Kuinka käyttää edistynyttä Facebook-mainoskohdistusta: Sosiaalisen median tutkija

Kuinka Facebook-mainoksesi toimivat?

Kohdistatko oikeille ihmisille?

Jos haluat mainostesi toimivan paremmin, lisää Facebook Graph Search- ja Yleisötilastot-tietoja mainonnan sijoitetun pääoman tuottoprosentin lisäämiseksi.

Tässä artikkelissa jaan miten suunnitella parempia Facebook-mainoskampanjoita yleisökohdistuksella.

Miksi käyttää tarkennettua kohdistusta?

Suurimman saavuttamiseksi sijoitetun pääoman tuotto kanssa Facebook-mainonta, sinun on ymmärrettävä kohdeyleisösi. Sinun on tiedettävä kuka he ovat, mistä he pitävät, missä he asuvat ja paljon muuta, jotta voit luoda mainoskampanjoita, jotka puhuvat heille.

Kuuntele tämä artikkeli:

Mistä tilata: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Vieritä artikkelin loppuun linkkejä tärkeisiin resursseihin, jotka on mainittu tässä jaksossa.

Auttaa onnistuneesti kohdistamaan tuotemerkkiin tai tiettyyn kampanjaan Pidä napsautuskohtainen hinta alhainen, tulosprosentti korkea ja osuvuuspisteet keskivertoa parempi

. Pohjimmiltaan, mitä paremmin kohdistat yleisöösi, sitä paremmin mainoksesi toimii pienimmillä kustannuksilla.

Näin voit yhdistää Facebook-graafihaku ja Facebook-yleisötietoja oppia tuntemaan yleisösi ja lähettämään oikea viesti oikeille ihmisille.

# 1: Fanien tutkimusyleisötiedot

Yhdistä sivusi pitävät ihmiset pitävät sivut yleisötietoihin

Tutkiessasi potentiaalisia yleisöjä mainostamista varten ota huomioon haluamasi Facebook-sivut. Sivut tarjoavat käsityksen yleisön suosimista brändeistä ja yrityksistä sekä heidän kiinnostuksen kohteistaan ​​ja harrastuksistaan.

Kirjoita hakupalkkiin "sivut, joista tykkäävät ihmiset, jotka pitävät X-sivusta". Nämä voivat olla ihmisiä, jotka pitävät jo sivustasi, tai ihmisiä, jotka pitävät kilpailijan sivusta. Tämän avulla voit tutkia kilpailua ja heidän faneistaan, määrittää, minkä tyyppiset sivut fanit ovat kiinnostuneita, ja oppia tämän tietyn yleisön edut.

Voit kohdistaa Facebook-mainontaan sivujen perusteella, jotka yleisö on tykännyt. Joten jos olet paikallinen pizzaravintola, joka kohtaa kadulla paljon suurempaa brändiä vastaan, tutki helposti kyseisen brändin yleisön tärkeimpiä etuja ja käytä näitä tietoja onnistuneiden mainosten luomiseen.

Ota huomioon useita sivuja Kaavio-hakutuloksista. Sitten, viitata niihin Facebookin yleisötietoihin. Kaikkia Graafisen haun tuloksia ei tietenkään voi tutkia Yleisötilastojen alla, mutta voit viitata moniin hyödyllisiin lähteisiin.

Tässä taikuus tapahtuu. Ota huomioon keskeiset tekijät, kuten ikä ja sukupuoli, laitteen käyttö, tulot, kotitalouden koko ja ostokäyttäytyminen. Käytä näitä tietoja Facebook-mainonnan sijoitetun pääoman tuottoprosentin parantamiseen.

Saatat myös löytää lisää sivuja, jotka kiinnostavat tätä tiettyä yleisöä. Esimerkiksi MOZ ei näy kaavion haussa yllä olevassa kuvassa, mutta se on listattu tämän yleisön parhaiten arvioiduksi sivuksi Yleisön tilastot -osiossa. Tällaiset tiedot ovat ratkaisevan tärkeitä kohdentamisen kannalta.

# 2: Katso tuulettimia sijainnin mukaan

Yhdistä X-kaupungissa tykkäävien ihmisten tykkäämät sivut X-kaupungissa ja yleisötietoihin

Jos haluat kohdistaa sijaintikohtaista Facebook-mainontaa, keskity tiettyihin kaupunkeihin ja postinumeroihin Graafihaulla. Kirjoita Facebook-hakuun ”sivut, joista tykkäävät ihmiset, jotka pitävät Social Media Examinerista ja asuvat X kaupungissa. ” Voit kaventaa hakua entisestään yhdistämällä useita sivuja, joista pidit.

Esimerkiksi Kuvahaku antaa uskomattoman tarkkoja vastauksia, jotka osoittavat vain tietyn kaupungin asukkaiden tarkat kiinnostuksen kohteet ja sivut, jotka ovat kiinnostuneita myös sosiaalisen median tutkijasta. Tämäntyyppinen data on korvaamatonta ja voi muuttaa dramaattisesti mainontasi kulkua.

Kun sinä viitata graafihaun tietoihin ja yleisötietoihin, huomaat, että Social Media Examiner -faneilla Gilbertissä, Arizonassa (kotikaupungissani) on todennäköisesti 11 prosenttia todennäköisemmin suurempi perhe kuin useimmilla Facebookin käyttäjillä ja 12 prosentilla todennäköisesti kotitalouksien omistajia. Tämä saattaa tuntua merkityksettömältä, mutta kun kerätään tietoja, jotta yleisösi ymmärretään paremmin mainostamista varten, on ehdottomasti tiedettävä, kenen kanssa puhut.

Käytä näitä tietoja osuvampien mainoskuvien tai käsityöläistekstin valitsemiseen, joka koskettaa todellisia tunteitasi kohdeyleisö heidän asuinpaikkansa perusteella. Esimerkiksi Arizonassa Gilbertissä asuvien edut poikkeavat Manhattanilla asuvista.

Näitä hienovaraisia ​​yksityiskohtia ja tietoja voidaan käyttää parantamaan Facebook-kohdistusta.

# 3: Tutkimusammatti sijainnin mukaan

Yhdistä paikkakunnalla pidetyt sivut yleisötietoihin

Vaihtoehtoisesti voit keskittyä kohdeyleisön ammattiin saadaksesi oivalluksia.

Jos esimerkiksi asut Los Angelesissa, Kaliforniassa ja sinulla on eläinlääkäreille suunnattu tuote, etsi heitä kiinnostavia sivuja. Kirjoita Facebook-hakuun "sivut, joista (ammatti), jotka asuvat (sijainti) pitävät".

Seuraava, siirry Facebookin yleisötietoihin ja viita ne graafisen tuloksen sivuille. Pystyt selata runsaasti tietoa iistä, kotitalouden koosta ja tuloista, perheen koosta, laitteen käytöstä, kiinnostuksen kohteista ja muista sivuista, joista nämä ihmiset ovat kiinnostuneita.

Kun ymmärrät paremmin yleisösi, voit luoda osuvampaa mainontaa.

Laita yleisötiedot toimintaan

Kaikki kaavion hausta kerätyt tiedot ja Audience Insights voidaan nyt integroida erittäin onnistuneeseen ja tehokkaaseen mainoskampanjaan.

Käännetään yllä oleva eläinlääkäriesimerkki tehokkaan Facebook-mainoskampanjan kohdistamiseen.

Aloita kohdistamalla ikäryhmään, jonka perusteella Audience Insights kertoo eläinlääkäreistä Los Angelesissa.

Seuraava, tarkastele kohdeyleisösi suhteiden tilaa ja koulutustasoa. Tämä yleisö on enimmäkseen sinkkuja, jolla on korkeakoulututkinto tai korkeampi.

Myös, kirjoita Useita kuvaajan hausta ja yleisötietoista löytyneitä sivuja Aihepiirit-ruutuun.

Lopuksi, katsomalla Yleisötilastot-osion Elämäntapa-luokkaa löydät tärkeimmät termit, jotka kuvaavat yleisöäsi suurinta osuutta.

Ovatko nämä LA-eläinlääkärit Savvy Singles vai jalkapallo ja maastoautot? Keitä he ovat, vaikuttaa tapaan, jolla puhut heille ja minkä tyyppiset luovat elementit kuuluvat kampanjaasi.

Jos yleisösi yleensä koostuu Savvy Singlesistä, nykyaikaisella ja liikkeellä olevalla kuvalla voi olla suurempi vetovoima. Harkitse mainoksessasi kuvaa perheistä, jos haluat katsella jalkapalloa ja maastoautoja.

Facebookista on saatavilla niin paljon tietoa siitä, kuka fanejasi on ja mistä he pitävät. Sinun tarvitsee vain tehdä tutkimus, koota kaikki yhteen ja luoda onnistunut Facebook-mainos se puhuu heille.

Mitä mieltä sinä olet? Kuinka tutkit kohdeyleisöäsi? Oletko yhdistänyt Facebookin graafihaun yleisötietoihin? Millaisia ​​yhdistelmiä olet kokeillut? Onko Facebook-mainosten kohdistus onnistunut sinulle? Jaa kokemuksesi ja suosituksesi kommenteissa.