Sosiaalisen median mainonta: Uusi tutkimus markkinoijille: Social Media Examiner

Mietitkö, kannattaako edelleen mainostaa sosiaalisessa mediassa näinä päivinä? Etsitkö tietoja, jotka osoittavat, mihin sinun pitäisi sijoittaa mainoskulusi?

Tässä artikkelissa löydät oivalluksia, jotka paljastavat, kuinka muut markkinoijat suunnittelevat sosiaalista mainontaa ja mitkä alustat tarjoavat uusia mahdollisuuksia mainosten sijoittamiseen.

# 1: Sosiaaliset mainokset ovat edelleen osuvia

Adobe Digital Insightsin vuoden 2018 digitaalisen mainonnan tila -raportti osoittaa, että sosiaalisen median mainokset ohjaivat jälleenmyyjien verkkosivustoille vuoden 2017 lopusta lähtien kolme kertaa enemmän asiakkaita kuin nykyisiä asiakkaita. Lyhyesti sanottuna ihmiset katsovat sosiaalisia mainoksia ja napsauttavat niitä enemmän kuin koskaan ennen.

Ottaa mukaan: Maksetun sosiaalisen median tehokkuus asiakashankintakanavana ei vähene. Jos haluat olla osa toimintaa ja hyötyä omista sosiaalisen median mainoksistasi, sinun on tiedettävä, missä kohdemarkkinasi hengailevat.

Mitä sosiaalisia verkostoja he käyttävät ja miten he käyttävät niitä? Kun sinulla on nämä oivallukset, tiedät, mihin sijoittaa suurin osa mainosdollareistasi tavoittaa tavoitettavat ihmiset.

# 2: Facebook Messenger kiinnostaa markkinoijia ja mainostajia

Facebookilla on tällä hetkellä 2,23 miljardia aktiivista käyttäjää kuukaudessa ja Social Media Examiner'sin mukaan Vuoden 2018 sosiaalisen median markkinointialan raportti, foorumi johtaa pakkausta laajalla marginaalilla, kun markkinoijat suosivat maksettua sosiaalista mediaa.

Kysyttäessä, mitä maksullisen sosiaalisen median muotoja he käyttävät säännöllisesti, 72% markkinoijista sanoo käyttävänsä useimmiten perinteisiä Facebook-mainoksia (7% käyttää Facebook Messenger -mainokset) seurasi Instagram-mainokset, joka on toiseksi. 31% markkinoijista käyttää maksettuja mainoksia alustalla.

Tämän lisäksi LinkedIn, YouTube ja Twitter juoksevat niskaan ja 13% markkinoijista, jotka käyttävät mainoksia näillä alustoilla, 12% ja 11%. Pinterest ja Snapchat tulivat viimeisiksi mainonnan valinnoiksi viime vuoden aikana.

Vaikka on yksi asia verrata mainostasi siihen, mitä muut markkinoijat tekevät tällä hetkellä, on toinen asia tietää, mitä sinun pitäisi tehdä tulevaisuudessa. Onko olemassa tiettyjä alustoja, joihin sinun pitäisi pitää silmääsi? Mihin mainosalustoihin markkinointikaverisi keskittyvät seuraavien 12 kuukauden aikana?

Vaikka 85% markkinoijista sanoi, etteivät he käyttäneet Facebook Messenger -robotit kyselyyn osallistuneissa markkinoinneissaan 51% vastaajista sanoi aikovansa käyttää niitä markkinoinnissaan tulevaisuudessa.

Ottaa mukaan: Vaikka Facebook on selvästi tällä hetkellä eniten käytetty sosiaalisen maksualustan foorumi, sosiaalisen median tiedot Marketing Industry Report osoittaa, että markkinoijat ovat myös valmiita investoimaan muihin alustoihin nähdäkseen, ovatko ne ja miten tehdä työtä.

Savvy-markkinoijat panevat merkille Messengerin lisääntyneen käyttöönoton ja laativat suunnitelman hyödyntää tätä Messenger-mainosten kautta chatbot-käytön ja Messenger-markkinoinnin lisääntyessä.

# 3: IGTV ja Facebook Watch voivat olla avain tavoittaa nuorempia yleisöjä

Adobe Digital Insightsin vuoden 2018 digitaalisen mainonnan tila -raportti paljastaa myös, että 50% Gen Z: stä (18- ja 19-vuotiaat) ja 42% Millennialla olevista (20–36-vuotiaat) ajattelevat, että sosiaalinen media on mainoksia.

Paremmalla kohdennuksella kuin koskaan ennen, käyttäjät ilmoittavat mainoksista, jotka he näkevät kohdistavansa heille paremmin. Nuoret ovat erityisen samaa mieltä tästä, ja he ovat väestötietoja, jotka todennäköisimmin kääntyvät sosiaalisen median puoleen tutkittaessa uutta ostettavaa tuotetta tai palvelua.

Lisäksi oivalluksia Shareableen sosiaalisen television tila 2018 raportti paljastaa, että 70% 18–24-vuotiaista vastaajista katselee pitkäkestoisia TV-ohjelmia eri verkkoalustoilla. Tästä ryhmästä 47% jatkaisi suosikki-TV-ohjelmiensa katselemista sosiaalisessa mediassa, jos ne olisivat siellä saatavilla.

Tässä mielessä Facebook Watchin ja IGTV merkitse muita kannattavia paikkoja markkinoijille kokeilla In-Stream-videomainokset. Todellakin, eMarketer-raportit Sosiaalisiin videomainoksiin kuluva osuus on kasvussa ja että jotkut mainostajat etsivät ehdottomasti perinteisen syötteen ulkopuolelle sijoittelua.

Ottaa mukaan: Yhä useammat ihmiset, etenkin nuoremmat sukupolvet, etsivät sosiaalisesta mediasta vastauksia siihen, mitä ostaa ja mistä ostaa. In-stream-videomainokset pitkäaikaisen videosisällön aikana voivat tarjota uuden ratkaisun tuotemerkeille, jotka haluavat tavoittaa nämä kuluttajat maksetun sosiaalisen median kautta.

# 4: Markkinoijien kiinnostus Pinterestin ja Snapchatin mainoksiin saattaa kasvaa

Facebook ja Instagram ovat alustoja, joilla markkinoijat aikovat lisätä maksettua mainontaponnistustaan. Neljäkymmentä prosenttia markkinoijista aikoo lisätä Facebook-mainosten käyttöä ja 28% aikoo lisätä Instagram-mainosten käyttöä.

Viimeisen vuoden aikana vähiten mainoksiin käytetyt alustat ovat Pinterest ja Snapchat. Hämmästyttävän suuri osuus markkinoijista (90% Pinterestissä ja 94% Snapchatissa) sanoo, etteivät he käyttäneet mainoksia kummallakaan alustalla.

Huomattava osa kyselyyn vastanneista sanoi, että he eivät aio käyttää Pinterest-mainoksia (73%) tai Snapchat-mainoksia (81%) jatkossa. Nämä luvut saattavat kuitenkin näyttää erilaisilta lähitulevaisuudessa. 18 prosenttia markkinoijista sanoo aikovansa lisätä mainostamista Pinterestissä ja 12% aikoo lisätä mainoskuluja Snapchattiin.

Viime kuukausina Snapchat on ottanut harppauksia parantaakseen mainosten tehokkuustietoja ensimmäisen ja kolmannen osapuolen raportointi ja mittaaminen, ehkä pyrkimyksenä nostaa tuomioistuin näiden uusien kiinnostuneiden mainostajien keskuudessa.

Ottaa mukaan: Maksettu sosiaalinen media kasvaa edelleen kaikilla alustoilla. Kun yhä useampi markkinoija ymmärtää, kuinka tärkeää on tavata asiakkaita missä he ovat, he kääntyvät pienempien alustojen puoleen tavatakseen nämä ydinyleisöt.

Napsauttamalla tätä löydät artikkeleita ja resursseja Facebook-mainosten käyttämiseen yrityksesi mainostamiseen.

Mitä mieltä sinä olet? Oletko valmis sukeltamaan syvemmälle maksettuun sosiaaliseen mediaan loppuvuodelle 2018 ja menemään vuoteen 2019? Kuinka luulet, että palkattu sosiaalinen palvelu auttaa sinua kasvattamaan yritystäsi tulevina kuukausina? Kerro meille alla olevissa kommenteissa.