamaan mainoksiasi ja rakentamaan voittavia mainoksia. Sen avulla voit:

• Testaa videon suorituskyky.
• Luo mallisi mainoksistasi ennen julkaisua.
• Katso inspiraatiogalleria tehokkaista mobiilimainoksista.

Näin voit aloittaa näiden ominaisuuksien hyödyntämisen Facebook-kampanjoidesi parantamiseksi.

Luo mainosmockup Creative Hubiin

Pääsy Creative Hub, siirry Facebook Ads Managerin yleiseen valikkoon ja valitse Creative Hub.

Täältä voit luoda mallin mainoksesta ja jakaa sen kaikille, joilla on pääsy mainostiliisi. Napsauta Create Mockup ja valitse luotava mainostyyppi / -alusta.

Rakenna nyt mallisi. Kun olet napsauttanut Tallenna, voit lähettää mallin mobiiliuutissyötteeseesi tarkistettavaksi tai jos olet tyytyväinen siihen, tuo mainos Ads Manageriin käyttääksesi sitä kampanjassa.

Hallitse mockupeja -välilehdessä hallitset, poistat ja jaat mockupejasi. Voit tarkastella makettejasi vierekkäin ruudukkotyylin tai tyypillisessä Facebook-luettelomuodossa.

Näkymämuodot-välilehden avulla voit liikkua eri mobiilimainosmuotojen välillä ja tarkastella kunkin sijoittelun teknisiä tietoja, ohjeita, esimerkkejä ja luovia ideoita.

Arvioi teksti Facebook-mainoskuvassasi

Työkalut-välilehdestä löydät kaksi testaustyökalua mainosmainoksen analysointiin.

Kuvatekstien tarkistustyökalu varmistaa, että kuvasi kuuluvat Facebookin suositteleman 20%: n tekstisäännön piiriin, ja arvioi, voiko kuviesi teksti vaikuttaa mainoksen suorituskykyyn.

Suorita jaettu testi Facebook-videosi avulla

Etkö ole varma, mikä video toimii sinulle paremmin? Videotestaustyökalun avulla voit suorittaa 72 tunnin jaetun testin laitteellesi Facebook-videoita. Facebook auttaa sinua määrittämään, mikä video saa paremman sitoutumisen ja katseluajat.

Videojako-testillä voit testata jopa viisi erilaista videota kerralla. Sinun on lisättävä Facebook-sivusi ja mainostili ja annettava joitain kohdistamisen perustietoja. Facebook vaatii sinua käyttämään vähintään 400 dollaria videomockupia kohti 72 tunnin aikana testitulosten määrittämiseksi.

Hanki luovaa inspiraatiota muilta tuotemerkeiltä

Napsauta Inspiroi-välilehteä, jos haluat tarkastella erilaisten maailman johtavien tuotemerkkien mainosgalleriaa esittelemällä, kuinka he ovat käyttäneet luovasti mainosmuotoja pienemmissä näytöissä. Voit selata kaikkia muotoja tai valita sijoittelut, joihin tarvitset inspiraatiota.

# 2: Facebook-yleisötietojen työkalu

Yleisötilastot eivät ole uusi työkalu, mutta toiminnallisuus ja käytettävissä olevat tiedot ovat muuttuneet huomattavasti viime vuoden aikana. Facebook on tiukentanut käyttötietojen saatavuutta ja poistanut mukautettuja yleisötietoja, taloudellisia tietoja ja tietyiltä kolmansilta osapuolilta kerättyjä tietoja. Yleisötilastot sallivat edelleen kaksi erittäin tehokasta toimintoa, jotta ymmärrät paremmin tallennettuja yleisöjä.

Aloita Yleisötietojen käyttö päättämällä, haluatko profiloida tallennetun yleisön, joka koostuu kaikista Facebookin käyttäjistä, vai vain profiloida sivullesi yhteydessä olevat ihmiset. Huomaa, että Facebook tarvitsee suuren määrän tietoa voidakseen tarjota tarkkoja tietoja, joten sivut, joilla on alle 10000 seuraajaa, eivät välttämättä ole kelvollisia katsomaan tiettyjä oivalluksia.

Kun olet valinnut asiakasdemografiset tiedot vasemmanpuoleisesta sarakkeesta, tässä on kaksi paikkaa, jotka voivat paljastaa eniten yleisösi suhteen.

Toiminta-välilehti

Toiminta-välilehti näyttää, kuinka todennäköisesti yleisösi suorittaa tietyn toiminnan (jota edustaa tummansininen) ja vertaa sitä keskimääräiseen kertaan, kuinka monta kertaa kaikki Facebookissa tekevät kyseistä toimintaa 30 päivän aikana (edustaa vaalean harmaa).

Alla olevasta esimerkistä näet, että 18–35-vuotiaiden naiset Australiassa klikkaavat todennäköisesti keskimäärin 24 mainosta Facebookissa 30 päivän aikana. Tämä on korkeampi kuin kaikkien Facebookia napsauttavien mainosten keskiarvo (mikä on 19 kertaa 30 päivän aikana). Nämä tiedot voivat auttaa sinua näkemään, kuinka todennäköisesti yleisö reagoi Facebook-mainoksiin.

Sivun tykkäykset -välilehti

Sivun tykkäykset -välilehti näyttää, mitkä sivut tietyissä luokissa valitsemasi yleisö todennäköisimmin ovat tekemisissä. Jos yleisösi pitää ravintoloista, se näyttää mitkä brändit pitävät eniten. Jos he lukevat lehtiä, se paljastaa, mitkä lehdet he pitävät.

Voit myös nähdä, mitkä Facebook-sivut yleisösi todennäköisimmin löytävät merkityksellisiä tai osoittavat suhdetta muihin alustan sivuihin verrattuna.

Kun tiedät, mihin yleisösi reagoi Facebookissa, voit tutkia muita haluamiaan sivuja luovien ideoiden, mainosesimerkkien ja sisältöideoiden löytämiseksi.

# 3: Facebook Test and Learn -työkalu

Jaettu Facebook-kampanjoidesi testaus on välttämätöntä, jotta ymmärrät, miten mainoksesi voidaan optimoida parhaiten. Mutta koska Facebook-mainoksissa on niin paljon liikkuvia osia, oikeudenmukaisen ja tasavertaisen testauksen keksiminen voi olla hankalaa. On myös vaikea tietää, mitä testata ja miten tuloksia tulkita.

Facebookin Test and Learn -työkalu auttaa sinua määrittelemään ja määrittelemään testauksen sarjan tavallisilla jakotesteillä. Sitten Facebook toimittaa testin tulokset sinulle ja suosituksia tuleville kampanjoille.

Tarkastellaan nyt testejä, jotka voit suorittaa Test and Learn -työkalun avulla.

Tulosparannus: Tämä testi arvioi kaikki aktiiviset Facebook-mainoskampanjat ja tunnistaa, mitkä kampanjat tuottavat suurinta nousua konversiotapahtumassa, kuten ostot tai sovelluksen asennukset. Facebook suosittelee tämän testin suorittamista 4 viikon ajan ja optimointia vähintään 100 tulokseen tuona aikana.

Brand Recall tai Brand Lift: Facebook tutkii tuotemerkkitietokampanjaasi altistuneita käyttäjiä ja kyselee heiltä, ​​kuinka paljon heillä on ovat huomanneet mainoksesi, ovat tietoisia brändistäsi, kuten brändistäsi, tai sinulla on brändisi mielessä muita tuotemerkkejäsi paremmin ala. Tuotemerkin palautustesti vaatii vähintään 14 000 dollarin kulutuksen 30 päivän aikana.

Kampanjan optimointi: Tässä testissä verrataan kahta aktiivista Facebook-kampanjaa ja näytetään, kumpi tuottaa eniten tuloksia tai edullisimmat tulokset.

Testaa ja opi -työkalun Opi-välilehdellä näet aktiivisen testisi, mukaan lukien kaikki asettamasi jaetut testit.

Nämä testit auttavat määrittämään kampanjoidesi yleisen tehokkuuden ja mitkä kampanjat tuottavat eniten tuotemerkkitietoisuutta tai tuloksia. Koska ne edellyttävät suurempia budjetteja ja asettavat ohjeita tietyille testeille, ne eivät kuitenkaan välttämättä sovi kaikille mainostajille.

# 4: Facebook Ads Manager Split Test Tool

Facebook Ads Managerin avulla voit rakentaa jaettu testi kun määrität mainoskampanjan Liikenne, Sovelluksen asennukset, Liidien luonti, Konversiot, Videonäkymät, Luettelomyynti, Kattavuus, Sitoutuminen, Viestit ja Tuotemerkkitietoisuus. Näiden tavoitteiden puitteissa voit testata yleisö-, toimitusoptimointi-, sijoittelu-, mainos- ja tuotesarjoja muuttujina.

Jaettua testiominaisuutta käytettäessä Facebook jakaa yleisön satunnaisesti ja varmistaa, ettei päällekkäisyyksiä ole. Sitten Facebook testaa, mikä muuttuja toimii parhaiten asetetulla ajanjaksolla 1-30 päivää. On suositeltavaa suorittaa jaettu testi vähintään 4 päivän ajan. Kun tulokset ovat saapuneet, saat ilmoituksen Ads Managerissa tai sähköpostin tuloksista.

Jos haluat luoda jaetun testin uudelle kampanjalle, valitse kampanjasi tavoite ja valitse sitten Luo jaettu testi -vaihtoehto.

Valitse avattavasta valikosta testattava muuttuja.

Kun olet valinnut muuttujan, jatka kampanjasi rakentamista normaalisti valitsemalla yleisösi ja jakeluvaihtoehdot.

Kun budjetin asettaminen jaettuun testiin Facebook suosittelee "voimaan" perustuvaa budjettia tehokkaan testituloksen tuottamiseksi sinulle. Jos budjetti on liian pieni, Facebook ei pysty testaamaan tarpeeksi yleisöäsi ja määrittämään tulosta. Facebook määrittää testille tehoprosentin, kun asetat budjettia. Tehoprosenttia suositellaan yli 80%.

Luo muuttuja samalla kun rakennat mainosta. Kun mainos on muuttuja, kuten alla olevassa esimerkissä, Facebook ohjaa sinua luomaan kaksi erillistä mainosta: Ad A ja Ad B.

Tämän jälkeen Facebook asettaa kaksi mainosjoukkoa testaamaan kampanjaa ja tunnistaa jaettuun testaukseen liittyvät mainosjoukot ja kampanjat mainosjoukon vieressä olevalla koeputkikuvakkeella.

Muista: On tärkeää, ettet muokkaa, optimoi tai muuta jaettua testikampanjaa, kun se on aloitettu, tai se vaikuttaa tuloksiin eikä salli kerätä hyödyllisiä tietoja.

# 5: Facebook-kampanjan budjetin optimointityökalu

Kanssa Kampanjan budjetin optimointi, sen sijaan, että jaat budjetin Facebookissa asetettua mainosta kohti, määrität kampanjan kokonaisbudjetin. Tämän jälkeen Facebook optimoi budjettisi ja käyttää sen parhaiten toimivalla mainoksella tavoitteesi saavuttamiseksi. Tämä on tällä hetkellä valinnainen asetus, mutta syyskuusta 2019 lähtien siitä tulee oletusasetus, etkä voi muuttaa sitä.

Facebook kertoo, että kun luot kampanjan, se tietää paremmin, missä mahdollisuudet ovat reaaliajassa kaikissa mainosryhmissäsi. Joten Facebookin optimointi budjettisi voi tuottaa parempia tuloksia.

Tällä hetkellä voit valita kampanjan budjetin optimoinnin kampanjaa luodessasi valitsemalla kampanjan tavoitteen ja valitsemalla sitten Kampanjan budjetin optimointi -vaihtoehdon. Voit silti päättää, haluatko päivä- vai elinikäisen kulutuksen kampanjallesi ja mitä hintatarjousstrategiaa haluat käyttää.

Kun rakennat mainosjoukkoa, huomaat, että budjetti-osa on jo määritetty. Voit kuitenkin lisätä kulutusrajan kyseiseen mainosjoukkoon, jos haluat.

Toisin kuin jaetussa testissä, Facebook ei julista voittajaa kampanjan budjetin optimoinnilla. Se päivittää ja optimoi jatkuvasti mainosryhmien kampanjakulut, jotta saat mahdollisimman suuren määrän tuloksia tavoitteesi ja hintatarjousstrategiasi perusteella.

Johtopäätös

Ennen minkä tahansa näiden Facebook-työkalujen käyttöä on hyvä valmistella ja noudattaa joitain parhaita käytäntöjä sen varmistamiseksi käytät oikean tyyppistä testiä mainoskampanjoidesi optimoimiseksi ja hyödyllisten tietojen saamiseksi seuraavan tekemiseen päätös.

Aloita tarkistamalla perusteellisesti nykyiset Facebook-kampanjasi ja tunnistamalla alueet, joista saatat puuttua. Se voi olla matala napsautussuhde, huono osuvuuspiste, huono tulosarvo tai jokin muu negatiivinen tulos.

Luo sitten hypoteesi testata ja perustaa optimointi ja testaus sen ympärille. Jos mainoksesi napsautussuhde on korkea, mutta se ei tuota tuloksia, mikä voi olla syy ja minkä tyyppisiä testejä voisit suorittaa tämän optimoimiseksi? Jos mainos saa paljon huomiota mutta vähän pitoa, se saattaa osoittaa, että mainos on vahva, mutta tavoite tai yleisö ei ole kohdistettu. Jos on, mitä voit testata, jotta pystyt parantamaan tulosarvoa?

Testaa yksi asia kerrallaan. Jos yrität muuttaa yleisöä, mainosta ja sijoittelua kerralla, on vaikeaa määrittää, mikä toimi tai ei toiminut, kun tulokset muuttuvat. Ole jäsennelty lähestymistavassasi testaukseen.

Sinun on annettava testeillesi riittävästi aikaa ja budjettia riittävän tiedon tuottamiseen. Niin turhauttavaa kuin se voi olla, kun mainoskampanjasi eivät toimi, sinun on annettava riittävästi aikaa ja budjettia oppia testauksestasi ja optimoinnistasi. Ajattele käyttämääsi rahaa sijoittamalla dataan parempien päätösten tekemiseksi.

Lopuksi jatka testaamista. Markkinat, trendit, yleisöt ja sosiaaliset alustat muuttuvat aina, joten hyvän prosessin käyttöönotto kampanjoiden testaamiseksi ja optimoimiseksi on avain optimaalisen suorituskyvyn jatkamiseen.

Kampanjoidesi aina testaaminen, oppiminen ja muokkaaminen parhaan suorituskyvyn saavuttamiseksi on markkinoiden pakollinen taito. Käytä käytettävissäsi olevia Facebook-työkaluja auttaaksesi ymmärtämään enemmän markkinoistasi, yleisöstäsi ja mainoksistasi, ja säädä sitten ja optimoi sen mukaan. Kun löydät tuloksia tai positiivisen ROAS: n, on aika skaalata. Toista sitten tämä prosessi jokaiselle kampanjalle.

Mitä mieltä sinä olet? Mitkä näistä työkaluista voivat auttaa sinua parantamaan Facebook-kampanjoitasi? Jaa ajatuksesi alla olevissa kommenteissa.

Lisää artikkeleita Facebook-mainoksissa:

• Löydä seitsemän tapaa skaalata Facebook-mainoskampanjoitasi.
• Opi lisäämään Facebook-mainosten näkyvyyttä aiheuttamatta mainosten väsymistä.
• Löydä kuusi Facebook-mainoskopiosalaisuutta parantamaan tuloksia.