Kuinka käyttää 360 asteen videota sosiaalisen median markkinoinnissa: Sosiaalisen median tutkija

Käytätkö videoita sosiaalisissa kanavissasi?

Oletko ajatellut 360 asteen videoita?

360-videot tuottavat enemmän sitoutumista ja viestien säilyttämistä kuin tavalliset videot.

Tässä artikkelissa opi luomaan 360-video ja käyttämään sitä yrityksellesi.

Mikä on 360 asteen video?

360-videot (tunnetaan myös nimellä VR tai virtuaalitodellisuus) ovat leikkeitä, jotka näyttävät pallomaisen skenaarion, jossa kamera on tallentanut kaikki mahdolliset ympäristön kulmat.

Kuuntele tämä artikkeli:

Mistä tilata: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Vieritä artikkelin loppuun linkkejä tärkeisiin resursseihin, jotka on mainittu tässä jaksossa.

Katsellessasi 360-videoita voit vuorovaikutuksessa ja valitse katselemasi sisältö. Tietokoneella voit katsella 360-videoita Chromella, Opera tai Firefox. Napsauta ja vedä hiirtä videolla nähdäksesi eri kulmat. Sinä saat vieläkin paremman katselukokemuksen mobiililaitteilla. Yksinkertaisesti liikuta älypuhelinta ympäri nähdäksesi eri kulmat.

Sinä pystyt parantaa mobiilikokemusta katsomalla videota a Pahvi katsoja, joka mahdollistaa 3D-interaktiivisen kokemuksen videosta.

360-videot eivät ole uutta sosiaalisessa mediassa, kuten YouTube esitteli ne maaliskuussa 2015 ja teki niistä saatavilla videomainoksiin muutama kuukausi myöhemmin. Siitä lähtien muutamat yritykset ovat omaksuneet uuden tekniikan ja tuottaneet videoita, jotka saavat katsojat hämmästymään.

Viime aikoina Facebook on myös asettanut tämän tekniikan saataville, mikä todennäköisesti edistää uuden sosiaalisen median kehitystä.

Kuinka luoda 360-videoita

360-videon luominen on helpompaa kuin luulet. Kameran mukana toimitettu ohjelmisto ja sosiaalinen verkosto, jossa isännät videota, hallitsevat suurimman osan prosessista. Et tarvitse edistynyttä tietoa ohjelmistojen muokkaamisesta.

Luo 360-video noudata näitä vaiheita:

Hanki 360-kamera

360-videoiden luominen vaatii erityisen kameran, jossa on linssit, jotka peittävät kaikki kameran ympärillä olevat kulmat.

Nämä videot voidaan myös luoda käyttämällä kuutta kameraa, jotka tallentavat samanaikaisesti kuutioasetuksissa. Tämä prosessi on kuitenkin yleensä monimutkaisempi ja vaatii edistynyttä muokkausta.

Jotkut tällä hetkellä markkinoilla olevista kameramalleista ovat Ricoh Theta, IC Real Tech, 360Cam, Nokia Ozo ja Bublcam.

Nauhoita 360-tilassa

360-videon nauhoittamiseksi sinun on vaihdettava ajattelutapa täysin uuteen tekniikkaan ja muistettava, että tallennat kaiken kameran ympärillä.

Perinteisellä video-, sinulla voi olla kehyksen ulkopuolelle piilotettu rekvisiitta, joka auttaa sinua videossasi, kuten teleprompteri, muut ihmiset jne. Kaikki tämä näkyy 360-videossa.

Esikatsele video

360-video käyttää samaa tiedostomuotoa kuin mikä tahansa muu video, eikä sitä voi visualisoida pallomaisessa tilassa ilman tiettyä ohjelmistoa (tai sosiaalisen median verkostoa).

Kaikki kamerat tarjoavat omat sovelluksensa videoiden esikatseluun, mikä antaa sinulle kuvan lopputuloksesta. Muista kuitenkin, että nämä sovellukset ovat vain katsojia. Videotiedostoa ei muunneta mihinkään erityiseen muotoon.

Muokkaa videota

Ennen 360-videoiden julkaisemista verkossa voit muokata niitä useimmilla muokkausohjelmistoilla sisältäen otsikot ja painikkeet, säätää väriä, yhdistää leikkeitä, lisätä taustamusiikkia ja niin edelleen.

Muokatessasi työskentelet outon kuvamuodon kanssa, joka on vain tasainen venytetty kuva pallomaisesta tallennuksesta, kuten tässä näytetään.

Tämä näkymä voi tehdä muokkausprosessista alussa hieman haastavan. Mutta todellisuudessa 360-videon muokkaaminen ei ole monimutkaisempaa kuin minkä tahansa muun videon muokkaaminen.

Lataa video

Lopuksi tärkein ja helpoin vaihe on ladata video. Prosessi on yhtä yksinkertainen kuin minkä tahansa muun videon lataaminen. Sekä Facebook että YouTube tunnistavat leikkeen automaattisesti 360-videoksi ja valmistavat sen katsottavaksi. Mitään muuta ei tarvita.

360-videoiden luominen on suhteellisen yksinkertainen prosessi. Jos olet valmis aloita 360 videon tarjoaminen yrityksellesi, tässä on joitain tapoja Käytä ideoita alla lisätäksesi sosiaalisen median sitoutumistasi.

# 1: Esittele tuotteitasi

Nescafé on yksi ensimmäisistä yrityksistä, joka näkee tämän tekniikan potentiaalin. Yhtiö käyttää sitä tällä hetkellä näyttääkseen katsojille, kuinka heidän kahvinsa tuotetaan. Seuraavassa videossa (osa sarjaa) yritys näyttää käyttäjille tuotantoprosessin ensimmäisen vaiheen: kahvipapujen keräämisen.

Kampanja menee askeleen pidemmälle a mobiilisovellus iOS- ja Android-laitteille, joka sisältää muita videoita. Yhtiö lahjoittaa myös 10000 merkkituotteita katsojia 13 markkinoilla tapahtumien aikana ja palkinnoina verkkokilpailuissa.

Tämän kampanjan avulla Nescafé paitsi näyttää käyttäjilleen kahvin tuoreuden ja luonnollisen kerääntymisen, mutta tuottaa myös upeaa tuotemerkkiä samalla kun se luo uusia liidejä.

Toinen yritys, joka käyttää 360 videota tehokkaasti käyttäjien saamiseksi mukaan tuotteisiinsa, on Mercedes. Tämän vuoden Frankfurtin IAA-autonäyttelyssä autonvalmistaja esitteli joitain konseptiautoja ja muita malleja. Mercedes ei halunnut kokemuksen olevan yksinomaan vain tapahtuman osanottajille, joten he loivat tämän videon keinona lisätä käyttäjien sitoutumista ja laajentaa viestinsä ulottuvuutta.

# 2: Mainosta kohteita

Löydät parhaat 360-videoiden sovellukset matkailu- ja ravintola-aloilla. Qantas on menestyksekkäästi mainostanut joitain Australian suosituimpia kohteita 360 videolla.

Seuraavassa videossa (tehty yhteistyössä Hamilton Island Resortin ja Samsungin kanssa) Qantas keskittyy paitsi sijainti (joka on itsessään vaikuttava), mutta antaa myös katsojille mahdollisuuden kokea, mitä tarkoittaa matkustaminen kyseiseen määränpäähän Qantas. Sellaisena video sisältää laukausta ohjaamosta lennon ja laskeutumisen aikana sekä matkustamosta.

Sinun ei kuitenkaan tarvitse olla monen miljoonan dollarin globaali yritys käyttääksesi tätä tekniikkaa. Itse asiassa 360 videota on tulossa suosittu matkabloggaajien ja YouTube-käyttäjien keskuudessa, joilla on usein rajalliset budjetit ja tekniset resurssit. Monta kertaa katsojat luottavat enemmän mielipiteisiinsä, koska he tuntevat henkilökohtaisen yhteyden.

# 3: Jaa seikkailu

Kuka ei pidä katsomasta toimintavideoita lähes mahdottomista aktiviteeteista, joita vain harvat valitut rohkeat voivat suorittaa? Suurimmalla osalla meistä ei ole taitoja (tai rohkeutta) tehdä esimerkiksi benjihyppyjä tai laskuvarjohyppyjä tai Formula 1 -autoa. Mutta olemme edelleen uteliaita siitä, miltä tuntuu kokea noita seikkailuja.

Kuten odotettiin, Red Bull on tämän tekniikan varhainen käyttöönottaja. He ovat ottaneet tämän askeleen pidemmälle antamalla strategiansa tarjota seikkailulajeja tuotemerkkinsä mainostamiseksi, antamalla käyttäjien olla osa näitä uskomattomia kokemuksia.

Seikkailulajeja voidaan käyttää myös ulkotilojen mainostamiseen paljon aktiivisemmin, kuten seuraavassa Norjan matkailutoimiston yhteistyössä Red Bullin kanssa tuottamassa videossa.

Siirrä videota (katso taivaalle) nähdäksesi, miten brändäys toteutetaan.

# 4: Paranna videoblogausta

Olet todennäköisesti perehtynyt Zach King, Internet-julkkis, josta tuli suosittu luomalla mikrovideoita, jotka sisälsivät itsensä taikuuden temppuihin.

Nyt Zach luo myös 360 videota samantyyppisellä sisällöllä. Hän ei vain tuo edelleen wow-vaikutusta, vaan myös tämän uuden videomuodon avulla katsojat voivat olla osa toimintaa.

Muu videobloggaajat perinteisemmällä lähestymistavalla sisältöön käytä 360-videoita tapana antaa seuraajiensa olla osa jaettavia tarinoita. Tämä on loistava tapa lisätä sitoutumista.

Näin on Louis Cole, joka tuottaa päivittäisiä videoita matkoistaan ​​ympäri maailmaa. Seuraavassa videossa näet, kuinka keskimääräinen aihe saa uuden kiinnostuksen tason, kun katsojat voivat liittyä toimintaan ja olla osa hetkeä.

# 5: Esittelytapahtumat

Tapahtuman mainostaminen edellyttää yleensä kuvien tai videoiden näyttämistä siitä, mitä ihmiset voivat odottaa tapahtumassa. Mikä olisi parempi tapa tehdä tämä kuin antaa ihmisten osallistua tapahtumaan?

Kun YouTube julkaisi 360 videota maaliskuussa 2015, yksi ensimmäisistä kanavista, joka luo sisältöä tälle uudelle muodolle, oli Tomorrowland, yksi maailman suurimmista elektronisen musiikin festivaaleista.

Seuraava video oli itse asiassa ensimmäinen 360-video, joka on koskaan ladattu YouTubeen.

# 6: Tuota lyhytelokuvia

Toinen mielenkiintoinen sovellus, jonka jotkut yritykset käyttävät, on lyhytelokuvat. Ajatus ei ole niinkään suoran tuotemerkinnän tekeminen, vaan pikemminkin se, että katsojat saavat uppoutua tarinaan, jossa yrityksen tuotteet ovat esillä.

Tätä Mini tekee Mini Connected -kampanja, joka on sarja lyhytelokuvia, joiden avulla katsojat voivat liittyä tarinaan.

https://www.youtube.com/watch? v = 2Je97Zdr1kA

Mini käyttää tätä kampanjaa myös liidien luomiseen tarjoamalla ilmaisia ​​pahvitarjontaa käyttäjille, jotka haluavat kokea elokuvia virtuaalitodellisuudessa (toisin sanoen yhdistämällä 360 videota ja 3D).

Dimension Gate, virtuaalitodellisuusvideotuotantoyhtiö, on löytänyt mielenkiintoisen tavan mainostaa tuotemerkkiään. Sen sijaan, että he käyttäisivät perinteistä demorullaa näyttääkseen parhaita teoksiaan, he ovat luoneet sarjan lyhyet kauhuelokuvat, joiden tarkoituksena on tuottaa viraalisuutta, mikä puolestaan ​​auttaa lisäämään niiden tuotemerkkiä altistuminen.

Voit katsoa yhden esimerkin (oman harkintasi mukaan).

# 7: Kehitä musiikkivideoita

Monet taiteilijat ovat liittymässä 360-videotrendiin keinona lisätä sisällön kattavuutta ja tuottaa toistuvaa kulutusta. Kuten tiedät, mitä enemmän kuuntelet kappaletta, sitä todennäköisemmin se jumissa päähäsi. Taiteilijoiden on kuitenkin vaikea saada ihmiset kuuntelemaan samaa sävelmää uudestaan ​​ja uudestaan, elleivät he ole kovaa faneja.

Erinomainen ratkaisu tähän ongelmaan ovat 3D-videot. Koska haasteena on nähdä kaikki, mitä leikkeessä tapahtuu, monet katsojat katsovat sitä useaan otteeseen tyydyttääkseen uteliaisuutensa ja kuunnellen näin kappaleita monta kertaa.

Tämän ruotsalainen muusikko ja DJ Avicii saavuttaa seuraavassa videoleikkeessä.

Wild Child, Austinissa toimiva indie-bändi, jolla on pienempi budjetti, käytti samanlaista lähestymistapaa. Vaihtamalla lyhyt kohtausten sarja yhtye pystyi tuottamaan uppoutumisen tunteen ja saamaan katsojat haluamaan katsoa videota uudestaan ​​ja uudestaan.

# 8: Luo mukaansatempaava televisio

Yksi tärkeimmistä sosiaalisen median menestystekijöistä on sitoutuminen yleisösi kanssa. Eikä ole parempaa tapaa tehdä se kuin tekemällä yleisösi osaksi sisällöntuotantoa.

Brittiläinen televisio-ohjelma Strictly Come Dancing on liittynyt 360-suuntaukseen antamalla katsojien kokea parhaita esityksiä suoraan lavalta. Tämän avulla katsojat voivat valita oman sisällön ja samalla kannustaa useita katseluita.

Toinen upea sovellus mukaansatempaavasta televisiosta, jossa katsojat voivat hallita mitä haluavat, on luontodokumentit. Seuraava video Discovery Channelista on erinomainen esimerkki tästä.

Tämä on hyvä tapa saada käyttäjät muistamaan tietty ohjelma tai tilata maksullinen televisiopalvelu.

Johtopäätös

Vaikka 360-videot sosiaalisessa mediassa ovat melko uusia, niiden käyttö kasvaa nopeasti lähinnä niiden monipuolisen sisällön ja käyttäjien korkean sitoutumisen vuoksi.

Lisäksi näiden käynnistäminen 360 asteen videot Facebookissa avaa uuden taistelupaikan sodassa video- välillä vallitseva ylivalta Facebook ja YouTube. Toivossa lisätä liikennettä nämä verkot voivat käynnistää lisäominaisuuksia, jotta 360-videoista tulee entistä parempi vaihtoehto tuotemerkeille ja katsojille.

Mitä mieltä sinä olet? Mikä on kokemuksesi 360-videoista? Harkitsetko niiden käyttöä sisältöstrategiassasi? Mitä muita sovelluksia voit ajatella? Ole hyvä ja jaa ajatuksesi alla olevissa kommenteissa.